TikTok'ta Reklam Kampanyanızı Optimize Etmenin 4 Yolu

TikTok'taki 1,2 milyardan fazla aktif aylık kullanıcının bir parçasıysanız, bu platformun ne kadar anıtsal olduğunu bilirsiniz. Gelişmiş algoritması, kullanıcılara ilgi alanlarına göre (diğer faktörlerin yanı sıra) küratörlü içerik sunarken, TikTok esasen her kullanıcı için benzersiz bir deneyim sunar; Her TikTok Sizin İçin Sayfasını dijital bir kar tanesi gibi düşünün - hiçbiri aynı değildir.

Benzersizlik ile birlikte, platformda pazarlamayı göz korkutucu hissettirebilecek geniş bir kullanıcı kitlesi geliyor. İçerik neye odaklanmalıdır? Klipler ne kadar uzun olmalı? Daha doğal mı yoksa profesyonel mi hissettirmeli? Bu sorular biraz tereddüte neden olabilir, ancak sağlam bir stratejiye sahip olmak TikTok'ta pazarlamada gezinmeyi çok daha kolay hale getirebilir.

Aşağıda, reklam kampanyası çabalarınızı optimize etmeye başlayabileceğiniz bazı yolları özetledik. Başlamadan önce, reklamınızı platformda yayınlamaya ilişkin daha fazla teknik ayrıntı için TikTok for Business'a göz atmayı unutmayın.

TikTok'taki demografi kim?

İşletmenizin tam olarak kimi hedefleyebileceğini daha iyi anlamak için öncelikle platformdaki kitlelerin kimler olduğunu ortaya çıkaralım. TikTok'taki kullanıcıların %43.7'sini oluşturan 18 ila 24 yaşları arasındaki 386,6 milyon kullanıcıyla genç nüfus arasında açık bir popülerlik var. Bu arada, 25 ila 34 yaş arasındakiler, platformdaki toplam kullanıcı sayısının %31,9'u olan 282 milyonu, 55 yaş ve üzerindekiler ise %3,4'ünü oluşturuyor. Ayrıca dünya genelinde erkeklerden (%44) daha fazla kadın kullanıcı (%56) var.

TikTok'ta Kitlelere Ulaşmak

Nisan 2022'deki son istatistiklere göre, TikTok'taki reklamlarla 18 yaş üstü 970.2 milyon küresel kullanıcıya ve yalnızca Kuzey Amerika'da 18 yaş üstü 148,5 milyon kullanıcıya ulaşılabilir.

Önemli sayıda kullanıcıya ulaşılabilirken, gördükleri içeriğe göre aksiyon alıyorlar mı? TikTok'a göre, kullanıcıların platformda buldukları bir ürünü/hizmeti diğer platformlardaki kullanıcılara kıyasla önerme olasılıkları 2 kat daha fazla. Bu arada, kullanıcıların %37'si en çok harcama yapanlar arasında ilk üçte yer alıyor ve bu da diğer platformlardaki kullanıcılara kıyasla en çok harcama yapan olma olasılıklarını %61 daha fazla artırıyor. Buna ek olarak, kullanıcıların %57'si gördükleri ürünleri nereden satın alabilecekleri hakkında diğer sosyal platformlardan (%84) önemli ölçüde daha yüksek bir ayrıntı arıyor ve neredeyse %65'i bu araştırmayı çevrimiçi yapıyor ve %54'ü şahsen yapıyor.

Ancak burada bitmiyor – kullanıcılar satın alma işleminden sonra bile harekete geçiyor. TikTok kullanıcılarının, diğer platformlardaki kullanıcılara kıyasla, satın alma sonrasında bir markayla etkileşimde bulunma olasılıkları iki kat daha fazladır, gönderi yapma ve satın aldıkları markayı etiketleme olasılıkları 2,4 kat daha fazladır ve bir gönderi gönderme olasılıkları iki kattan daha fazladır. Bir markaya DM atın veya satın aldıktan sonra yorum bırakın.

