Google Menegakkan Sandbox Privasi, Google Analytics 4 untuk Mengatasi Privasi Data

Diterbitkan: 2022-04-22

Google menerapkan beberapa perubahan baru untuk mengatasi masalah privasi yang terus membayangi raksasa mesin pencari itu, terutama seputar cara memproses data dari pengguna untuk tujuan pelacakan dan periklanan.

Untuk mengetahui apa saja perubahan ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap bisnis Anda dan iklan Google, teruslah membaca.

Kotak Pasir Privasi Google

Google baru-baru ini meluncurkan Privacy Sandbox , yang bertujuan untuk lebih melindungi data pengguna dari pelacakan digital – ya, pelacakan yang sama yang digunakan banyak pengiklan Google Adwords untuk menargetkan audiens yang sesuai. Google mengatakan bahwa Privacy Sandbox ada untuk “menggantikan kebutuhan akan teknologi lama seperti cookie pihak ketiga dan ID iklan” dengan cara baru untuk menjaga keamanan informasi pribadi.

Meskipun saat ini dalam pengembangan, Privacy Sandbox memiliki tiga tujuan: membangun teknologi untuk menghapus mekanisme/teknik pelacakan saat ini (yaitu, sidik jari), membuat standar baru untuk privasi web, dan memungkinkan penerbit/pengembang untuk menyimpan informasi online yang begitu banyak orang akses gratis setiap hari.

Meskipun Google menyadari bahwa menampilkan konten dan iklan yang relevan kepada pengguna itu penting, cara pelacakan yang dilakukan oleh pengiklan untuk memproduksinya, menurut mereka perlu diubah. Di bawah payung Privacy Sandbox, Google telah mengusulkan API Topik baru , yang akan membantu mencegah apa yang mereka anggap sebagai pelacakan invasif (yaitu, data yang digunakan browser untuk melacak pengguna dari waktu ke waktu).

Google mengumumkan menjelang awal tahun 2020 bahwa mereka akan memulai proses penghapusan cookie pelacakan (yaitu, cookie pihak ketiga) dari browser Chrome mereka – browser internet terkemuka di dunia. Sebagai gantinya, Google mengumumkan peluncuran Federated Learning of Cohorts (FLoC), yang akan memungkinkan pengguna untuk tetap anonim saat mereka menjelajahi web dan akan menggunakan algoritme untuk membuat "kelompok" pengguna yang memiliki minat yang sama berdasarkan riwayat penelusuran. Pengiklan kemudian akan mempublikasikan iklan ke kelompok tersebut berdasarkan informasi yang diberikan.

Sayangnya, FLoC tidak diterima secara positif sebagai opsi yang layak, karena banyak kritikus mengatakan hal itu menyebabkan masalah privasi yang lebih besar dan akan memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan data pengguna dengan lebih mudah. Saat dalam tahap pengujian, Google memutuskan untuk menghapus FLoC pada Juli 2021 dan mengembangkan apa yang sekarang kita kenal sebagai Topics API .

Apa itu API Topik Google?

Topics API adalah sistem baru yang diusulkan Google, dan berada di bawah payung Privacy Sandbox mereka (hanya salah satu dari banyak istana pasir Google, jika Anda mau). Meskipun masih diuji, Topik mengikuti struktur yang cukup sederhana. Mari kita ambil Pengguna A – pengguna internet yang menelusuri situs web yang berbeda sepanjang minggu. Menurut Google:

Peramban yang digunakan Pengguna A akan mengumpulkan sekelompok topik yang mewakili minat dalam riwayat penjelajahan mereka untuk minggu tertentu. Google menggunakan "kebugaran", "olahraga", dan "perjalanan & transportasi" sebagai contoh topik yang dapat dikategorikan oleh browser. Misalnya, jika Pengguna A mengunjungi situs web terkait olahraga pada minggu tersebut, “olahraga” akan menjadi salah satu topik mereka.
Topik yang dipilih disimpan selama tiga minggu, karena menggantikan topik sebelumnya (yang dihapus).
Topik yang diekstrak browser dari riwayat penelusuran Pengguna A tidak melibatkan "server eksternal apa pun, termasuk server Google," kata Google. Meskipun demikian, browser akan mengumpulkan beberapa topik yang terkait dengan riwayat penelusuran Pengguna A, dan Topics API akan memilih satu topik baru dari koleksi itu dan membagikannya dengan situs web yang dikunjungi Pengguna A dan mitra iklannya untuk menampilkan iklan yang relevan kepada Pengguna A .
Jika suatu saat Pengguna A memutuskan mereka tidak ingin topik ditarik dari riwayat penjelajahan mereka, mereka akan memiliki opsi untuk mematikannya di browser mereka. Mereka juga akan memiliki opsi untuk menghapus topik tertentu di dalam browser – ini bisa berguna jika Pengguna A merasa riwayat mereka tidak sepenuhnya menunjukkan minat khas mereka.

