검색에서 승리하도록 프랜차이즈 웹사이트를 설정하는 방법

게시 됨: 2022-11-02

프랜차이즈 웹 사이트는 회사의 모든 프랜차이즈 위치와 브랜드 전체를 지원해야 하기 때문에 "일반적인" 웹 사이트와 매우 다릅니다. 이것은 웹사이트가 전국 수준에서 그리고 프랜차이즈 시스템이 운영되는 모든 지역 시장 모두에서 검색 순위가 높아야 하기 때문에 검색 최적화 관점에서 고유한 문제를 나타냅니다.

지역 검색은 프랜차이즈 성공에 매우 중요합니다.

소비자가 브랜드를 검색할 때 대다수는 "내 주변"과 같은 지역 구성요소를 포함하거나 도시 또는 지역을 삽입하여 브랜드를 검색합니다. 즉, 지역 검색을 수행하고 있으며 브랜드에 대한 첫 번째 소개는 일반적으로 지역 상점 페이지입니다. 여기 Reshift에서 우리는 그것을 가치 있는 청중에게 다가갈 수 있는 기회로 봅니다. 따라서 우리는 지역 매장 수준에서 최적의 고객 경험을 식별하여 웹 사이트 디자인 프로세스를 시작하여 브랜드와의 첫 번째 상호 작용이 최적임을 보장합니다.

프랜차이즈 시스템이 구조화된 데이터 강화, 목록 최적화, 고유한 콘텐츠 생성 삽입과 같은 효과적인 지역 검색 전략을 사용하여 웹사이트를 최적화하여 이에 대비할 때 국가 및 지역 수준의 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 만들고 있습니다.

검색 권한을 최대화하려면 프랜차이즈 시스템이 지역 수준에서 시작되어야 합니다. 위치가 최적의 성능을 발휘하고 현지 시장에서 경쟁자를 능가할 때 전체 프랜차이즈에 대한 검색 권한이 급증합니다.

사본을 삽입하기 전에 귀하의 웹사이트와 각 마이크로사이트는 서로 경쟁하지 않는 특정한 방식으로 구조화되어야 합니다. 그것이 어떻게 가능한지 궁금하다면 하위 도메인 대 하위 디렉토리가 등장합니다.

여러 위치가 있는 비즈니스를 위한 사이트를 구축하는 경우 각 위치에 대한 SEO 및 순위를 높이기 위해 명확한 URL 구조를 만들어야 하며 프랜차이즈 시스템에는 하위 도메인과 하위 디렉토리의 두 가지 일반적인 접근 방식이 있습니다.

하위 도메인이란 무엇입니까?

하위 도메인은 상위 도메인 앞에 있습니다. 다음은 이것이 표시되는 방법의 예입니다. location.storeabc.com . 이 구조는 완전히 새롭고 다른 웹사이트를 만들기 때문에 큰 문제가 있습니다. 예, 사용자가 귀하와 관련이 있음을 인식할 수 있도록 귀하의 브랜드가 포함되어 있지만 검색 관점에서는 명확하지 않습니다.

하위 도메인을 사용하여 각 프랜차이즈 위치에 대한 웹사이트를 만들 때 이것은 기본 도메인과 별개인 완전히 다른 엔티티임을 Google에 알리는 것입니다. 따라서 하위 도메인에서 호스팅되는 콘텐츠는 기본 웹 사이트의 순위를 지정할 때 Google 알고리즘에서 고려하지 않으며, 이는 단편화 및 검색 권한 감소로 이어집니다. 여기에서 모든 위치가 순위를 매기기 위해 서로 경쟁하는 곳입니다. Google은 메인(국가) 웹사이트에 연결되는 것이 아니라 서로 다른 웹사이트라고 생각하기 때문입니다.

이것이 우리가 위치에 대한 웹사이트를 만들 때 하위 도메인을 사용하는 프랜차이즈 시스템을 권장하지 않는 이유입니다. 콘텐츠와 링크가 하위 도메인과 기본 도메인 간에 분할되어 있고 신뢰할 수 있는 사이트의 링크나 연결을 뺀 새로운 로컬 웹사이트는 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 차지할 가능성이 없기 때문에 도메인 권한을 증가시키지 않습니다. (SERP).

하위 디렉토리/하위 폴더란 무엇입니까?

하위 디렉토리 또는 하위 폴더는 도메인 이름과 연결된 웹사이트 구조의 일부입니다. 컴퓨터에서 폴더를 구성하는 방식과 마찬가지로 하위 디렉토리 설정은 storeabc.com/location 과 같습니다.

로컬 프랜차이즈 웹사이트의 하위 폴더의 가장 큰 장점은 더 높은 도메인 권한으로 SEO 순위를 높일 가능성이 더 높다는 것입니다. 이는 Google에서 기본 웹사이트의 일부로 보기 때문입니다. 하위 디렉토리를 사용하면 웹사이트에 집중하고 간소화할 수 있을 뿐만 아니라 전체 프랜차이즈 시스템에 대한 우수한 검색 권한을 생성할 수 있습니다.