Marka keşfedilebilirliğine gelince, neredeyse beş kullanıcıdan üçü TikTok'ta yeni markalar/ürünler keşfediyor ve platformu kullanarak keşfettikleri markaları araştırma olasılıkları %38 daha fazla. Bu, TikTok kullanıcılarının bir markadan satın aldıktan sonra üstlendikleri eylemle bağlantılı olarak, artan katılım seviyelerine yol açabileceği ve gelecekteki satışları oluşturan uzun süreli ilişkileri güçlendirebileceği için bir marka için harika bir haber olabilir.

Artık platformdaki kitleyi daha iyi anladığınıza göre, hedef kitlenize ulaşmak için reklamcılık çabalarınızı optimize etmenin yollarına geçelim.

İLİŞKİLİ

Facebook'ta Tıklamaya Değer Reklamlar Nasıl Oluşturulur

1. Reklamların Yerel Olduğundan Emin Olun

TikTok'ta yayınlarken, reklamlarınız zaten uygulamada bulunan içeriğe "uyuyor" gibi görünmelidir. Bu, TikTok boyutlarına uyması için dikey olarak çekilmesi ve kütüphanelerinden müzik (tercihen trend olan bir ses), bir seslendirme veya metin gibi, tüm kullanıcıların görmeye alışkın olduğu platformda bulunan bazı ortak özellikleri içermesi gerektiği anlamına gelir. ve kullanarak.

Daha kısa (15 saniye ve altı) olması gereken reklamlar oluştururken, tıpkı çok fazla etkileşim alan tipik bir TikTok videosunun yapacağı gibi, kitlenizin dikkatini çekmek istersiniz. İlginç video geçişleri veya müşteri sorularına verilen video yanıtları gibi farklı stilleri deneyin. Erişebileceğiniz harika bir araç, ilham almak için trend olan hashtag'leri, şarkıları, yaratıcıları ve videoları arayabileceğiniz TikTok'un Yaratıcı Merkezi'dir. Bu videolara göz atmak, iyi performans gösteren içeriğin görünümüne ve izlenimine sahip olmanıza yardımcı olabileceğinden, reklam kampanyalarınızı oluştururken çok yardımcı olabilir.

2. Reklamlarınızda Özgünlüğü Teşvik Edin

Genel olarak, açıkça markalı olan ve özgünlükten yoksun reklamlar tüketiciler arasında pek başarılı olmayacaktır, özellikle de %90'ı hangi markaları desteklemek istediklerini seçerken özgünlüğün önemli bir faktör olduğunu söylediğinden. Ancak, özellikle TikTok'ta özgünlük inanılmaz derecede önemli olabilir. Platform tarafından yürütülen araştırma, kullanıcıların %61'inin TikTok reklamlarının diğer en iyi sosyal platformlardan benzersiz olduğunu bildirdiğini buldu. Bunun nedeni, bulgularına göre birçok kullanıcının içerik (reklamlar dahil) tarafından olumlu, ilham verici ve eğlendirildiğini bildirdiği bir uygulama olmasıdır.

Z kuşağı (1997 – 2012 arasında doğanlar) markalardan özgünlük ister, çünkü bu kuşaktaki pek çok kişi bir marka, misyonu ve değerleri vb. hakkında daha fazlasını ortaya çıkarmak ister. Bir marka ne kadar dürüst ve gerçek olursa o kadar iyidir.

TikTok bu genç nesil arasında popüler olduğu için, özellikle hedef kitleniz buysa, reklamlarınızda özgünlüğü vurgulamak son derece çekici olabilir. İşletmenizin kim olduğunu ve neyi temsil ettiğinizi göstermek ve bunu reklamlarınızda göstermek, reklam kampanyalarınızda kullanmak için harika bir strateji olabilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik de oldukça özgün olarak görülüyor; bu, özellikle içerik oluşturucularla dolu bir uygulama olduğu için markaların TikTok'ta kullanabileceği bir şey. Gerçek insanlarla reklamlar oluşturmak, özgünlük faktörünün bir kısmını yerine getirmeye yardımcı olurken, aynı zamanda reklamı diğer içeriklerle uyumlu hale getirir. Bunun için başvurabileceğiniz iyi bir araç, markaların ve içerik oluşturucuların bu tür içerikleri oluşturmak için platformda işbirliği yapabileceği TikTok'un Oluşturucu Pazarı'dır.

