4 طرق لتحسين حملتك الإعلانية على TikTok

إذا كنت جزءًا من أكثر من 1.2 مليار مستخدم نشط شهريًا على TikTok ، فأنت تعلم مدى ضخامة هذه المنصة. بينما توفر الخوارزمية المتقدمة الخاصة بها محتوى منظمًا للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم (من بين عوامل أخرى) ، تقدم TikTok بشكل أساسي تجربة فريدة لكل مستخدم ؛ فكر في كل صفحة من صفحات TikTok For You مثل ندفة الثلج الرقمية - لا يوجد اثنان متماثلان.

مع التفرد ، يأتي جمهور كبير من المستخدمين ، مما يجعل التسويق على المنصة أمرًا شاقًا. على ماذا يجب أن يركز المحتوى؟ كم من الوقت يجب أن تكون المقاطع؟ هل يجب أن تشعر بمزيد من الطبيعية أم الاحترافية؟ يمكن أن تسبب هذه الأسئلة بعض التردد ، ولكن وجود استراتيجية قوية يمكن أن يجعل التنقل في التسويق على TikTok أسهل بكثير.

فيما يلي قمنا بتوضيح بعض الطرق التي يمكنك من خلالها البدء في تحسين جهود حملتك الإعلانية. قبل أن تبدأ ، تأكد من إطلاعك على TikTok for Business للحصول على مزيد من التفاصيل الفنية للحصول على إعلانك على المنصة.

من هي الديموغرافية على TikTok؟

دعنا أولاً نكشف عن الجماهير الموجودة على المنصة لفهم بشكل أفضل من الذي يمكن أن يستهدفه نشاطك التجاري. هناك شعبية واضحة بين الفئات السكانية الأصغر سناً ، حيث بلغ عدد المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا 386.6 مليون مستخدم ، وهو ما يمثل 43.7٪ من مستخدمي TikTok. وفي الوقت نفسه ، يمثل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا 282 مليونًا ، وهو ما يمثل 31.9٪ من إجمالي عدد المستخدمين على المنصة ، ويمثل أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 55 عامًا وما فوق 3.4٪. كما أن عدد المستخدمين الإناث (56٪) أكثر من الذكور (44٪) على مستوى العالم.

الوصول إلى الجماهير على TikTok

وفقًا للإحصاءات الأخيرة الصادرة في أبريل 2022 ، يمكن الوصول إلى 970.2 مليون مستخدم عالمي ممن تزيد أعمارهم عن 18 عامًا عن طريق الإعلانات على TikTok ، وفي أمريكا الشمالية وحدها ، 148.5 مليون ممن تزيد أعمارهم عن 18 عامًا.

بينما يمكن الوصول إلى عدد كبير من المستخدمين ، هل يتخذون إجراءً بناءً على المحتوى الذي يرونه؟ وفقًا لـ TikTok ، من المرجح أن يوصي المستخدمون بمنتج / خدمة وجدوها على النظام الأساسي بمقدار الضعف مقارنة بالمستخدمين على الأنظمة الأساسية الأخرى. وفي الوقت نفسه ، يوجد 37٪ من المستخدمين في الثلث الأعلى من المنفقين ، مما يجعلهم أكثر احتمالاً بنسبة 61٪ ليكونوا أكثر المنفقين مقارنةً بالمستخدمين على الأنظمة الأساسية الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، يبحث 57٪ من المستخدمين عن تفاصيل حول المكان الذي يمكنهم فيه شراء المنتجات التي يرونها ، وهو أعلى بكثير من المنصات الاجتماعية الأخرى (84٪) ، وما يقرب من 65٪ يقومون بهذا البحث عبر الإنترنت بينما يقوم 54٪ بذلك شخصيًا.

لكن الأمر لا يتوقف عند هذا الحد - فالمستخدمون يتخذون إجراءات حتى بعد الشراء. من المرجح أن يستمر مستخدمو TikTok في الانخراط في عملية ما بعد الشراء للعلامة التجارية بمقدار الضعف مقارنة بالمستخدمين على الأنظمة الأساسية الأخرى ، ويزيد احتمال قيامهم بنشر منشور ووضع علامة على العلامة التجارية التي اشتروها منها بمرتين ، ويزيد احتمال إرسالهم لأكثر من الضعف. أرسل رسالة مباشرة إلى علامة تجارية أو اترك تعليقًا بعد إجراء عملية شراء.

