Cum să vă configurați site-ul de franciză pentru a câștiga la căutare

Site-urile de franciză sunt foarte diferite de site-urile „tipice”, deoarece trebuie să sprijine toate locațiile de franciză ale companiei, precum și brandul în general. Acest lucru prezintă o problemă unică din perspectiva optimizării căutării, deoarece site-ul trebuie să se claseze bine în căutare, atât la nivel național, cât și pe fiecare piață locală în care funcționează sistemul de franciză.

Căutarea locală este esențială pentru succesul francizei

Atunci când consumatorii caută mărci, majoritatea includ o componentă locală, cum ar fi „lângă mine” sau inserând orașul sau cartierul lor. Aceasta înseamnă că efectuează o căutare locală, iar prima lor introducere la o marcă este de obicei cu o pagină de magazin local. Aici, la Reshift, vedem asta ca pe o oportunitate de a ajunge la un public valoros. Prin urmare, începem procesul de proiectare a site-ului web prin identificarea experienței optime a clienților la nivel de magazin local, ceea ce ne ajută să ne asigurăm că prima interacțiune a acestora cu marca dumneavoastră este optimă.

Atunci când sistemele de franciză se pregătesc pentru acest lucru prin optimizarea site-ului lor web folosind o strategie de căutare locală eficientă, cum ar fi consolidarea datelor structurate, optimizările de listări și implantarea creării de conținut unic, ele creează o oportunitate de a ajunge la public atât la nivel național, cât și la nivel local.

Pentru a crea autoritate maximă de căutare, sistemele de franciză ar trebui să înceapă la nivel local. Când locațiile funcționează optim și depășesc concurenții pe piața lor locală, autoritatea de căutare crește vertiginos pentru întreaga franciză.

Înainte de a introduce o copie, atât site-ul dvs., cât și fiecare microsite trebuie să fie structurate într-un mod specific, care să nu le facă să concureze între ele – da, asta este un lucru real! Dacă vă întrebați cum este posibil acest lucru, aici intervine subdomeniul vs. subdirectorul.

Când vine vorba de construirea unui site pentru afacerea dvs. cu mai multe locații, ar trebui să creați o structură URL clară pentru a îmbunătăți SEO și clasamentele pentru fiecare locație și există două abordări comune pentru sistemele de franciză: subdomeniu și subdirector.

Ce este un subdomeniu?

Un subdomeniu se află înaintea domeniului părinte. Iată un exemplu despre cum poate apărea: location.storeabc.com . Există o problemă majoră cu această structură, deoarece creează un site web complet nou și diferit. Da, are marca ta în interior, astfel încât utilizatorii să recunoască că este legat de tine, dar din perspectiva căutării, nu este atât de clar.

Când creați un site web pentru fiecare locație de franciză folosind un subdomeniu, îi spuneți Google că aceasta este o entitate complet diferită, separată de domeniul principal. Prin urmare, conținutul găzduit pe un subdomeniu nu este luat în considerare de algoritmul Google la clasarea site-ului principal, iar acest lucru duce la fragmentare și la o autoritate redusă de căutare. Aici fiecare locație se va lupta între ele pentru a se clasa, deoarece Google crede că sunt site-uri web diferite, mai degrabă decât să fie conectată la site-ul web principal (național).

Acesta este motivul pentru care nu recomandăm sistemele de franciză care utilizează un subdomeniu atunci când creăm site-uri web pentru locațiile lor. Nu va crește autoritatea domeniului, deoarece conținutul și legăturile sunt împărțite între un subdomeniu și domeniul principal, iar site-ul web local nou-nouț, minus link-urile sau conexiunile de la site-uri de încredere, nu este probabil să se situeze în fruntea paginii cu rezultatele unui motor de căutare. (SERP).

LEGATE DE

Cum locațiile de franciză pot îmbunătăți clienții folosind strategiile locale

Ce este un subdirector/subdosar?

Un subdirector sau subdosar face parte din structura site-ului web asociată cu numele de domeniu. La fel ca modul în care vă organizați folderele pe computer, o configurare a subdirectorului va arăta astfel: storeabc.com/location .

Cel mai mare avantaj al subfolderelor pentru site-urile de franciză locale este o probabilitate mai mare de a crește clasamentul SEO cu autoritate de domeniu mai mare. Acest lucru se datorează faptului că este vizualizat de Google ca parte a site-ului dvs. principal. Subdirectoarele permit site-ului dvs. web să fie concentrat și optimizat, creând totodată o autoritate excelentă de căutare pentru întregul sistem de franciză.

