Google erzwingt Privacy Sandbox, Google Analytics 4, um den Datenschutz zu adressieren

Veröffentlicht: 2022-04-22

Google implementiert mehrere neue Änderungen, um die Datenschutzbedenken auszuräumen, die weiterhin über dem Suchmaschinengiganten auftauchen, insbesondere in Bezug auf die Art und Weise, wie er Daten von Benutzern für Tracking- und Werbezwecke verarbeitet.

Um herauszufinden, was diese Änderungen sind und wie sie sich auf Ihr Unternehmen und Ihre Google-Werbung auswirken könnten, lesen Sie weiter.

Datenschutz-Sandbox von Google

Google hat kürzlich die Privacy Sandbox eingeführt, die darauf abzielt, die Daten der Nutzer besser vor digitalem Tracking zu schützen – ja, das gleiche Tracking, das viele Google Adwords-Werbetreibende verwenden, um geeignete Zielgruppen anzusprechen. Google sagt, dass die Datenschutz-Sandbox existiert, um „die Notwendigkeit alter Technologien wie Cookies von Drittanbietern und Werbe-IDs“ durch neue Möglichkeiten zum Schutz personenbezogener Daten zu ersetzen.

Obwohl sich die Privacy Sandbox derzeit in der Entwicklung befindet, hat sie drei Ziele: Entwicklung einer Technologie zur Beseitigung der aktuellen Tracking-Mechanismen/-Techniken (z. B. Fingerabdrücke), Schaffung eines neuen Standards für den Datenschutz im Internet und Befähigung von Publishern/Entwicklern, die Online-Informationen so vieler Menschen zu behalten Zugang täglich kostenlos.

Während Google anerkennt, dass es wichtig ist, den Nutzern relevante Inhalte und Werbung zu zeigen, muss sich die Art und Weise, wie Werbetreibende Tracking durchführen, um diese zu produzieren, ihrer Meinung nach ändern. Unter dem Dach der Datenschutz-Sandbox hat Google eine neue Topics-API vorgeschlagen, die dazu beitragen wird, das zu verhindern, was sie als invasives Tracking betrachten (dh die Daten, die ein Browser verwendet, um Benutzer im Laufe der Zeit zu verfolgen).

Google kündigte Anfang 2020 an, dass sie mit dem Entfernen von Tracking-Cookies (dh Cookies von Drittanbietern) aus ihrem Chrome-Browser – dem führenden Internetbrowser der Welt – beginnen würden. An seiner Stelle kündigte Google die Einführung von Federated Learning of Cohorts (FLoC) an, das es Benutzern ermöglichen würde, beim Surfen im Internet anonym zu bleiben, und Algorithmen verwenden würde, um „Kohorten“ von Benutzern zu erstellen, die basierend auf dem Browserverlauf ähnliche Interessen teilen. Werbetreibende würden dann basierend auf den gegebenen Informationen Werbung für diese Kohorten veröffentlichen.

Leider wurde FLoC nicht positiv als praktikable Option akzeptiert, da viele Kritiker sagten, es verursache größere Datenschutzbedenken und würde es Werbetreibenden ermöglichen, noch einfacher an Benutzerdaten zu gelangen. Während der Testphase beschloss Google, FLoC im Juli 2021 abzuschaffen und das zu entwickeln, was wir jetzt als Topics API kennen.

Was ist die Google Topics-API?

Die Topics-API ist ein neues System, das Google vorgeschlagen hat, und steht unter dem Dach ihrer Datenschutz-Sandbox (nur eine von vielen Sandburgen von Google, wenn Sie so wollen). Obwohl es noch getestet wird, folgt Topics einer ziemlich einfachen Struktur. Nehmen wir Benutzer A – einen Internetbenutzer, der die ganze Woche über verschiedene Websites durchsucht. Laut Google:

Der Browser, den Benutzer A verwendet, stellt eine Gruppe von Themen zusammen, die für die Interessen in seinem Browserverlauf für diese bestimmte Woche repräsentativ sind. Google verwendet „Fitness“, „Sport“ und „Reisen & Transport“ als Beispiele für Themen, in die der Browser kategorisieren kann. Wenn Benutzer A beispielsweise in dieser Woche eine sportbezogene Website besucht, wird „Sport“ zu einem seiner Themen.
Die ausgewählten Themen werden drei Wochen lang aufbewahrt, da sie die vorherigen Themen (die gelöscht werden) ersetzen.
Die Themen, die der Browser aus dem Browserverlauf von Benutzer A extrahiert, betreffen „keine externen Server, einschließlich Google-Server“, sagt Google. Nichtsdestotrotz sammelt der Browser mehrere Themen, die mit dem Browserverlauf von Benutzer A verknüpft sind, und die Themen-API wählt ein neues Thema aus dieser Sammlung aus und teilt es sowohl mit der Website, die Benutzer A besucht, als auch mit ihren Werbepartnern, um Benutzer A relevante Anzeigen zu zeigen .
Wenn Benutzer A zu irgendeinem Zeitpunkt entscheidet, dass Themen nicht aus seinem Browserverlauf gezogen werden sollen, hat er die Möglichkeit, dies in seinem Browser zu deaktivieren. Sie haben auch die Möglichkeit, bestimmte Themen innerhalb des Browsers zu löschen – dies könnte nützlich sein, wenn Benutzer A das Gefühl hat, dass sein Verlauf nicht vollständig auf seine typischen Interessen hinweist.

