Google hace cumplir la privacidad Sandbox, Google Analytics 4 para abordar la privacidad de datos

Publicado: 2022-04-22

Google está implementando varios cambios nuevos para abordar las preocupaciones de privacidad que siguen rondando al gigante de los motores de búsqueda, en particular en torno a las formas en que procesa los datos de los usuarios con fines de seguimiento y publicidad.

Para saber cuáles son estos cambios y cómo podrían tener un impacto en su negocio y en la publicidad de Google, siga leyendo.

Zona de pruebas de privacidad de Google

Google lanzó recientemente Privacy Sandbox , cuyo objetivo es proteger mejor los datos de los usuarios del seguimiento digital; sí, el mismo seguimiento que utilizan muchos anunciantes de Google Adwords para dirigirse a las audiencias adecuadas. Google dice que Privacy Sandbox existe para "reemplazar la necesidad de tecnología antigua como cookies de terceros e identificación de publicidad" con nuevas formas de mantener segura la información personal.

Aunque actualmente está en desarrollo, Privacy Sandbox tiene tres objetivos: crear tecnología para eliminar los mecanismos/técnicas de seguimiento actuales (es decir, huellas dactilares), crear un nuevo estándar para la privacidad web y permitir que los editores/desarrolladores mantengan la información en línea que tanta gente acceso diario gratuito.

Si bien Google reconoce que mostrar a los usuarios contenido y publicidad relevantes es importante, las formas en que los anunciantes realizan el seguimiento para producirlo es lo que dicen que debe cambiar. Bajo el paraguas de Privacy Sandbox, Google ha propuesto una nueva API de temas , que ayudará a evitar lo que consideran un seguimiento invasivo (es decir, los datos que utiliza un navegador para realizar un seguimiento de los usuarios a lo largo del tiempo).

Google anunció a principios de 2020 que comenzaría el proceso de eliminación de cookies de seguimiento (es decir, cookies de terceros) de su navegador Chrome, el navegador de Internet líder en el mundo. En su lugar, Google anunció el lanzamiento de Federated Learning of Cohorts (FLoC), que permitiría a los usuarios permanecer en el anonimato mientras navegan por la web y usaría algoritmos para crear "cohortes" de usuarios que comparten intereses similares en función del historial de navegación. Luego, los anunciantes publicarían anuncios para esas cohortes en función de la información proporcionada.

Desafortunadamente, FLoC no fue aceptado positivamente como una opción viable, ya que muchos críticos dijeron que causaba mayores preocupaciones sobre la privacidad y permitiría a los anunciantes obtener datos de los usuarios aún más fácilmente. Mientras estaba en su etapa de prueba, Google decidió desechar FLoC en julio de 2021 y desarrollar lo que ahora conocemos como Topics API .

¿Qué es la API de temas de Google?

La API de temas es un nuevo sistema que Google ha propuesto y está bajo el paraguas de su Privacy Sandbox (solo uno de los muchos castillos de arena de Google, por así decirlo). Aunque todavía se está probando, Topics sigue una estructura bastante simple. Tomemos al Usuario A, un usuario de Internet que navega por diferentes sitios web durante toda la semana. Según Google:

El navegador que utiliza el Usuario A reunirá un grupo de temas que son representativos de los intereses en su historial de navegación para esa semana determinada. Google utiliza "fitness", "deportes" y "viajes y transporte" como ejemplos de temas en los que el navegador puede categorizar. Por ejemplo, si el Usuario A visita un sitio web relacionado con los deportes en esa semana determinada, los "deportes" se convertirían en uno de sus temas.
Los temas que se seleccionan se mantienen durante tres semanas, ya que reemplazan a los temas anteriores (que se eliminan).
Los temas que el navegador extrae del historial de navegación del usuario A no involucran "ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google", dice Google. No obstante, el navegador recopilará varios temas asociados con el historial de navegación del usuario A, y la API de temas seleccionará un nuevo tema de esa colección y lo compartirá tanto con el sitio web que visita el usuario A como con sus socios publicitarios para mostrar anuncios relevantes al usuario A. .
Si en algún momento el Usuario A decide que no quiere que se extraigan temas de su historial de navegación, tendrá la opción de desactivarlo en su navegador. También tendrán la opción de eliminar ciertos temas dentro del navegador; esto podría ser útil si el Usuario A siente que su historial no es completamente indicativo de sus intereses típicos.

