Come configurare il tuo sito web in franchising per vincere alla ricerca

Pubblicato: 2022-11-02

I siti Web in franchising sono molto diversi dai siti Web "tipici" perché devono supportare tutte le sedi in franchising dell'azienda, nonché il marchio in generale. Ciò presenta un problema unico dal punto di vista dell'ottimizzazione della ricerca perché il sito Web deve posizionarsi bene nella ricerca, sia a livello nazionale che in ogni mercato locale in cui opera il sistema di franchising.

La ricerca locale è fondamentale per il successo del franchising

Quando i consumatori cercano marchi, la maggior parte include una componente locale, come “vicino a me” o inserendo la propria città o quartiere. Ciò significa che stanno conducendo una ricerca locale e la loro prima introduzione a un marchio è in genere con una pagina del negozio locale. Qui a Reshift, la vediamo come un'opportunità per raggiungere un pubblico prezioso. Pertanto, iniziamo il processo di progettazione del sito Web identificando l'esperienza ottimale del cliente a livello di negozio locale, che aiuta a garantire che la loro prima interazione con il tuo marchio sia ottimale.

Quando i sistemi di franchising si preparano a questo ottimizzando il loro sito Web utilizzando un'efficace strategia di ricerca locale, ad esempio rafforzando i dati strutturati, ottimizzando gli elenchi e impiantando la creazione di contenuti unici, stanno creando un'opportunità per raggiungere il pubblico sia a livello nazionale che locale.

Per creare la massima autorità di ricerca, i sistemi di franchising dovrebbero iniziare a livello locale. Quando le posizioni si comportano in modo ottimale e superano i concorrenti nel loro mercato locale, l'autorità di ricerca sale alle stelle per l'intero franchise.

Prima di inserire una copia, sia il tuo sito web che ogni microsito devono essere strutturati in un modo specifico che non li faccia competere tra loro – sì, è una cosa reale! Se ti stai chiedendo come sia possibile, è qui che entra in gioco sottodominio e sottodirectory.

Quando si tratta di creare un sito per la tua attività con più sedi, dovresti creare una struttura URL chiara per aumentare la SEO e le classifiche per ciascuna sede, e ci sono due approcci comuni per i sistemi di franchising: sottodominio e sottodirectory.

Che cos'è un sottodominio?

Un sottodominio si trova prima del dominio padre. Ecco un esempio di come può apparire: location.storeabc.com . C'è un grosso problema con questa struttura perché sta creando un sito web completamente nuovo e diverso. Sì, contiene il tuo marchio in modo che gli utenti riconoscano che è legato a te, ma dal punto di vista della ricerca non è così chiaro.

Quando crei un sito Web per ciascuna sede in franchising utilizzando un sottodominio, stai dicendo a Google che si tratta di un'entità completamente diversa che è separata dal dominio principale. Pertanto, il contenuto ospitato su un sottodominio non viene preso in considerazione dall'algoritmo di Google quando classifica il sito Web principale, e questo porta alla frammentazione e alla riduzione dell'autorità di ricerca. È qui che ogni località combatterà tra loro per classificarsi perché Google pensa che siano siti Web diversi, piuttosto che essere collegati al sito Web principale (nazionale).

Questo è il motivo per cui non consigliamo i sistemi in franchising che utilizzano un sottodominio durante la creazione di siti Web per le loro posizioni. Non aumenterà l'autorità del dominio, dal momento che il contenuto e i collegamenti sono divisi tra un sottodominio e il dominio principale e il nuovissimo sito Web locale, meno i collegamenti o le connessioni da siti affidabili, non è probabile che si collochi in alto nella pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP).

Che cos'è una sottodirectory/sottocartella?

Una sottodirectory o una sottocartella fa parte della struttura del sito web associata al nome di dominio. Proprio come il modo in cui organizzi le tue cartelle sul computer, l'impostazione di una sottodirectory sarà simile a questa: storeabc.com/location .

Il più grande vantaggio delle sottocartelle per i siti Web in franchising locali è una maggiore probabilità di aumentare le classifiche SEO con autorità di dominio più elevate. Questo perché è visualizzato da Google come parte del tuo sito web principale. Le sottodirectory consentono al tuo sito Web di essere focalizzato e ottimizzato, creando anche un'eccellente autorità di ricerca per l'intero sistema di franchising.

