Google applique le bac à sable de confidentialité, Google Analytics 4 pour traiter la confidentialité des données

Publié: 2022-04-22

Google met en œuvre plusieurs nouveaux changements pour répondre aux problèmes de confidentialité qui continuent de planer sur le géant des moteurs de recherche, en particulier concernant la manière dont il traite les données des utilisateurs à des fins de suivi et de publicité.

Pour découvrir quels sont ces changements et comment ils pourraient avoir un impact sur votre entreprise et sur la publicité Google, continuez à lire.

Sandbox de confidentialité de Google

Google a récemment lancé le Privacy Sandbox , qui vise à mieux protéger les données des utilisateurs contre le suivi numérique - oui, le même suivi que de nombreux annonceurs Google Adwords utilisent pour cibler des publics appropriés. Google affirme que le Privacy Sandbox existe pour "remplacer le besoin d'anciennes technologies telles que les cookies tiers et l'identifiant publicitaire" par de nouvelles façons de sécuriser les informations personnelles.

Bien qu'actuellement en développement, le Privacy Sandbox a trois objectifs : créer une technologie pour supprimer les mécanismes/techniques de suivi actuels (c'est-à-dire les empreintes digitales), créer une nouvelle norme pour la confidentialité sur le Web et permettre aux éditeurs/développeurs de conserver les informations en ligne que tant de personnes accès quotidien gratuit.

Bien que Google reconnaisse qu'il est important de montrer aux utilisateurs du contenu et de la publicité pertinents, la manière dont le suivi est effectué par les annonceurs pour le produire est ce qu'ils disent devoir changer. Sous l'égide de Privacy Sandbox, Google a proposé une nouvelle API Topics , qui aidera à empêcher ce qu'ils considèrent comme un suivi invasif (c'est-à-dire les données qu'un navigateur utilise pour suivre les utilisateurs au fil du temps).

Google a annoncé vers le début de 2020 qu'il entamerait le processus de suppression des cookies de suivi (c'est-à-dire des cookies tiers) de son navigateur Chrome, le premier navigateur Internet au monde. À sa place, Google a annoncé le déploiement de Federated Learning of Cohorts (FLoC), qui permettrait aux utilisateurs de rester anonymes lorsqu'ils naviguent sur le Web et utiliserait des algorithmes pour créer des «cohortes» d'utilisateurs partageant des intérêts similaires en fonction de l'historique de navigation. Les annonceurs publieraient ensuite des publicités pour ces cohortes en fonction des informations fournies.

Malheureusement, le FLoC n'a pas été positivement accepté comme une option viable, car de nombreux critiques ont déclaré qu'il causait de plus grands problèmes de confidentialité et qu'il permettrait aux annonceurs d'obtenir encore plus facilement les données des utilisateurs. Alors qu'il était en phase de test, Google a décidé de supprimer le FLoC en juillet 2021 et de développer ce que nous appelons maintenant l' API Topics .

Qu'est-ce que l'API Google Sujets ?

L'API Topics est un nouveau système proposé par Google, et est sous l'égide de leur Privacy Sandbox (un des nombreux châteaux de sable de Google, si vous voulez). Bien qu'il soit encore en cours de test, Topics suit une structure assez simple. Prenons l'utilisateur A, un internaute qui navigue sur différents sites Web tout au long de la semaine. Selon Google :

Le navigateur utilisé par l'utilisateur A constituera un groupe de sujets représentatifs des intérêts de son historique de navigation pour cette semaine donnée. Google utilise "fitness", "sports" et "voyages et transports" comme exemples de sujets que le navigateur peut classer. Par exemple, si l'utilisateur A visite un site Web lié au sport au cours de cette semaine, le «sport» deviendra l'un de ses sujets.
Les sujets sélectionnés sont conservés pendant trois semaines, car ils remplacent les sujets précédents (qui sont supprimés).
Les sujets que le navigateur extrait de l'historique de navigation de l'utilisateur A n'impliquent "aucun serveur externe, y compris les serveurs de Google", indique Google. Néanmoins, le navigateur collectera plusieurs sujets associés à l'historique de navigation de l'utilisateur A, et l'API Topics sélectionnera un nouveau sujet dans cette collection et le partagera avec le site Web visité par l'utilisateur A et ses partenaires publicitaires afin de montrer des publicités pertinentes à l'utilisateur A. .
Si, à un moment donné, l'utilisateur A décide qu'il ne souhaite pas que les sujets soient extraits de son historique de navigation, il aura la possibilité de le désactiver dans son navigateur. Ils auront également la possibilité de supprimer certains sujets dans le navigateur - cela pourrait être utile si l'utilisateur A a l'impression que son historique n'est pas entièrement indicatif de ses intérêts typiques.

