6 UGC-Formate, die Sie auf Instagram steigern können

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) können dazu beitragen, den Social-Media-Erfolg einer Marke zu steigern. UGC bietet Marken glaubwürdige soziale Beweise und nachvollziehbare Lifestyle-Inhalte, die ihre Marketingstrategie verbessern können. Tatsächlich hat sich UGC als effektiver bei der Generierung von Verkäufen und Engagement erwiesen als markenerstellte Inhalte und laut Instagram kann das Hinzufügen von UGC-Inhalten zu bezahlten Kampagnen die CTRs erhöhen und die CPAs senken, was zu erfolgreicheren, kosteneffizienteren Kampagnen führt.

Das Konzept der benutzergenerierten Inhalte hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt, da sein Wert zunehmend erkannt wurde. Früher galten sie nur als freiwillig geteilter, organischer Kundeninhalt, heute gibt es eine ganze Branche, die sich auf die Erstellung bezahlter Inhalte von Erstellern und Influencern konzentriert. Ob vollständig organisch oder von der Marke bezahlt, UGC-Inhalte sind ein überzeugendes und leistungsstarkes Tool, wenn sie ihr volles Potenzial ausschöpfen.

Neben der Umbenennung von Branded Content Ads in Partnership Ads im Mai 2023 machte es Instagram für Unternehmen auch einfacher denn je, die Vorteile von UGC zu nutzen, indem es Marken und YouTubern ermöglichte, zusammenzuarbeiten, um mehr Arten von Benutzerinhalten in ihren bezahlten Kampagnen zu fördern und zu bewerben .

Hier sind sechs Möglichkeiten, wie Marken mit YouTubern zusammenarbeiten und nutzergenerierte Inhalte über geboostete Partneranzeigen nutzen können – einschließlich Anweisungen, wie Marken und YouTuber auf diese Tools zugreifen können.

Berechtigung zum Branded Content Tool

Bevor wir uns mit den Arten von Benutzerinhalten befassen, die jetzt gefördert werden können, und mit den Schritten für Marken und Ersteller, werfen wir zunächst einen Blick darauf, welche Arten von Konten Zugriff auf diese Tools haben, welche Berechtigungsvoraussetzungen bestehen und wie Konten aktiviert werden können Instagram-Tools.

Erstellerkonten

Um an Partneranzeigen teilnehmen zu können, müssen Erstellerkonten:

• Seien Sie bei Instagram in gutem Ansehen und befolgen Sie die Community-Richtlinien und Markeninhaltsrichtlinien von Instagram
• Seien Sie entweder als Ersteller oder als Geschäftskonto auf Instagram registriert
• Erfahren Sie hier, wie ein Konto beliebiger Größe zu einem Erstellerkonto aktualisiert werden kann
• Aktivieren Sie Branded-Content-Tools, um auf Partner-Anzeigentools zuzugreifen
• Erfahren Sie hier, wie Sie Branded-Content-Tools aktivieren

Markenkonten

Um zur Teilnahme an Partneranzeigen berechtigt zu sein, müssen Markenkonten:

• Befolgen Sie die Community-Richtlinien und Markeninhaltsrichtlinien von Instagram
• Aktivieren Sie die Tools für Markeninhalte, um auf die erforderlichen Tools zuzugreifen
  • Erfahren Sie hier, wie Sie Branded-Content-Tools aktivieren

6 Boostbare UGC-Formate und wie man sie steigert

1. Bezahlte Partnerschaftsanzeigen

Marken und Influencer kennen das Label „Paid Partnership“ wahrscheinlich bereits. Es gibt es seit 2017 und das Tag ist oben in einem Beitrag sichtbar, direkt unter dem Handle bei gesponserten Beiträgen. Ursprünglich wurde es eingeführt, um die Offenlegung gesponserter Beiträge zu erleichtern, war jedoch auf bestimmte Konten beschränkt. Heute hat jedoch jeder Ersteller oder Geschäftsaccount auf Instagram Zugriff auf das bezahlte Partnerschafts-Tag. Tatsächlich verlangen die Markeninhaltsrichtlinien von Instagram, dass alle Inhalte, die vergütet oder verschenkt wurden, als bezahlte Partnerschaftsanzeige gekennzeichnet werden müssen, um vollständige Transparenz zu gewährleisten.

