Bezahlte Partnerschaftslabels und was sie für Marken und Influencer bedeuten

Veröffentlicht: 2023-10-16

Instagram führte erstmals 2017 bezahlte Partnerschafts-Tags ein, hauptsächlich um Marken und Influencern zusätzliche Transparenz bei der Offenlegung bezahlter und gespendeter Beiträge zu bieten. Ursprünglich wurde die Funktion nur für begrenzte Konten freigegeben, wurde aber inzwischen ausgeweitet und ist nun für alle Ersteller- und Geschäftskonten unabhängig von ihrer Größe verfügbar, sofern sie den Community-Richtlinien und Richtlinien für Markeninhalte von Instagram folgen.

Die kostenpflichtige Partnerfunktion wurde im Laufe der Jahre immer weiter ausgebaut und bietet sowohl Content-Erstellern als auch Marken und Verbrauchern zahlreiche Vorteile. Da Influencer-Marketing zu einem „Must-have“ im Marketing-Mix wird und immer mehr Marken YouTuber für bezahlte Inhalte nutzen, ist es notwendig, sowohl auf Marken- als auch auf Influencer-Seite zu lernen, wie man das Tag „Paid Partnership“ von Instagram nutzt.

Werfen wir einen genaueren Blick auf das Label „Paid Partnership“, wofür es verwendet werden kann und wie Marken und Influencer es einrichten können.

Woher wissen Sie, ob es sich bei einem Beitrag um eine bezahlte Partnerschaft handelt?

Wenn ein Influencer einen Beitrag teilt, für den er auf irgendeine Weise eine Vergütung erhalten hat, muss er dem Beitrag das Tag „Bezahlte Partnerschaft“ hinzufügen. Das Tag erscheint oben im Bild oder in der Story, wo normalerweise der Bereich/Standort markiert wird, und enthält die Sponsormarke, wenn die Marke den Ersteller als bezahlten Partner zugelassen hat.

Müssen Sie eine Marke als bezahlten Partner kennzeichnen?

Gemäß der Markeninhaltsrichtlinie von Instagram müssen alle gesponserten Inhalte als bezahlte Partnerschaft gekennzeichnet sein, andernfalls kann das Influencer-Konto aufgrund eines Verstoßes gegen die Markeninhaltsrichtlinien von Instagram eingeschränkt werden. Zu den gesponserten Inhalten gehören Inhalte, bei denen eine Geldzahlung erfolgte oder ein Produkt/eine Dienstleistung verschenkt wurde.

Influencer müssen alle Beiträge markieren, für die sie eine Vergütung erhalten haben, unabhängig davon, ob die Sponsormarke ihr Konto als Markenpartner genehmigt oder nicht. Wenn die Marke den Beitrag nicht genehmigt hat, wird er weiterhin als bezahlte Partnerschaft angezeigt, ohne dass eine Marke angegeben wird.

Wer kann das Label „Bezahlte Partnerschaft“ verwenden?

Sowohl Geschäfts- als auch Erstellerkonten haben Zugriff auf das kostenpflichtige Partnerschaftslabel. Es sind jedoch mehrere Schritte als einmalige Einrichtung erforderlich.

Auf der Markenseite muss das Konto als Geschäftskonto auf Instagram aufgeführt sein und die Marke muss Markeninhaltstools auf ihrem Konto aktivieren. Die Marke muss dann die Erstellerkonten entweder manuell, automatisch oder durch Genehmigung einzelner Konten vor dem Beitrag des Erstellers genehmigen.

Influencer und Ersteller können auf die Möglichkeit zugreifen, Marken als bezahlte Partner zu kennzeichnen, wenn sie entweder über ein Ersteller- oder Geschäftskonto verfügen und in ihren Konten Tools für Markeninhalte aktiviert haben. Jedes Konto, unabhängig von der Größe, kann auf den Erstellerstatus aktualisiert werden, wodurch das Konto Zugriff auf aktualisierte und zusätzliche Funktionen von Instagram erhält.

