Google Enforces Privacy Sandbox و Google Analytics 4 لمعالجة خصوصية البيانات

تقوم Google بتنفيذ العديد من التغييرات الجديدة لمعالجة مخاوف الخصوصية التي لا تزال تلوح في الأفق على محرك البحث العملاق ، لا سيما فيما يتعلق بالطرق التي يعالج بها البيانات من المستخدمين لأغراض التتبع والإعلان.

لمعرفة ماهية هذه التغييرات وكيف يمكن أن يكون لها تأثير على عملك وإعلانات Google ، استمر في القراءة.

وضع حماية خصوصية Google

أطلقت Google مؤخرًا Privacy Sandbox ، والتي تهدف إلى حماية بيانات المستخدمين بشكل أفضل من التتبع الرقمي - نعم ، نفس التتبع الذي يستخدمه العديد من معلني Google Adwords لاستهداف الجماهير المناسبة. تقول Google إن Privacy Sandbox موجود "لاستبدال الحاجة إلى التكنولوجيا القديمة مثل ملفات تعريف الارتباط ومعرف الإعلانات للجهات الخارجية" بطرق جديدة للحفاظ على أمان المعلومات الشخصية.

على الرغم من أنه قيد التطوير حاليًا ، فإن Privacy Sandbox له ثلاثة أهداف: بناء تقنية لإزالة آليات / تقنيات التتبع الحالية (أي بصمات الأصابع) ، وإنشاء معيار جديد لخصوصية الويب ، وتمكين الناشرين / المطورين من الاحتفاظ بالمعلومات عبر الإنترنت التي يستحوذ عليها الكثير من الأشخاص الوصول يوميا مجانا.

بينما تدرك Google أهمية عرض المحتوى والإعلانات ذات الصلة للمستخدمين ، فإن الطرق التي يتم بها التتبع من قبل المعلنين لإنتاجها ، هي ما يقولون إنها بحاجة إلى التغيير. تحت مظلة Privacy Sandbox ، اقترحت Google واجهة برمجة تطبيقات جديدة للمواضيع ، والتي ستساعد في منع ما يعتبرونه تتبعًا جائرًا (أي البيانات التي يستخدمها المتصفح لتتبع المستخدمين بمرور الوقت).

أعلنت Google قرب بداية عام 2020 أنها ستبدأ عملية إزالة ملفات تعريف الارتباط للتتبع (أي ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث) من متصفح Chrome - متصفح الإنترنت الرائد في العالم. في مكانها ، أعلنت Google عن إطلاق Federated Learning of Cohorts (FLoC) ، والتي ستسمح للمستخدمين بالبقاء مجهولين أثناء تصفحهم الويب وسيستخدمون الخوارزميات لإنشاء "مجموعات" من المستخدمين الذين يتشاركون اهتمامات مماثلة بناءً على سجل التصفح. يقوم المعلنون بعد ذلك بنشر إعلانات لتلك المجموعات بناءً على المعلومات المقدمة.

لسوء الحظ ، لم يتم قبول FLoC بشكل إيجابي كخيار قابل للتطبيق ، حيث قال العديد من النقاد إنه تسبب في مخاوف أكبر بشأن الخصوصية وسيسمح للمعلنين بالحصول على بيانات المستخدم بشكل أسهل. أثناء مرحلة الاختبار ، قررت Google إلغاء FLoC في يوليو 2021 وتطوير ما نعرفه الآن باسم Topics API .

ما هي Google Topics API؟

يعد Topics API نظامًا جديدًا اقترحته Google ، ويقع تحت مظلة Privacy Sandbox (واحدة فقط من العديد من القلاع الرملية في Google ، إذا صح التعبير). على الرغم من أنه لا يزال قيد الاختبار ، إلا أن Topics تتبع بنية بسيطة جدًا. لنأخذ المستخدم أ - مستخدم الإنترنت الذي يتصفح مواقع الويب المختلفة طوال الأسبوع. وفقًا لجوجل:

• سيجمع المتصفح الذي يستخدمه المستخدم "أ" مجموعة من الموضوعات التي تمثل الاهتمامات في سجل التصفح لهذا الأسبوع المحدد. تستخدم Google "اللياقة" و "الرياضة" و "السفر والنقل" كأمثلة للموضوعات التي يمكن للمتصفح تصنيفها. على سبيل المثال ، إذا قام المستخدم "أ" بزيارة موقع ويب متعلق بالرياضة في ذلك الأسبوع المحدد ، فستصبح "الرياضة" أحد موضوعاته.
• يتم الاحتفاظ بالموضوعات التي تم تحديدها لمدة ثلاثة أسابيع ، لأنها تحل محل الموضوعات السابقة (التي تم حذفها).
• تقول Google إن الموضوعات التي يستخرجها المتصفح من سجل تصفح المستخدم أ لا تتضمن "أي خوادم خارجية ، بما في ذلك خوادم Google". ومع ذلك ، سيجمع المتصفح عدة موضوعات مرتبطة بسجل تصفح المستخدم أ ، وستختار Topics API موضوعًا جديدًا من تلك المجموعة ومشاركتها مع كل من موقع الويب الذي يزوره المستخدم أ وشركائه الإعلانيين من أجل عرض الإعلانات ذات الصلة للمستخدم أ .
• إذا قرر المستخدم "أ" في أي وقت أنه لا يريد سحب الموضوعات من سجل التصفح الخاص به ، فسيكون لديه خيار إيقاف تشغيله في متصفحه. سيكون لديهم أيضًا خيار حذف موضوعات معينة داخل المتصفح أيضًا - قد يكون هذا مفيدًا إذا شعر المستخدم أ أن سجلهم لا يشير تمامًا إلى اهتماماتهم النموذجية.