فيما يتعلق بقابلية اكتشاف العلامة التجارية ، يكتشف ما يقرب من ثلاثة من كل خمسة مستخدمين علامات تجارية / منتجات جديدة على TikTok ويزيد احتمال بحثهم عن العلامات التجارية التي يكتشفونها باستخدام المنصة بنسبة 38٪. يمكن أن يكون هذا ، المرتبط بالإجراء الذي يقوم به مستخدمو TikTok بعد الشراء من علامة تجارية ، خبرًا رائعًا للعلامة التجارية حيث يمكن أن يؤدي إلى زيادة مستويات المشاركة ويمكن أن يعزز العلاقات طويلة الأمد التي تولد مبيعات في المستقبل.

الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أفضل للجمهور على المنصة ، دعنا ندخل في الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين جهودك الإعلانية للوصول إلى جمهورك المستهدف.

ذات صلة

كيفية إنشاء إعلانات جديرة بالنقر على Facebook

1. التأكد من أن الإعلانات أصلية

عند النشر على TikTok ، يجب أن تظهر إعلاناتك كما لو أنها "تتلاءم" مع المحتوى الموجود بالفعل على التطبيق. هذا يعني أنه يجب تصويرها عموديًا لتناسب أبعاد TikTok وتضمين بعض الميزات الشائعة الموجودة على النظام الأساسي ، مثل الموسيقى من مكتبتهم (يفضل أن يكون صوتًا شائعًا) أو تعليقًا صوتيًا أو نصًا ، وكلها اعتاد المستخدمون على رؤيتها واستخدام.

عند إنشاء الإعلانات ، والتي يجب أن تكون على الجانب الأقصر (15 ثانية أو أقل) ، فأنت تريد جذب انتباه جمهورك ، تمامًا كما هو الحال مع فيديو TikTok النموذجي الذي يتلقى الكثير من المشاركة. جرب أنماطًا مختلفة ، مثل انتقالات الفيديو الشيقة أو ردود الفيديو على أسئلة العملاء. أداة رائعة يمكنك الوصول إليها هي مركز الإبداع في TikTok ، حيث يمكنك البحث عن علامات التصنيف والأغاني والمبدعين ومقاطع الفيديو الشائعة للحصول على بعض الإلهام. يمكن أن يكون تصفح مقاطع الفيديو هذه مفيدًا جدًا عند إنشاء حملاتك الإعلانية ، حيث يمكن أن يساعد في ضمان حصولك على شكل وأسلوب المحتوى الذي يعمل بشكل جيد.

2. تعزيز المصداقية في إعلاناتك

بشكل عام ، الإعلانات التي تحمل علامة تجارية واضحة والتي تفتقر إلى الأصالة لن تحقق نتائج جيدة بين المستهلكين ، خاصة وأن 90٪ يقولون أن الأصالة عامل مهم عند اختيار العلامات التجارية التي يرغبون في دعمها. ومع ذلك ، على وجه التحديد على TikTok ، يمكن أن تكون الأصالة مهمة بشكل لا يصدق. وجدت الأبحاث التي أجرتها المنصة أن 61٪ من المستخدمين أبلغوا عن أن إعلانات TikTok فريدة من نوعها عن غيرها من أفضل المنصات الاجتماعية. هذا إلى حد كبير لأن هذا تطبيق أبلغ فيه العديد من المستخدمين عن شعورهم بالإيجابية والإلهام والاستمتاع بالمحتوى (بما في ذلك الإعلانات) ، وفقًا لنتائجهم.

يريد الجيل Z (أولئك الذين ولدوا بين 1997-2012) الأصالة من العلامات التجارية ، حيث يرغب الكثير في هذا الجيل في الكشف عن المزيد عن العلامة التجارية ورسالتها وقيمها ، وما إلى ذلك. وكلما كانت العلامة التجارية أكثر صدقًا وواقعية ، كان ذلك أفضل.

نظرًا لأن TikTok تحظى بشعبية بين هذا الجيل الأصغر سنًا ، فإن التأكيد على الأصالة في إعلاناتك يمكن أن يكون جذابًا للغاية ، خاصةً إذا كان هذا هو جمهورك المستهدف. يمكن أن يكون توضيح من هو عملك وما الذي تمثله ، وتوضيح ذلك في إعلاناتك ، استراتيجية رائعة لاستخدامها في حملاتك الإعلانية.