Von Influencern erstellte Inhalte eignen sich ideal für verstärkte bezahlte Anzeigen, da Marken einem Influencer im Allgemeinen erlauben, seine einzigartige Stimme zu nutzen, um ein kreatives Konzept zu erstellen, das mit Markenführung, Gesprächsthemen, CTAs usw. versehen ist, um sicherzustellen, dass der Inhalt darauf abzielt, Ergebnisse zu erzielen spezifische Marketingziele und Zielsetzungen. Wenn die Marke gestärkt wird, ist sie in der Lage, den einzigartigen Inhalt zusammen mit den gewünschten Markenbotschaften zu verstärken.

Ersteller:

So veröffentlichen Sie einen Beitrag mit einem Markeninhalts-Tag:

Wenn Sie Ihren Beitrag veröffentlichen:

• Gehen Sie im Veröffentlichungsbildschirm zu „Erweiterte Einstellungen“ unten auf dem Bildschirm
• Tippen Sie auf „Label für bezahlte Partnerschaft hinzufügen“
• Suchen Sie nach dem Instagram-Konto der Marke
• Aktivieren Sie die Option „Geschäftspartnern erlauben, Werbung zu machen“.

Wenn Sie Ihre Geschichte veröffentlichen:

• Wählen Sie oben im Story-Erstellungsbildschirm die Tag-Schaltfläche aus
• Tippen Sie auf „Label für bezahlte Partnerschaft hinzufügen“
• Suchen Sie nach dem Instagram-Konto der Marke
• Aktivieren Sie die Option „Geschäftspartnern erlauben, Werbung zu machen“.

So fügen Sie als Ersteller einem bereits veröffentlichten Beitrag ein Markeninhalts-Tag hinzu:

Wenn Sie bereits einen Feed-Beitrag veröffentlicht haben, können Sie das Partnerschaftslabel nachträglich hinzufügen:

• Drücken Sie auf die drei Punkte neben Ihrem Beitrag und klicken Sie auf „Bearbeiten“.
• Tippen Sie unter Ihrem Benutzernamen auf „Partnerschaftslabel und Anzeigen“ ODER auf „Bearbeiten“ und „Bezahltes Partnerschaftslabel hinzufügen“.
• Aktivieren Sie „Label für kostenpflichtige Partnerschaft hinzufügen“.
• Tippen Sie auf „Markenpartner hinzufügen“ und suchen Sie nach dem Instagram-Konto der Marke
• Aktivieren Sie die Option „Geschäftspartnern erlauben, Werbung zu machen“.

Markieren Sie einen Markenpartner in einer veröffentlichten Story:

• Tippen Sie auf die drei Punkte am Ende Ihrer Geschichte
• Wählen Sie „Partnerschaftslabel und Anzeigen“
• Tippen Sie auf „Markenpartner hinzufügen“ und suchen Sie nach dem Instagram-Konto der Marke
• Aktivieren Sie die Option „Geschäftspartnern erlauben, Werbung zu machen“.

Marken:

So genehmigen oder lehnen Sie eine ausstehende Anfrage ab

Wenn ein Ersteller einen Beitrag als bezahlte Partnerschaft mit einer bestimmten Marke markiert und der Ersteller noch nicht als Partner genehmigt wurde, wird eine Anfrage an die Marke gesendet.

So überprüfen Sie eine ausstehende Partnerschaftsanzeigenanfrage:

• Tippen Sie in der Instagram-App auf Einstellungen und Datenschutz
• Tippen Sie je nach Typ Ihres professionellen Kontos auf „Ersteller“ oder „Unternehmen“.
• Hinweis: Bei einigen Konten werden stattdessen möglicherweise Creator-Tools und -Steuerelemente oder Business-Tools und -Steuerelemente angezeigt
• Tippen Sie auf Partnerschaftsanzeigen
• Tippen Sie auf Werbepartner
• Tippen Sie auf „Ausstehende Anfragen“ und dann auf „Genehmigen“ oder „Ablehnen“.