Un navegador seleccionará temas de una "lista públicamente visible y curada por humanos", según Google. Explican que esta lista propuesta incluirá aprox. 350 temas, y no incluirá nada que el motor de búsqueda considere delicado, como raza, orientación sexual, etc. Esto es similar a lo que otras plataformas han comenzado a implementar. Por ejemplo, Meta anunció que ya no ofrece opciones de orientación detallada por intereses para anuncios que se refieren a temas delicados como causas de salud, creencias políticas y sociales, prácticas religiosas, etc. en un esfuerzo por eliminar la orientación discriminatoria.

Lo que hace que la API de temas sea aún más única es que los sitios específicos que visita un usuario no se compartirán en la web, lo que en última instancia es el objetivo de Privacy Sandbox: eliminar el seguimiento y, posteriormente, las cookies de terceros.

Para obtener más detalles sobre la API de temas, incluidos los aspectos técnicos y las implicaciones, Google publicó una explicación detallada a través de GitHub.

¿Por qué el cambio?

La raíz de estos cambios proviene en parte del objetivo de eliminar las cookies de terceros. Sin embargo, ese concepto no es nuevo: Safari (propiedad de Apple Inc.) anunció en 2020 que bloquearía todas las cookies de terceros de forma predeterminada, y otros navegadores han seguido su ejemplo. A pesar de no ser el primero, Google está proponiendo una empresa masiva si la API de temas recibe luz verde, y cambiará el juego en la forma en que se rastrean los datos (o no se rastrean, para el caso) en la web.

También es importante tener en cuenta que las preocupaciones de privacidad derivadas de la Unión Europea (UE) y su Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) han jugado un papel en estos cambios. Recientemente, surgieron preocupaciones sobre Google Analytics y la transferencia de datos personales de la UE a los EE. UU. ¿Se permitiría la transferencia de datos bajo GDPR?

Para responder a esa pregunta simplemente, se consideró que Google Analytics es ilegal. ¿Y ahora qué? Entre los cambios de Google con la API de temas, anunciaron el lanzamiento de Google Analytics 4, la "próxima generación" de Google Analytics, como describe Google.

¿Qué es Google Analytics 4?

Google Analytics 4, que anteriormente se conocía como "App + Web", ahora reemplaza a Universal Analytics. Google dice que el 1 de julio de 2023, "Universal Analytics estándar ya no procesará datos", y recomiendan pasar a Google Analytics 4 lo antes posible.

La principal modificación que trae Google Analytics 4 es que no se basa únicamente en cookies. Más bien, utiliza un "modelo de datos basado en eventos para ofrecer una medición centrada en el usuario", describe Google en una publicación de blog reciente. Además, no almacena las direcciones IP de los usuarios, lo que afecta la forma en que se procesan los datos. En relación con las inquietudes de la UE, Google Analytics 4 aborda esencialmente las inquietudes que aborda el RGPD. A partir de ahora, aún está por determinarse si Google Analytics 4 será una solución exitosa a esta preocupación.

Para obtener ayuda con la configuración de Google Analytics 4, Google lanzó un asistente de configuración de GA4 para realizar una transferencia sin problemas.

¿Ahora que?

La API de temas permanece en su etapa de prueba, junto con varias otras propuestas de Google Sandbox. Por ahora, es importante hacer el cambio a Google Analytics 4, que se lanzó, y estar atento a medida que Google continúa avanzando con sus actualizaciones de privacidad.