Jak skonfigurować witrynę franczyzową, aby wygrywać w wyszukiwarce?

Witryny franczyzowe bardzo różnią się od „typowych” witryn internetowych, ponieważ muszą obsługiwać wszystkie lokalizacje franczyzowe firmy, a także ogólną markę. Stanowi to wyjątkowy problem z punktu widzenia optymalizacji wyszukiwania, ponieważ strona internetowa musi dobrze pozycjonować się w wynikach wyszukiwania, zarówno na poziomie krajowym, jak i na każdym lokalnym rynku, na którym działa system franczyzowy.

Wyszukiwanie lokalne ma kluczowe znaczenie dla sukcesu franczyzy

Kiedy konsumenci wyszukują marki, większość zawiera element lokalny, taki jak „w pobliżu” lub wpisując nazwę miasta lub okolicy. Oznacza to, że przeprowadzają wyszukiwanie lokalne, a ich pierwsze wprowadzenie do marki odbywa się zazwyczaj na stronie lokalnego sklepu. W Reshift postrzegamy to jako możliwość dotarcia do wartościowych odbiorców. Dlatego proces projektowania strony internetowej rozpoczynamy od określenia optymalnego doświadczenia klienta na poziomie lokalnego sklepu, co pomaga zapewnić optymalną jego pierwszą interakcję z Twoją marką.

Gdy systemy franczyzowe przygotowują się do tego, optymalizując swoją witrynę internetową za pomocą skutecznej strategii wyszukiwania lokalnego, na przykład wzmacniając dane strukturalne, optymalizując oferty i wprowadzając unikalne tworzenie treści, stwarzają możliwość dotarcia do odbiorców zarówno na poziomie krajowym, jak i lokalnym.

Aby stworzyć maksymalny autorytet wyszukiwania, systemy franczyzowe powinny zaczynać się na poziomie lokalnym. Kiedy lokalizacje działają optymalnie i przewyższają konkurencję na lokalnym rynku, organ wyszukiwania gwałtownie rośnie dla całej franczyzy.

Przed wstawieniem kopii zarówno Twoja witryna, jak i każda mikrowitryna muszą mieć określoną strukturę, która nie spowoduje, że będą ze sobą konkurować – tak, to prawda! Jeśli zastanawiasz się, jak to jest możliwe, tutaj pojawia się subdomena a podkatalog.

Jeśli chodzi o budowanie witryny dla Twojej firmy z wieloma lokalizacjami, powinieneś stworzyć przejrzystą strukturę adresów URL, aby poprawić SEO i rankingi dla każdej lokalizacji. Istnieją dwa powszechne podejścia do systemów franczyzowych: subdomena i podkatalog.

Co to jest subdomena?

Subdomena znajduje się przed domeną nadrzędną. Oto przykład tego, jak to może wyglądać: location.storeabc.com . Istnieje poważny problem z tą strukturą, ponieważ tworzy ona zupełnie nową i inną stronę internetową. Tak, ma w sobie Twoją markę, aby użytkownicy rozpoznali, że jest z Tobą powiązana, ale z perspektywy wyszukiwania nie jest to takie jasne.

Tworząc witrynę internetową dla każdej lokalizacji franczyzowej przy użyciu subdomeny, informujesz Google, że jest to zupełnie inna jednostka, oddzielona od domeny głównej. Dlatego treść hostowana w subdomenie nie jest brana pod uwagę przez algorytm Google przy ustalaniu rankingu głównej witryny, co prowadzi do fragmentacji i zmniejszenia autorytetu wyszukiwania. To tutaj każda lokalizacja będzie walczyć ze sobą o ranking, ponieważ Google uważa, że ​​są to różne witryny, a nie są połączone z główną (krajową) witryną.

Dlatego nie polecamy systemów franczyzowych korzystających z subdomeny przy tworzeniu stron internetowych dla swoich lokalizacji. Nie zwiększy to autorytetu domeny, ponieważ treść i linki są podzielone między subdomenę i domenę główną, a zupełnie nowa lokalna strona internetowa, pozbawiona linków lub połączeń z witryn godnych zaufania, prawdopodobnie nie zajmie wysokiej pozycji na stronie wyników wyszukiwania (SERP).

ZWIĄZANE Z

Jak lokalizacje franczyzowe mogą lepiej sprzedawać klientów za pomocą lokalnych strategii

Co to jest podkatalog/podfolder?

Podkatalog lub podfolder jest częścią struktury witryny powiązanej z nazwą domeny. Podobnie jak sposób organizowania folderów na komputerze, konfiguracja podkatalogu będzie wyglądać tak: storeabc.com/location .

Największą zaletą podfolderów dla lokalnych serwisów franczyzowych jest większe prawdopodobieństwo podwyższenia rankingu SEO przy wyższym autorytecie domeny. Dzieje się tak, ponieważ jest on postrzegany przez Google jako część Twojej głównej witryny. Podkatalogi pozwalają na skoncentrowanie i usprawnienie Twojej witryny, jednocześnie tworząc doskonały autorytet wyszukiwania dla całego systemu franczyzowego.