Marken können Ersteller im Voraus genehmigen:

• Tippen Sie in der Instagram-App auf Einstellungen und Datenschutz
• Tippen Sie auf Business-Tools und -Steuerelemente
• Tippen Sie auf Markeninhalte
• Tippen Sie auf Inhaltsersteller genehmigen
• Geben Sie den Benutzernamen des Erstellers ein und tippen Sie auf „Genehmigen“.

2. Markenkooperationen

Gebrandete Kollaborationsbeiträge sind Partnerschaften zwischen zwei oder mehr Parteien, die nicht unbedingt eine Vergütung oder Schenkung beinhalten. Stattdessen geht es darum, gemeinsam auf ein gemeinsames Ziel hinzuarbeiten, im Allgemeinen auf eine Weise, die für alle Parteien einen ähnlichen Mehrwert bietet. Oftmals zielen diese Beiträge darauf ab, Bekanntheit und Reichweite zu steigern.

Ein Kollaborationsbeitrag wird von einem Konto verfasst und lädt weitere Konten zur Zusammenarbeit ein. Beliebte Beispiele für Kollaborationsbeiträge sind Co-Branding-Werbegeschenke und Co-Branding-Events oder Produkteinführungen, aber auch die Zusammenarbeit zweier Content-Ersteller oder die Zusammenarbeit von Marke und Ersteller bei der Erstellung eines Collaboration-Beitrags. Die Handles aller Partner werden oben im Beitrag angezeigt, der mit allen Followern des Partnerkontos geteilt wird. Das Post-Engagement wird geteilt, sodass alle Parteien gleichermaßen an den Vorteilen teilhaben und die gemeinsamen Analysen einsehen können.

Ab Mai 2023 ermöglicht Instagram Marken, Kollaborationsbeiträge zu fördern. Der Inhalt dieser Art von Beiträgen ist oft auf die Generierung von Bekanntheit und Reichweite ausgerichtet und eignet sich daher ideal zur Steigerung von Werbekampagnen mit Top-of-Funnel-Zielen.

So steigern Sie Kollaborationsbeiträge:

Ein Kollaborationsbeitrag kann entweder von der Marke oder vom Ersteller verfasst werden. Wenn sie von der Marke verfasst wurden, haben sie vollen Zugriff, um den Beitrag ihrerseits zu bewerben. Wenn es vom Ersteller verfasst wurde, gibt es mehrere Szenarien:

• Der Ersteller des Inhalts kann den Beitrag verstärken
• Der Content-Ersteller kann der Marke einen Partner-Anzeigencode zur Verfügung stellen, der Zugriff auf die Marke ermöglicht, um den Beitrag zu bewerben

So erstellen Sie einen Partnerschaftsanzeigencode:

• Tippen Sie auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke Ihres Beitrags, Ihrer Story oder Ihres Reels.
• Tippen Sie auf „Partnerschaftslabel und Anzeigen“.
• Aktivieren Sie den Schalter „Partnerschaftsanzeigencode abrufen“.
• Hinweis: Sie können die Verwendung eines Codes verhindern, indem Sie den Schalter wieder ausschalten.
• Der Code wird angezeigt. Tippen Sie auf „Kopieren“, um ihn in Ihrer Zwischenablage zu speichern, oder tippen Sie auf „Teilen“, um den Code in einer Direktnachricht an den Instagram-Namen der Marke zu senden.

Marke:

Aus Sicht der Marke muss es sich bei dem Konto der Marke um ein Geschäftskonto mit aktivierten Branded-Content-Tools handeln.

