Google impune confidențialitatea Sandbox, Google Analytics 4 pentru a aborda confidențialitatea datelor

Publicat: 2022-04-22

Google implementează câteva modificări noi pentru a răspunde preocupărilor legate de confidențialitate care continuă să planeze asupra gigantului motoarelor de căutare, în special în ceea ce privește modurile în care prelucrează datele de la utilizatori în scopuri de urmărire și publicitate.

Pentru a afla care sunt aceste modificări și cum ar putea avea un impact asupra afacerii dvs. și a publicității Google, continuați să citiți.

Confidențialitatea Sandbox de la Google

Google a lansat recent Privacy Sandbox , care își propune să protejeze mai bine datele utilizatorilor de urmărirea digitală – da, aceeași urmărire pe care o folosesc mulți agenți de publicitate Google Adwords pentru a viza publicurile adecvate. Google spune că Privacy Sandbox există pentru a „înlocui nevoia de tehnologie veche, cum ar fi cookie-urile terță parte și ID-ul de publicitate”, cu noi modalități de a păstra informațiile personale în siguranță.

Deși în prezent este în curs de dezvoltare, Privacy Sandbox are trei obiective: construirea tehnologiei pentru a elimina mecanismele/tehnicile actuale de urmărire (de exemplu, amprentarea), crearea unui nou standard pentru confidențialitatea web și permite editorilor/dezvoltatorilor să păstreze informațiile online pe care atât de mulți oameni acces zilnic gratuit.

Deși Google recunoaște că este important să le arăți utilizatorilor conținut și publicitate relevante, modurile în care agenții de publicitate efectuează urmărirea pentru a le produce este ceea ce spun ei că trebuie schimbat. Sub umbrela Privacy Sandbox, Google a propus un nou API Topics , care va ajuta la prevenirea a ceea ce ei consideră ca fiind urmărirea invazivă (adică, datele pe care un browser le utilizează pentru a urmări utilizatorii în timp).

Google a anunțat aproape de începutul anului 2020 că va începe procesul de eliminare a cookie-urilor de urmărire (adică cookie-uri terță parte) din browserul său Chrome – cel mai important browser de internet din lume. În locul său, Google a anunțat lansarea Federated Learning of Cohorts (FLoC), care ar permite utilizatorilor să rămână anonimi în timp ce navighează pe web și ar folosi algoritmi pentru a crea „cohorte” de utilizatori care împărtășesc interese similare pe baza istoricului de navigare. Agenții de publicitate ar publica apoi reclame pentru acele cohorte pe baza informațiilor date.

Din păcate, FLoC nu a fost acceptată în mod pozitiv ca o opțiune viabilă, deoarece mulți critici au spus că a cauzat preocupări mai mari de confidențialitate și ar permite agenților de publicitate să obțină și mai ușor datele despre utilizatori. În faza de testare, Google a decis să renunțe la FLoC în iulie 2021 și să dezvolte ceea ce cunoaștem acum ca Topics API .

Ce este Google Topics API?

API-ul Topics este un sistem nou propus de Google și se află sub umbrela lui Privacy Sandbox (doar unul dintre numeroasele castele de nisip ale Google, dacă vreți). Deși este încă testat, Topics urmează o structură destul de simplă. Să luăm utilizatorul A – un utilizator de internet care navighează pe diferite site-uri web pe tot parcursul săptămânii. Potrivit Google:

Browserul utilizat de utilizatorul A va aduna un grup de subiecte care sunt reprezentative pentru interesele din istoricul lor de navigare pentru acea săptămână dată. Google folosește „fitness”, „sport” și „călătorii și transport” ca exemple de subiecte în care browserul le poate clasifica. De exemplu, dacă utilizatorul A vizitează un site web legat de sport în acea săptămână dată, „sportul” ar deveni unul dintre subiectele lor.
Subiectele care sunt selectate sunt păstrate timp de trei săptămâni, deoarece înlocuiesc subiectele anterioare (care sunt șterse).
Subiectele pe care browserul le extrage din istoricul de navigare al utilizatorului A nu implică „niciun server extern, inclusiv servere Google”, spune Google. Cu toate acestea, browserul va colecta mai multe subiecte asociate cu istoricul de navigare al utilizatorului A, iar Topics API va selecta un subiect nou din acea colecție și îl va împărtăși atât cu site-ul web vizitat de utilizatorul A, cât și cu partenerii săi de publicitate, pentru a afișa reclame relevante utilizatorului A. .
Dacă în orice moment Utilizatorul A decide că nu dorește ca subiecte să fie extrase din istoricul de navigare, va avea opțiunea de a o dezactiva în browser. Ei vor avea, de asemenea, opțiunea de a șterge anumite subiecte din browser - acest lucru ar putea fi util dacă utilizatorul A consideră că istoricul lor nu este în întregime indicativ pentru interesele lor tipice.

