Google, 데이터 개인정보 보호를 위해 개인정보 보호 샌드박스, Google Analytics 4 시행

게시 됨: 2022-04-22

Google은 특히 추적 및 광고 목적으로 사용자의 데이터를 처리하는 방식과 관련하여 검색 엔진 대기업에 계속해서 나타나는 개인 정보 보호 문제를 해결하기 위해 몇 가지 새로운 변경 사항을 구현하고 있습니다.

이러한 변경사항이 무엇이며 귀하의 비즈니스와 Google 광고에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알아보려면 계속 읽으세요.

Google의 개인정보 보호 샌드박스

Google은 최근 디지털 추적으로부터 사용자 데이터를 더 잘 보호하는 것을 목표로 하는 Privacy Sandbox 를 출시했습니다. 예, 많은 Google Adwords 광고주가 적절한 잠재고객을 타겟팅하기 위해 사용하는 것과 동일한 추적입니다. 구글은 프라이버시 샌드박스가 개인 정보를 안전하게 유지하는 새로운 방법으로 "타사 쿠키 및 광고 ID와 같은 기존 기술의 필요성을 대체하기 위해" 존재한다고 말합니다.

현재 개발 중이지만 Privacy Sandbox는 세 가지 목표를 가지고 있습니다. 현재 추적 메커니즘/기술(예: 지문)을 제거하는 기술 구축, 웹 개인 정보 보호에 대한 새로운 표준 생성, 게시자/개발자가 많은 사람들이 사용하는 온라인 정보를 유지할 수 있도록 합니다. 매일 무료로 액세스하십시오.

Google은 사용자에게 관련 콘텐츠 및 광고를 표시하는 것이 중요하다는 것을 인식하고 있지만 광고주가 이를 생성하기 위해 추적을 수행하는 방식이 변경되어야 한다고 말합니다. 개인 정보 보호 샌드박스(Privacy Sandbox) 아래에서 Google은 침입 추적으로 간주되는 항목(예: 브라우저가 시간 경과에 따라 사용자를 추적하는 데 사용하는 데이터)을 방지하는 데 도움이 되는 새로운 주제 API 를 제안했습니다.

Google은 2020년 초에 세계 최고의 인터넷 브라우저인 Chrome 브라우저에서 추적 쿠키(즉, 타사 쿠키)를 제거하는 프로세스를 시작할 것이라고 발표했습니다. 그 대신 Google 은 FLoC(Federated Learning of Cohorts )의 출시를 발표했습니다. FLoC는 사용자가 웹을 탐색할 때 익명을 유지할 수 있도록 하고 알고리즘을 사용하여 검색 기록을 기반으로 유사한 관심사를 공유하는 사용자의 "코호트"를 생성할 것입니다. 그런 다음 광고주는 주어진 정보를 기반으로 해당 집단에 광고를 게시합니다.

불행히도 FLoC는 많은 비평가들이 더 큰 개인 정보 보호 문제를 야기하고 광고주가 사용자 데이터를 훨씬 더 쉽게 얻을 수 있게 해준다고 말했기 때문에 실행 가능한 옵션으로 긍정적으로 받아들여지지 않았습니다. 테스트 단계에서 Google은 2021년 7월에 FLoC를 폐기하고 현재 Topics API 로 알려진 것을 개발하기로 결정했습니다.

Google 주제 API란 무엇입니까?

주제 API는 Google이 제안한 새로운 시스템이며 개인 정보 보호 샌드박스(원하는 경우 Google의 많은 샌드캐슬 중 하나에 불과함)에 속합니다. 아직 테스트 중이지만 주제는 매우 간단한 구조를 따릅니다. 일주일 내내 다른 웹사이트를 탐색하는 인터넷 사용자인 사용자 A를 가정해 보겠습니다. 구글에 따르면:

사용자 A가 사용하는 브라우저는 해당 주의 인터넷 사용 기록에서 관심 분야를 나타내는 주제 그룹을 구성합니다. Google은 브라우저가 분류할 수 있는 주제의 예로 '피트니스', '스포츠', '여행 및 교통수단'을 사용합니다. 예를 들어 사용자 A가 해당 주에 스포츠 관련 웹사이트를 방문하면 "스포츠"가 주제 중 하나가 됩니다.
선택된 주제는 삭제된 이전 주제를 대체하므로 3주 동안 보관됩니다.
브라우저가 사용자 A의 검색 기록에서 추출한 주제에는 "구글 서버를 포함한 외부 서버"가 포함되지 않는다고 Google은 말합니다. 그럼에도 불구하고 브라우저는 사용자 A의 검색 기록과 관련된 여러 주제를 수집하고 주제 API는 해당 컬렉션에서 하나의 새로운 주제를 선택하고 사용자 A에게 관련 광고를 표시하기 위해 사용자 A가 방문하는 웹사이트 및 광고 파트너와 공유합니다. .
언제든지 사용자 A가 검색 기록에서 주제를 가져오지 않기로 결정하면 브라우저에서 해당 항목을 끌 수 있는 옵션이 제공됩니다. 또한 브라우저 내에서 특정 주제를 삭제할 수 있는 옵션도 있습니다. 이는 사용자 A가 자신의 기록이 자신의 일반적인 관심사를 완전히 나타내지 않는다고 느끼는 경우에 유용할 수 있습니다.

