วิธีตั้งค่าเว็บไซต์แฟรนไชส์ของคุณให้ชนะในการค้นหา

เว็บไซต์แฟรนไชส์ต่างจากเว็บไซต์ "ทั่วไป" อย่างมาก เนื่องจากต้องสนับสนุนสถานที่ตั้งแฟรนไชส์ทั้งหมดของบริษัท รวมถึงแบรนด์โดยรวม สิ่งนี้นำเสนอปัญหาเฉพาะจากมุมมองการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา เนื่องจากเว็บไซต์จำเป็นต้องได้รับการจัดอันดับที่ดีในการค้นหา ทั้งในระดับประเทศและในตลาดท้องถิ่นทุกแห่งที่ระบบแฟรนไชส์ดำเนินการอยู่

การค้นหาในท้องถิ่นมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแฟรนไชส์

เมื่อผู้บริโภคค้นหาแบรนด์ ส่วนใหญ่จะรวมองค์ประกอบในท้องถิ่น เช่น "ใกล้ฉัน" หรือโดยการแทรกเมืองหรือพื้นที่ใกล้เคียง ซึ่งหมายความว่าพวกเขากำลังทำการค้นหาในท้องถิ่น และการแนะนำแบรนด์ครั้งแรกของพวกเขามักใช้หน้าร้านค้าในพื้นที่ ที่ Reshift เรามองว่าเป็นโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมที่มีคุณค่า ดังนั้นเราจึงเริ่มกระบวนการออกแบบเว็บไซต์โดยระบุประสบการณ์ของลูกค้าที่เหมาะสมที่สุดที่ระดับร้านค้าในพื้นที่ ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าการโต้ตอบครั้งแรกกับแบรนด์ของคุณนั้นเหมาะสมที่สุด

เมื่อระบบแฟรนไชส์เตรียมพร้อมสำหรับสิ่งนี้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนโดยใช้กลยุทธ์การค้นหาในท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพ เช่น การเสริมความแข็งแกร่งของข้อมูลที่มีโครงสร้าง การเพิ่มประสิทธิภาพรายการ และการสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใคร พวกเขากำลังสร้างโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมทั้งในระดับประเทศและระดับท้องถิ่น

เพื่อสร้างอำนาจการค้นหาสูงสุด ระบบแฟรนไชส์ควรเริ่มต้นที่ระดับท้องถิ่น เมื่อสถานที่ดำเนินการอย่างเหมาะสมและเหนือกว่าคู่แข่งในตลาดท้องถิ่น หน่วยงานค้นหาก็พุ่งสูงขึ้นสำหรับแฟรนไชส์ทั้งหมด

ก่อนที่จะแทรกสำเนา ทั้งเว็บไซต์ของคุณและไมโครไซต์แต่ละไซต์จะต้องมีโครงสร้างในลักษณะเฉพาะที่จะไม่ทำให้พวกเขาแข่งขันกันเอง ใช่ นั่นเป็นเรื่องจริง! หากคุณสงสัยว่าเป็นไปได้อย่างไร นั่นคือที่มาของโดเมนย่อยกับไดเรกทอรีย่อย

เมื่อพูดถึงการสร้างไซต์สำหรับธุรกิจของคุณที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่ง คุณควรสร้างโครงสร้าง URL ที่ชัดเจนเพื่อเพิ่ม SEO และการจัดอันดับสำหรับแต่ละสถานที่ และมีสองแนวทางทั่วไปสำหรับระบบแฟรนไชส์ ​​ได้แก่ โดเมนย่อยและไดเรกทอรีย่อย

โดเมนย่อยคืออะไร?

โดเมนย่อยอยู่ก่อนโดเมนหลัก นี่คือตัวอย่างลักษณะที่ปรากฏ: location.storeabc.com มีปัญหาสำคัญกับโครงสร้างนี้เนื่องจากเป็นการสร้างเว็บไซต์ใหม่และแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ใช่ มีแบรนด์ของคุณอยู่ภายในเพื่อให้ผู้ใช้รับรู้ว่ามีความเชื่อมโยงกับคุณ แต่จากมุมมองการค้นหา ยังไม่ชัดเจนนัก