Peramban akan memilih topik dari "daftar yang dikuratori oleh manusia dan dapat dilihat publik," menurut Google. Mereka menjelaskan bahwa daftar yang diusulkan ini akan mencakup sekitar. 350 topik, dan itu tidak akan mencakup apa pun yang dianggap sensitif oleh mesin pencari, seperti ras, orientasi seksual, dll. Ini mirip dengan apa yang mulai diterapkan oleh platform lain. Misalnya, Meta mengumumkan bahwa mereka tidak lagi menawarkan opsi Penargetan Minat Terperinci untuk iklan yang merujuk pada topik sensitif seperti penyebab kesehatan, keyakinan politik dan sosial, praktik keagamaan, dll. dalam upaya untuk menghilangkan penargetan yang diskriminatif.

Apa yang membuat Topics API lebih unik adalah bahwa situs tertentu yang dikunjungi pengguna tidak akan dibagikan di seluruh web, yang pada akhirnya merupakan tujuan dari Privacy Sandbox – untuk menghilangkan pelacakan dan, selanjutnya, cookie pihak ketiga.

Untuk lebih spesifik mengenai Topics API, termasuk aspek teknis dan implikasinya, Google merilis penjelasan menyeluruh melalui GitHub.

Mengapa perubahan?

Akar dari perubahan ini sebagian berasal dari tujuan untuk menghapus cookie pihak ketiga. Namun, konsep itu bukanlah hal baru – Safari (dimiliki oleh Apple Inc.) mengumumkan pada tahun 2020 bahwa ia akan memblokir cookie pihak ketiga secara penuh secara default, dan browser lain telah mengikutinya. Meskipun bukan yang pertama, Google mengusulkan usaha besar-besaran jika Topics API mendapat lampu hijau, dan itu akan mengubah permainan dalam cara data dilacak (atau tidak dilacak, dalam hal ini) di web.

Penting juga untuk dicatat bahwa masalah privasi yang berasal dari Uni Eropa (UE) dan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) mereka telah berperan dalam perubahan ini. Baru-baru ini, muncul kekhawatiran seputar Google Analytics dan transfer data pribadi dari UE ke AS – apakah transfer data akan diizinkan berdasarkan GDPR?

Untuk menjawab pertanyaan itu secara sederhana, Google Analytics dianggap melanggar hukum. Jadi bagaimana sekarang? Di antara perubahan Google dengan Topics API, mereka mengumumkan peluncuran Google Analytics 4 – “generasi berikutnya” dari Google Analytics, seperti yang dijelaskan Google.

Apa itu Google Analytics 4?

Google Analytics 4, yang sebelumnya dikenal sebagai "Aplikasi + Web" kini menggantikan Universal Analytics. Google mengatakan bahwa pada 1 Juli 2023, “Universal Analytics standar tidak akan lagi memproses data,” dan mereka merekomendasikan untuk pindah ke Google Analytics 4 sesegera mungkin.

Modifikasi utama yang dibawa oleh Google Analytics 4 adalah tidak hanya mengandalkan cookie. Sebaliknya, ia menggunakan "model data berbasis peristiwa untuk memberikan pengukuran yang berpusat pada pengguna," Google menguraikan dalam posting blog baru-baru ini. Selain itu, tidak menyimpan alamat IP pengguna, yang memengaruhi cara data diproses. Sehubungan dengan kekhawatiran dari UE, Google Analytics 4 pada dasarnya membahas masalah yang ditangani oleh GDPR. Sampai sekarang, masih belum ditentukan apakah Google Analytics 4 akan menjadi solusi yang berhasil untuk masalah ini.

Untuk bantuan dalam menyiapkan Google Analytics 4, Google meluncurkan GA4 Setup Assistant untuk membuat transfer lancar.

Apa sekarang?

Topics API masih dalam tahap uji coba, bersama dengan beberapa proposal Google Sandbox lainnya. Untuk saat ini, penting untuk beralih ke Google Analytics 4, yang telah diluncurkan, dan tetap waspada karena Google terus mendorong pembaruan privasinya.