4 Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Werbekampagne auf TikTok

Wenn Sie zu den über 1,2 Milliarden aktiven monatlichen Nutzern von TikTok gehören, wissen Sie, wie monumental diese Plattform ist. Während sein fortschrittlicher Algorithmus Benutzern basierend auf ihren Interessen (neben anderen Faktoren) kuratierte Inhalte liefert, bietet TikTok im Wesentlichen ein einzigartiges Erlebnis für jeden Benutzer; Stellen Sie sich jede TikTok For You-Seite wie eine digitale Schneeflocke vor – keine zwei ist gleich.

Mit der Einzigartigkeit kommt ein riesiges Publikum von Benutzern, was das Marketing auf der Plattform entmutigend erscheinen lassen kann. Worauf sollten sich die Inhalte konzentrieren? Wie lang sollen die Clips sein? Soll es sich natürlicher oder professioneller anfühlen? Diese Fragen können zu Zögern führen, aber eine solide Strategie kann das Navigieren im Marketing auf TikTok viel einfacher machen.

Im Folgenden haben wir einige Möglichkeiten skizziert, wie Sie mit der Optimierung Ihrer Werbekampagnen beginnen können. Bevor Sie beginnen, sehen Sie sich unbedingt TikTok for Business an, um weitere technische Details zum Schalten Ihrer Anzeige auf der Plattform zu erhalten.

Wer ist die demografische Gruppe auf TikTok?

Lassen Sie uns zunächst herausfinden, wer die Zielgruppen auf der Plattform sind, um besser zu verstehen, auf wen Ihr Unternehmen abzielen könnte. Mit 386,6 Millionen Nutzern im Alter von 18 bis 24 Jahren, was 43,7 % der Nutzer von TikTok ausmacht, ist die jüngere Bevölkerungsgruppe eindeutig beliebt. Unterdessen machen die 25- bis 34-Jährigen 282 Millionen aus, was 31,9 % der Gesamtzahl der Benutzer auf der Plattform entspricht, und die über 55-Jährigen 3,4 %. Außerdem gibt es weltweit mehr weibliche Nutzer (56 %) als männliche (44 %).

Zielgruppen auf TikTok erreichen

Aktuellen Statistiken vom April 2022 zufolge können weltweit 970,2 Millionen Nutzer ab 18 Jahren mit Anzeigen auf TikTok erreicht werden, und allein in Nordamerika 148,5 Millionen ab 18 Jahren.

Obwohl eine beträchtliche Anzahl von Benutzern erreichbar ist, ergreifen sie Maßnahmen basierend auf den Inhalten, die sie sehen? Laut TikTok ist die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer ein Produkt/eine Dienstleistung, die sie auf der Plattform gefunden haben, weiterempfehlen, doppelt so hoch wie bei Benutzern auf anderen Plattformen. Unterdessen befinden sich 37 % der Benutzer im oberen Drittel der Ausgaben, was sie im Vergleich zu Benutzern auf anderen Plattformen mit 61 % höherer Wahrscheinlichkeit zu den Top-Ausgaben macht. Darüber hinaus suchen 57 % der Benutzer nach Details darüber, wo sie die Produkte kaufen können, die sie sehen, was deutlich mehr ist als bei anderen sozialen Plattformen (84 %), und fast 65 % recherchieren online, 54 % persönlich.

Aber das ist noch nicht alles – die Nutzer handeln auch nach dem Kauf. TikTok-Benutzer beschäftigen sich im Vergleich zu Benutzern auf anderen Plattformen mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit nach dem Kauf mit einer Marke, verfassen mit 2,4-mal höherer Wahrscheinlichkeit einen Beitrag und markieren die Marke, bei der sie gekauft haben, und senden mit mehr als doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit einen DM zu einer Marke oder hinterlasse einen Kommentar nach dem Kauf.

