Yang Perlu Anda Ketahui tentang Kategori Iklan Khusus Facebook

Diterbitkan: 2022-05-04

Apa Kategori Iklan Khusus Facebook & Mengapa Itu Ada?

Kategori Iklan Khusus Facebook mencakup semua iklan yang berkaitan dengan pekerjaan, kredit, perumahan, dan politik. Ini berarti bahwa jika iklan Anda menyertakan penyebutan topik ini, Anda harus menentukannya di dalam Pengelola Iklan Facebook saat Anda membuat kampanye, dan setelah ini dipilih, iklan Anda akan memiliki penargetan terbatas.

Ini dilakukan karena Facebook ingin menghilangkan diskriminasi apa pun yang dapat terjadi saat beriklan dalam kategori ini. Sebelum penerapannya pada tahun 2019, Facebook mengizinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna berdasarkan beberapa segmen, seperti minat atau latar belakang mereka, dan bahkan mengizinkan kemampuan untuk mengecualikan grup tertentu, yang dikategorikan dalam “Afinitas Etnis.” Misalnya, iklan tertentu tentang peluang kerja, penjualan rumah, dan penawaran kredit dapat ditampilkan hanya untuk pria kulit putih di lingkungan berpenghasilan tinggi, sementara iklan tentang pinjaman gaji atau pekerjaan dengan upah minimum dapat ditargetkan untuk orang kulit berwarna di berpenghasilan rendah. lingkungan. Setelah banyak tuntutan hukum, Facebook mengumumkan pada Maret 2019 bahwa mereka akan membatasi penargetan niche dalam jenis kampanye ini dalam upaya untuk menghapus diskriminasi di platform.

Jenis Topik yang Termasuk dalam Kategori Iklan Khusus

Iklan pekerjaan mengacu pada:

  • Pekerjaan penuh atau paruh waktu
  • Magang
  • Program sertifikat profesional
  • Papan pekerjaan atau bursa kerja
  • Sebutkan manfaat bekerja di perusahaan tertentu (walaupun postingan tersebut tidak menyertakan daftar pekerjaan tertentu)

Iklan kredit mengacu pada:

  • Kartu kredit (terlepas dari apakah iklan menyertakan penawaran tertentu atau tidak)
  • Penawaran pinjaman hipotek atau pembiayaan kembali
  • Layanan pinjaman (pribadi, bisnis, atau mobil)

Iklan perumahan mengacu pada:

  • Peluang penjualan atau sewa (ini berlaku untuk rumah, kondominium, apartemen, atau jenis perumahan lainnya)
  • Peluang asuransi pemilik rumah atau hipotek
  • Iklan pinjaman perumahan
  • Layanan ekuitas rumah
  • Penilaian rumah atau properti
  • Jasa perbaikan rumah

Jika iklan Anda termasuk dalam kategori ini, peluang untuk menargetkan berbagai audiens akan terbatas dibandingkan dengan apa yang mungkin Anda gunakan dengan iklan biasa. Pembatasan penargetan meliputi:

  • Target usia akan ditetapkan ke 18-65+
  • Anda tidak akan dapat menargetkan berdasarkan jenis kelamin atau kode pos
  • Ada pengurangan penargetan minat
  • Penargetan radius akan diatur ke minimal 15 mil di sekitar kota, alamat, atau pin-drop yang ditargetkan
  • Pengecualian tidak tersedia
  • Anda tidak dapat menggunakan perluasan audiens
  • Pemirsa khusus harus menahan diri dari karakteristik seperti jenis kelamin atau alamat jalan
  • Pemirsa serupa dikecualikan sama sekali (meskipun Anda dapat membuat sesuatu yang serupa yang disebut Pemirsa Iklan Khusus)
TERKAIT
Cara Membuat Iklan Layak Klik di Facebook

Membuat Iklan Dalam Kategori Iklan Khusus

Ada beberapa langkah yang harus diikuti saat membuat iklan yang sesuai dengan Kategori Iklan Khusus Facebook:

  • Di tingkat kampanye, Anda harus memilih topik mana (pekerjaan, perumahan, kredit, atau politik) tentang iklan Anda di menu tarik-turun Kategori Iklan Khusus.
  • Saat memilih minat audiens Anda, Anda akan melihat beberapa batasan: Anda hanya dapat memilih minat dalam jumlah terbatas, dan tidak ada Perilaku & Demografi, seperti dalam kampanye reguler
  • Meskipun minatnya terbatas, masih banyak yang bisa dipilih. Misalnya, jika Anda menjalankan iklan real estat, minat yang tersedia mencakup hal-hal seperti pembeli pertama kali, properti, broker hipotek, berburu rumah, investasi real estat, ekuitas rumah, dll. (Catatan: Setelah memilih pasangan, klik tombol tombol "saran" untuk melihat opsi lain yang tersedia yang direkomendasikan oleh Facebook)
  • Audiens Anda yang tersimpan, jika berlaku, dapat diubah, karena Facebook akan membuat versi yang menghapus penargetan terperinci yang terkait dengan usia, jenis kelamin, minat yang tidak tersedia dalam Kategori Iklan Khusus, dll.
  • Jika Anda memilih untuk menyertakan Pemirsa Khusus, Anda perlu memastikan bahwa Anda menyertakan karakteristik pribadi tertentu. Pemirsa Khusus dibuat berdasarkan mereka yang telah menunjukkan minat pada bisnis Anda di antara mereka yang ada di Facebook dan Instagram. Beberapa sumber yang dapat Anda peroleh datanya antara lain daftar pelanggan, keterlibatan di Facebook/Instagram, orang-orang yang telah mengirim pesan ke halaman Facebook/Instagram Anda, orang-orang yang telah menyimpan kiriman atau iklan Anda, dll. (Catatan: Jika mengunggah pihak pertama data secara manual, Anda harus mengonfirmasi ke Facebook bahwa daftar pelanggan Anda menyertakan informasi langsung dari pelanggan Anda dan bahwa Anda memiliki izin yang diperlukan dari mereka untuk membagikan info mereka.)
  • Karena Pemirsa Serupa dikecualikan dalam Kategori Iklan Khusus Facebook, awalnya diganti dengan Pemirsa Iklan Khusus, yang menggunakan kesamaan perilaku online dari orang-orang di Pemirsa Khusus Anda untuk membentuk pemirsa baru. Ini mirip dengan Pemirsa Serupa, tetapi mereka mematuhi batasan pemirsa Kategori Iklan Khusus. Namun, pada Agustus 2022, Meta mengumumkan bahwa mereka tidak lagi mengizinkan pembuatan Pemirsa Iklan Khusus, sebagai bagian dari penyelesaian hukum mereka dengan Departemen Perumahan dan Pengembangan Perkotaan AS. Tidak ada lagi penawaran sejenis Audiens Serupa di Kategori Iklan Khusus.

Menarik Iklan yang Ditolak

Tinjauan iklan Facebook tidak selalu sempurna, dan Anda mungkin mendapati iklan Anda ditolak karena menurut Facebook seharusnya masuk dalam Kategori Iklan Khusus padahal menurut Anda tidak seharusnya. Jika ini terjadi, Anda dapat mengajukan banding atas keputusan tersebut dan meminta peninjauan lagi di tingkat iklan. Ini biasanya dapat memakan waktu hingga empat hari, dan kemungkinan akan ditinjau oleh teknologi otomatis, meskipun manusia juga bekerja di Facebook untuk meninjau iklan.

Tinjauan yang dilakukan Facebook dapat terjadi di beberapa titik sepanjang siklus hidup iklan Anda, yang berarti bahkan iklan Anda ditayangkan, Facebook dapat mengevaluasi ulang dan mungkin menolaknya di tengah kampanye.

Ada berbagai alasan mengapa iklan Anda ditolak, terpisah dari Kategori Iklan Khusus, yang dapat mencakup:

  • Menggunakan konten terlarang (iklan tidak boleh menyertakan konten semacam itu).
  • Merujuk konten yang dibatasi di luar batasan Facebook.
  • Menyalahgunakan logo atau nama merek Facebook atau Instagram dalam salinan iklan Anda.
  • Menyertakan laman landas non-fungsional yang tidak cocok dengan apa yang dipromosikan iklan Anda. Ini dapat mencakup:
    • Tautan rusak
    • Mengirim pengguna ke halaman kesalahan
    • Mengarahkan pengguna ke beranda Facebook atau menutup grup Facebook
    • Halaman arahan yang secara otomatis mengunduh file

Gagal Mendeklarasikan Kategori Iklan Khusus

Karena keterbatasan penargetan, mungkin tergoda untuk menghindari menyatakan Kategori Iklan Khusus saat membuat kampanye. Namun, dengan beriklan di Facebook, Anda setuju untuk mengikuti kebijakan mereka. Terlalu banyak iklan yang ditolak dapat memengaruhi peringkat kualitas akun bisnis Anda, dan Anda berisiko menutup akun atau halaman iklan Anda sepenuhnya. Ini berarti Anda dapat kehilangan semua riwayat periklanan dan penggemar serta otoritas halaman Anda, sehingga Anda harus memulai dari awal lagi. Jangan ambil risiko!