Comment configurer votre site Web de franchise pour gagner à la recherche

Publié: 2022-11-02

Les sites Web de franchise sont très différents des sites Web "typiques" car ils doivent prendre en charge tous les emplacements de franchise de l'entreprise, ainsi que la marque dans son ensemble. Cela présente un problème unique du point de vue de l'optimisation de la recherche, car le site Web doit être bien classé dans la recherche, à la fois au niveau national et sur chaque marché local où le système de franchise opère.

La recherche locale est essentielle au succès de la franchise

Lorsque les consommateurs recherchent des marques, la majorité incluent une composante locale, comme « près de chez moi » ou en insérant leur ville ou leur quartier. Cela signifie qu'ils effectuent une recherche locale et que leur première introduction à une marque se fait généralement avec une page de magasin local. Chez Reshift, nous voyons cela comme une opportunité d'atteindre un public précieux. Par conséquent, nous commençons le processus de conception du site Web en identifiant l'expérience client optimale au niveau du magasin local, ce qui permet de garantir que leur première interaction avec votre marque est optimale.

Lorsque les systèmes de franchise s'y préparent en optimisant leur site Web à l'aide d'une stratégie de recherche locale efficace, par exemple en renforçant les données structurées, en optimisant les listes et en implantant la création de contenu unique, ils créent une opportunité d'atteindre des publics aux niveaux national et local.

Pour créer une autorité de recherche maximale, les systèmes de franchise doivent commencer au niveau local. Lorsque les emplacements fonctionnent de manière optimale et surpassent les concurrents sur leur marché local, l'autorité de recherche monte en flèche pour l'ensemble de la franchise.

Avant d'insérer une copie, votre site Web et chaque microsite doivent être structurés d'une manière spécifique qui ne les mettra pas en concurrence les uns avec les autres - oui, c'est une vraie chose ! Si vous vous demandez comment cela est possible, c'est là qu'interviennent le sous-domaine et le sous-répertoire.

Lorsqu'il s'agit de créer un site pour votre entreprise avec plusieurs emplacements, vous devez créer une structure d'URL claire pour améliorer le référencement et le classement de chaque emplacement, et il existe deux approches courantes pour les systèmes de franchise : le sous-domaine et le sous-répertoire.

Qu'est-ce qu'un sous-domaine ?

Un sous-domaine se trouve avant le domaine parent. Voici un exemple de la façon dont cela peut apparaître : location.storeabc.com . Il y a un problème majeur avec cette structure car elle crée un site Web entièrement nouveau et différent. Oui, il contient votre marque afin que les utilisateurs reconnaissent qu'elle est liée à vous, mais du point de vue de la recherche, ce n'est pas si clair.

Lors de la création d'un site Web pour chaque emplacement de franchise à l'aide d'un sous-domaine, vous indiquez à Google qu'il s'agit d'une entité entièrement différente, distincte du domaine principal. Par conséquent, le contenu hébergé sur un sous-domaine n'est pas pris en compte par l'algorithme de Google lors du classement du site Web principal, ce qui entraîne une fragmentation et une autorité de recherche réduite. C'est là que chaque emplacement se battra pour se classer parce que Google pense qu'il s'agit de sites Web différents, plutôt que d'être connectés au site Web principal (national).

C'est pourquoi nous ne recommandons pas les systèmes de franchise utilisant un sous-domaine lors de la création de sites Web pour leurs emplacements. Cela n'augmentera pas l'autorité du domaine, car le contenu et les liens sont répartis entre un sous-domaine et le domaine principal, et le tout nouveau site Web local, moins les liens ou les connexions provenant de sites dignes de confiance, n'est pas susceptible d'être bien classé sur une page de résultats de moteur de recherche. (SERP).

Qu'est-ce qu'un sous-répertoire/sous-dossier ?

Un sous-répertoire ou sous-dossier fait partie de la structure du site Web associée au nom de domaine. Tout comme la façon dont vous organisez vos dossiers sur l'ordinateur, une configuration de sous-répertoire ressemblera à ceci : storeabc.com/location .

Le plus grand avantage des sous-dossiers pour les sites Web de franchise locaux est une probabilité plus élevée d'augmenter les classements SEO avec une autorité de domaine plus élevée. C'est parce qu'il est considéré par Google comme faisant partie de votre site Web principal. Les sous-répertoires permettent à votre site Web d'être ciblé et rationalisé, tout en créant une excellente autorité de recherche pour l'ensemble du système de franchise.