In Bezug auf die Auffindbarkeit von Marken entdecken fast drei von fünf Benutzern neue Marken/Produkte auf TikTok und recherchieren mit 38 % höherer Wahrscheinlichkeit nach Marken, die sie über die Plattform entdecken. Dies kann in Verbindung mit der Aktion, die TikTok-Benutzer nach dem Kauf bei einer Marke durchführen, eine gute Nachricht für eine Marke sein, da dies zu einem erhöhten Engagement führen und langfristige Beziehungen stärken kann, die zukünftige Umsätze generieren.

Nachdem Sie nun die Zielgruppe auf der Plattform besser verstanden haben, wollen wir uns damit befassen, wie Sie Ihre Werbemaßnahmen optimieren können, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

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1. Stellen Sie sicher, dass Anzeigen nativ sind

Wenn Sie auf TikTok posten, sollten Ihre Anzeigen so erscheinen, als ob sie zu den bereits in der App vorhandenen Inhalten „passen“. Das bedeutet, dass es vertikal aufgenommen werden sollte, um den Abmessungen von TikTok zu entsprechen und einige der gemeinsamen Funktionen der Plattform zu enthalten, wie z und verwenden.

Beim Erstellen von Anzeigen, die auf der kürzeren Seite sein sollten (15 Sekunden und weniger), möchten Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, genau wie ein typisches TikTok-Video, das viel Engagement erhält. Probieren Sie verschiedene Stile aus, z. B. interessante Videoübergänge oder Videoantworten auf Kundenfragen. Ein großartiges Tool, auf das Sie zugreifen können, ist das Creative Center von TikTok, in dem Sie nach Hashtags, Songs, Erstellern und Videos im Trend suchen können, um sich inspirieren zu lassen. Das Durchsuchen dieser Videos kann eine große Hilfe bei der Erstellung Ihrer Werbekampagnen sein, da es dazu beitragen kann, sicherzustellen, dass Sie das Erscheinungsbild des Inhalts haben, der gut funktioniert.

2. Fördern Sie Authentizität in Ihren Anzeigen

Im Allgemeinen werden Anzeigen, die eindeutig als Marke gekennzeichnet sind und denen es an Authentizität mangelt, bei den Verbrauchern nicht gut ankommen, zumal 90 % sagen, dass Authentizität ein wichtiger Faktor bei der Auswahl der Marken ist, die sie unterstützen möchten. Gerade bei TikTok kann Authentizität jedoch unglaublich wichtig sein. Von der Plattform durchgeführte Untersuchungen ergaben, dass 61 % der Benutzer angeben, dass TikTok-Werbung einzigartig ist gegenüber anderen führenden sozialen Plattformen. Dies liegt vor allem daran, dass dies eine App ist, bei der viele Benutzer berichten, dass sie sich laut ihren Ergebnissen positiv, inspiriert und unterhalten von den Inhalten (einschließlich Werbung) fühlen.

Die Generation Z (die zwischen 1997 – 2012 Geborenen) möchte Authentizität von Marken, da viele in dieser Generation mehr über eine Marke, ihre Mission und Werte usw. erfahren möchten. Je ehrlicher und echter eine Marke sein kann, desto besser.

Da TikTok bei dieser jüngeren Generation beliebt ist, kann die Betonung der Authentizität in Ihren Anzeigen äußerst ansprechend sein, insbesondere wenn dies Ihre Zielgruppe ist. Zu veranschaulichen, wer Ihr Unternehmen ist und wofür Sie stehen, und dies in Ihren Anzeigen zu demonstrieren, kann eine großartige Strategie für Ihre Werbekampagnen sein.

Benutzergenerierte Inhalte werden auch als sehr authentisch angesehen, was Marken auf TikTok nutzen können, zumal es sich um eine App voller Entwickler handelt. Das Erstellen von Anzeigen mit echten Personen kann dazu beitragen, einen Teil des Authentizitätsfaktors zu erfüllen, während die Anzeige auch zu anderen Inhalten passt. Ein gutes Tool, an das Sie sich dafür wenden können, ist der Creator Marketplace von TikTok, auf dem Marken und Entwickler auf der Plattform zusammenarbeiten können, um diese Art von Inhalten zu erstellen.