În loc să aveți site-uri web separate pentru fiecare locație, a avea tot conținutul francizei în subdirectoare permite site-urilor dvs. locale să moștenească autoritatea de domeniu a site-ului principal. Deoarece nu concurează direct pentru autoritate cu site-ul principal, național, acesta permite site-urilor dvs. locale să se claseze mai bine în motoarele de căutare, oferind și mai multă credibilitate și conținut site-ului dvs. principal.

De asemenea, în timp ce trebuie să gestionați mai multe entități folosind subdomenii, subdirectoarele facilitează organizarea și optimizarea paginilor de franciză sub umbrela unui singur domeniu decât a mai multor sub-site-uri subdomenii.

Din punct de vedere al urmăririi, informațiile pentru subdirectoare vor fi în același loc cu analizele site-ului dvs. principal, ceea ce face mai ușor de urmărit decât a trebui să vă uitați la analizele separate ale fiecărui subdomeniu.

Deci, care este cea mai bună structură URL pentru site-uri web cu mai multe locații din perspectiva SEO? Subdirectoarele sunt foarte recomandate față de subdomenii. Adoptarea acestei strategii centralizate este deosebit de bună pentru afacerile cu resurse limitate. Pe scurt, crearea unui subdirector pentru fiecare locație individuală poate aduce aceste beneficii cheie:

• Autoritate superioară a domeniului și clasare în motoarele de căutare
• Control mai mare asupra consecvenței și a liniilor directoare ale mărcii
• Gestionare și optimizare mai ușoară în ceea ce privește conținutul, bibliotecile media
• Implementare mai ușoară a urmăririi pentru a aduna informații

Cum să organizați structura URL pentru paginile dvs. locale

Când vine vorba de structura URL, consistența și simplitatea sunt lucruri cheie care vă pot ajuta site-urile să obțină rezultate de căutare mai eficiente. Înseamnă că toate noile adrese URL ar trebui să urmeze un model logic, consecvent, care este întotdeauna legat de domeniul dvs. principal. Puteți folosi un nume de locație sau un termen specific geografic pentru toate locațiile companiei dvs. De exemplu:

Domeniul principal:

• storeabc.com/seattle

Locații de franciză

• storeabc.com/seattle
• storeabc.com/chicago

Conținutul paginilor dvs. locale de franciză

Un site web local este conceput pentru a atrage clienți potențiali pe acea piață folosind strategii SEO specifice locației. Conținutul unui site local ar trebui să fie cât mai unic posibil și să includă elemente cheie pentru a ajuta Google să-l claseze mai sus în rezultatele căutării specifice cartierului. Aceste elemente includ:

• Numărul de telefon al locației, adresa, adresa de e-mail, programul de lucru
• Etichete de titlu specifice locației și meta descrieri
• Indicații către locația afacerii (tranzit, parcare, repere din apropiere)
• Informații despre echipa locală (Despre noi, Povestea noastră).
• Un element de hartă Google încorporat
• Imagini unice din acea locație
• Specific locație

Date structurate

Datele structurate, cunoscute și sub denumirea de „schema markup”, joacă, în mod similar, un rol major pentru a vă ajuta să vă setați site-urile francizei pentru succes în căutare. Acestea sunt informațiile (alias cod) care sunt adăugate în backend-ul site-ului dvs. și aceasta este ceea ce motoarele de căutare folosesc pentru a accesa cu crawlere și a indexa corect conținutul site-ului dvs.

La fel cum doriți ca clienții dvs. să înțeleagă pe deplin cine sunteți ca marcă prin conținutul site-ului dvs., doriți și motoarele de căutare să facă același lucru, și asta este ceea ce adăugarea de date structurate poate ajuta la îndeplinire. Cu cât un motor de căutare poate înțelege mai mult marca dvs., cum ar fi produsele și serviciile pe care le oferiți, prețurile și locațiile dvs., cu atât este mai mare probabilitatea ca marca dvs. să apară pe un SERP pentru clienții potențiali care caută folosind cuvinte cheie similare.

Deținerea unei organizații de franciză cu mai multe locații implică provocarea unică de a construi și menține mai multe pagini bazate pe locație. Cu toate acestea, această provocare poate fi simplificată cu structura URL corectă și prin optimizarea site-ului dvs. „în culise” folosind date structurate. Aceștia sunt pași critici pentru a crește prezența online a francizei și pentru a genera mai mult trafic către site-urile dvs. locale.