Google impõe privacidade Sandbox, Google Analytics 4 para abordar a privacidade de dados

Publicados: 2022-04-22

O Google está implementando várias novas mudanças para lidar com as preocupações com a privacidade que continuam a pairar sobre o gigante dos mecanismos de busca, principalmente em torno das maneiras pelas quais processa dados de usuários para fins de rastreamento e publicidade.

Para saber quais são essas mudanças e como elas podem afetar sua empresa e a publicidade do Google, continue lendo.

Sandbox de privacidade do Google

O Google lançou recentemente o Privacy Sandbox , que visa proteger melhor os dados dos usuários do rastreamento digital – sim, o mesmo rastreamento que muitos anunciantes do Google Adwords usam para atingir públicos apropriados. O Google diz que o Privacy Sandbox existe para “substituir a necessidade de tecnologia antiga, como cookies de terceiros e ID de publicidade” por novas maneiras de manter as informações pessoais seguras.

Embora atualmente em desenvolvimento, o Privacy Sandbox tem três objetivos: construir tecnologia para remover os mecanismos/técnicas de rastreamento atuais (ou seja, impressão digital), criar um novo padrão para privacidade na web e permitir que editores/desenvolvedores mantenham as informações on-line que tantas pessoas acesso diário gratuito.

Embora o Google reconheça que é importante mostrar aos usuários conteúdo e publicidade relevantes, as maneiras pelas quais o rastreamento é conduzido pelos anunciantes para produzi-lo é o que eles dizem que precisa mudar. Sob o guarda-chuva do Privacy Sandbox, o Google propôs uma nova API de tópicos , que ajudará a evitar o que eles consideram rastreamento invasivo (ou seja, os dados que um navegador usa para rastrear usuários ao longo do tempo).

O Google anunciou perto do início de 2020 que iniciaria o processo de remoção de cookies de rastreamento (ou seja, cookies de terceiros) de seu navegador Chrome – o principal navegador de internet do mundo. Em seu lugar, o Google anunciou o lançamento do Federated Learning of Cohorts (FLoC), que permitiria que os usuários permanecessem anônimos enquanto navegam na web e usaria algoritmos para criar “coortes” de usuários que compartilham interesses semelhantes com base no histórico de navegação. Os anunciantes então publicariam anúncios para essas coortes com base nas informações fornecidas.

Infelizmente, o FLoC não foi aceito positivamente como uma opção viável, pois muitos críticos disseram que causava maiores preocupações com a privacidade e permitiria que os anunciantes obtivessem dados do usuário ainda mais facilmente. Enquanto em sua fase de testes, o Google decidiu descartar o FLoC em julho de 2021 e desenvolver o que hoje conhecemos como API de tópicos .

O que é a API de tópicos do Google?

A API de tópicos é um novo sistema que o Google propôs e está sob o guarda-chuva de seu Privacy Sandbox (apenas um dos muitos castelos de areia do Google, se você preferir). Apesar de ainda estar sendo testado, os Tópicos seguem uma estrutura bastante simples. Vamos pegar o usuário A – um usuário de internet que navega em diferentes sites durante toda a semana. De acordo com o Google:

O navegador que o usuário A usa reunirá um grupo de tópicos que representam os interesses em seu histórico de navegação para aquela determinada semana. O Google usa “fitness”, “esportes” e “viagens e transporte” como exemplos de tópicos que o navegador pode categorizar. Por exemplo, se o usuário A visitar um site relacionado a esportes naquela determinada semana, “esportes” se tornará um de seus tópicos.
Os tópicos selecionados são mantidos por três semanas, pois substituem os tópicos anteriores (que são excluídos).
Os tópicos que o navegador extrai do histórico de navegação do usuário A não envolvem “nenhum servidor externo, incluindo servidores do Google”, diz o Google. No entanto, o navegador coletará vários tópicos associados ao histórico de navegação do Usuário A, e a API de tópicos selecionará um novo tópico dessa coleção e o compartilhará com o site que o Usuário A visita e seus parceiros de publicidade para mostrar anúncios relevantes ao Usuário A .
Se a qualquer momento o Usuário A decidir que não deseja que os tópicos sejam retirados de seu histórico de navegação, ele terá a opção de desativá-lo em seu navegador. Eles também terão a opção de excluir certos tópicos dentro do navegador – isso pode ser útil se o usuário A sentir que seu histórico não é inteiramente indicativo de seus interesses típicos.

