Google, Gizlilik Korumalı Alanı, Google Analytics 4 Veri Gizliliğini Ele Alır

Yayınlanan: 2022-04-22

Google, özellikle izleme ve reklam amacıyla kullanıcılardan gelen verileri işleme yöntemlerini çevreleyen, arama motoru devinin üzerinde belirmeye devam eden gizlilik endişelerini gidermek için birkaç yeni değişiklik uyguluyor.

Bu değişikliklerin neler olduğunu ve işletmeniz ve Google reklamcılığı üzerinde nasıl bir etkisi olabileceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

Google'ın Gizlilik Korumalı Alanı

Google kısa süre önce, kullanıcıların verilerini dijital izlemeden daha iyi korumayı amaçlayan Privacy Sandbox'ı piyasaya sürdü - evet, birçok Google Adwords reklamvereninin uygun kitleleri hedeflemek için kullandığı izlemenin aynısı. Google, Privacy Sandbox'ın "üçüncü taraf çerezleri ve reklam kimliği gibi eski teknoloji ihtiyacını kişisel bilgileri güvende tutmanın yeni yollarıyla değiştirmek" için var olduğunu söylüyor.

Şu anda geliştirme aşamasında olmasına rağmen, Privacy Sandbox'ın üç hedefi vardır: mevcut izleme mekanizmalarını/tekniklerini (yani parmak izi alma) kaldırmak için teknoloji oluşturmak, web gizliliği için yeni bir standart oluşturmak ve yayıncıların/geliştiricilerin pek çok kişinin bildiği çevrimiçi bilgileri saklamasını sağlamak. günlük ücretsiz erişim.

Google, kullanıcılara alakalı içerik ve reklam göstermenin önemli olduğunu kabul etse de, reklamverenlerin bunu üretmek için izleme yöntemlerini değiştirmesi gerektiğini söylüyorlar. Google, Privacy Sandbox şemsiyesi altında, istilacı izleme olarak gördüklerinin (yani, bir tarayıcının zaman içinde kullanıcıları izlemek için kullandığı veriler) önlenmesine yardımcı olacak yeni bir Konular API'si önerdi.

Google, 2020 yılının başlarında, dünyanın önde gelen internet tarayıcısı olan Chrome tarayıcılarından izleme çerezlerini (yani üçüncü taraf çerezleri) kaldırma sürecine başlayacaklarını duyurdu. Bunun yerine Google, kullanıcıların web'de gezinirken anonim kalmalarını sağlayacak ve tarama geçmişine dayalı olarak benzer ilgi alanlarını paylaşan kullanıcılardan oluşan "gruplar" oluşturmak için algoritmalar kullanacak olan Federated Learning of Cohorts'un (FLoC) kullanıma sunulduğunu duyurdu. Reklamcılar daha sonra verilen bilgilere dayanarak bu gruplara reklamlar yayınlayacaktır.

Ne yazık ki, FLoC uygulanabilir bir seçenek olarak olumlu bir şekilde kabul edilmedi, çünkü birçok eleştirmen bunun daha büyük gizlilik endişelerine neden olduğunu ve reklamcıların kullanıcı verilerini daha da kolay elde etmesine olanak sağlayacağını söyledi. Google, test aşamasındayken, Temmuz 2021'de FLoC'yi hurdaya çıkarmaya ve şu anda Topics API olarak bildiğimiz şeyi geliştirmeye karar verdi.

Google Konular API'sı nedir?

Konular API'si, Google'ın önerdiği yeni bir sistemdir ve Gizlilik Korumalı Alanı'nın çatısı altındadır (eğer isterseniz, Google'ın birçok sandcastle'ından yalnızca biridir). Konular hala test ediliyor olsa da oldukça basit bir yapı izliyor. Tüm hafta boyunca farklı web sitelerine göz atan bir internet kullanıcısı olan Kullanıcı A'yı ele alalım. Google'a göre:

Kullanıcı A'nın kullandığı tarayıcı, söz konusu hafta için göz atma geçmişlerindeki ilgi alanlarını temsil eden bir grup konuyu bir araya getirir. Google, tarayıcının kategorilere ayırabileceği konulara örnek olarak "fitness", "spor" ve "seyahat ve ulaşım" terimlerini kullanır. Örneğin, A Kullanıcısı o hafta sporla ilgili bir web sitesini ziyaret ederse, “spor” onların konularından biri olacaktır.
Seçilen konular, önceki konuların yerine geçtiğinden (silinen) üç hafta saklanır.
Google, tarayıcının Kullanıcı A'nın tarama geçmişinden çıkardığı konuların "Google sunucuları da dahil olmak üzere herhangi bir harici sunucu" içermediğini söylüyor. Bununla birlikte, tarayıcı, Kullanıcı A'nın göz atma geçmişiyle ilişkili birkaç konu toplayacak ve Konular API'si, bu koleksiyondan yeni bir konu seçecek ve ilgili reklamları Kullanıcı A'ya göstermek için hem Kullanıcı A'nın ziyaret ettiği web sitesi hem de reklam ortaklarıyla paylaşacaktır. .
Herhangi bir noktada Kullanıcı A, konuların tarama geçmişlerinden çekilmesini istemediğine karar verirse, tarayıcılarında bunu kapatma seçeneğine sahip olacaktır. Ayrıca, tarayıcıdaki belirli konuları silme seçeneğine de sahip olacaklar - bu, Kullanıcı A'nın geçmişinin tamamen tipik ilgi alanlarını göstermediğini düşünüyorsa yararlı olabilir.