Au lieu d'avoir des sites Web distincts pour chaque emplacement, le fait d'avoir tout le contenu de votre franchise dans des sous-répertoires permet à vos sites locaux d'hériter de l'autorité de domaine du site principal. Puisqu'ils ne sont pas directement en concurrence avec le site national principal, ils permettent à vos sites locaux d'être mieux classés dans les moteurs de recherche tout en conférant encore plus de crédibilité et de contenu à votre site principal.

De plus, alors que vous devez gérer plusieurs entités à l'aide de sous-domaines, les sous-répertoires facilitent l'organisation et l'optimisation de vos pages de franchise sous l'égide d'un domaine plutôt que plusieurs sous-sites sous des sous-domaines.

Du point de vue du suivi, les informations des sous-répertoires se trouveront au même endroit que les analyses de votre site Web principal, ce qui facilitera le suivi plutôt que d'avoir à consulter les analyses distinctes de chaque sous-domaine.

Alors, quelle est la meilleure structure d'URL pour les sites Web multi-sites d'un point de vue SEO ? Les sous-répertoires sont fortement recommandés par rapport aux sous-domaines. L'adoption de cette stratégie centralisée est particulièrement intéressante pour les entreprises aux ressources limitées. En bref, la création d'un sous-répertoire pour chacun de vos emplacements individuels peut apporter ces avantages clés :

Autorité de domaine supérieure et classement dans les moteurs de recherche
Meilleur contrôle sur la cohérence et les directives de la marque
Gestion et optimisation facilitées en termes de contenu, médiathèques
Mise en œuvre plus facile du suivi pour recueillir des informations

Comment organiser la structure d'URL pour vos pages locales

En ce qui concerne la structure des URL, la cohérence et la simplicité sont des éléments clés qui peuvent aider vos sites à obtenir des résultats de recherche plus efficaces. Cela signifie que toutes vos nouvelles URL doivent suivre un modèle logique et cohérent qui est toujours lié à votre domaine principal. Vous pouvez utiliser un nom d'emplacement ou un terme géographique spécifique pour tous vos emplacements commerciaux. Par exemple:

Domaine principal :

storeabc.com/seattle

Emplacements des franchises

storeabc.com/seattle
storeabc.com/chicago

Contenu de vos pages de franchise locales

Un site Web local est conçu pour attirer des clients potentiels sur ce marché en utilisant des stratégies de référencement spécifiques à l'emplacement. Le contenu d'un site local doit être aussi unique que possible et inclure des éléments clés pour aider Google à le classer plus haut dans les résultats de recherche spécifiques au quartier. Ces éléments comprennent :

Le numéro de téléphone, l'adresse, l'adresse e-mail, les heures de travail de l'emplacement
Balises de titre et méta descriptions spécifiques à l'emplacement
Itinéraire vers l'emplacement de l'entreprise (transport en commun, stationnement, points de repère à proximité)
Informations sur l'équipe locale (À propos de nous, Notre histoire).
Un élément de carte Google intégré
Images uniques de cet endroit
Spécifique à l'emplacement

Données structurées

Les données structurées, également connues sous le nom de "balisage de schéma", jouent également un rôle majeur pour aider à configurer vos sites Web de franchise pour réussir avec la recherche. Il s'agit des informations (c'est-à-dire du code) qui sont ajoutées au backend de votre site Web, et c'est ce que les moteurs de recherche utilisent pour explorer et indexer correctement le contenu de votre site Web.

De la même manière que vous voulez que vos clients comprennent parfaitement qui vous êtes en tant que marque à travers le contenu de votre site Web, vous voulez également que les moteurs de recherche fassent de même, et c'est ce que l'ajout de données structurées peut aider à accomplir. Plus un moteur de recherche peut comprendre votre marque, comme les produits et services que vous proposez, les prix et vos emplacements, plus il y a de chances que votre marque apparaisse sur un SERP pour les clients potentiels recherchant à l'aide de mots-clés similaires.

Posséder une organisation de franchise avec plusieurs emplacements comporte le défi unique de créer et de maintenir plusieurs pages basées sur l'emplacement. Cependant, ce défi peut être facilité avec la bonne structure d'URL et en optimisant votre site Web "en coulisses" à l'aide de données structurées. Ce sont des étapes essentielles pour renforcer la présence en ligne de votre franchise et générer plus de trafic vers vos sites locaux.