Facebookの特別広告カテゴリについて知っておくべきこと

公開: 2022-05-04

Facebook スペシャル広告カテゴリとは何ですか? なぜ存在するのですか?

Facebook の特別広告カテゴリには、雇用、信用、住宅、政治に関するあらゆる広告が含まれます。つまり、広告にこれらのトピックへの言及が含まれている場合、キャンペーンを作成するときに Facebook の広告マネージャーでそのように指定する必要があります。これを選択すると、広告のターゲティングが制限されます。

これは、Facebook がこれらのカテゴリ内で広告を掲載する際に発生する可能性のある差別を排除したいため、導入されました。 2019 年の実装に先立ち、Facebook は、広告主が興味や背景などの複数のセグメントに基づいてユーザーをターゲットにすることを許可し、「エスニックアフィニティ」に分類された特定のグループを除外することさえ許可していました。たとえば、求人情報、住宅販売、クレジットの提供に関する特定の広告は、高所得地域の白人男性のみに表示できますが、ペイデイローンや最低賃金の仕事に関する広告は、低所得の有色人種をターゲットにすることができます。近所。多数の訴訟の後、Facebook は 2019 年 3 月に、プラットフォーム上の差別を取り除くために、これらのタイプのキャンペーンでニッチなターゲットを制限すると発表しました。

特別広告カテゴリに該当するトピックの種類

求人広告とは、次のことを指します。

フルタイムまたはパートタイムの仕事
インターンシップ
プロフェッショナル認定プログラム
ジョブボードまたはジョブフェア
特定の企業で働くことの利点についての言及 (投稿に特定の求人情報が含まれていなくても)

クレジット広告とは:

クレジットカード (広告に特定のオファーが含まれているかどうかに関係なく)
住宅ローンまたは借り換えのオファー
ローンサービス (個人、ビジネス、または自動車)

住宅広告とは:

販売または賃貸の機会 (これは住宅、コンドミニアム、アパート、またはその他のタイプの住宅に適用されます)
住宅所有者または住宅ローン保険の機会
住宅ローンの広告
ホーム・エクイティ・サービス
住宅または財産の評価
住宅修理サービス

広告がこれらのカテゴリに分類される場合、通常の広告で慣れているものと比較して、さまざまなオーディエンスをターゲットにする機会が制限されます. ターゲティングの制限には次のものがあります。

対象年齢は 18～65 歳以上に設定されます
性別や郵便番号によるターゲティングはできません
関心ターゲティングが減少しています
半径ターゲティングは、ターゲットの都市、住所、またはピンドロップの周囲 15 マイル以上に設定されます
除外は利用できません
オーディエンス拡張は使用できません
カスタムオーディエンスでは、性別や住所などの特徴を控える必要があります
類似オーディエンスは完全に除外されます (ただし、特別広告オーディエンスと呼ばれる同様のものを作成できます)

特別広告カテゴリ内で広告を作成する

Facebook の特別広告カテゴリに収まる広告を作成するには、いくつかの手順に従う必要があります。

キャンペーンレベルでは、特別な広告カテゴリのドロップダウンで、広告のトピック (雇用、住宅、クレジット、または政治) を選択する必要があります。
オーディエンスの関心を選択する際、いくつかの制限があることに気付くでしょう。通常のキャンペーンのように、限られた量の関心しか選択できず、行動と人口統計は選択できません。
限られた興味にもかかわらず、選択できるものはまだたくさんあります。たとえば、不動産広告を掲載している場合、利用可能な関心には、初めての購入者、不動産、モーゲージブローカー、家探し、不動産投資、住宅担保権などがあります (注: カップルを選択した後、「提案」ボタンをクリックすると、Facebook が推奨する他の利用可能なオプションが表示されます)
保存されたオーディエンスは、該当する場合は変更される可能性があります。これは、Facebook が年齢、性別、特別広告カテゴリで利用できない興味などに関連する詳細なターゲティングを削除するバージョンを作成するためです。
カスタムオーディエンスを含めることを選択した場合は、特定の個人的な特徴を含めるようにする必要があります。カスタムオーディエンスは、Facebook や Instagram を利用している人の中で、すでにあなたのビジネスに興味を示している人に基づいて作成されます。データを取得できるソースには、顧客リスト、Facebook/Instagram でのエンゲージメント、Facebook/Instagram ページにメッセージを送った人、投稿や広告を保存した人などがあります (注: ファーストパーティをアップロードする場合データを手動で作成する場合は、顧客リストに顧客からの直接の情報が含まれていること、および顧客から情報を共有するために必要な許可を得ていることを Facebook に確認する必要があります。)
Lookalike Audiences は Facebook の Special Ad Category 内では除外されているため、最初は Special Ad Audiences に置き換えられました。これは、Custom Audiences の人々のオンライン行動の類似性を使用して新しいオーディエンスを形成するものでした。これらは類似オーディエンスに似ていましたが、特別広告カテゴリのオーディエンス制限に準拠していました。ただし、2022 年 8 月、Meta は、米国住宅都市開発省との法的和解の一環として、特別広告オーディエンスの作成を許可しないことを発表しました。特別広告カテゴリには、類似オーディエンスタイプの提供はなくなりました。

却下された広告へのアピール

Facebook の広告審査は常に完璧であるとは限りません。Facebook は特別広告カテゴリに含めるべきではないと考えているのに、広告が拒否されることがあります。このような場合は、決定に対して異議を申し立て、広告レベルで再審査をリクエストできます。通常、これには最大 4 日かかる場合があり、自動化されたテクノロジーによって審査される可能性がありますが、Facebook では広告の審査も人間が行っています。

Facebook が実施するレビューは、広告のライフサイクル全体のいくつかの時点で発生する可能性があります。つまり、広告が公開されても、Facebook が再評価し、キャンペーンの途中で拒否する可能性があります。

広告が拒否される理由はさまざまですが、特別な広告カテゴリとは別に、次のような理由が考えられます。

禁止されているコンテンツの使用 (広告にそのようなコンテンツを含めることはできません)。
Facebook の制限外の制限されたコンテンツを参照する。
広告コピーで Facebook や Instagram のロゴやブランド名を悪用する。
広告が宣伝しているものと一致しない、機能しないランディングページを含める。これには以下が含まれます。
- リンク不良
- ユーザーをエラーページに誘導する
- ユーザーを Facebook ホームページまたは閉鎖された Facebook グループに誘導する
- ファイルを自動的にダウンロードするランディングページ

特別広告カテゴリの宣言の失敗

ターゲティングの制限により、キャンペーンを作成する際に特別広告カテゴリを宣言したくない場合があります。ただし、Facebook で広告を掲載することにより、Facebook のポリシーに従うことに同意したことになります。拒否された広告が多すぎると、ビジネスアカウントの品質ランキングに影響を与える可能性があり、広告アカウントまたはページが完全に閉鎖されるリスクがあります。これは、すべての広告履歴とページのファンと権限を失い、最初からやり直す必要があることを意味します. 危険を冒さないでください！