Cara Mengatur Situs Web Waralaba Anda untuk Menang di Pencarian

Situs web waralaba sangat berbeda dari situs web "biasa" karena mereka perlu mendukung semua lokasi waralaba perusahaan, serta merek secara keseluruhan. Ini menghadirkan masalah unik dari perspektif pengoptimalan pencarian karena situs web perlu mendapat peringkat yang baik dalam pencarian, baik di tingkat nasional maupun di setiap pasar lokal tempat sistem waralaba beroperasi.

Pencarian Lokal Sangat Penting untuk Kesuksesan Waralaba

Saat konsumen mencari merek, mayoritas menyertakan komponen lokal, seperti “dekat saya” atau dengan memasukkan kota atau lingkungan mereka. Ini berarti mereka melakukan pencarian lokal, dan pengenalan pertama mereka terhadap suatu merek biasanya dengan halaman toko lokal. Di Reshift, kami melihatnya sebagai peluang untuk menjangkau audiens yang berharga. Oleh karena itu, kami memulai proses desain situs web dengan mengidentifikasi pengalaman pelanggan yang optimal di tingkat toko lokal, yang membantu memastikan interaksi pertama mereka dengan merek Anda optimal.

Ketika sistem waralaba mempersiapkan ini dengan mengoptimalkan situs web mereka menggunakan strategi pencarian lokal yang efektif, seperti dengan memperkuat data terstruktur, pengoptimalan daftar, dan menanamkan pembuatan konten yang unik, mereka menciptakan peluang untuk menjangkau pemirsa di tingkat nasional dan lokal.

Untuk menciptakan otoritas pencarian yang maksimal, sistem waralaba harus dimulai di tingkat lokal. Ketika lokasi berkinerja optimal dan mengungguli pesaing di pasar lokal mereka, otoritas pencarian meroket untuk seluruh waralaba.

Sebelum menyisipkan salinan, situs web Anda dan setiap situs mikro harus terstruktur dengan cara tertentu yang tidak akan menyebabkan mereka bersaing satu sama lain – ya, itu hal yang nyata! Jika Anda bertanya-tanya bagaimana itu mungkin, di situlah subdomain vs. subdirektori masuk.

Ketika membangun situs untuk bisnis Anda dengan banyak lokasi, Anda harus membuat struktur URL yang jelas untuk meningkatkan SEO dan peringkat untuk setiap lokasi, dan ada dua pendekatan umum untuk sistem waralaba: subdomain dan subdirektori.

Apa itu Subdomain?

Sebuah subdomain duduk sebelum domain induk. Berikut ini contoh tampilannya: location.storeabc.com . Ada masalah besar dengan struktur ini karena membuat situs web yang sama sekali baru dan berbeda. Ya, itu memiliki merek Anda di dalamnya sehingga pengguna akan mengenali bahwa itu terkait dengan Anda, tetapi dari perspektif pencarian, itu tidak begitu jelas.

Saat membuat situs web untuk setiap lokasi waralaba menggunakan subdomain, Anda memberi tahu Google bahwa ini adalah entitas yang sama sekali berbeda yang terpisah dari domain utama. Oleh karena itu, konten yang dihosting di subdomain tidak dipertimbangkan oleh algoritme Google saat memberi peringkat pada situs web utama, dan ini mengarah pada fragmentasi dan pengurangan otoritas pencarian. Di sinilah setiap lokasi akan saling berebut peringkat karena Google menganggap mereka adalah situs web yang berbeda, daripada terhubung ke situs web utama (nasional).

Inilah mengapa kami tidak menyarankan sistem waralaba menggunakan subdomain saat membuat situs web untuk lokasi mereka. Ini tidak akan meningkatkan otoritas domain, karena konten dan tautan dibagi antara subdomain dan domain utama, dan situs web lokal baru, tanpa tautan atau koneksi dari situs tepercaya, kemungkinan tidak akan mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari. (SERP).

TERKAIT

Bagaimana Lokasi Waralaba Dapat Memasarkan Pelanggan dengan Lebih Baik Menggunakan Strategi Lokal

Apa itu Subdirektori/Subfolder?

Subdirektori atau subfolder adalah bagian dari struktur situs web yang terkait dengan nama domain. Sama seperti cara Anda mengatur folder di komputer, pengaturan subdirektori akan terlihat seperti ini: storeabc.com/location .

Keuntungan terbesar dari subfolder untuk situs web waralaba lokal adalah kemungkinan yang lebih tinggi untuk meningkatkan peringkat SEO dengan otoritas domain yang lebih tinggi. Ini karena dilihat oleh Google sebagai bagian dari situs web utama Anda. Subdirektori memungkinkan situs web Anda untuk fokus dan disederhanakan, sementara juga menciptakan otoritas pencarian yang sangat baik untuk seluruh sistem waralaba.