So erstellen Sie eine Partnerschaftsanzeige im Werbeanzeigenmanager mithilfe des Partnerschaftsanzeigencodes

• Gehen Sie zum Meta Ads Manager und wählen Sie +Erstellen.
• Wählen Sie eines der folgenden Ziele aus, die für Partnerschaftsanzeigen in Frage kommen:
  • Bewusstsein
  • Verkehr
  • Engagement
  • App-Werbung
  • Verkäufe
  • Führt
• Wählen Sie auf der Anzeigengruppenebene Ihr Budget und Ihren Zeitplan, Ihre Zielgruppe, Platzierungen sowie Optimierung und Auslieferung aus. Weiter klicken.
• Aktivieren Sie auf Anzeigenebene im Abschnitt „Identität“ die Option „Partnerschaftsanzeige“.
• Klicken Sie unter „Identität“ auf „Partnerschaftsanzeigencode eingeben“.
• Fügen Sie Ihren Code ein. Sie sehen eine Vorschau Ihrer Anzeige.
• Wählen Sie die Partneridentität aus, die als zweites Konto im Header Ihrer Anzeige erscheinen soll.
• Tippen Sie auf Fertig.
• Schließen Sie die Einrichtung Ihrer Anzeige ab und wählen Sie Ihr Motiv, Ihren Call-to-Action und Ihr Ziel aus. Klicken Sie auf „Veröffentlichen“.
• Sobald Sie Ihre Anzeige erstellt haben, wird sie von Meta überprüft und Sie werden benachrichtigt, wenn sie genehmigt wurde

3. Erwähnungen

Eine Markenerwähnung erfolgt, wenn ein Kunde einen Beitrag verfasst und Sie entweder mit einer getaggten Erwähnung (@mention) erwähnt oder einfach Ihren Markennamen eintippt. Kunden erwähnen in der Regel Marken, wenn sie über ihre Erfahrungen sprechen oder diese teilen, was einen wertvollen, organischen Social Proof und eine echte Kundenbewertung für die Marke schafft.

Anders als bei Influencern oder anderen von der Marke erstellten Inhalten handelt es sich bei Erwähnungen um echte und freiwillige, von Kunden erstellte Inhalte, die das Markenvertrauen und die Glaubwürdigkeit bei potenziellen Neukunden erhöhen können. Verbraucher nutzen zunehmend soziale Websites, um Marken zu recherchieren und mehr über sie zu erfahren, bevor sie Kaufentscheidungen treffen. Der vom Kunden erstellte Social Proof ist eine Möglichkeit, mit der potenzielle Kunden bestätigen können, dass eine Marke ihr Versprechen gegenüber tatsächlichen Kunden hält.

Markierte Erwähnungen sind eine der einfachsten Möglichkeiten für eine Marke, freiwillige, organische, von Kunden erstellte Inhalte zu finden. Ab Mai 2023 können Marken diese nun im Rahmen ihrer markenbezahlten Werbekampagne bewerben.

Allerdings kann es schwierig sein, qualitativ hochwertige und markenbezogene Erwähnungen zu finden, weshalb Marken auf der Hut sein sollten. Marken werden benachrichtigt, wenn mit Tags versehene Erwähnungen (@mention) erstellt werden, müssen jedoch manuell nach Erwähnungen suchen, bei denen ihr Markenname in der Bildunterschrift steht. Marken sollten nach echten, markenbezogenen Erwähnungen Ausschau halten, die auf dem Konto des Erstellers gut ankommen und zu einer bezahlten Werbekampagne führen. Wir empfehlen immer, den Nutzer per DM oder Kommentar zu kontaktieren und um Erlaubnis zu bitten, bevor er seinen Beitrag erneut veröffentlicht oder in einer Anzeige verwendet. Sobald die Erlaubnis erteilt wurde, können Sie ihnen die folgenden Anweisungen senden.

So steigern Sie Erwähnungen:

Schöpfer:

Sobald der Ersteller berechtigt ist, kann er einen Partnerschaftsanzeigencode generieren, den er der Marke zur Verfügung stellt und der ihm Zugriff auf die Werbung für den Beitrag gibt.

So erstellen Sie einen Partnership-Anzeigencode: Sehen Sie sich die Anweisungen zum Creator's Partnership-Anzeigencode in Punkt 2 oben an.

Marke:

Aus Sicht der Marke muss es sich bei dem Konto der Marke um ein Geschäftskonto handeln und auf dem Konto müssen Branded-Content-Tools aktiviert sein.

