什麼是谷歌分析？

已發表: 2021-06-03

儘管“網絡分析”聽起來像是您的數字存在的一個很小的領域，但谷歌分析的影響實際上是巨大的。

這是因為對於大多數公司來說，您的網站是您所有數字流量的樞紐。 如果您正在開展任何營銷活動，例如搜索廣告或社交媒體廣告，您的用戶很可能會在他們的用戶旅程中的某個地方訪問您的網站。

鑑於您的網站是您的數字存在的中心樞紐，您的網站是讓您全面了解您為在線推廣您的產品/服務而運行的所有活動的有效性的最佳方式。 Google Analytics 是一個免費工具，可以幫助您跟踪您的數字營銷效果。

這就是全球超過 5000 萬個網站使用 Google Analytics（分析）的原因。 如果您不使用它，則應立即進行設置。

該工具允許您跟踪網站、博客和社交網絡。 此外，它還為您提供預定和可定制的報告。 正如其在 Wikipedia 中的條目所示，Analytics “根據受眾、獲取、行為和在網站上進行的轉換，提供到達網站的流量的分組信息。 ” 而且，谷歌分析是主要的工具。 它提供的數據和指標比其他任何產品都多。

它適用於以下各種重要的元素：

  • 訪問次數
  • 他們的持續時間
  • 流量來源
  • 訪問過的頁面

它還作用於以下部分：

  • 您的用戶喜歡的部分
  • 使用的關鍵字
  • 訪客設備的技術細節。 這將進入用戶使用的瀏覽器或他們的移動操作系統。

但是，使 Analytics 成為一個完整工具的原因在於它與 Google 的其他工具兼容。 因此，可以將 Analytics 與 AdWords、Blogger 或 YouTube 結合使用。 事實上，所有計算訪問和流量的 Google 工具都可以與 Google Analytics 混合使用並加以補充。 此外，谷歌瀏覽器中還有不同的有吸引力的分析資源。 你也可以和他們一起玩。

Google Analytics 的工作原理：流程

免費的谷歌分析工具結合使用 cookie、瀏覽器和上面討論的 JavaScript 代碼來收集數據。

分析程序可以從您的網站收集信息，這要歸功於您必須在頁面中包含的 JavaScript 代碼以及用戶通過瀏覽器訪問網絡時生成的 cookie。

通過這種方式，所有 Google Analytics 都會記錄您的用戶從到達您的網站到離開您的網站的活動，並將其轉換為帶有圖表和統計數據的不同報告，以便更輕鬆地了解演變過程。

它的操作基於三個過程：數據的收集、處理和報告的創建。 但是，從流程開始，就像在任何策略中一樣，您應該設定一些目標。

此外，雖然有三個重要方面，但為了向您提供完整的信息，我們甚至會討論配置。

1.- 數據收集

Google Analytics使用 JavaScript 代碼從網站收集信息。 通過這種方式，每次用戶查看帶有 Google Analytics 代碼的頁面時，Analytics 都會記錄一次訪問。 對於移動設備的應用程序，有必要為您要跟踪的每個“活動”添加額外的代碼。

為了理解數據收集過程，我們將逐步解釋：

  1. 服務器通過將請求的頁面發送到用戶的瀏覽器來響應。 這樣，一旦瀏覽器分析了數據，它將聯繫其他服務器，這些服務器將處理該請求頁面的某些部分代碼。 這就是 Google Analytics 跟踪代碼的工作原理。
  2. 接下來，訪問您頁面的用戶瀏覽器會向 Analytics 詢問該代碼。 該平台被發送並保存在一個名為 Urchin.js 的文件中。 在執行代碼時，會研究訪問者的先前註釋屬性和他的導航。
  3. 收集完所有數據後，代碼會在訪問者的計算機上創建 cookie。
  4. 當 cookie 已定義後，代碼會通過請求一個不可見的 GIF 文件將所有這些信息發送到 Google Analytics 服務器。
  5. 然後將數據保存在另一個名為 File Logs 的文件中，並在其中為每個查看的頁面創建一段數據。 這些數據包括日期和時間、訪問者來自的搜索引擎、訪問次數等方面。

2.- 數據處理

一旦收集了用戶的交互，Google Analytics 就會開始數據處理，將原始數據轉換為有用的數據，從而為您提供知識。 為了處理它們，每個數據部分都被單獨分析。 也就是說，它們的屬性是分開的。

Google Analytics將每個屬性轉換為它稱為“字段”的元素。 這樣，例如，IP 地址將成為“訪問者的 IP”字段。 每個部分或線提供幾個屬性，每個屬性存儲在不同的區域。

如果您每天都在使用 Google Analytics（分析），那麼您很可能會遇到幫助您從數據中提取價值的歸因模型的定義。 很好地定義模型非常重要，這樣您將改善結果。

3.- 設置

Google Analytics 將其設置（例如過濾器）應用於原始數據。 處理完數據後，將其存儲在數據庫中。 一旦處理並插入數據庫，就不能再修改它們。

通過這種方式，您可以控制這些數據在您在帳戶中創建的分析配置文件中的顯示方式。

4.- 報告生成

可以從 Google Analytics 網絡服務本身、www.google.es/analytics 或從需要使用報告 API 的其他空間查閱生成的報告。

每個報告都是基於字段比較創建的。 也就是說，考慮了訪問者所在城市或其轉化率等方面。

最後，一旦數據存儲在數據庫中，該過程就終止了。

如何使用 Google Analytics 設定目標？

谷歌分析的一大價值在於它可以讓您了解您的數字營銷活動中的一些拖拉機元素是如何運作的。 為此，您必須知道如何設定目標。 只有這樣，您才能獲得做出決策所需的數據。

在Google Analytics 中，您可以配置多種類型的目標。 從訪問您的網頁的持續時間到更具體的信息，例如訪問的頁面數量、訪問次數或點擊頁面上顯示的任何元素的用戶數量。