Um Anspruch auf Branded-Content-Tools zu haben, muss ein Instagram-Konto einen guten Ruf bei Instagram haben und den Community-Richtlinien, Content-Monetarisierungsrichtlinien und Branded-Content-Richtlinien von Instagram entsprechen.

Welche Vorteile bietet es, einen Beitrag als Markeninhalt zu kennzeichnen?

Es gibt sowohl für YouTuber als auch für Marken mehrere Vorteile, wenn Beiträge als bezahlte Partnerschaften gekennzeichnet werden.

Der unmittelbarste und wichtigste Vorteil besteht darin, sicherzustellen, dass der Beitrag die in der Branded-Content-Richtlinie von Instagram für gesponserte Beiträge festgelegten Anforderungen erfüllt und Ihr Konto in gutem Zustand bleibt. Wenn Sie Ihr Konto monetarisieren möchten oder eine Marke sind, möchten Sie auf jeden Fall auf der guten Seite von Instagram bleiben.

Das bezahlte Partner-Tag sorgt außerdem für zusätzliche Transparenz, wenn es darum geht, einen Beitrag vollständig als gesponsert zu offenbaren. Sämtliche Vorschriften der Federal Trade Commission (FTC) für die Offenlegung eines bezahlten Beitrags müssen ebenfalls vollständig eingehalten werden, aber ein deutlich sichtbares Label „Paid Partnership“ auf einem Beitrag sorgt für ein zusätzliches Maß an Ehrlichkeit bei der Offenlegung gesponserter Inhalte sowohl für Marken als auch für Ersteller.

Das Label der kostenpflichtigen Partnerschaft bietet Marken große Vorteile. Wenn eine Marke im Beitrag eines Influencers als bezahlter Partner markiert wird, kann die Marke dann die Leistungsdaten des Beitrags einsehen und so den Datenerfassungsprozess optimieren.

Wenn ein Influencer außerdem „einem Geschäftspartner die Werbung erlauben“ aktiviert hat, kann die getaggte Marke den Beitrag als bezahlte soziale Anzeige bewerben. Dies ermöglicht es Marken, UGC-Inhalte zu nutzen, um die Reichweite zu erhöhen, das Targeting zu verbessern, Daten zu messen und reibungsloses Einkaufen zu ermöglichen.

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Auch Creator profitieren von der Nutzung des kostenpflichtigen Partnerschaftslabels. Wenn es in gesponserten Beiträgen sichtbar ist, stärkt es die Glaubwürdigkeit des Erstellers gegenüber anderen Marken im gleichen Bereich und zeigt, dass der Ersteller offen für die Zusammenarbeit mit Unternehmen ist.

Wenn eine Marke außerdem einen gesponserten organischen Beitrag fördert, bietet dies dem Ersteller eine Wachstumschance und erhöht die Bekanntheit, die Impressionen und das Engagement. Ein gesponserter, geboosteter Markenbeitrag ermöglicht es den Erstellern auch, ihren Wert für die Marke (und andere Marken) unter Beweis zu stellen und Glaubwürdigkeit in der Branche bei neuen Zielgruppen aufzubauen.

Wie markiert man einen Beitrag als bezahlte Partnerschaft?

Das Einrichten des bezahlten Partnerschafts-Tags für einen Beitrag erfordert mehrere Schritte sowohl seitens des Erstellers als auch der Marke und erfordert ein wenig Einrichtung, wenn die Funktion zum ersten Mal verwendet wird.

Es sollte in der Verantwortung sowohl des Erstellers als auch der Marke liegen, sicherzustellen, dass der Beitrag ordnungsgemäß als bezahltes Partnerschaftslabel eingerichtet wird. Auf diese Weise befolgt jeder die Richtlinien von Instagram und bleibt vollständig transparent. Marken sollten mit dem Prozess von beiden Seiten vertraut sein, da sie möglicherweise kleinere und/oder neue Entwickler durch den Prozess begleiten müssen.

Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass das Konto des Erstellers entweder als Ersteller- oder Geschäftskonto auf Instagram aufgeführt ist. Ist dies nicht der Fall, stellen Sie das Konto um. Jedes Konto jeder Größe kann auf ein Erstellerkonto upgraden und kostenlos auf die Tools für Markeninhalte zugreifen.

So wandeln Sie ein persönliches Konto in ein Erstellerkonto um:

  • Gehen Sie in der Instagram-App auf Ihrer Profilseite zum Menü (die drei Zeilen in der oberen rechten Ecke).
  • Gehen Sie zu Einstellungen und Datenschutz
  • Scrollen Sie nach unten und tippen Sie auf „Kontotyp und Tools“.
  • Tippen Sie auf „Zu einem professionellen Konto wechseln“
  • Befolgen Sie die Anweisungen, um Ihr Konto zu aktualisieren

Sobald ein Konto auf ein Ersteller-/Geschäftskonto aktualisiert wurde, muss der Eigentümer die Tools für Markeninhalte aktivieren.

So aktivieren Sie Markeninhaltstools:

  • Gehen Sie in der Instagram-App auf Ihrer Profilseite zum Menü (die drei Zeilen in der oberen rechten Ecke).
  • Gehen Sie zu Einstellungen und Datenschutz
  • Tippen Sie auf „Creator-Tools und -Steuerelemente“
  • Tippen Sie auf „Markeninhalte“
  • Tippen Sie auf „Tools für Markeninhalte einrichten“
  • Wenn Sie auf „Aktivieren“ tippen, wird „Fertig“ angezeigt, wenn der Vorgang abgeschlossen ist
  • Der Status des Markeninhalts sollte nach Abschluss als „Berechtigt“ angezeigt werden

So initiieren Sie eine Partnerschaft für bezahlte Partnerschaftslabels:

Die bezahlte Partnerschaft kann entweder vom Ersteller oder von der Marke initiiert werden. Der Ersteller kann bei der Veröffentlichung des Beitrags die Genehmigung des Labels „Bezahlte Partnerschaft“ anfordern, und die Marke kann entweder automatische Genehmigungen einrichten oder den Influencer manuell genehmigen, oder die Marke kann den Ersteller als bezahlten Partner genehmigen, bevor der Beitrag veröffentlicht wird .

Marken müssen entweder automatische Genehmigungen einrichten oder jeden Influencer über die Funktion „Brand Content Tools“ auf Instagram genehmigen.

So genehmigen Sie Ersteller das Label „Bezahlte Partnerschaft“:

  • Gehen Sie in der IG-App auf Ihrer Profilseite zum Menü (die drei Zeilen in der oberen rechten Ecke).
  • Gehen Sie zu Einstellungen und Datenschutz
  • Tippen Sie auf „Business-Tools und -Kontrollen“
  • Tippen Sie auf „Markeninhalte“
  • Entweder:
    • Deaktivieren Sie „Inhaltsersteller manuell genehmigen“, um eine automatische Genehmigung zu erhalten
    • Tippen Sie auf „Inhaltsersteller genehmigen“ und dann auf „Genehmigen“, wenn Ersteller eine Genehmigung beantragen. ODER suchen und finden Sie Ersteller und tippen Sie auf „Genehmigen“.

So fügen Sie beim Veröffentlichen eines Beitrags ein Label für bezahlte Partnerschaft hinzu:

Ersteller können Beiträgen, Reels und Stories kostenpflichtige Partnerschaftslabels hinzufügen. Wenn ein Ersteller seinen Inhalten einen Markenpartner hinzufügt und er von der Marke noch nicht als bezahlter Partner genehmigt wurde, wird eine Anfrage an die Marke gesendet. Beachten Sie Folgendes: Ihre Markeninhalte tragen das Label „Bezahlte Partnerschaft“ ohne den Namen des Markenpartners, wenn dieser Sie noch nicht genehmigt hat.