Google'a göre bir tarayıcı, konuları "insanların oluşturduğu, herkesin görebileceği bir listeden" seçecektir. Önerilen bu listenin yaklaşık olarak içereceğini açıklıyorlar. 350 konu ve arama motorunun ırk, cinsel yönelim vb. gibi hassas olarak gördüğü hiçbir şeyi içermeyecek. Bu, diğer platformların uygulamaya başladıklarına benzer. Örneğin Meta, ayrımcı hedeflemeyi ortadan kaldırmak amacıyla sağlık nedenleri, siyasi ve sosyal inançlar, dini uygulamalar vb. gibi hassas konulara atıfta bulunan reklamlar için artık Ayrıntılı İlgi Hedefleme seçenekleri sunmadıklarını duyurdu.

Konular API'sini daha da benzersiz kılan şey, bir kullanıcının ziyaret ettiği belirli sitelerin web üzerinden paylaşılmamasıdır; bu, nihai olarak Privacy Sandbox'ın hedefidir - izlemeyi ve ardından üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmak.

Google, teknik yönler ve sonuçlar da dahil olmak üzere, Konular API'si ile ilgili daha fazla ayrıntı için GitHub aracılığıyla kapsamlı bir açıklama yayınladı.

Neden değişiklik?

Bu değişikliklerin kökü, kısmen üçüncü taraf çerezlerini kaldırma hedefinden kaynaklanmaktadır. Ancak bu konsept yeni değil – Safari (Apple Inc.'e ait), 2020'de varsayılan olarak tam üçüncü taraf çerezlerini engelleyeceğini duyurdu ve diğer tarayıcılar da aynı şeyi yaptı. İlk olmamasına rağmen, Google, Topics API'sinin yeşil ışık yakması durumunda büyük bir taahhütte bulunuyor ve bu, verilerin web'de nasıl izlendiği (veya bu konuda izlenmediği) konusunda oyunu değiştirecek.

Bu değişikliklerde Avrupa Birliği'nden (AB) ve Genel Veri Koruma Yönetmeliği'nden (GDPR) kaynaklanan gizlilik endişelerinin de rol oynadığını belirtmek önemlidir. Son zamanlarda, Google Analytics ve AB'den ABD'ye kişisel verilerin aktarımı konusunda endişeler ortaya çıktı - veri aktarımına GDPR kapsamında izin verilir mi?

Bu soruyu basitçe cevaplamak için, Google Analytics'in yasa dışı olduğu kabul edildi. Peki şimdi ne olacak? Google'ın Topics API ile yaptığı değişiklikler arasında, Google'ın tanımladığı gibi Google Analytics'in "yeni nesli" olan Google Analytics 4'ün piyasaya sürüldüğünü duyurdular.

Google Analytics 4 nedir?

Daha önce "Uygulama + Web" olarak bilinen Google Analytics 4, artık Universal Analytics'in yerini alıyor. Google, 1 Temmuz 2023'te "standart Universal Analytics'in artık verileri işlemeyeceğini" söylüyor ve mümkün olan en kısa sürede Google Analytics 4'e geçmenizi tavsiye ediyor.

Google Analytics 4'ün getirdiği en büyük değişiklik, yalnızca çerezlere dayanmamasıdır. Google, yakın tarihli bir blog gönderisinde bunun yerine, "kullanıcı merkezli ölçüm sağlamak için olaya dayalı bir veri modeli" kullanır. Ayrıca, verilerin nasıl işlendiğini etkileyen kullanıcıların IP adreslerini saklamaz. AB'den gelen endişelerle ilgili olarak, Google Analytics 4 temel olarak GDPR'nin ele aldığı endişeleri giderir. Şu an itibariyle, Google Analytics 4'ün bu endişeye başarılı bir çözüm olup olmayacağı henüz belirlenmedi.

Google Analytics 4'ün kurulumuyla ilgili yardım için Google, sorunsuz bir aktarım sağlamak için bir GA4 Kurulum Asistanı başlattı.

Şimdi ne var?

Topics API, diğer birkaç Google Sandbox teklifiyle birlikte deneme aşamasındadır. Şimdilik, kullanıma sunulan Google Analytics 4'e geçiş yapmak ve Google gizlilik güncellemelerini ilerletmeye devam ederken tetikte kalmak önemlidir.