有趣的是，該工具允許您配置您認為必不可少的目標。 單擊特定項目。 但是，您也可以選擇使用該工具自動標記的目標。

Google Analytics 的4 個主要目標是：

  1. 目的地：定義特定位置。
  2. 持續時間：標記會話的長度。
  3. 每個會話的頁面/屏幕數：它是在同一會話中訪問的頁面數。
  4. 事件：激活您之前定義為事件的操作。

Google Analytics 中的 7 個歸因模型

一旦你設定了一個目標，定義你將要使用的歸因模型就很重要了。 歸因模型是一個系統，您可以通過該系統將貢獻值分配給干預客戶體驗的每個渠道的目標。

Google Analytics 為您提供的 7 種歸因模型是：

  1. 最後一次互動的歸因：其中 100% 的轉化價值歸因於客戶在進行轉化之前與之互動的上一個渠道。
  2. 最後一次間接點擊：在這種情況下，轉化價值的總和歸因於客戶在購買之前點擊過的上一個渠道。
  3. AdWords 的最後點擊：轉化授予用戶在進行轉化之前點擊的最後一個廣告，無論他之前是否點擊過其他廣告。
  4. 首次互動：轉化價值完全授予與客戶互動的第一個渠道
  5. 線性歸因：為每個渠道互動分配相同的功勞，直到發生轉化。 因此，所有接觸點都具有相同的重要性。
  6. 時間惡化的歸因：具有預定持續時間為 7 天的模型。 轉化前 7 天發生的聯繫點收到的價值是轉化當天發生的聯繫點價值的一半。 此外，發生在 14 天前的值會獲得四分之一的歸因。 並且在 30 天前產生的操作獲得最低歸因。
  7. 根據位置歸因：這是最後一次互動歸因模型和第一次互動歸因模型之間的混合模型。 與其將所有價值歸於單一互動，不如將兩者之間的價值分開。

分析中最重要的指標是什麼？

你知道如何充分利用這個工具嗎？ 我們將介紹 Analytics 中三個最重要和最重要的指標，這將是優化您的結果的基礎。

1.- 頁面上的平均時間

這是一個衡量用戶在您的網站上花費的時間的指標。 這個時間是平均的，也就是指普通訪客。

Google Analytics 為您提供有關網站平均花費時間的信息，但並非針對每個用戶。

這些信息可以幫助您發現以下因素的重要性：

  • 引起讀者興趣的程度。
  • 頁面的平均閱讀速度。
  • 您的網頁的參與度。

此外，將這些數據與涉及內容擴展和持續時間之間關係的數據結合起來很有趣。 如果您的內容很廣泛，但停留時間不超過分鐘，則說明發生了一些事情。

對於某些網站，尤其是那些專注於為其內容賦予價值的網站而言，持久性時間是必不可少的數據。 然而，對於任何網頁來說，較長的停留時間始終是成功的代名詞。

2.- 參考資料

用戶從哪裡來？ 了解您網站的讀者來源的最佳方法之一是了解其他網站鏈接到您的網站。

推薦或參考是指示您的讀者來自哪些網站或來源的指標。 此數據顯示在一個表格中，該表格考慮了為您提供流量的那些流量來源。

此表還顯示了來自網站的用戶數量以及來自一般網站的流量。 還分析了自然流量，這是通過 SEO 操作（搜索引擎定位）或直接進入您網站的用戶到達的流量。

推薦人的數據是必不可少的。 了解推薦您並為您提供流量的網站是一個基本事實，可以讓您與他們建立橋樑。 請記住，能夠在 Google 中更好地定位的支柱之一是獲得指向您網站的有價值的鏈接。 為此，必須有參考資料等數據。

3.- 興趣

營銷的重要方面之一是尋找和識別用戶，即可能對您的報價感興趣的人。 您可以通過其他方式做到這一點，了解您的興趣。 對於內容營銷，了解打動客戶的興趣和問題至關重要。

如果您想與客戶建立聯繫，則有必要了解他們的信息。 谷歌分析通過搜索中使用的關鍵字或概念為您提供這些信息。 興趣是讓客戶來找你的主題和詞。 什麼想法讓您的網站變得有趣？

產生的興趣將為您提供進入您網頁的用戶類型的帳戶。 結合其他指標，可以分析客戶的興趣。 通過這些興趣，您可以更好地指定您在網站上使用的關鍵字。 什麼將幫助您生成具有更多成功機會的在線營銷活動。

您的網站可能有很多流量，但轉化次數很少，然後您應該查看您在 Google Analytics（分析）中設置的轉化渠道。 通過這種方式，您可以了解您的網站是如何運作的、通過不同渠道到達的用戶數量、哪些頁面效果最好或者您應該在哪些頁面上開始進行徹底的改變。 簡而言之，優化您網站的轉化。 您還可以使用熱圖來測量它。