Zamiast posiadania oddzielnych witryn dla każdej lokalizacji, posiadanie całej zawartości franczyzy w podkatalogach pozwala lokalnym witrynom dziedziczyć uprawnienia domeny głównej witryny. Ponieważ nie konkurują one bezpośrednio o autorytet z główną, ogólnokrajową witryną, umożliwia to Twoim lokalnym witrynom lepszą pozycję w wyszukiwarkach, jednocześnie zwiększając wiarygodność i treść Twojej głównej witryny.

Ponadto, chociaż musisz zarządzać wieloma podmiotami za pomocą subdomen, podkatalogi znacznie ułatwiają organizowanie i optymalizację stron franczyzowych w ramach jednej domeny niż wiele podstron w subdomenach.

Z perspektywy śledzenia wgląd w podkatalogi będą znajdować się w tym samym miejscu, co analityka Twojej głównej witryny, dzięki czemu śledzenie będzie łatwiejsze niż przyglądanie się oddzielnym analizom każdej subdomeny.

Jaka jest więc najlepsza struktura adresów URL dla witryn z wieloma lokalizacjami z punktu widzenia SEO? Podkatalogi są wysoce zalecane w przypadku subdomen. Przyjęcie tej scentralizowanej strategii jest szczególnie korzystne dla firm o ograniczonych zasobach. Krótko mówiąc, utworzenie podkatalogu dla każdej z indywidualnych lokalizacji może przynieść następujące kluczowe korzyści:

• Wyższy autorytet domeny i ranking w wyszukiwarkach
• Większa kontrola nad spójnością i wytycznymi marki
• Łatwiejsze zarządzanie i optymalizacja pod kątem treści, bibliotek mediów
• Łatwiejsza implementacja śledzenia w celu zebrania informacji

Jak zorganizować strukturę adresów URL dla stron lokalnych

Jeśli chodzi o strukturę adresów URL, spójność i prostota to kluczowe rzeczy, które mogą pomóc Twoim witrynom uzyskać bardziej efektywne wyniki wyszukiwania. Oznacza to, że wszystkie nowe adresy URL powinny być zgodne z logicznym, spójnym wzorcem, który jest zawsze połączony z domeną główną. Możesz użyć nazwy lokalizacji lub określenia geograficznego dla wszystkich lokalizacji swojej firmy. Na przykład:

Główna domena:

• storeabc.com/seattle

Lokalizacje franczyzowe

• storeabc.com/seattle
• storeabc.com/chicago

Treść Twoich lokalnych stron franczyzowych

Lokalna witryna internetowa ma na celu przyciągnięcie potencjalnych klientów na tym rynku za pomocą strategii SEO dla konkretnych lokalizacji. Treść witryny lokalnej powinna być jak najbardziej unikatowa i zawierać kluczowe elementy, które pomogą Google umieścić ją wyżej w wynikach wyszukiwania w określonej okolicy. Te elementy obejmują:

• Numer telefonu, adres, adres e-mail, godziny pracy lokalizacji
• Tagi tytułów i meta opisy specyficzne dla lokalizacji
• Wskazówki dojazdu do firmy (transport, parking, pobliskie punkty orientacyjne)
• Informacje o lokalnym zespole (O nas, Nasza historia).
• Wbudowany element mapy Google
• Unikalne obrazy z tej lokalizacji
• Zależne od lokalizacji

Dane strukturalne

Dane strukturalne, znane również jako „znaczniki schematu”, odgrywają również ważną rolę w przygotowaniu witryn franczyzowych do sukcesu w wyszukiwarce. Są to informacje (czyli kod), które są dodawane do zaplecza Twojej witryny i z nich korzystają wyszukiwarki do przemierzania i prawidłowego indeksowania treści witryny.

Podobnie jak chcesz, aby Twoi klienci w pełni rozumieli, kim jesteś jako marka, dzięki zawartości Twojej witryny, chcesz również, aby wyszukiwarki robiły to samo, i do tego może pomóc dodanie uporządkowanych danych. Im bardziej wyszukiwarka może zrozumieć Twoją markę, taką jak oferowane przez Ciebie produkty i usługi, ceny i lokalizacje, tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja marka pojawi się w SERP dla potencjalnych klientów wyszukujących przy użyciu podobnych słów kluczowych.

Posiadanie organizacji franczyzowej z wieloma lokalizacjami wiąże się z wyjątkowym wyzwaniem tworzenia i utrzymywania wielu stron opartych na lokalizacji. Jednak to wyzwanie można ułatwić dzięki odpowiedniej strukturze adresów URL i optymalizacji witryny „za kulisami” przy użyciu uporządkowanych danych. Są to kluczowe kroki w celu zwiększenia obecności Twojej franczyzy w Internecie i zwiększenia ruchu w lokalnych witrynach.