So erstellen Sie eine Partnerschaftsanzeige im Werbeanzeigenmanager mithilfe des Partnerschaftsanzeigencodes: Sehen Sie sich die Anweisungen zum Marken-Anzeigenmanager in Punkt 2 oben an.

4. Personen-Tags

Ähnlich wie bei Erwähnungen können Kunden und Nutzer Ihre Marke auch in nutzergenerierten Inhalten markieren, indem sie ihr Foto oder Video mit einem Personen-Tag versehen. Ab Mai 2023 können Sie nun Beiträge mit Personen-Tags als Teil der bezahlten Kampagnen Ihrer Marke verstärken.

Beispielsweise taggen Kunden häufig eine Marke, wenn sie ihre Erfahrungen mit ihren Produkten, Dienstleistungen oder ihrem physischen Standort teilen. Dies macht Personen-Tags zu einer wertvollen Gelegenheit für kundenorientierte soziale Beweise, zuordenbare Lifestyle-Inhalte und durchsuchbare Markeninhalte für diejenigen, die mehr erfahren möchten mehr über Ihre Marke.

Das Boosten von getaggten Inhalten kann für jede Marke auf Instagram funktionieren, und Inhalte können leicht auf der getaggten Registerkarte im Instagram-Profil gefunden werden. Durch die Steigerung von getaggten Inhalten haben Sie die Möglichkeit, markenbezogene Lifestyle-Inhalte und Kundenrezensionen zu steigern und die Ergebnisse durch bezahlte Anzeigen zu steigern.

So markieren Sie Erwähnungen mit Personen:

Schöpfer:

Sobald der Ersteller berechtigt ist, kann er einen Partnerschaftsanzeigencode generieren, den er der Marke zur Verfügung stellt und der ihm Zugriff auf die Werbung für den Beitrag gibt.

So erstellen Sie einen Partnership-Anzeigencode: Sehen Sie sich die Anweisungen zum Creator's Partnership-Anzeigencode in Punkt 2 oben an.

Marke:

Aus Sicht der Marke muss es sich bei dem Konto der Marke um ein Geschäftskonto handeln und auf dem Konto müssen Branded-Content-Tools aktiviert sein.

So erstellen Sie eine Partnerschaftsanzeige im Meta Ads Manager mithilfe des Partnerschaftsanzeigencodes: Sehen Sie sich die Anweisungen zum Brand Ads Manager in Punkt 2 oben an.

5. Produkt-Tags

Wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind und über einen Instagram-Shop mit aktivem Inventar verfügen, kann jeder Instagram-Benutzer Ihre Produkte in seinen Inhalten markieren, je nachdem, wie Sie sich für die Verwaltung von Markenprodukt-Tags entschieden haben. Kundeninhalte, die Produkt-Tags enthalten, bieten einer Marke einen großen Mehrwert, indem sie ein Produkt auf authentische Weise präsentieren und den Beitrag in ein digitales Schaufenster für die Marke verwandeln, was das Einkaufserlebnis für neue Kunden noch einfacher macht.

Marken können verwalten, wie Menschen Produkt-Tags verwenden, indem sie jedem erlauben, sie zu taggen, oder indem sie bestimmte Ersteller genehmigen und bei Bedarf Produkt-Tags aus einzelnen Inhalten entfernen. Marken erhalten eine Benachrichtigung, wenn jemand ihre Produkte markiert, und getaggte Beiträge finden Sie auf der Registerkarte „Getaggte Medien“ im Instagram-Profil einer Marke, sodass diese Art von Inhalten leicht zugänglich ist.

Durch die Verwendung von mit Produkten gekennzeichneten UGC-Inhalten in Ihren bezahlten Werbekampagnen kann Ihre Marke kaufbare Beiträge fördern, die echte und authentische Meinungen von echten Kunden enthalten. Es bietet einen wertvollen Social Proof, optimiert gleichzeitig das Einkaufserlebnis und macht es den Kunden einfacher, Ihre Produkte zu durchsuchen und einen Kauf zu tätigen.