Un browser va selecta subiecte dintr-o „listă creată de oameni, vizibilă public”, potrivit Google. Ei explică că această listă propusă va include cca. 350 de subiecte și nu va include nimic pe care motorul de căutare îl consideră sensibil, cum ar fi rasa, orientarea sexuală etc. Acest lucru este similar cu ceea ce au început să implementeze alte platforme. De exemplu, Meta a anunțat că nu mai oferă opțiuni de direcționare detaliată a intereselor pentru reclamele care se referă la subiecte sensibile, cum ar fi cauzele de sănătate, convingerile politice și sociale, practicile religioase etc., într-un efort de a elimina direcționarea discriminatorie.

Ceea ce face ca Topics API să fie și mai unic este faptul că site-urile specifice pe care le vizitează un utilizator nu vor fi partajate pe web, ceea ce este în cele din urmă obiectivul Privacy Sandbox - de a elimina urmărirea și, ulterior, cookie-urile de la terți.

Pentru mai multe detalii despre API-ul Topics, inclusiv aspectele tehnice și implicațiile, Google a lansat o explicație amănunțită prin GitHub.

De ce schimbarea?

Rădăcina acestor modificări provine parțial din scopul de a elimina cookie-urile terță parte. Cu toate acestea, acest concept nu este nou – Safari (deținut de Apple Inc.) a anunțat în 2020 că va bloca în mod implicit modulele cookie complete de la terți, iar alte browsere au urmat exemplul. Deși nu este primul, Google propune o întreprindere masivă dacă API-ul Topics primește undă verde și va schimba jocul în ceea ce privește modul în care datele sunt urmărite (sau nu sunt urmărite, de altfel) pe web.

De asemenea, este important de reținut că preocupările legate de confidențialitate care decurg din Uniunea Europeană (UE) și Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) au jucat un rol în aceste schimbări. Recent, au apărut preocupări în legătură cu Google Analytics și transferul de date cu caracter personal din UE în SUA – ar fi permis transferul de date în conformitate cu GDPR?

Pentru a răspunde simplu la această întrebare, sa considerat că Google Analytics este ilegal. Deci, ce acum? Printre modificările Google cu Topics API, au anunțat lansarea Google Analytics 4 – „următoarea generație” Google Analytics, așa cum descrie Google.

Ce este Google Analytics 4?

Google Analytics 4, cunoscut anterior ca „Aplicație + Web”, înlocuiește acum Universal Analytics. Google spune că la 1 iulie 2023, „Universal Analytics standard nu va mai procesa date” și recomandă trecerea la Google Analytics 4 cât mai curând posibil.

Modificarea majoră pe care o aduce Google Analytics 4 este că nu se bazează exclusiv pe cookie-uri. Mai degrabă, folosește un „model de date bazat pe evenimente pentru a furniza măsurători centrate pe utilizator”, subliniază Google într-o postare recentă pe blog. De asemenea, nu stochează adresele IP ale utilizatorilor, ceea ce afectează modul în care sunt procesate datele. În legătură cu preocupările din UE, Google Analytics 4 abordează în esență preocupările abordate de GDPR. Deocamdată, încă nu a fost stabilit dacă Google Analytics 4 va fi o soluție de succes la această problemă.

Pentru asistență la configurarea Google Analytics 4, Google a lansat un Asistent de configurare GA4 pentru a asigura un transfer fără probleme.

Ce acum?

API-ul Topics rămâne în faza de încercare, împreună cu alte câteva propuneri Google Sandbox. Deocamdată, este important să facem trecerea la Google Analytics 4, care a fost lansat, și să rămânem la curent, deoarece Google continuă să avanseze cu actualizările sale de confidențialitate.