TikTok での広告キャンペーンを最適化する 4 つの方法

公開: 2022-08-29

あなたが TikTok の 12 億人以上のアクティブな月間ユーザーの一員であれば、このプラットフォームがいかに記念碑的であるかを知っています。 TikTok の高度なアルゴリズムは、ユーザーの関心 (その他の要因の中でも特に) に基づいて厳選されたコンテンツをユーザーに配信しますが、TikTok は基本的に各ユーザーに独自のエクスペリエンスを提供します。各 TikTok For You ページをデジタルの雪の結晶のように考えてください。同じものは 2 つとありません。

独自性により、膨大な数のユーザーが参加し、プラットフォームでのマーケティングが困難に感じられる可能性があります. コンテンツは何に焦点を当てる必要がありますか? クリップの長さはどれくらいですか？より自然に感じるべきか、それともプロフェッショナルに感じるべきか? これらの質問はためらいを引き起こす可能性がありますが、しっかりとした戦略が整っていれば、TikTok でのマーケティングのナビゲートがはるかに簡単になります。

以下に、広告キャンペーンの取り組みを最適化するためのいくつかの方法を概説します。開始する前に、TikTok for Business をチェックして、プラットフォームに広告を掲載するための技術的な詳細を確認してください。

TikTokの人口統計は誰ですか?

まず、プラットフォームのオーディエンスが誰であるかを明らかにして、ビジネスが誰をターゲットにできるかをよりよく理解しましょう. 18 歳から 24 歳までの 3 億 8,660 万人のユーザーが TikTok のユーザーの 43.7% を占めており、若い層の間で明確な人気があります。一方、25 歳から 34 歳までのユーザーは 2 億 8,200 万人で、プラットフォームの全ユーザー数の 31.9% を占め、55 歳以上は 3.4% を占めています。また、世界的に男性 (44%) よりも女性 (56%) のユーザーの方が多くなっています。

TikTok で視聴者にリーチする

2022 年 4 月の最近の統計によると、18 歳以上の 9 億 7,020 万人の全世界ユーザーが TikTok の広告でリーチでき、北米だけでも 18 歳以上の 1 億 4,850 万人に達しています。

かなりの数のユーザーにリーチできますが、ユーザーは表示されるコンテンツに基づいて行動を起こしていますか? TikTok によると、ユーザーは、他のプラットフォームのユーザーと比較して、プラットフォームで見つけた製品/サービスを 2 倍推奨する可能性があります。一方、ユーザーの 37% は上位 3 分の 1 に属しており、他のプラットフォームのユーザーと比較して、上位 3 分の 1 のユーザーになる可能性が 61% 高くなります。さらに、ユーザーの 57% が、見た商品を購入できる場所の詳細を探しています。これは、他のソーシャルプラットフォーム (84%) よりも大幅に高く、ほぼ 65% がオンラインで調査し、54% が直接調査しています。

しかしそれだけではありません。ユーザーは購入後も行動を起こしています。 TikTok ユーザーは、他のプラットフォームのユーザーと比較して、購入後もブランドと関わり続ける可能性が 2 倍高く、投稿して購入したブランドにタグを付ける可能性が 2.4 倍高く、メッセージを送る可能性が 2 倍以上です。購入後、ブランドにDMするか、コメントを残してください。

ブランドの発見可能性に関しては、ほぼ 5 人中 3 人のユーザーが TikTok で新しいブランド/製品を発見し、プラットフォームを使用して発見したブランドを調査する可能性が 38% 高くなります。これは、TikTokユーザーがブランドから購入した後に行うアクションと結び付けられ、エンゲージメントレベルの向上につながり、将来の売上を生み出す長期的な関係を強化できるため、ブランドにとって素晴らしいニュースになる可能性があります.

プラットフォーム上のオーディエンスについて理解を深めたところで、ターゲットオーディエンスにリーチするための広告活動を最適化する方法を見ていきましょう。

1. 広告がネイティブであることを確認する

TikTok に投稿するときは、広告がアプリのコンテンツに「はまる」ように表示される必要があります。これは、TikTok のサイズに合わせて垂直に撮影し、ユーザーが見慣れているライブラリの音楽 (できればトレンドサウンド)、ナレーション、テキストなど、プラットフォームで見られる一般的な機能の一部を含める必要があることを意味します。と使用しています。

短い方 (15 秒以下) の広告を作成するときは、多くのエンゲージメントを獲得する典型的な TikTok ビデオと同じように、視聴者の注目を集めたいと考えています。興味深いビデオのトランジションや顧客の質問に対するビデオの応答など、さまざまなスタイルを試してください。アクセスできる優れたツールは、TikTok のクリエイティブセンターです。トレンドのハッシュタグ、曲、クリエイター、動画を検索してインスピレーションを得ることができます。これらのビデオを閲覧すると、広告キャンペーンを作成する際に非常に役立ちます。パフォーマンスの高いコンテンツのルックアンドフィールを確実に把握するのに役立つからです。

