So richten Sie Ihre Franchise-Website ein, um bei der Suche zu gewinnen

Veröffentlicht: 2022-11-02

Franchise-Websites unterscheiden sich stark von „typischen“ Websites, da sie alle Franchise-Standorte des Unternehmens sowie die Marke insgesamt unterstützen müssen. Aus Sicht der Suchoptimierung stellt dies ein einzigartiges Problem dar, da die Website sowohl auf nationaler Ebene als auch auf jedem lokalen Markt, auf dem das Franchisesystem tätig ist, einen guten Rang in der Suche aufweisen muss.

Die lokale Suche ist entscheidend für den Franchise-Erfolg

Wenn Verbraucher nach Marken suchen, beziehen die meisten eine lokale Komponente ein, z. B. „in meiner Nähe“ oder indem sie ihre Stadt oder Nachbarschaft eingeben. Das bedeutet, dass sie eine lokale Suche durchführen und ihre erste Bekanntschaft mit einer Marke in der Regel über eine lokale Store-Seite machen. Hier bei Reshift sehen wir dies als Chance, ein wertvolles Publikum zu erreichen. Daher beginnen wir den Website-Designprozess mit der Ermittlung des optimalen Kundenerlebnisses auf lokaler Ladenebene, was dazu beiträgt, dass die erste Interaktion mit Ihrer Marke optimal ist.

Wenn sich Franchisesysteme darauf vorbereiten, indem sie ihre Website mithilfe einer effektiven lokalen Suchstrategie optimieren, z. B. durch die Stärkung strukturierter Daten, Listing-Optimierungen und die Implementierung einzigartiger Inhaltserstellung, schaffen sie eine Gelegenheit, Zielgruppen auf nationaler und lokaler Ebene zu erreichen.

Um eine maximale Suchkompetenz zu schaffen, sollten Franchisesysteme auf lokaler Ebene ansetzen. Wenn Standorte optimal abschneiden und Konkurrenten in ihrem lokalen Markt überflügeln, steigt die Suchautorität für das gesamte Franchise sprunghaft an.

Vor dem Einfügen von Texten müssen sowohl Ihre Website als auch jede Microsite so strukturiert sein, dass sie nicht in Konkurrenz zueinander stehen – ja, das stimmt! Wenn Sie sich fragen, wie das möglich ist, kommt Subdomain vs. Subdirectory ins Spiel.

Wenn es darum geht, eine Website für Ihr Unternehmen mit mehreren Standorten zu erstellen, sollten Sie eine klare URL-Struktur erstellen, um SEO und Rankings für jeden Standort zu verbessern, und es gibt zwei gängige Ansätze für Franchisesysteme: Subdomain und Unterverzeichnis.

Was ist eine Subdomain?

Eine Subdomain sitzt vor der übergeordneten Domain. Hier ist ein Beispiel dafür, wie dies aussehen kann: location.storeabc.com . Es gibt ein großes Problem mit dieser Struktur, weil sie eine völlig neue und andere Website erstellt. Ja, es enthält Ihre Marke, damit Benutzer erkennen, dass es mit Ihnen verbunden ist, aber aus Suchperspektive ist es nicht so klar.

Wenn Sie eine Website für jeden Franchise-Standort mit einer Subdomain erstellen, teilen Sie Google mit, dass dies eine völlig andere Einheit ist, die von der Hauptdomain getrennt ist. Daher werden die auf einer Subdomain gehosteten Inhalte vom Google-Algorithmus beim Ranking der Hauptwebsite nicht berücksichtigt, was zu einer Fragmentierung und einer verringerten Suchautorität führt. Hier kämpfen alle Standorte miteinander um den Rang, weil Google denkt, dass es sich um verschiedene Websites handelt, anstatt dass sie mit der (nationalen) Hauptwebsite verbunden sind.

Aus diesem Grund empfehlen wir Franchisesystemen nicht, eine Subdomain zu verwenden, wenn sie Websites für ihre Standorte erstellen. Es wird die Domain-Autorität nicht erhöhen, da der Inhalt und die Links zwischen einer Subdomain und der Hauptdomain aufgeteilt sind und die brandneue lokale Website, abzüglich Links oder Verbindungen von vertrauenswürdigen Seiten, wahrscheinlich keinen hohen Rang auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite einnehmen wird (SERP).

Was ist ein Unterverzeichnis/Unterordner?

Ein Unterverzeichnis oder Unterordner ist Teil der Struktur der Website, die mit dem Domainnamen verknüpft ist. Genauso wie Sie Ihre Ordner auf dem Computer organisieren, sieht die Einrichtung eines Unterverzeichnisses so aus: storeabc.com/location .

Der größte Vorteil von Unterordnern für lokale Franchise-Websites ist eine höhere Wahrscheinlichkeit, SEO-Rankings mit höherer Domain-Autorität zu verbessern. Dies liegt daran, dass es von Google als Teil Ihrer Hauptwebsite angesehen wird. Unterverzeichnisse ermöglichen es, Ihre Website zu fokussieren und zu rationalisieren, während sie gleichzeitig eine hervorragende Suchautorität für das gesamte Franchisesystem schaffen.