Laut Google wählt ein Browser Themen aus einer „von Menschen kuratierten, öffentlich sichtbaren Liste“ aus. Sie erklären, dass diese vorgeschlagene Liste ca. 350 Themen, und es wird nichts enthalten, was die Suchmaschine als sensibel ansieht, wie Rasse, sexuelle Orientierung usw. Dies ähnelt dem, was andere Plattformen mit der Implementierung begonnen haben. Zum Beispiel kündigte Meta an, dass sie keine detaillierten Interessen-Targeting-Optionen mehr für Werbung anbieten, die sich auf sensible Themen wie gesundheitliche Gründe, politische und soziale Überzeugungen, religiöse Praktiken usw. beziehen, um diskriminierendes Targeting zu beseitigen.

Was die Topics-API noch einzigartiger macht, ist, dass die spezifischen Websites, die ein Benutzer besucht, nicht über das Web geteilt werden, was letztendlich das Ziel der Datenschutz-Sandbox ist – das Tracking und damit Cookies von Drittanbietern zu eliminieren.

Für weitere Einzelheiten zur Topics-API, einschließlich der technischen Aspekte und Auswirkungen, hat Google eine ausführliche Erklärung über GitHub veröffentlicht.

Warum die Änderung?

Die Ursache dieser Änderungen liegt teilweise in dem Ziel, Cookies von Drittanbietern zu entfernen. Dieses Konzept ist jedoch nicht neu – Safari (im Besitz von Apple Inc.) kündigte 2020 an, dass es standardmäßig vollständige Cookies von Drittanbietern blockieren würde, und andere Browser sind diesem Beispiel gefolgt. Obwohl Google nicht der erste ist, schlägt Google ein gewaltiges Unterfangen vor, wenn die Topics-API grünes Licht bekommt, und es wird das Spiel verändern, wie Daten im Web verfolgt (oder nicht verfolgt) werden.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Datenschutzbedenken, die sich aus der Europäischen Union (EU) und ihrer Allgemeinen Datenschutzverordnung (DSGVO) ergeben, bei diesen Änderungen eine Rolle gespielt haben. Kürzlich kamen Bedenken zu Google Analytics und der Übertragung personenbezogener Daten aus der EU in die USA auf – wäre die Datenübertragung nach der DSGVO zulässig?

Um diese Frage einfach zu beantworten, wurde festgestellt, dass Google Analytics rechtswidrig ist. So was nun? Unter den Änderungen von Google mit der Topics API haben sie die Veröffentlichung von Google Analytics 4 angekündigt – der „nächsten Generation“ von Google Analytics, wie Google es beschreibt.

Was ist Google Analytics 4?

Google Analytics 4, das früher als „App + Web“ bekannt war, ersetzt nun Universal Analytics. Google sagt, dass am 1. Juli 2023 „Standard Universal Analytics keine Daten mehr verarbeiten wird“, und sie empfehlen, so schnell wie möglich auf Google Analytics 4 umzusteigen.

Die wichtigste Änderung, die Google Analytics 4 mit sich bringt, besteht darin, dass es nicht nur auf Cookies angewiesen ist. Vielmehr verwendet es ein „ereignisbasiertes Datenmodell, um benutzerzentrierte Messungen zu liefern“, skizziert Google in einem kürzlich erschienenen Blogbeitrag. Außerdem werden die IP-Adressen der Benutzer nicht gespeichert, was sich auf die Verarbeitung der Daten auswirkt. In Bezug auf die Bedenken aus der EU adressiert Google Analytics 4 im Wesentlichen die Bedenken, die die DSGVO adressiert. Derzeit ist noch nicht entschieden, ob Google Analytics 4 eine erfolgreiche Lösung für dieses Problem sein wird.

Zur Unterstützung bei der Einrichtung von Google Analytics 4 hat Google einen GA4-Einrichtungsassistenten gestartet, um eine reibungslose Übertragung zu gewährleisten.

Was jetzt?

Die Topics-API befindet sich zusammen mit mehreren anderen Google Sandbox-Vorschlägen noch in der Testphase. Im Moment ist es wichtig, auf Google Analytics 4 umzusteigen, das gestartet wurde, und auf der Hut zu sein, während Google seine Datenschutz-Updates weiter vorantreibt.