يُنظر أيضًا إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على أنه أصيل للغاية ، وهو شيء يمكن للعلامات التجارية استخدامه على TikTok ، خاصةً لأنه تطبيق مليء بالمبدعين. يمكن أن يساعد إنشاء إعلانات مع أشخاص حقيقيين في تحقيق جزء من عامل المصداقية ، مع جعل الإعلان مناسبًا أيضًا للمحتوى الآخر. أداة جيدة يمكنك اللجوء إليها لهذا هي سوق المبدعين في TikTok حيث يمكن للعلامات التجارية والمبدعين التعاون على النظام الأساسي لإنشاء هذا النوع من المحتوى.

3. الاستفادة من ميزات الجمهور والاستهداف في TikTok

يحتوي TikTok على العديد من الأدوات الرائعة المتعلقة باستهداف الإعلانات ، والتي يمكنك الوصول إليها جميعًا في TikTok for Business ومدير إعلانات TikTok. ومنها ما يلي:

• استهداف الإعلانات - يمكنك الاستهداف بناءً على الجمهور والتركيبة السكانية والاهتمامات / السلوكيات والجهاز والمزيد.
• استهداف الموقع - إذا كنت ترغب في استهداف جمهور بناءً على موقعهم ، فيمكنك القيام بذلك عبر بلدهم ، أو منطقتهم ، أو المقاطعة / الولاية ، أو المدينة ، إلخ.
• استهداف الاهتمامات - يعتمد هذا على اهتمامات المستخدمين على المدى الطويل وتفاعلهم مع محتوى TikTok. يمكن أن يكون هذا مفيدًا إذا كنت تريد أن تصل إعلاناتك إلى أولئك الذين لديهم اهتمام بالمنتجات / الاهتمامات التي يروجها إعلانك.
• استهداف السلوك - يعتمد هذا على السلوك الأخير لمستخدم TikTok داخل التطبيق ، بدلاً من مشاركته طويلة المدى مثل التركيز على استهداف الاهتمامات.
• الاستهداف التلقائي - سيعمل TikTok تلقائيًا على تحسين عملية استهداف الجمهور بناءً على عدة عوامل للإعلان.
• الجماهير المخصصة - سيجد خيار استهداف الإعلان هذا المستخدمين الذين تفاعلوا مع عملك ، مما قد يكون مفيدًا في إعادة التسويق.
• تحديث تلقائي للجمهور المخصص - سيتم تحديث مدير إعلانات TikTok تلقائيًا كل يوم بعد إنشاء جمهور ، وسيزودك هذا ببيانات مستخدم محدثة يمكنك استخدامها لفهم جمهورك بشكل أفضل.
• يشبه الجمهور - يمكن أن يكون هذا مفيدًا للغاية للشركات ، حيث يمكنك العثور على جماهير مشابهة لتلك التي تشتري منك بالفعل ، مما يجعل القدرة على الوصول إلى جمهور أوسع أسهل بكثير.

تأكد من إلقاء نظرة حولك ومعرفة الميزات المتاحة التي يمكن أن تسمح لحملتك الإعلانية بالوصول إلى جمهورك المستهدف والعملاء المحتملين الآخرين المهتمين.

4. النظر في الوصف الخاص بك

عند النشر على TikTok ، يضيف المستخدمون عادةً وصفًا إلى الفيديو الخاص بهم ، ويمكن للشركات أن تفعل الشيء نفسه على الإعلانات. يمكن أن يكون الوصف مكانًا رائعًا لتضمين عبارة جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) وإضافة أي معلومات إضافية ضرورية لا يمكنك وضعها في الإعلان. قد يقوم بعض المستخدمين بسحب الوصف الخاص بك أثناء عرض إعلانك ، لذا قم بتضمين التفاصيل ذات الصلة والمفيدة التي ربما فاتتهم من الإعلان.

يلعب ما تضيفه في الوصف دورًا مهمًا في وصول الإعلان إلى جمهورك ، وهذا هو السبب في أن تضمين علامات التصنيف ذات الصلة والمتجه يمكن أن يكون إضافة رائعة. ضع في اعتبارك أن هناك حدًا لعدد الأحرف المسموح به ، لذا اجعل وصفك قصيرًا وموجزًا ​​، من الأفضل استخدام ثلاث إلى خمس علامات تصنيف.

ضع مواصفات TikTok في الاعتبار

مع خيارات الإعلانات TopView و In-Feed ، هناك العديد من الفرص لنمو علامتك التجارية والوصول إلى جمهورك المستهدف على هذه المنصة الكبيرة. أثناء متابعة حملتك الإعلانية ، تأكد من التحقق من مواصفات إعلانات الفيديو والصور في TikTok ، حيث سترغب في الامتثال لما هو موضح.