3. Nutzen Sie die Zielgruppen- und Targeting-Funktionen von TikTok

TikTok verfügt über mehrere großartige Tools im Zusammenhang mit der Anzeigenausrichtung, auf die Sie alle in TikTok for Business und Ihrem TikTok Ads Manager zugreifen können. Einige davon beinhalten:

• Anzeigen-Targeting – Sie können basierend auf Publikum, demografischen Merkmalen, Interessen/Verhaltensweisen, Gerät und mehr zielen.
• Standort-Targeting – Wenn Sie eine Zielgruppe basierend auf ihrem Standort ansprechen möchten, können Sie dies über ihr Land, ihre Region, ihre Provinz/ihr Bundesland, ihre Stadt usw. tun.
• Interessen-Targeting – dies basiert auf den langfristigen Interessen und dem Engagement der Benutzer mit TikTok-Inhalten. Dies kann hilfreich sein, wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen diejenigen erreichen, die ein Interesse an den Produkten/Interessen haben, für die Ihre Anzeige wirbt.
• Verhaltens-Targeting – Dies basiert auf dem jüngsten In-App-Verhalten eines TikTok-Benutzers und nicht auf seinem langfristigen Engagement, wie es beim Interessen-Targeting der Fall ist.
• Automatisches Targeting – TikTok optimiert automatisch den Prozess des Zielgruppen-Targetings basierend auf mehreren Faktoren der Anzeige.
• Benutzerdefinierte Zielgruppen – Diese Anzeigen-Targeting-Option findet die Benutzer, die mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, was für das Remarketing hilfreich sein kann.
• Automatische Aktualisierung der benutzerdefinierten Zielgruppe – TikTok Ads Manager wird jeden Tag automatisch aktualisiert, nachdem Sie eine Zielgruppe erstellt haben, und dies liefert Ihnen aktuelle Benutzerdaten, die Sie verwenden können, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen.
• Lookalike Audience – Dies kann für Unternehmen äußerst vorteilhaft sein, da Sie Zielgruppen finden können, die denen ähneln, die bereits bei Ihnen kaufen, wodurch es viel einfacher wird, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Schauen Sie sich um und sehen Sie, welche Funktionen verfügbar sind, mit denen Ihre Werbekampagne Ihre Zielgruppe und andere interessierte potenzielle Kunden erreichen kann.

4. Betrachten Sie Ihre Beschreibung

Beim Posten auf TikTok fügen Benutzer ihrem Video normalerweise eine Beschreibung hinzu, und Unternehmen können das Gleiche bei Anzeigen tun. Die Beschreibung kann ein großartiger Ort sein, um einen verlockenden Call-to-Action (CTA) einzufügen und alle notwendigen zusätzlichen Informationen hinzuzufügen, die nicht in die Anzeige passten. Einige Nutzer können Ihre Beschreibung aufrufen, während Ihre Anzeige abgespielt wird. Fügen Sie daher relevante und nützliche Details hinzu, die sie in der Anzeige möglicherweise übersehen haben.

Was Sie in der Beschreibung hinzufügen, spielt eine wichtige Rolle, um die Anzeige zu Ihrem Publikum zu bringen, weshalb das Einfügen relevanter und trendiger Hashtags eine großartige Ergänzung sein kann. Denken Sie daran, dass es eine Zeichenbeschränkung gibt, also halten Sie Ihre Beschreibung kurz und prägnant, idealerweise mit drei bis fünf Hashtags.

Beachten Sie die Spezifikationen von TikTok

Mit TopView- und In-Feed-Anzeigenoptionen gibt es mehrere Möglichkeiten für Ihre Marke, zu wachsen und Ihre Zielgruppe auf dieser umfangreichen Plattform zu erreichen. Wenn Sie mit Ihrer Werbekampagne fortfahren, überprüfen Sie unbedingt die Spezifikationen für Video- und Bildanzeigen von TikTok, da Sie die Beschreibung einhalten möchten.