Alih-alih memiliki situs web terpisah untuk setiap lokasi, memiliki semua konten waralaba Anda di subdirektori memungkinkan situs lokal Anda mewarisi otoritas domain situs utama. Karena mereka tidak bersaing secara langsung untuk mendapatkan otoritas dengan situs nasional utama, ini memungkinkan situs lokal Anda untuk berperingkat lebih baik di mesin pencari sambil meminjamkan lebih banyak kredibilitas dan konten ke situs utama Anda.

Selain itu, meskipun Anda perlu mengelola beberapa entitas menggunakan subdomain, subdirektori mempermudah pengaturan dan pengoptimalan halaman waralaba Anda di bawah payung satu domain daripada beberapa sub-situs di bawah subdomain.

Dari perspektif pelacakan, wawasan untuk subdirektori akan berada di tempat yang sama dengan analitik situs web utama Anda, membuatnya lebih mudah untuk dilacak daripada harus melihat analitik terpisah dari setiap subdomain.

Jadi, apa struktur URL terbaik untuk situs web multi-lokasi dari perspektif SEO? Subdirektori sangat direkomendasikan daripada subdomain. Mengadopsi strategi terpusat ini sangat baik untuk bisnis dengan sumber daya terbatas. Singkatnya, membuat subdirektori untuk setiap lokasi individual Anda dapat memberikan manfaat utama berikut:

• Otoritas dan peringkat domain yang lebih tinggi di mesin pencari
• Kontrol yang lebih besar atas konsistensi dan pedoman merek
• Manajemen dan pengoptimalan yang lebih mudah dalam hal konten, perpustakaan media
• Implementasi pelacakan yang lebih mudah untuk mengumpulkan wawasan

Bagaimana mengatur Struktur URL untuk halaman lokal Anda

Dalam hal struktur URL, konsistensi dan kesederhanaan adalah hal utama yang dapat membantu situs Anda mendapatkan hasil pencarian yang lebih efisien. Ini berarti semua URL baru Anda harus mengikuti pola logis dan konsisten yang selalu ditautkan kembali ke domain utama Anda. Anda dapat menggunakan nama lokasi atau istilah khusus geografis untuk semua lokasi bisnis Anda. Sebagai contoh:

Domain utama:

• storeabc.com/seattle

Lokasi Waralaba

• storeabc.com/seattle
• storeabc.com/chicago

Konten halaman waralaba lokal Anda

Situs web lokal dirancang untuk menarik pelanggan potensial di pasar itu menggunakan strategi SEO khusus lokasi. Konten situs lokal harus seunik mungkin dan menyertakan elemen kunci untuk membantu Google memberi peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian khusus lingkungan. Elemen-elemen ini meliputi:

• Nomor telepon lokasi, alamat, alamat email, jam kerja
• Tag judul dan deskripsi meta khusus lokasi
• Petunjuk arah ke lokasi bisnis (transit, parkir, landmark terdekat)
• Informasi tentang tim lokal (Tentang Kami, Kisah Kami).
• Elemen peta Google yang disematkan
• Gambar unik dari lokasi itu
• Lokasi-spesifik

Data Terstruktur

Data terstruktur, juga dikenal sebagai “skema markup,” juga memainkan peran utama untuk membantu mengatur situs web waralaba Anda agar sukses dengan pencarian. Ini adalah informasi (alias kode) yang ditambahkan ke backend situs web Anda, dan inilah yang digunakan mesin telusur untuk merayapi dan mengindeks konten situs web Anda dengan benar.

Mirip dengan bagaimana Anda ingin pelanggan memahami sepenuhnya siapa Anda sebagai merek melalui konten situs web Anda, Anda juga ingin mesin telusur melakukan hal yang sama, dan itulah yang dapat membantu dicapai dengan menambahkan data terstruktur. Semakin mesin pencari dapat memahami merek Anda, seperti produk dan layanan yang Anda tawarkan, harga, dan lokasi Anda, semakin besar kemungkinan merek Anda akan muncul di SERP untuk calon pelanggan yang mencari menggunakan kata kunci yang serupa.

Memiliki organisasi waralaba dengan banyak lokasi membawa tantangan unik untuk membangun dan memelihara banyak halaman berbasis lokasi. Namun, tantangan ini dapat dipermudah dengan struktur URL yang tepat dan dengan mengoptimalkan situs web Anda “di balik layar” menggunakan data terstruktur. Ini adalah langkah-langkah penting untuk meningkatkan kehadiran online waralaba Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs lokal Anda.