TikTok에서 광고 캠페인을 최적화하는 4가지 방법

게시 됨: 2022-08-29

TikTok의 12억 명 이상의 월간 활성 사용자의 일원이라면 이 플랫폼이 얼마나 기념비적인지 알 것입니다. TikTok의 고급 알고리즘은 사용자의 관심사(무엇보다도)에 따라 선별된 콘텐츠를 사용자에게 제공하지만, TikTok은 기본적으로 각 사용자에게 고유한 경험을 제공합니다. 각 TikTok For You 페이지를 디지털 눈송이처럼 생각하십시오. 똑같은 것은 없습니다.

독창성과 함께 방대한 사용자 청중이 생겨 플랫폼에서의 마케팅이 어렵게 느껴질 수 있습니다. 내용은 무엇에 중점을 두어야 합니까? 클립은 얼마나 길어야 합니까? 더 자연스럽거나 전문적이라고 느껴야 합니까? 이러한 질문에 약간의 망설임이 생길 수 있지만, 확실한 전략이 있으면 TikTok에서 마케팅을 훨씬 쉽게 탐색할 수 있습니다.

아래에서는 광고 캠페인 노력을 최적화하기 시작할 수 있는 몇 가지 방법을 설명했습니다. 시작하기 전에 비즈니스용 TikTok에서 플랫폼에 광고를 게재하는 데 필요한 기술적인 세부 정보를 확인하십시오.

TikTok의 인구 통계는 누구입니까?

비즈니스가 타겟으로 삼을 수 있는 대상을 정확히 이해하기 위해 먼저 플랫폼의 청중이 누구인지 알아보겠습니다. 틱톡 사용자의 43.7%를 차지하는 18~24세 사용자가 3억 8660만 명으로 젊은 층 사이에서 인기가 높다. 한편 25~34세는 2억8200만명으로 전체 플랫폼 이용자의 31.9%, 55세 이상은 3.4%를 차지한다. 또한 전 세계적으로 남성(44%)보다 여성(56%) 사용자가 더 많습니다.

TikTok에서 청중에게 다가가기

2022년 4월의 최근 통계에 따르면 틱톡의 광고를 통해 18세 이상 전 세계 사용자 9억 7020만 명, 북미에서만 18세 이상 1억 4850만 명에 도달할 수 있습니다.

상당한 수의 사용자가 도달할 수 있지만 그들이 본 콘텐츠를 기반으로 조치를 취하고 있습니까? TikTok에 따르면 사용자는 다른 플랫폼의 사용자에 비해 플랫폼에서 찾은 제품/서비스를 추천할 가능성이 2배 더 높습니다. 한편, 사용자의 37%는 지출 상위 1/3에 속하므로 다른 플랫폼의 사용자에 비해 상위 지출자가 될 가능성이 61% 더 높습니다. 또한 사용자의 57%는 자신이 보고 있는 제품을 구매할 수 있는 위치에 대한 세부 정보를 찾습니다. 이는 다른 소셜 플랫폼(84%)보다 훨씬 높으며 거의 ​​65%는 온라인으로 조사를 수행하고 54%는 직접 구매합니다.

하지만 여기서 그치지 않고 사용자는 구매 후에도 행동을 취합니다. TikTok 사용자는 다른 플랫폼의 사용자에 비해 구매 후 브랜드에 계속 참여할 가능성이 2배 더 높으며, 구매한 브랜드에 게시물을 작성하고 태그할 가능성이 2.4배, 브랜드 DM 또는 구매 후 댓글을 남겨주세요.

브랜드 검색 가능성과 관련하여 사용자 5명 중 거의 3명은 TikTok에서 새로운 브랜드/제품을 발견하고 플랫폼을 사용하여 발견한 브랜드를 검색할 가능성이 38% 더 높습니다. 이는 TikTok 사용자가 브랜드에서 구매한 후 수행하는 행동과 연결되어 참여 수준을 높이고 향후 판매를 생성하는 장기적인 관계를 강화할 수 있으므로 브랜드에 좋은 소식이 될 수 있습니다.

이제 플랫폼의 청중을 더 잘 이해했으므로 타겟 고객에게 도달하기 위해 광고 노력을 최적화할 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.

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1. 광고가 네이티브인지 확인

TikTok에 게시할 때 귀하의 광고는 이미 앱에 있는 콘텐츠와 "맞는" 것처럼 나타나야 합니다. 즉, TikTok 치수에 맞게 세로로 촬영해야 하며 라이브러리의 음악(최신 인기 있는 사운드), 음성 해설 또는 텍스트와 같이 플랫폼에서 볼 수 있는 몇 가지 공통 기능을 포함해야 합니다. 그리고 사용.

짧은 쪽(15초 이하)이어야 하는 광고를 만들 때 많은 참여를 받는 일반적인 TikTok 비디오와 마찬가지로 청중의 관심을 끌기를 원합니다. 흥미로운 비디오 전환 또는 고객 질문에 대한 비디오 응답과 같은 다양한 스타일을 시도하십시오. 액세스할 수 있는 훌륭한 도구는 TikTok의 Creative Center입니다. 여기에서 인기 있는 해시태그, 노래, 제작자 및 비디오를 검색하여 영감을 얻을 수 있습니다. 이러한 동영상을 탐색하면 광고 캠페인을 만들 때 실적이 좋은 콘텐츠의 모양과 느낌을 확인하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

2. 광고에서 진정성을 홍보하십시오.