เมื่อสร้างเว็บไซต์สำหรับสถานที่ตั้งแฟรนไชส์แต่ละแห่งโดยใช้โดเมนย่อย คุณกำลังบอก Google ว่านี่เป็นเอนทิตีที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงซึ่งแยกจากโดเมนหลัก ดังนั้น เนื้อหาที่โฮสต์บนโดเมนย่อยจะไม่ถูกพิจารณาโดยอัลกอริทึมของ Google เมื่อจัดอันดับเว็บไซต์หลัก และสิ่งนี้นำไปสู่การแตกแฟรกเมนต์และอำนาจการค้นหาที่ลดลง นี่คือที่ที่ทุกสถานที่จะต่อสู้กันเองเพื่อจัดอันดับเพราะ Google คิดว่าเป็นเว็บไซต์ที่แตกต่างกัน มากกว่าที่จะเชื่อมต่อกับเว็บไซต์หลัก (ระดับประเทศ)

นี่คือเหตุผลที่เราไม่แนะนำระบบแฟรนไชส์ที่ใช้โดเมนย่อยเมื่อสร้างเว็บไซต์สำหรับที่ตั้งของพวกเขา จะไม่เพิ่มอำนาจของโดเมน เนื่องจากเนื้อหาและลิงก์ถูกแบ่งระหว่างโดเมนย่อยและโดเมนหลัก และเว็บไซต์ท้องถิ่นใหม่ ลบลิงก์หรือการเชื่อมต่อจากไซต์ที่น่าเชื่อถือ ไม่น่าจะติดอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP).

ที่เกี่ยวข้อง

สถานที่ตั้งของแฟรนไชส์จะทำให้ลูกค้าทำการตลาดได้ดีขึ้นโดยใช้กลยุทธ์ท้องถิ่นได้อย่างไร

ไดเรกทอรีย่อย/โฟลเดอร์ย่อยคืออะไร

ไดเรกทอรีย่อยหรือโฟลเดอร์ย่อยเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างของเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับชื่อโดเมน เช่นเดียวกับวิธีที่คุณจัดระเบียบโฟลเดอร์บนคอมพิวเตอร์ การตั้งค่าไดเรกทอรีย่อยจะมีลักษณะดังนี้: storeabc.com/location

ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของโฟลเดอร์ย่อยสำหรับเว็บไซต์แฟรนไชส์ในท้องถิ่นคือความน่าจะเป็นที่สูงขึ้นในการเพิ่มอันดับ SEO ด้วยอำนาจของโดเมนที่สูงขึ้น เนื่องจาก Google มองว่าเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์หลักของคุณ ไดเร็กทอรีย่อยช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมุ่งเน้นและคล่องตัว ในขณะเดียวกันก็สร้างอำนาจการค้นหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับระบบแฟรนไชส์ทั้งหมด

แทนที่จะมีเว็บไซต์แยกกันสำหรับสถานที่แต่ละแห่ง การมีเนื้อหาแฟรนไชส์ทั้งหมดของคุณในไดเรกทอรีย่อยทำให้ไซต์ในพื้นที่ของคุณสามารถสืบทอดอำนาจโดเมนของไซต์หลักได้ เนื่องจากไม่ได้แข่งขันกันเพื่อชิงอำนาจโดยตรงกับเว็บไซต์หลักระดับประเทศ จึงช่วยให้เว็บไซต์ในพื้นที่ของคุณมีอันดับที่ดีขึ้นในเครื่องมือค้นหาในขณะที่ให้ความน่าเชื่อถือและเนื้อหาแก่เว็บไซต์หลักของคุณมากยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ ในขณะที่คุณต้องจัดการเอนทิตีหลายรายการโดยใช้โดเมนย่อย ไดเร็กทอรีย่อยช่วยให้จัดระเบียบและเพิ่มประสิทธิภาพหน้าแฟรนไชส์ของคุณภายใต้โดเมนเดียวได้ง่ายขึ้นมาก กว่าไซต์ย่อยหลายไซต์ภายใต้โดเมนย่อย

จากมุมมองของการติดตาม ข้อมูลเชิงลึกสำหรับไดเร็กทอรีย่อยจะอยู่ในที่เดียวกับการวิเคราะห์ของเว็บไซต์หลักของคุณ ทำให้ติดตามได้ง่ายกว่าการดูการวิเคราะห์แยกกันของแต่ละโดเมนย่อย

โครงสร้าง URL ที่ดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ที่มีหลายตำแหน่งจากมุมมองของ SEO คืออะไร? ขอแนะนำให้ใช้ไดเรกทอรีย่อยมากกว่าโดเมนย่อย การใช้กลยุทธ์แบบรวมศูนย์นี้เป็นสิ่งที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่มีทรัพยากรจำกัด กล่าวโดยสรุป การสร้างไดเรกทอรีย่อยสำหรับสถานที่ตั้งแต่ละแห่งของคุณสามารถนำมาซึ่งประโยชน์หลักเหล่านี้:

• อำนาจโดเมนที่สูงขึ้นและการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา
• ควบคุมความสอดคล้องและแนวทางของแบรนด์ได้มากขึ้น
• การจัดการและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ง่ายขึ้นในแง่ของเนื้อหา ไลบรารีสื่อ
• การใช้งานการติดตามที่ง่ายขึ้นเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึก

วิธีจัดระเบียบโครงสร้าง URL สำหรับเพจท้องถิ่นของคุณ

เมื่อพูดถึงโครงสร้าง URL ความสม่ำเสมอและความเรียบง่ายคือสิ่งสำคัญที่ช่วยให้ไซต์ของคุณได้รับผลการค้นหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น หมายความว่า URL ใหม่ทั้งหมดของคุณควรเป็นไปตามรูปแบบที่สมเหตุสมผลและสอดคล้องกัน ซึ่งเชื่อมโยงกลับไปยังโดเมนหลักของคุณเสมอ คุณสามารถใช้ชื่อสถานที่หรือคำศัพท์เฉพาะทางภูมิศาสตร์สำหรับที่ตั้งธุรกิจของคุณทั้งหมด ตัวอย่างเช่น:

โดเมนหลัก:

• storeabc.com/seattle

สถานที่แฟรนไชส์

• storeabc.com/seattle
• storeabc.com/chicago

เนื้อหาของเพจแฟรนไชส์ในพื้นที่ของคุณ

เว็บไซต์ท้องถิ่นออกแบบมาเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในตลาดนั้นโดยใช้กลยุทธ์ SEO เฉพาะสถานที่ เนื้อหาของไซต์ในพื้นที่ควรมีความเฉพาะตัวมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และมีองค์ประกอบหลักเพื่อช่วยให้ Google มีอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาเฉพาะพื้นที่ใกล้เคียง องค์ประกอบเหล่านี้รวมถึง:

• เบอร์โทร สถานที่ อีเมล เวลาทำการ
• แท็กชื่อเฉพาะสถานที่และคำอธิบายเมตา
• เส้นทางไปยังที่ตั้งธุรกิจ (ขนส่งสาธารณะ ที่จอดรถ สถานที่สำคัญใกล้เคียง)
• ข้อมูลเกี่ยวกับทีมในพื้นที่ (เกี่ยวกับเรา เรื่องราวของเรา)
• องค์ประกอบแผนที่ Google ที่ฝังตัว
• ภาพที่ไม่ซ้ำใครจากสถานที่นั้น
• เฉพาะสถานที่

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือที่เรียกว่า “มาร์กอัปสคีมา” ก็มีบทบาทสำคัญในการช่วยตั้งค่าเว็บไซต์แฟรนไชส์ของคุณให้ประสบความสำเร็จในการค้นหาเช่นเดียวกัน นี่คือข้อมูล (หรือที่เรียกว่าโค้ด) ที่เพิ่มลงในส่วนหลังของเว็บไซต์ของคุณ และนี่คือสิ่งที่เครื่องมือค้นหาใช้ในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณอย่างเหมาะสม

เช่นเดียวกับวิธีที่คุณต้องการให้ลูกค้าของคุณเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าคุณเป็นใครในฐานะแบรนด์ผ่านเนื้อหาของเว็บไซต์ คุณยังต้องการให้เครื่องมือค้นหาทำเช่นเดียวกัน และนั่นคือสิ่งที่การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถช่วยบรรลุผลสำเร็จได้ ยิ่งเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถเข้าใจแบรนด์ของคุณมากขึ้น เช่น ผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณเสนอ ราคา และที่ตั้งของคุณ โอกาสที่แบรนด์ของคุณจะปรากฏบน SERP มากขึ้นสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ค้นหาโดยใช้คำหลักที่คล้ายกัน

การเป็นเจ้าขององค์กรแฟรนไชส์ที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่งถือเป็นความท้าทายที่ไม่เหมือนใครในการสร้างและดูแลเพจตามสถานที่ต่างๆ อย่างไรก็ตาม ความท้าทายนี้สามารถทำได้ง่ายขึ้นด้วยโครงสร้าง URL ที่ถูกต้อง และด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ "เบื้องหลัง" โดยใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ขั้นตอนเหล่านี้เป็นขั้นตอนสำคัญในการส่งเสริมสถานะออนไลน์ของแฟรนไชส์ของคุณและดึงดูดการเข้าชมไซต์ในพื้นที่ของคุณให้มากขึ้น