3. TikTok'un Kitle ve Hedefleme Özelliklerini Kullanın

TikTok, tümüne TikTok for Business ve TikTok Reklam Yöneticinizden erişebileceğiniz, reklam hedeflemeyle ilgili birkaç harika araca sahiptir. Bazıları şunları içerir:

• Reklam Hedefleme – hedef kitleye, demografiye, ilgi alanlarına/davranışlarına, cihaza ve daha fazlasına göre hedefleyebilirsiniz.
• Yer Hedefleme – Bir kitleyi bulundukları yere göre hedeflemek istiyorsanız, bunu ülke, bölge, il/eyalet, şehir vb. aracılığıyla yapabilirsiniz.
• İlgi Alanı Hedefleme - bu, kullanıcıların uzun vadeli ilgi alanlarına ve TikTok içeriğiyle etkileşimine dayanır. Bu, reklamlarınızın tanıttığı ürünlere/ilgi alanlarına ilgi duyanlara ulaşmasını istiyorsanız yararlı olabilir.
• Davranış Hedefleme - bu, ilgi alanı hedefleme gibi uzun vadeli etkileşimlerine odaklanmak yerine, bir TikTok kullanıcısının son uygulama içi davranışına dayanır.
• Otomatik Hedefleme – TikTok, reklamın çeşitli faktörlerine dayalı olarak hedef kitle hedefleme sürecini otomatik olarak optimize eder.
• Özel Hedef Kitleler – bu reklam hedefleme seçeneği, işletmenizle etkileşime geçen kullanıcıları bularak yeniden pazarlamaya yardımcı olabilir.
• Özel Hedef Kitle Otomatik Yenileme – TikTok Reklam Yöneticisi, bir hedef kitle oluşturduktan sonra her gün otomatik olarak yenilenir ve bu, hedef kitlenizi daha iyi anlamak için kullanabileceğiniz güncel kullanıcı verilerini size sağlar.
• Benzer Hedef Kitle – Bu, işletmeler için son derece faydalı olabilir, çünkü sizden halihazırda satın alan kitlelere benzer kitleler bulabilir ve daha geniş bir kitleye ulaşma olanağını çok daha kolay hale getirebilirsiniz.

Etrafınıza baktığınızdan ve reklam kampanyanızın hedef kitlenize ve diğer ilgili potansiyel müşterilere ulaşmasına olanak sağlayacak hangi özelliklerin mevcut olduğunu gördüğünüzden emin olun.

4. Açıklamanızı Düşünün

TikTok'ta paylaşım yaparken, kullanıcılar genellikle videolarına bir açıklama ekler ve işletmeler de aynı şeyi reklamlarda yapabilir. Açıklama, cazip bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemek ve reklama sığdıramadığınız gerekli ek bilgileri eklemek için harika bir yer olabilir. Bazı kullanıcılar, reklamınız oynatılırken açıklamanızı görüntüleyebilir, bu nedenle, reklamda gözden kaçırmış olabilecekleri alakalı ve faydalı ayrıntıları ekleyin.

Açıklamaya eklediğiniz şey, reklamın hedef kitlenize ulaşmasında önemli bir rol oynar, bu nedenle alakalı ve trend olan hashtag'leri dahil etmek harika bir ek olabilir. Bir karakter sınırı olduğunu unutmayın, bu nedenle açıklamanızı ideal olarak üç ila beş hashtag ile kısa ve öz tutun.

TikTok'un Özelliklerini Akılda Tutun

TopView ve Feed İçi reklam seçenekleriyle, markanızın bu önemli platformda büyümesi ve hedef kitlenize ulaşması için çeşitli fırsatlar vardır. Reklam kampanyanıza devam ederken, belirtilenlere uymak isteyeceğinizden TikTok'un video ve resim reklam özelliklerini kontrol ettiğinizden emin olun.