각 위치에 대해 별도의 웹사이트를 갖는 대신 하위 디렉토리에 모든 프랜차이즈 콘텐츠를 보유하면 로컬 사이트가 기본 사이트의 도메인 권한을 상속할 수 있습니다. 주요 국가 사이트와 직접적으로 권위를 놓고 경쟁하지 않기 때문에 로컬 사이트가 검색 엔진에서 더 나은 순위를 차지할 수 있도록 하는 동시에 기본 사이트에 더 많은 신뢰성과 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

또한 하위 도메인을 사용하여 여러 엔티티를 관리해야 하지만 하위 디렉토리를 사용하면 하위 도메인 아래의 여러 하위 사이트보다 한 도메인의 우산 아래에서 프랜차이즈 페이지를 훨씬 쉽게 구성하고 최적화할 수 있습니다.

추적 관점에서 하위 디렉토리에 대한 통찰력은 기본 웹사이트의 분석과 동일한 위치에 있으므로 각 하위 도메인의 개별 분석을 살펴보는 것보다 추적하기가 더 쉽습니다.

그렇다면 SEO 관점에서 다중 위치 웹사이트에 가장 적합한 URL 구조는 무엇입니까? 하위 디렉토리는 하위 도메인보다 강력하게 권장됩니다. 이 중앙 집중식 전략을 채택하면 리소스가 제한된 기업에 특히 좋습니다. 요컨대, 각 개별 위치에 대한 하위 디렉토리를 생성하면 다음과 같은 주요 이점을 얻을 수 있습니다.

검색 엔진에서 더 높은 도메인 권한 및 순위
일관성 및 브랜드 지침에 대한 더 큰 제어
콘텐츠, 미디어 라이브러리 측면에서 관리 및 최적화 용이
통찰력을 수집하기 위한 더 쉬운 추적 구현

로컬 페이지의 URL 구조를 구성하는 방법

URL 구조와 관련하여 일관성과 단순성은 사이트에서 보다 효율적인 검색 결과를 얻는 데 도움이 되는 핵심 요소입니다. 이는 모든 새 URL이 항상 기본 도메인에 다시 연결되는 논리적이고 일관된 패턴을 따라야 함을 의미합니다. 모든 사업장 위치에 위치 이름 또는 지역별 용어를 사용할 수 있습니다. 예를 들어:

메인 도메인:

storeabc.com/seattle

프랜차이즈 위치

storeabc.com/seattle
storeabc.com/chicago

지역 프랜차이즈 페이지의 콘텐츠

지역 웹사이트는 위치별 SEO 전략을 사용하여 해당 시장의 잠재 고객을 유치하도록 설계되었습니다. 지역 사이트의 콘텐츠는 최대한 독특해야 하며 Google이 지역별 검색 결과에서 더 높은 순위를 매길 수 있도록 핵심 요소를 포함해야 합니다. 이러한 요소에는 다음이 포함됩니다.

위치의 전화번호, 주소, 이메일 주소, 근무 시간
위치별 제목 태그 및 메타 설명
사업장 위치 안내(대중교통, 주차장, 주변 랜드마크)
지역 팀에 대한 정보(회사 소개, 우리 이야기).
포함된 Google 지도 요소
해당 위치의 고유 이미지
위치별

구조화된 데이터

"스키마 마크업"이라고도 하는 구조화된 데이터는 프랜차이즈 웹사이트가 검색을 통해 성공할 수 있도록 설정하는 데 중요한 역할을 합니다. 이것은 웹사이트의 백엔드에 추가되는 정보(코드라고도 함)이며 검색 엔진이 웹사이트 콘텐츠를 크롤링하고 적절하게 색인을 생성하는 데 사용합니다.

고객이 웹사이트 콘텐츠를 통해 브랜드로서 귀하가 누구인지 완전히 이해하기를 바라는 것과 유사하게 검색 엔진도 동일한 작업을 수행하기를 원하며 구조화된 데이터를 추가하면 달성하는 데 도움이 됩니다. 귀하가 제공하는 제품 및 서비스, 가격 및 위치와 같은 귀하의 브랜드를 검색 엔진이 더 많이 이해할 수 있을수록 유사한 키워드를 사용하여 검색하는 잠재 고객을 위해 귀하의 브랜드가 SERP에 나타날 가능성이 높아집니다.

여러 위치에 프랜차이즈 조직을 소유하는 것은 여러 위치 기반 페이지를 구축하고 유지 관리하는 고유한 과제를 수반합니다. 그러나 올바른 URL 구조와 구조화된 데이터를 사용하여 "뒤에서" 웹사이트를 최적화하면 이 문제를 더 쉽게 해결할 수 있습니다. 이는 프랜차이즈의 온라인 인지도를 높이고 로컬 사이트로 더 많은 트래픽을 유도하기 위한 중요한 단계입니다.