Anstatt separate Websites für jeden Standort zu haben, können Ihre lokalen Websites, wenn Sie alle Ihre Franchise-Inhalte in Unterverzeichnissen haben, die Domainautorität der Hauptwebsite erben. Da sie nicht direkt mit der nationalen Hauptwebsite um die Autorität konkurrieren, können Ihre lokalen Websites in Suchmaschinen besser platziert werden, während sie Ihrer Hauptwebsite noch mehr Glaubwürdigkeit und Inhalt verleihen.

Auch wenn Sie mehrere Entitäten mithilfe von Subdomains verwalten müssen, machen es Unterverzeichnisse viel einfacher, Ihre Franchise-Seiten unter dem Dach einer Domain zu organisieren und zu optimieren, als mehrere Subsites unter Subdomains.

Aus Tracking-Perspektive befinden sich die Erkenntnisse für Unterverzeichnisse an der gleichen Stelle wie die Analysen Ihrer Hauptwebsite, was das Nachverfolgen erleichtert, als dass Sie sich die separaten Analysen jeder Subdomain ansehen müssen.

Was ist also aus SEO-Sicht die beste URL-Struktur für Websites mit mehreren Standorten? Unterverzeichnisse werden gegenüber Subdomains dringend empfohlen. Die Annahme dieser zentralisierten Strategie ist besonders gut für Unternehmen mit begrenzten Ressourcen. Kurz gesagt, das Erstellen eines Unterverzeichnisses für jeden Ihrer einzelnen Standorte kann diese entscheidenden Vorteile bringen:

Höhere Domain-Autorität und Ranking in Suchmaschinen
Größere Kontrolle über Konsistenz und Markenrichtlinien
Einfachere Verwaltung und Optimierung in Bezug auf Inhalte, Mediatheken
Einfachere Tracking-Implementierung, um Einblicke zu gewinnen

So organisieren Sie die URL-Struktur für Ihre lokalen Seiten

Wenn es um die URL-Struktur geht, sind Konsistenz und Einfachheit Schlüsselfaktoren, die Ihren Websites helfen können, effizientere Suchergebnisse zu erhalten. Das bedeutet, dass alle Ihre neuen URLs einem logischen, konsistenten Muster folgen sollten, das immer mit Ihrer Hauptdomain verknüpft ist. Sie können für alle Ihre Unternehmensstandorte einen Standortnamen oder einen geospezifischen Begriff verwenden. Zum Beispiel:

Hauptdomäne:

storeabc.com/seattle

Franchise-Standorte

storeabc.com/seattle
storeabc.com/chicago

Der Inhalt Ihrer lokalen Franchise-Seiten

Eine lokale Website soll mithilfe standortspezifischer SEO-Strategien potenzielle Kunden in diesem Markt anziehen. Der Inhalt einer lokalen Website sollte so einzigartig wie möglich sein und Schlüsselelemente enthalten, die Google dabei helfen, sie in nachbarschaftsspezifischen Suchergebnissen höher einzustufen. Zu diesen Elementen gehören:

Telefonnummer, Adresse, E-Mail-Adresse, Arbeitszeiten des Standorts
Standortspezifische Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
Wegbeschreibung zum Geschäftsstandort (Durchfahrt, Parkplätze, Sehenswürdigkeiten in der Nähe)
Informationen über das Team vor Ort (Über uns, Unsere Geschichte).
Ein eingebettetes Google-Kartenelement
Einzigartige Bilder von diesem Ort
Standortspezifisch

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten, auch als „Schema-Markup“ bekannt, spielen ebenfalls eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Ihre Franchise-Websites für eine erfolgreiche Suche einzurichten. Dies sind die Informationen (auch bekannt als Code), die dem Backend Ihrer Website hinzugefügt werden, und die Suchmaschinen verwenden, um den Inhalt Ihrer Website zu crawlen und richtig zu indizieren.

Ähnlich wie Sie möchten, dass Ihre Kunden durch den Inhalt Ihrer Website vollständig verstehen, wer Sie als Marke sind, möchten Sie auch, dass Suchmaschinen dasselbe tun, und genau das kann durch das Hinzufügen strukturierter Daten erreicht werden. Je besser eine Suchmaschine Ihre Marke verstehen kann, z. B. die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen, die Preise und Ihre Standorte, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Marke auf einem SERP für potenzielle Kunden erscheint, die nach ähnlichen Schlüsselwörtern suchen.

Der Besitz einer Franchise-Organisation mit mehreren Standorten bringt die einzigartige Herausforderung mit sich, mehrere standortbasierte Seiten zu erstellen und zu pflegen. Diese Herausforderung kann jedoch mit der richtigen URL-Struktur und der Optimierung Ihrer Website „hinter den Kulissen“ mithilfe strukturierter Daten erleichtert werden. Dies sind wichtige Schritte, um die Online-Präsenz Ihres Franchiseunternehmens zu stärken und mehr Besucher auf Ihre lokalen Websites zu lenken.