Un navigateur sélectionnera des sujets dans une "liste organisée par l'homme et visible publiquement", selon Google. Ils expliquent que cette liste proposée comprendra env. 350 sujets, et il n'inclura rien que le moteur de recherche considère comme sensible, comme la race, l'orientation sexuelle, etc. Ceci est similaire à ce que d'autres plates-formes ont commencé à mettre en œuvre. Par exemple, Meta a annoncé qu'elle n'offrait plus d'options de ciblage détaillé des intérêts pour les publicités faisant référence à des sujets sensibles tels que les causes de santé, les croyances politiques et sociales, les pratiques religieuses, etc. dans le but d'éliminer le ciblage discriminatoire.

Ce qui rend l'API Topics encore plus unique, c'est que les sites spécifiques qu'un utilisateur visite ne seront pas partagés sur le Web, ce qui est finalement l'objectif de la Privacy Sandbox - pour éliminer le suivi et, par la suite, les cookies tiers.

Pour plus de détails concernant l'API Topics, y compris les aspects techniques et les implications, Google a publié une explication détaillée via GitHub.

Pourquoi le changement ?

La racine de ces changements vient en partie de l'objectif de supprimer les cookies tiers. Cependant, ce concept n'est pas nouveau - Safari (propriété d'Apple Inc.) a annoncé en 2020 qu'il bloquerait par défaut tous les cookies tiers, et d'autres navigateurs ont emboîté le pas. Bien qu'il ne soit pas le premier, Google propose une entreprise massive si l'API Topics obtient le feu vert, et cela changera la donne dans la façon dont les données sont suivies (ou non suivies, d'ailleurs) sur le Web.

Il est également important de noter que les préoccupations en matière de confidentialité découlant de l'Union européenne (UE) et de son règlement général sur la protection des données (RGPD) ont joué un rôle dans ces changements. Récemment, des inquiétudes ont surgi concernant Google Analytics et le transfert de données personnelles de l'UE vers les États-Unis - le transfert de données serait-il autorisé en vertu du RGPD ?

Pour répondre simplement à cette question, il a été jugé que Google Analytics est illégal. Alors, et maintenant ? Parmi les changements de Google avec Topics API, ils ont annoncé la sortie de Google Analytics 4 – la « nouvelle génération » de Google Analytics, comme le décrit Google.

Qu'est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4, qui s'appelait auparavant « App + Web », remplace désormais Universal Analytics. Google indique que le 1er juillet 2023, "Universal Analytics standard ne traitera plus les données", et ils recommandent de passer à Google Analytics 4 dès que possible.

La modification majeure apportée par Google Analytics 4 est qu'il ne repose pas uniquement sur les cookies. Au lieu de cela, il utilise un "modèle de données basé sur les événements pour fournir une mesure centrée sur l'utilisateur", explique Google dans un récent article de blog. De plus, il ne stocke pas les adresses IP des utilisateurs, ce qui a un impact sur la manière dont les données sont traitées. En ce qui concerne les préoccupations de l'UE, Google Analytics 4 répond essentiellement aux préoccupations que le GDPR a abordées. Pour l'instant, il reste à déterminer si Google Analytics 4 sera une solution efficace à ce problème.

Pour obtenir de l'aide lors de la configuration de Google Analytics 4, Google a lancé un assistant de configuration GA4 pour faciliter le transfert.

Et maintenant?

L'API Topics reste en phase d'essai, ainsi que plusieurs autres propositions Google Sandbox. Pour l'instant, il est important de passer à Google Analytics 4, qui a été lancé, et de rester à l'affût pendant que Google continue de faire avancer ses mises à jour de confidentialité.