2. 広告で信頼性を促進する

一般的に、明確にブランド化されていて信憑性に欠ける広告は、特に 90% がサポートしたいブランドを選択する際に信憑性が重要な要素であると述べているため、消費者の間でうまくいきません。ただし、特にTikTokでは、信憑性が非常に重要になる可能性があります. プラットフォームが実施した調査によると、ユーザーの 61% が、TikTok 広告は他のトップソーシャルプラットフォームとは異なると報告しています。これは主に、調査結果によると、多くのユーザーがコンテンツ (広告を含む) に前向きで、刺激を受け、楽しませていると報告しているアプリであるためです。

Z 世代 (1997 年から 2012 年の間に生まれた世代) は、ブランドに信頼性を求めています。この世代の多くは、ブランド、その使命、価値などについてもっと知りたいと思っています。

TikTok はこの若い世代に人気があるため、広告で信憑性を強調することは、特にこれがターゲットオーディエンスである場合には非常に魅力的です。あなたのビジネスが誰で、何を支持しているかを説明し、これを広告で示すことは、広告キャンペーンに取り入れるための優れた戦略になる可能性があります.

ユーザーが生成したコンテンツも非常に信頼できるものと見なされます。これは、特にクリエイターでいっぱいのアプリであるため、ブランドが TikTok で利用できるものです。実在の人物を使って広告を作成すると、広告を他のコンテンツに適合させながら、信憑性要素の一部を満たすことができます。このために利用できる優れたツールは、TikTok の Creator Marketplace です。このプラットフォームでは、ブランドとクリエイターがプラットフォーム上で協力して、この種のコンテンツを作成できます。

3. TikTokのオーディエンス＆ターゲティング機能を活用する

TikTok には、広告ターゲティングに関連するいくつかの優れたツールがあり、そのすべてに TikTok for Business と TikTok Ads Manager でアクセスできます。その一部は次のとおりです。

広告のターゲティング – オーディエンス、人口統計、興味/行動、デバイスなどに基づいてターゲティングできます。
場所のターゲティング – 場所に基づいてオーディエンスをターゲティングする場合は、国、地域、州/州、都市などを介して行うことができます.
インタレストターゲティング – これは、ユーザーの長期的な関心と TikTok コンテンツへの関与に基づいています。これは、広告が宣伝する商品や興味に関心のあるユーザーに広告を表示したい場合に役立ちます。
行動ターゲティング – これは、関心ターゲティングのような長期的なエンゲージメントではなく、TikTok ユーザーの最近のアプリ内行動に基づいています。
自動ターゲティング – TikTok は、広告のいくつかの要因に基づいて、オーディエンスターゲティングのプロセスを自動的に最適化します。
カスタムオーディエンス – この広告ターゲティングオプションは、あなたのビジネスに関与したユーザーを見つけます。これはリマーケティングに役立ちます.
カスタムオーディエンスの自動更新 – TikTok Ads Manager は、オーディエンスを作成した後、毎日自動的に更新されます。これにより、オーディエンスをよりよく理解するために使用できる最新のユーザーデータが提供されます。
類似オーディエンス – すでに購入したオーディエンスに類似したオーディエンスを見つけることができるため、これはビジネスにとって非常に有益であり、より幅広いオーディエンスに簡単にリーチできます。

広告キャンペーンがターゲットオーディエンスやその他の関心のある見込み顧客にリーチできるようにするために、どのような機能が利用できるかを確認してください.

4. 説明を検討する

TikTok に投稿するとき、ユーザーは通常、動画に説明を追加します。企業は広告にも同じことを行うことができます。説明は、魅力的な行動を促すフレーズ (CTA) を含めたり、広告に収まらなかった必要な追加情報を追加したりするのに最適な場所です。一部のユーザーは、広告の再生中に説明を表示する可能性があるため、広告から見逃した可能性のある関連性のある有用な詳細を含めてください。

説明に何を追加するかは、視聴者に広告を届ける上で重要な役割を果たします。そのため、関連性のあるトレンドのハッシュタグを含めることは素晴らしい追加になる可能性があります. 文字数制限があることに注意してください。説明は短く簡潔に、できれば 3 ～ 5 個のハッシュタグを付けてください。

TikTokの仕様を念頭に置いてください

TopView とインフィード広告オプションを使用すると、この充実したプラットフォームでブランドを成長させ、ターゲットユーザーにリーチする機会がいくつかあります。広告キャンペーンを進める際には、TikTok の動画およびイメージ広告の仕様を必ず確認してください。概説されている内容に準拠する必要があります。