Um navegador selecionará tópicos de uma “lista visível publicamente e com curadoria humana”, de acordo com o Google. Eles explicam que esta lista proposta incluirá aprox. 350 tópicos, e não incluirá nada que o mecanismo de pesquisa considere sensível, como raça, orientação sexual etc. Isso é semelhante ao que outras plataformas começaram a implementar. Por exemplo, a Meta anunciou que não oferece mais opções de segmentação por interesse detalhado para anúncios que se referem a tópicos sensíveis, como causas de saúde, crenças políticas e sociais, práticas religiosas etc., em um esforço para eliminar a segmentação discriminatória.

O que torna a API de tópicos ainda mais exclusiva é que os sites específicos que um usuário visita não serão compartilhados na web, que é o objetivo final do Privacy Sandbox – eliminar o rastreamento e, posteriormente, os cookies de terceiros.

Para mais detalhes sobre a API de tópicos, incluindo os aspectos técnicos e implicações, o Google lançou uma explicação completa via GitHub.

Por que a mudança?

A raiz dessas alterações vem em parte do objetivo de remover cookies de terceiros. No entanto, esse conceito não é novo – o Safari (de propriedade da Apple Inc.) anunciou em 2020 que bloquearia cookies completos de terceiros por padrão, e outros navegadores seguiram o exemplo. Apesar de não ser o primeiro, o Google está propondo um grande empreendimento se a API Topics receber luz verde, e isso mudará o jogo na forma como os dados são rastreados (ou não rastreados) na web.

Também é importante observar que as preocupações com a privacidade decorrentes da União Europeia (UE) e seu Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) desempenharam um papel nessas mudanças. Recentemente, surgiram preocupações em torno do Google Analytics e da transferência de dados pessoais da UE para os EUA – a transferência de dados seria permitida pelo GDPR?

Para responder a essa pergunta de forma simples, considerou-se que o Google Analytics é ilegal. E agora? Entre as mudanças do Google com a API de tópicos, eles anunciaram o lançamento do Google Analytics 4 – a “próxima geração” do Google Analytics, como descreve o Google.

O que é o Google Analytics 4?

O Google Analytics 4, anteriormente conhecido como “App + Web”, agora está substituindo o Universal Analytics. O Google diz que, em 1º de julho de 2023, “o Universal Analytics padrão não processará mais dados” e recomenda a mudança para o Google Analytics 4 o mais rápido possível.

A principal modificação que o Google Analytics 4 traz é que ele não depende apenas de cookies. Em vez disso, ele usa um “modelo de dados baseado em eventos para fornecer medição centrada no usuário”, descreve o Google em uma postagem recente no blog. Além disso, não armazena os endereços IP dos usuários, o que afeta a forma como os dados são processados. Em relação às preocupações da UE, o Google Analytics 4 aborda essencialmente as preocupações abordadas pelo GDPR. A partir de agora, ainda está para ser determinado se o Google Analytics 4 será uma solução bem-sucedida para essa preocupação.

Para obter ajuda na configuração do Google Analytics 4, o Google lançou um assistente de configuração do GA4 para facilitar a transferência.

E agora?

A API de tópicos permanece em fase de teste, juntamente com várias outras propostas do Google Sandbox. Por enquanto, é importante mudar para o Google Analytics 4, que foi lançado, e ficar atento enquanto o Google continua avançando com suas atualizações de privacidade.