Google、データ プライバシーに対処するためにプライバシー サンドボックスと Google アナリティクス 4 を適用
公開: 2022-04-22Google は、検索エンジンの巨人、特に追跡や広告目的でユーザーからのデータを処理する方法を取り巻くプライバシーに関する懸念に対処するために、いくつかの新しい変更を実装しています.
これらの変更がどのようなもので、ビジネスや Google の広告にどのような影響を与えるかについては、読み続けてください。
Google のプライバシー サンドボックス
Google は最近、プライバシー サンドボックスを開始しました。これは、デジタル トラッキングからユーザーのデータをより適切に保護することを目的としています。そうです、多くの Google Adwords 広告主が適切なオーディエンスをターゲットにするために使用するのと同じトラッキングです。 Google は、プライバシー サンドボックスは「サードパーティの Cookie や広告 ID などの古いテクノロジーの必要性を、個人情報を安全に保つための新しい方法に置き換える」ために存在すると述べています。
現在開発中ですが、プライバシー サンドボックスには次の 3 つの目標があります。現在の追跡メカニズム/手法 (つまり、フィンガープリンティング) を削除する技術を構築すること、Web プライバシーの新しい標準を作成すること、発行者/開発者が非常に多くの人々が管理しているオンライン情報を保持できるようにすることです。毎日無料でアクセスできます。
Google は、ユーザーに関連するコンテンツや広告を表示することが重要であることを認識していますが、広告主がそれを作成するために追跡を行う方法を変更する必要があると主張しています。 プライバシー サンドボックスの傘下で、Google は新しいTopics APIを提案しました。これは、Google が侵襲的追跡と見なすもの (つまり、ブラウザがユーザーを経時的に追跡するために使用するデータ) を防ぐのに役立ちます。
Google は 2020 年の初め頃、世界をリードするインターネット ブラウザーである Chrome ブラウザーからトラッキング cookie (つまり、サードパーティ cookie) を削除するプロセスを開始すると発表しました。 その代わりに、Google はFederated Learning of Cohorts (FLoC) の展開を発表しました。これにより、ユーザーは Web を閲覧するときに匿名を維持でき、アルゴリズムを使用して、閲覧履歴に基づいて同様の関心を共有するユーザーの「コホート」を作成できます。 広告主は、与えられた情報に基づいて、これらのコホートに広告を掲載します。
残念ながら、FLoC は実行可能なオプションとして積極的に受け入れられませんでした。多くの批評家は、FLoC はプライバシーに関する懸念を引き起こし、広告主がユーザー データをより簡単に取得できるようになると述べていました。 テスト段階にある間、Google は 2021 年 7 月に FLoC を廃止し、現在のトピックス APIとして知られるものを開発することを決定しました。
Google トピック API とは
Topics API は、Google が提案した新しいシステムであり、プライバシー サンドボックス (Google の多くのサンドキャッスルの 1 つにすぎません) の傘下にあります。 まだテスト中ですが、トピックは非常に単純な構造に従っています。 ユーザー A を考えてみましょう。1 週間の間、さまざまな Web サイトを閲覧するインターネット ユーザーです。 グーグルによると：
- ユーザー A が使用するブラウザーは、その特定の週の閲覧履歴の関心を表すトピックのグループをまとめます。 Google では、ブラウザが分類できるトピックの例として、「フィットネス」、「スポーツ」、「旅行と交通」を使用しています。 たとえば、ユーザー A がその特定の週にスポーツ関連の Web サイトにアクセスした場合、「スポーツ」がトピックの 1 つになります。
- 選択されたトピックは、以前のトピック (削除される) を置き換えるため、3 週間保持されます。
- ブラウザがユーザー A の閲覧履歴から抽出するトピックには、「Google サーバーを含む外部サーバー」は含まれません、と Google は述べています。 それにもかかわらず、ブラウザーはユーザー A の閲覧履歴に関連するいくつかのトピックを収集し、トピック API はそのコレクションから 1 つの新しいトピックを選択し、ユーザー A がアクセスする Web サイトとその広告パートナーの両方と共有して、ユーザー A に関連する広告を表示します。 .