Invece di avere siti Web separati per ciascuna posizione, avere tutti i contenuti in franchising nelle sottodirectory consente ai siti locali di ereditare l'autorità di dominio del sito principale. Dal momento che non competono direttamente per l'autorità con il sito nazionale principale, consente ai tuoi siti locali di posizionarsi meglio nei motori di ricerca mentre conferisce ancora più credibilità e contenuto al tuo sito principale.

Inoltre, mentre è necessario gestire più entità utilizzando i sottodomini, le sottodirectory rendono molto più facile organizzare e ottimizzare le pagine in franchising sotto l'ombrello di un dominio rispetto a più sottositi sotto sottodomini.

Dal punto di vista del monitoraggio, le informazioni dettagliate per le sottodirectory saranno nello stesso posto delle analisi del tuo sito Web principale, rendendo più facile il monitoraggio rispetto al dover esaminare le analisi separate di ciascun sottodominio.

Quindi, qual è la migliore struttura di URL per i siti Web multi-posizione dal punto di vista SEO? Le sottodirectory sono altamente raccomandate rispetto ai sottodomini. L'adozione di questa strategia centralizzata è particolarmente utile per le aziende con risorse limitate. In breve, la creazione di una sottodirectory per ciascuna delle singole posizioni può apportare questi vantaggi chiave:

Autorità di dominio e posizionamento più elevati nei motori di ricerca
Maggiore controllo sulla coerenza e sulle linee guida del marchio
Gestione e ottimizzazione più semplici in termini di contenuti, mediateche
Implementazione del monitoraggio più semplice per raccogliere informazioni dettagliate

Come organizzare la struttura degli URL per le tue pagine locali

Quando si tratta della struttura dell'URL, coerenza e semplicità sono elementi chiave che possono aiutare i tuoi siti a ottenere risultati di ricerca più efficienti. Significa che tutti i tuoi nuovi URL dovrebbero seguire uno schema logico e coerente che è sempre collegato al tuo dominio principale. Puoi utilizzare un nome di località o un termine geo-specifico per tutte le sedi della tua attività. Per esempio:

Dominio principale:

storeabc.com/seattle

Sedi in franchising

storeabc.com/seattle
storeabc.com/chicago

Contenuti delle tue pagine in franchising locali

Un sito Web locale è progettato per attirare potenziali clienti in quel mercato utilizzando strategie SEO specifiche per località. Il contenuto di un sito locale dovrebbe essere il più unico possibile e includere elementi chiave per aiutare Google a posizionarlo più in alto nei risultati di ricerca specifici del quartiere. Questi elementi includono:

Il numero di telefono della sede, l'indirizzo, l'indirizzo e-mail, l'orario di lavoro
Tag del titolo e meta descrizioni specifici della posizione
Indicazioni per raggiungere la sede dell'attività (transiti, parcheggio, punti di riferimento nelle vicinanze)
Informazioni sul team locale (Chi siamo, la nostra storia).
Un elemento della mappa di Google incorporato
Immagini uniche da quella posizione
Specifico della posizione

Dati strutturati

Allo stesso modo, i dati strutturati, noti anche come "markup dello schema", svolgono un ruolo importante per aiutare a impostare i tuoi siti Web in franchising per il successo con la ricerca. Questa è l'informazione (nota anche come codice) che viene aggiunta al back-end del tuo sito web, e questo è ciò che i motori di ricerca usano per eseguire la scansione e indicizzare correttamente il contenuto del tuo sito web.

Simile a come vuoi che i tuoi clienti comprendano appieno chi sei come marchio attraverso i contenuti del tuo sito web, vuoi anche che i motori di ricerca facciano lo stesso, ed è ciò che l'aggiunta di dati strutturati può aiutare a ottenere. Più un motore di ricerca può capire il tuo marchio, come i prodotti e i servizi che offri, i prezzi e le tue posizioni, maggiore è la probabilità che il tuo marchio appaia su una SERP per potenziali clienti che cercano utilizzando parole chiave simili.

Possedere un'organizzazione in franchising con più sedi comporta la sfida unica di creare e mantenere più pagine basate sulla posizione. Tuttavia, questa sfida può essere semplificata con la giusta struttura dell'URL e ottimizzando il tuo sito Web "dietro le quinte" utilizzando dati strutturati. Questi sono passaggi critici per aumentare la presenza online del tuo franchising e indirizzare più traffico verso i tuoi siti locali.