Google에 따르면 브라우저는 "사람이 선별하고 공개적으로 볼 수 있는 목록"에서 주제를 선택합니다. 그들은 이 제안된 목록에 대략적인 내용이 포함될 것이라고 설명합니다. 350개의 주제가 포함되며 인종, 성적 취향 등과 같이 검색 엔진이 민감한 것으로 간주하는 항목은 포함되지 않습니다. 이는 다른 플랫폼에서 구현하기 시작한 것과 유사합니다. 예를 들어 Meta는 차별적인 타겟팅을 없애기 위해 건강 원인, 정치적 및 사회적 신념, 종교적 관습 등과 같은 민감한 주제를 언급하는 광고에 대해 더 이상 세부 관심 타겟팅 옵션을 제공하지 않는다고 발표했습니다.

Topics API를 더욱 독특하게 만드는 것은 사용자가 방문하는 특정 사이트가 웹 전체에서 공유되지 않는다는 것입니다. 이는 궁극적으로 개인 정보 보호 샌드박스의 목표인 추적을 제거한 후 제3자 쿠키를 제거하는 것입니다.

기술적 측면 및 의미를 포함하여 주제 API에 대한 자세한 내용은 Google에서 GitHub를 통해 철저한 설명을 발표했습니다.

변경 이유는 무엇입니까?

이러한 변경의 근원은 부분적으로 타사 쿠키를 제거하려는 목표에서 비롯됩니다. 그러나 그 개념은 새로운 것이 아닙니다. Safari(Apple Inc. 소유)는 2020년에 기본적으로 전체 타사 쿠키를 차단할 것이라고 발표했으며 다른 브라우저도 이를 따랐습니다. 첫 번째는 아니지만 Google은 Topics API가 승인을 받으면 대규모 작업을 제안하고 있으며 웹에서 데이터를 추적(또는 추적하지 않음)하는 방식을 바꿀 것입니다.

또한 유럽 연합(EU) 및 GDPR(일반 데이터 보호 규정)에서 비롯된 개인 정보 보호 문제가 이러한 변경에 중요한 역할을 했다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 최근 Google Analytics와 EU에서 미국으로의 개인 데이터 전송에 대한 우려가 제기되었습니다. GDPR에 따라 데이터 전송이 허용됩니까?

그 질문에 간단하게 답하자면 구글 애널리틱스는 불법이라고 판단했다. 자, 이제 어떻게 될까요? Topics API에 대한 Google의 변경 사항 중 Google에서 설명하는 Google Analytics의 "차세대"인 Google Analytics 4의 출시를 발표했습니다.

구글 애널리틱스 4란?

이전에 '앱 + 웹'으로 알려졌던 Google 애널리틱스 4가 이제 유니버설 애널리틱스를 대체합니다. 구글은 2023년 7월 1일부로 “표준 유니버설 애널리틱스는 더 이상 데이터를 처리하지 않는다”고 밝히며 가능한 한 빨리 구글 애널리틱스 4로 전환할 것을 권고하고 있다.

Google Analytics 4가 가져온 주요 수정 사항은 쿠키에만 의존하지 않는다는 것입니다. 그보다는 "사용자 중심 측정을 제공하기 위해 이벤트 기반 데이터 모델"을 사용한다고 Google은 최근 블로그 게시물에서 설명합니다. 또한 데이터 처리 방식에 영향을 미치는 사용자의 IP 주소를 저장하지 않습니다. EU의 우려 사항과 관련하여 Google Analytics 4는 본질적으로 GDPR이 해결한 문제를 해결합니다. 현재로서는 Google Analytics 4가 이 문제에 대한 성공적인 솔루션인지 여부는 아직 결정되지 않았습니다.

Google Analytics 4 설정에 대한 지원을 위해 Google은 원활한 전송을 위해 GA4 설정 도우미를 출시했습니다.

지금 무엇?

Topics API는 다른 여러 Google 샌드박스 제안과 함께 시험 단계에 있습니다. 현재 로서는 출시된 Google Analytics 4로 전환하는 것이 중요하며 Google이 개인 정보 업데이트를 계속 추진함에 따라 계속 주시하십시오.