So steigern Sie Produkt-Tags:

Schöpfer:

So erstellen Sie einen Partnership-Anzeigencode: Sehen Sie sich die Anweisungen zum Creator's Partnership-Anzeigencode in Punkt 2 oben an.

Marke:

So erstellen Sie eine Partnerschaftsanzeige im Werbeanzeigenmanager mithilfe des Partnerschaftsanzeigencodes: Sehen Sie sich die Anweisungen zum Marken-Anzeigenmanager in Punkt 2 oben an.

6. Partnerschaften auf Kontoebene

Es gibt häufig Fälle, in denen Marken mit mehreren Markenbotschaftern zusammenarbeiten, einen YouTuber als Gesicht ihrer Marke engagiert haben oder langfristige, fortlaufende Partnerschaften mit YouTubern und Influencern unterhalten.

Diese Beziehungen bieten viele Vorteile, aber einer der größten Vorteile besteht darin, dass die Ersteller ihre Inhalte unabhängig entwickeln. Das bedeutet, dass die Ersteller fortlaufend Inhalte produzieren können, die auf ihre Konten und Follower zugeschnitten sind, ohne dass die Marke fortlaufend Ressourcen für die Verwaltung der Inhalte aufwenden muss.

Mit dieser Art von Partnerschaft können Marken Partnerschaften auf Kontoebene über das Konto des Erstellers erhalten und haben Zugriff auf die Steigerung aller Inhalte über das Konto, in dem die Marke getaggt ist. Dies ermöglicht der Marke einen kontinuierlichen Zugriff, um den Inhalt zu verbessern, während Inhalte erstellt werden.

Schöpfer:

Marken können Zugriff auf Markeninhalte auf Kontoebene anfordern.

So genehmigen oder lehnen Sie eine ausstehende Anfrage ab

• So überprüfen Sie eine ausstehende Partnerschaftsanzeigenanfrage:
• Tippen Sie in der Instagram-App auf Einstellungen.
• Tippen Sie je nach Typ Ihres professionellen Kontos auf „Ersteller“ oder „Unternehmen“.
• Hinweis: Bei einigen Konten werden stattdessen möglicherweise Creator-Tools und -Steuerelemente oder Business-Tools und -Steuerelemente angezeigt.
• Tippen Sie auf Partnerschaftsanzeigen.
• Tippen Sie auf Werbepartner.
• Tippen Sie auf „Ausstehende Anfragen“ und dann auf „Genehmigen“ oder „Ablehnen“.

Marken:

Marken können in der Meta Business Suite Partnerschaftsanzeigenanfragen auf Kontoebene senden.

So senden Sie eine Anfrage für eine Partnerschaftsanzeige in Meta Business Suite:

• Klicken Sie in der Meta Business Suite oben rechts auf Einstellungen.
• Wählen Sie Anzeigenpartnerschaften aus.
• Klicken Sie oben rechts auf Partnerschaft hinzufügen.
• Suchen Sie nach dem Benutzernamen des Partners und wählen Sie dann dessen Konto aus.
• Weiter klicken.
• Jetzt können Sie das Instagram-Konto Ihres Unternehmens auswählen. Die Berechtigungen für Partnerschaftsanzeigen sind standardmäßig aktiviert.
• Klicken Sie auf Weiter und dann auf Anfrage senden.
• Der Partner erhält nun die Erlaubnisanfrage in der App. Sobald sie zustimmen, wird die Partnerschaft hergestellt und Ihre Marke kann ohne zusätzliche Genehmigungsanfragen Partnerschaftsanzeigen mit diesem Partner erstellen.

Instagram macht es sowohl für Marken als auch für YouTuber einfacher denn je, von Creator-Partnerschaften und nutzergenerierten Inhalten zu profitieren.

Schöpfer haben zusätzliche Möglichkeiten erhalten, ihren Einfluss zu nutzen und ihre Möglichkeiten bei der Erstellung von Inhalten zu erweitern, während Marken ihre Werbekampagnen und Inhaltsstrategien durch mehr Zugang zu organischen, von Benutzern erstellten Inhalten besser optimieren können.