일반적으로 브랜드가 명확하고 진정성이 결여된 광고는 소비자들 사이에서 좋은 평가를 받지 못합니다. 특히 90%가 지원하고 싶은 브랜드를 선택할 때 진정성이 중요한 요소라고 말했기 때문입니다. 그러나 특히 TikTok에서 진정성은 매우 중요할 수 있습니다. 플랫폼에서 실시한 연구에 따르면 사용자의 61%가 TikTok 광고가 다른 상위 소셜 플랫폼과 차별화된다고 보고했습니다. 이는 많은 사용자가 콘텐츠(광고 포함)에 대해 긍정적이고 영감을 받고 즐거움을 느낀다고 보고하는 앱이기 때문입니다.

Z세대(1997~2012년 출생)는 브랜드의 진정성을 원합니다. 이 세대의 많은 사람들이 브랜드, 사명, 가치 등에 대해 더 많이 알고 싶어하기 때문입니다. 브랜드가 정직하고 현실적일수록 더 좋습니다.

TikTok은 이 젊은 세대에게 인기가 있기 때문에 광고 내에서 진정성을 강조하는 것은 특히 타겟 고객인 경우 매우 매력적일 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 누구이며 무엇을 지지하는지 설명하고 이를 광고에서 시연하는 것은 광고 캠페인에 도입할 훌륭한 전략이 될 수 있습니다.

사용자 생성 콘텐츠는 특히 제작자로 가득 찬 앱이기 때문에 브랜드가 TikTok에서 활용할 수 있는 매우 확실한 것으로 간주됩니다. 실제 사람들과 함께 광고를 만들면 진정성 요소의 일부를 충족하는 동시에 광고가 다른 콘텐츠와 잘 어울리도록 만들 수 있습니다. 이를 위해 사용할 수 있는 좋은 도구는 브랜드와 제작자가 플랫폼에서 협력하여 이러한 유형의 콘텐츠를 만들 수 있는 TikTok의 Creator Marketplace입니다.

3. TikTok의 잠재고객 및 타겟팅 기능 활용

TikTok에는 광고 타겟팅과 관련된 몇 가지 훌륭한 도구가 있으며, 모두 비즈니스용 TikTok 및 TikTok 광고 관리자에서 액세스할 수 있습니다. 그 중 일부는 다음과 같습니다.

  • 광고 타겟팅 – 잠재고객, 인구통계, 관심사/행동, 기기 등을 기반으로 타겟팅할 수 있습니다.
  • 위치 타겟팅 – 위치를 기반으로 잠재고객을 타겟팅하려면 국가, 지역, 지방/주, 도시 등을 통해 타겟팅할 수 있습니다.
  • 관심 타겟팅 – 이것은 사용자의 장기적인 관심과 TikTok 콘텐츠 참여를 기반으로 합니다. 이는 광고가 홍보하는 제품/관심분야에 관심이 있는 사람들에게 광고를 게재하려는 경우에 유용할 수 있습니다.
  • 행동 타겟팅 – 이것은 관심 타겟팅이 초점을 맞추는 것과 같은 장기적인 참여보다는 TikTok 사용자의 최근 인앱 행동을 기반으로 합니다.
  • 자동 타겟팅 – TikTok은 광고의 여러 요소를 기반으로 잠재고객 타겟팅 프로세스를 자동으로 최적화합니다.
  • 맞춤 타겟 – 이 광고 타겟팅 옵션은 귀하의 비즈니스에 참여한 사용자를 찾아 리마케팅에 도움이 될 수 있습니다.
  • 맞춤 잠재고객 자동 새로고침 – TikTok 광고 관리자는 잠재고객을 만든 후 매일 자동으로 새로고침되며, 이를 통해 잠재고객을 더 잘 이해하는 데 사용할 수 있는 최신 사용자 데이터를 제공합니다.
  • 유사 대상 – 이미 구매한 대상과 유사한 대상을 찾을 수 있어 더 많은 대상에게 훨씬 쉽게 다가갈 수 있으므로 기업에 매우 유용할 수 있습니다.

주변을 살펴보고 광고 캠페인이 타겟 고객 및 기타 관심 있는 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 하는 기능이 무엇인지 확인하십시오.

4. 설명 고려

TikTok에 게시할 때 사용자는 일반적으로 비디오에 설명을 추가하고 기업은 광고에 동일한 설명을 추가할 수 있습니다. 설명은 매력적인 클릭 유도문안(CTA)을 포함하고 광고에 담을 수 없는 필요한 추가 정보를 추가하기에 좋은 위치일 수 있습니다. 일부 사용자는 광고가 재생되는 동안 설명을 볼 수 있으므로 광고에서 놓쳤을 수 있는 관련성 있고 유용한 세부정보를 포함하세요.

설명에 추가하는 내용은 광고를 잠재고객에게 전달하는 데 중요한 역할을 하므로 관련성 있고 인기 있는 해시태그를 포함하는 것이 큰 도움이 될 수 있습니다. 글자 수 제한이 있으므로 설명을 짧고 간결하게 유지하고 이상적으로는 3~5개의 해시태그를 사용하세요.

TikTok의 사양을 염두에 두십시오

TopView 및 인피드 광고 옵션을 사용하면 이 상당한 플랫폼에서 브랜드가 성장하고 타겟 고객에게 도달할 수 있는 몇 가지 기회가 있습니다. 광고 캠페인을 진행하면서 TikTok의 비디오 및 이미지 광고 사양을 확인하십시오.