Nach der Genehmigung erscheint der Markenname in Ihren Inhalten. Wenn die Marke Ihre Anfrage ablehnt, wird das Label der bezahlten Partnerschaft aus Ihren Inhalten entfernt. In diesem Fall sollten Sie überprüfen, ob Sie die richtige Marke getaggt haben, und sich an sie wenden, um etwaige Probleme zu lösen. Sobald der Inhalt veröffentlicht wurde, erhält der Markenpartner eine Benachrichtigung.

So veröffentlichen Sie einen Beitrag mit einem Markeninhalts-Tag:

Wenn Sie Ihren Beitrag oder Ihr Reel veröffentlichen:

Wenn Sie Ihre Geschichte veröffentlichen:

  • Wählen Sie oben im Story-Erstellungsbildschirm die Tag-Schaltfläche aus
  • Tippen Sie auf „Label für bezahlte Partnerschaft hinzufügen“
  • Suchen Sie nach dem Instagram-Konto der Marke
  • Aktivieren Sie die Option „Geschäftspartnern erlauben, Werbung zu machen“.

So fügen Sie einem bereits veröffentlichten Beitrag ein Markeninhalts-Tag hinzu:

Wenn Sie bereits einen Feed-Beitrag oder ein Reel veröffentlicht haben, können Sie das Partnerschaftslabel nachträglich hinzufügen:

  • Tippen Sie auf die drei Punkte in Ihrem Beitrag und klicken Sie auf „Bearbeiten“.
  • Tippen Sie unter Ihrem Benutzernamen auf „Partnerschaftslabel und Anzeigen“ ODER auf „Bearbeiten“ und „Bezahltes Partnerschaftslabel hinzufügen“.
  • Aktivieren Sie „Label für kostenpflichtige Partnerschaft hinzufügen“.
  • Tippen Sie auf „Markenpartner hinzufügen“ und suchen Sie nach dem Instagram-Konto der Marke
  • Aktivieren Sie die Option „Geschäftspartnern erlauben, Werbung zu machen“.

Wenn Sie bereits eine Geschichte veröffentlicht haben, können Sie das Partnerschaftslabel nachträglich hinzufügen:

  • Tippen Sie auf die drei Punkte am Ende Ihrer Geschichte
  • Wählen Sie „Partnerschaftslabel und Anzeigen“
  • Tippen Sie auf „Markenpartner hinzufügen“ und suchen Sie nach dem Instagram-Konto der Marke
  • Aktivieren Sie die Option „Geschäftspartnern erlauben, Werbung zu machen“.

Verfolgen von Beitragserkenntnissen aus bezahlten Partnerschaftsbeiträgen

Sobald Marken als kostenpflichtiger Partner markiert sind, können sie auf Beitrags- und Story-Einblicke zugreifen, um Ergebnisse zu verfolgen.

Beitragseinblicke können wie folgt eingesehen werden:

  • Professionelle Benachrichtigungen: Hier werden Beiträge angezeigt, in denen Sie getaggt wurden
  • Den Beitrag besuchen: Besuchen Sie den Beitrag oder die Story im Konto des Erstellers und klicken Sie unter dem Beitrag auf „Einblicke anzeigen“.Story-Einblicke müssen angezeigt werden, während sie noch aktiv sind.

Der Zugang zum kostenpflichtigen Partnerschaftslabel auf Instagram hat die Art und Weise, wie YouTuber und Marken zusammenarbeiten, verändert und zahlreiche Vorteile für alle Beteiligten mit sich gebracht. Da Verbraucher bei Kaufentscheidungen zunehmend auf soziale Medien zurückgreifen, ermöglicht das Label der bezahlten Partnerschaft Marken und YouTubern, hinsichtlich gesponserter Beiträge und bei der Zusammenarbeit zur Erreichung von Social-Media-Zielen transparent zu bleiben.