سيختار المتصفح الموضوعات من "قائمة مرئية للعامة برعاية الإنسان" ، وفقًا لـ Google. يوضحون أن هذه القائمة المقترحة ستتضمن تقريبًا. 350 موضوعًا ، ولن تتضمن أي شيء يراه محرك البحث على أنه حساس ، مثل العرق ، والتوجه الجنسي ، وما إلى ذلك. وهذا مشابه لما بدأت المنصات الأخرى في تنفيذه. على سبيل المثال ، أعلنت Meta أنها لم تعد تقدم خيارات استهداف الاهتمامات التفصيلية للإعلانات التي تشير إلى مواضيع حساسة مثل الأسباب الصحية والمعتقدات السياسية والاجتماعية والممارسات الدينية وما إلى ذلك في محاولة للقضاء على الاستهداف التمييزي.

ما يجعل Topics API أكثر تميزًا هو أن المواقع المحددة التي يزورها المستخدم لن تتم مشاركتها عبر الويب ، وهو الهدف في النهاية من Privacy Sandbox - للقضاء على التتبع ، وبالتالي ، ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

لمزيد من التفاصيل المتعلقة بـ Topics API ، بما في ذلك الجوانب الفنية والآثار ، أصدرت Google شرحًا شاملاً عبر GitHub.

لماذا التغيير؟

يأتي جذر هذه التغييرات جزئيًا من هدف إزالة ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث. ومع ذلك ، فإن هذا المفهوم ليس جديدًا - أعلن Safari (المملوك لشركة Apple Inc.) في عام 2020 أنه سيحظر ملفات تعريف الارتباط الكاملة للجهات الخارجية افتراضيًا ، وحذت المتصفحات الأخرى حذوها. على الرغم من أنها ليست الأولى ، تقترح Google مهمة ضخمة إذا حصلت واجهة برمجة تطبيقات المواضيع على الضوء الأخضر ، وستغير اللعبة في كيفية تتبع البيانات (أو عدم تتبعها ، في هذا الشأن) على الويب.

من المهم أيضًا ملاحظة أن مخاوف الخصوصية الناشئة عن الاتحاد الأوروبي (EU) ولائحته العامة لحماية البيانات (GDPR) لعبت دورًا في هذه التغييرات. في الآونة الأخيرة ، نشأت مخاوف حول Google Analytics ونقل البيانات الشخصية من الاتحاد الأوروبي إلى الولايات المتحدة - هل يُسمح بنقل البيانات بموجب القانون العام لحماية البيانات (GDPR)؟

للإجابة على هذا السؤال ببساطة ، تم اعتبار أن Google Analytics غير قانوني. اذن ماذا الان؟ من بين التغييرات التي أجرتها Google مع Topics API ، أعلنوا عن إطلاق Google Analytics 4 - "الجيل التالي" من Google Analytics ، كما تصف Google.

ما هو برنامج Google Analytics 4؟

يحل Google Analytics 4 ، الذي كان يُعرف سابقًا باسم "التطبيق + الويب" ، محل Universal Analytics. صرحت Google أنه في 1 يوليو 2023 ، "لن تقوم Universal Analytics القياسية بمعالجة البيانات" ، وتوصي بالانتقال إلى Google Analytics 4 في أقرب وقت ممكن.

التعديل الرئيسي الذي يجلبه Google Analytics 4 هو أنه لا يعتمد فقط على ملفات تعريف الارتباط. بدلاً من ذلك ، فإنه يستخدم "نموذج بيانات قائم على الحدث لتقديم قياس يركز على المستخدم" ، كما توضح Google في منشور مدونة حديث. بالإضافة إلى ذلك ، لا يقوم بتخزين عناوين IP الخاصة بالمستخدمين ، مما يؤثر على كيفية معالجة البيانات. فيما يتعلق بالمخاوف من الاتحاد الأوروبي ، يعالج Google Analytics 4 بشكل أساسي المخاوف التي تتناولها اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR). حتى الآن ، لم يتم تحديد ما إذا كان Google Analytics 4 سيكون حلاً ناجحًا لهذه المشكلة.

للمساعدة في إعداد Google Analytics 4 ، أطلقت Google مساعد إعداد GA4 لإجراء نقل سلس.

ذات صلة

ما الذي يجب أن تعرفه العلامات التجارية عن تحديث أساسيات الويب الأساسية من Google

ماذا الان؟

لا تزال Topics API في مرحلتها التجريبية ، جنبًا إلى جنب مع العديد من مقترحات Google Sandbox الأخرى. في الوقت الحالي ، من المهم التبديل إلى Google Analytics 4 ، الذي تم إطلاقه ، والبقاء على اطلاع بينما تواصل Google المضي قدمًا في تحديثات الخصوصية الخاصة بها.