- ユーザー A が閲覧履歴からトピックを取得したくないと判断した場合はいつでも、ブラウザーでそれをオフにするオプションがあります。 また、ブラウザ内の特定のトピックを削除するオプションもあります。これは、ユーザー A が自分の履歴が典型的な興味を完全には表していないと感じている場合に役立ちます。
Google によると、ブラウザーは「人間がキュレーションし、公開されているリスト」からトピックを選択します。 彼らは、この提案されたリストには約が含まれると説明しています。 350 のトピックがあり、人種、性的指向など、検索エンジンが機密と見なすものは含まれません。これは、他のプラットフォームが実装し始めたものと似ています。 たとえば、メタは、差別的なターゲティングを排除するために、健康上の理由、政治的および社会的信念、宗教的慣習などのデリケートなトピックに言及する広告に対して、詳細なインタレスト ターゲティング オプションを提供しなくなったと発表しました。
トピック API をさらにユニークなものにしているのは、ユーザーがアクセスする特定のサイトが Web 全体で共有されないことです。これは、プライバシー サンドボックスの最終的な目標であり、追跡とそれに続くサードパーティ Cookie を排除することです。
技術的な側面や影響を含む、トピック API に関する詳細については、Google が GitHub 経由で詳細な説明をリリースしました。
変更の理由
これらの変更の根底には、サードパーティの Cookie を削除するという目標があります。 ただし、その概念は新しいものではありません。2020 年に Safari (Apple Inc. が所有) は、デフォルトでサードパーティの Cookie を完全にブロックすると発表し、他のブラウザーもそれに続いています。 Google は最初ではありませんが、トピック API が承認されれば大規模な取り組みを提案しており、Web 上でのデータの追跡方法 (さらに言えば、追跡されない方法) が大きく変わるでしょう。
また、欧州連合 (EU) と EU の一般データ保護規則 (GDPR) に起因するプライバシーに関する懸念が、これらの変更に一役買っていることに注意することも重要です。 最近、Google アナリティクスと、EU から米国への個人データの転送に関して懸念が生じました。データ転送は GDPR の下で許可されますか?
その質問に簡単に答えると、Google アナリティクスは違法であると見なされました。 ならどうしよう？ Google のトピック API に関する変更の中で、彼らは Google アナリティクス 4 のリリースを発表しました。これは、Google が説明するように、Google アナリティクスの「次世代」です。
Google アナリティクス 4 とは
以前は「アプリ + ウェブ」と呼ばれていた Google アナリティクス 4 が、ユニバーサル アナリティクスに取って代わります。 Google は、2023 年 7 月 1 日に「標準のユニバーサル アナリティクスはデータを処理しなくなる」と述べており、できるだけ早く Google アナリティクス 4 に移行することを推奨しています。
Google アナリティクス 4 がもたらす主な変更点は、Cookie だけに依存しないことです。 むしろ、「イベントベースのデータモデルを使用してユーザー中心の測定を提供する」と、Google は最近のブログ投稿で概説しています。 また、データの処理方法に影響を与えるユーザーの IP アドレスも保存されません。 EU からの懸念に関連して、Google アナリティクス 4 は基本的に GDPR が対処した懸念に対処します。 現時点では、Google アナリティクス 4 がこの問題をうまく解決できるかどうかはまだわかりません。
Google アナリティクス 4 の設定を支援するために、Google は GA4 設定アシスタントを起動してスムーズな移行を実現しました。
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今何？
トピック API は、他のいくつかの Google サンドボックスの提案と共に、まだ試用段階にあります。 当面は、ローンチした Google アナリティクス 4 に切り替えることが重要です。また、Google が引き続きプライバシーの更新を進めているため、注意を怠らないようにしてください。