Instagram で宣伝できる 6 つの UGC フォーマット

ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、ブランドのソーシャル メディアの成功を促進するのに役立ちます。 UGC は、ブランドに信頼性の高い社会的証明と関連性のあるライフスタイル コンテンツを提供し、マーケティング戦略を強化します。 実際、UGC は、ブランドが作成したコンテンツよりも販売とエンゲージメントを生み出す効果が高いことが証明されており、Instagram によると、UGC コンテンツを有料キャンペーンに追加すると、CTR が増加し、CPA が低下し、その結果、より効果的でコスト効率の高いキャンペーンが実現できるとのことです。

ユーザー生成コンテンツの概念は、その価値がますます認識されるにつれて、長年にわたって進化してきました。 かつては自発的に共有されるオーガニックな顧客コンテンツのみとみなされていましたが、現在では業界全体がクリエイターやインフルエンサーによる有料コンテンツの作成を中心としています。 完全にオーガニックであっても、ブランドが費用を支払ったものであっても、UGC コンテンツはその可能性を最大限に活用すれば、魅力的で強力なツールとなります。

2023 年 5 月にブランド コンテンツ広告をパートナーシップ広告に再ブランド化するとともに、Instagram はブランドとクリエイターが提携して有料キャンペーンでより多くの種類のユーザー コンテンツを強化および宣伝できるようにすることで、企業がこれまでよりも簡単に UGC のメリットを享受できるようにしました。 。

ここでは、ブランドがクリエイターと提携し、強化されたパートナー広告を通じてユーザー作成コンテンツを使用できる 6 つの方法を紹介します。これには、ブランドとクリエイターがこれらのツールにアクセスする方法の手順も含まれます。

ブランドコンテンツツールの利用資格

ブーストできるユーザー コンテンツの種類とブランドとクリエイターの両方の手順に入る前に、まずどの種類のアカウントがこれらのツールにアクセスできるのか、資格要件は何なのか、アカウントでどのように有効化できるのかを見てみましょう。インスタグラムのツール。

クリエイターアカウント

パートナー広告に参加するには、クリエイター アカウントは以下を行う必要があります。

• Instagram と良好な関係を保ち、Instagram のコミュニティ ガイドラインとブランド コンテンツ ポリシーを遵守する
• Instagramにクリエイターまたはビジネスアカウントとして登録していること
• 任意のサイズのアカウントをクリエイター アカウントにアップグレードする方法については、こちらをご覧ください。
• ブランド コンテンツ ツールがパートナー広告ツールにアクセスできるようにする
• ブランドコンテンツツールを有効にする方法については、こちらをご覧ください。

ブランドアカウント

パートナー広告に参加するには、ブランド アカウントは次の条件を満たす必要があります。

• Instagram のコミュニティ ガイドラインとブランド コンテンツ ポリシーを遵守する
• ブランド コンテンツ ツールを有効にして必要なツールにアクセスできるようにする
  • ブランドコンテンツツールを有効にする方法については、こちらをご覧ください。

6 ブースト可能な UGC 形式とそれらをブーストする方法

1. 有料パートナーシップ広告

ブランドやインフルエンサーはおそらく、Paid Partnership ラベルをすでによく知っているでしょう。 2017 年から存在しており、このタグは投稿の上部、スポンサー付き投稿のハンドルのすぐ下に表示されます。 スポンサー付きの投稿を公開するために最初に導入されたときは、特定のアカウントに限定されていましたが、現在では、Instagram 上のすべてのクリエイターまたはビジネス アカウントが有料パートナーシップ タグにアクセスできるようになりました。 実際、Instagram のブランド コンテンツ ポリシーでは、完全な透明性を確保するために、報酬または贈与されたすべてのコンテンツを有料パートナーシップ広告としてタグ付けすることが義務付けられています。

インフルエンサーが作成したコンテンツは、ブースト型有料広告に最適です。ブランドは通常、インフルエンサーが独自の声を使用してクリエイティブなコンセプトを作成することを許可しており、ブランド ガイダンス、話題のポイント、CTA などを提供して、コンテンツが確実に結果を押し上げることを目的としているからです。特定のマーケティング目標と目的。 ブランドを強化すると、必要なブランド メッセージとともに独自のコンテンツを拡大することができます。

クリエイター:

ブランドコンテンツタグを使用して投稿を公開する方法:

投稿を公開するとき:

• 公開画面内で、画面の下部にある「詳細設定」に移動します
• 「有料パートナーシップラベルを追加」をタップします
• ブランドの Instagram アカウントを検索する
• 「ビジネスパートナーのプロモーションを許可」をオンにします。

ストーリーを公開するとき:

• ストーリー作成画面上部のタグボタンを選択
• 「有料パートナーシップラベルを追加」をタップします
• ブランドの Instagram アカウントを検索する
• 「ビジネスパートナーのプロモーションを許可」をオンにします。

作成者として既に公開されている投稿にブランド コンテンツ タグを追加する方法:

すでにフィード投稿を公開している場合は、事後的にパートナーシップ ラベルを追加できます。

• 投稿の横にある 3 つの点を押して、「編集」をクリックします
• ハンドルの下にある [パートナーシップ ラベルと広告] または [編集] をタップして [有料パートナーシップ ラベルを追加] をタップします
• 「有料パートナーシップラベルの追加」をオンに切り替えます
• 「ブランドパートナーを追加」をタップし、ブランドのInstagramアカウントを検索します
• 「ビジネスパートナーのプロモーションを許可」をオンにします。

公開されたストーリーでブランド パートナーをタグ付けします。

• ストーリーの下部にある 3 つの点をタップします
• 「パートナーシップラベルと広告」を選択します。
• 「ブランドパートナーを追加」をタップし、ブランドのInstagramアカウントを検索します
• 「ビジネスパートナーのプロモーションを許可」をオンにします。

ブランド:

保留中のリクエストを承認または拒否する方法

クリエイターが投稿に特定のブランドとの有料パートナーシップとしてタグ付けし、クリエイターがまだパートナーとして承認されていない場合、リクエストがブランドに送信されます。

保留中のパートナーシップ広告リクエストを確認するには:

• Instagramアプリで「設定とプライバシー」をタップします
• プロフェッショナルアカウントのタイプに応じて、「クリエイター」または「ビジネス」をタップします
• 注: 一部のアカウントでは、代わりにクリエイター ツールとコントロール、またはビジネス ツールとコントロールが表示される場合があります。
• 「パートナーシップ広告」をタップします
• 「広告パートナー」をタップします
• 「保留中のリクエスト」をタップし、「承認」または「拒否」をタップします

ブランドはクリエイターを事前に承認できます。

• Instagramアプリで「設定とプライバシー」をタップします
• 「ビジネスツールとコントロール」をタップします
• ブランドコンテンツをタップします
• 「コンテンツ作成者を承認」をタップします
• 作成者のハンドルネームを入力し、「承認」をタップします。

2. ブランドコラボレーション

ブランドのコラボレーション投稿は、2 つ以上の関係者間のパートナーシップであり、必ずしも報酬や贈与を伴うものではありません。 代わりに、一般にすべての関係者に同様の価値を提供する方法で、共有の目標に向かって共同で取り組むことが含まれます。 多くの場合、これらの投稿は認知度を高め、リーチを獲得することを目的としています。

コラボレーション投稿は 1 つのアカウントによって作成され、追加のアカウントをコラボレーションに招待します。 コラボレーション投稿の一般的な例には、共同ブランドのプレゼントや共同ブランドのイベント、製品の発売などが含まれますが、2 人のコンテンツ クリエイターがチームを組む場合や、ブランドとクリエイターが協力してコラボ投稿を作成する場合も含まれます。 すべてのパートナーのハンドルが投稿の上部に表示され、すべてのパートナー アカウントのフォロワーと共有されます。 エンゲージメント後の内容が共有されるため、すべての関係者が平等にメリットを共有し、共有された分析を確認できるようになります。

2023 年 5 月の時点で、Instagram ではブランドがコラボレーション投稿を強化できるようになりました。 このタイプの投稿のコンテンツは多くの場合、認知度とリーチの創出を目的としており、トップオブファネルの目標を設定した広告キャンペーンの宣伝に最適です。

コラボレーション投稿を促進する方法:

コラボレーション投稿は、ブランドまたはクリエイターのいずれかが作成できます。 ブランドによって作成された場合、ブランドは自分側で投稿を宣伝するための完全なアクセス権を持ちます。 作成者によって作成された場合、いくつかのシナリオがあります。

• コンテンツ作成者は投稿を宣伝できます
• コンテンツ作成者は、ブランドにパートナーシップ広告コードを提供して、投稿を宣伝するためにブランドにアクセスできるようにすることができます。

パートナーシップ広告コードの作成方法:

• 投稿、ストーリー、またはリールの右上隅にある 3 つの点をタップします。
• 「パートナーシップラベルと広告」をタップします。
• 「パートナーシップ広告コードの取得」切り替えをオンにします。
• 注:トグルを再度オフにすると、コードの使用を停止できます。
• コードが表示されます。 「コピー」をタップしてクリップボードに保存するか、「共有」をタップしてブランドの Instagram ハンドルにダイレクトメッセージでコードを送信します。

ブランド：

ブランド側から見ると、ブランドのアカウントは、ブランド コンテンツ ツールが有効になっているビジネス アカウントである必要があります。

広告マネージャーでパートナーシップ広告コードを使用してパートナーシップ広告を作成する方法

• メタ広告マネージャーに移動し、+作成を選択します。
• パートナーシップ広告の対象となる次の目標のいずれかを選択します。
  • 意識
  • 渋滞
  • 婚約
  • アプリのプロモーション
  • 販売
  • リード
• 広告セット レベルで、予算とスケジュール、視聴者、配置、最適化と配信を選択します。 「次へ」をクリックします。
• 広告レベルの [ID] セクションで、パートナーシップ広告の切り替えをオンにします。
• [ID] で、[パートナーシップ広告コードを入力] をクリックします。
• コードを貼り付けます。 広告のプレビューが表示されます。
• 広告のヘッダーに 2 番目のアカウントとして表示するパートナー ID を選択します。
• 「完了」をタップします。
• 広告の設定を完了し、クリエイティブ、CTA、リンク先を選択します。 「公開」をクリックします。
• 広告を作成すると、Meta によって審査され、承認されると通知が届きます。

3. 言及

ブランドのメンションは、顧客が投稿を行い、タグ付きメンション (@mention) でメンションするか、ブランド名を入力するだけでメンションされるときに発生します。 顧客は通常、自分の経験について話したり共有したりするときにブランドについて言及します。これにより、貴重で有機的な社会的証拠と、ブランドに対する本物の顧客レビューが生まれます。

インフルエンサーやその他のブランドが作成したコンテンツとは異なり、メンションは顧客が自発的に作成した本物のコンテンツであるため、潜在的な新規顧客に対するブランドの信頼性と信頼性を高めることができます。 消費者は、購入を決定する前にブランドを調査し、ブランドについて詳しく知るためにソーシャル サイトを利用することが増えています。 顧客が作成するソーシャルプルーフは、潜在的な顧客がブランドが実際の顧客からの約束を守っているかどうかを確認できる方法です。

タグ付きメンションは、ブランドが顧客が作成した自発的なオーガニックコンテンツを見つける最も簡単な方法の 1 つであり、2023 年 5 月現在、ブランドはブランド有料広告キャンペーンの一環としてコンテンツを宣伝できるようになりました。

とはいえ、高品質でブランドに関する言及を得るのは難しいかもしれないため、ブランドは注意を払う必要があります。 タグ付きメンション (@mention) が作成されるとブランドに通知されますが、キャプションにブランド名が記載されているメンションを手動で検索する必要があります。 ブランドは、有料広告キャンペーンを後押しするために、クリエイターのアカウントで優れたパフォーマンスを発揮する、ブランドに関する本物の言及に注意を払う必要があります。 投稿を再投稿したり広告で使用したりする前に、DM またはコメントを通じてユーザーに連絡し、許可を求めることを常にお勧めします。 許可が得られたら、以下の手順を送信できます。

メンションを増やす方法:

作成者:

クリエイター側で資格を取得すると、クリエイターはパートナーシップ広告コードを生成してブランドに提供し、投稿を宣伝するためのアクセス権を与えることができます。

パートナーシップ広告コードの作成方法: 上記のポイント 2 のクリエイターのパートナーシップ広告コードの手順を参照してください。

ブランド：

ブランド側から見ると、ブランドのアカウントはビジネス アカウントであり、アカウント上でブランド コンテンツ ツールが有効になっている必要があります。

パートナーシップ広告コードを使用して広告マネージャーでパートナーシップ広告を作成する方法: 上記のポイント 2 のブランド広告マネージャーの手順を参照してください。

4.人物タグ

メンションと同様に、顧客やユーザーは、写真や動画の人物タグを通じて、ユーザー作成コンテンツ内のブランドをタグ付けすることもできます。2023 年 5 月以降、ブランドの有料キャンペーンの一環として人物タグ付きの投稿を宣伝できるようになりました。

メンションと同様に、顧客は自社の製品、サービス、または物理的な場所に関する体験を共有するときにブランドにタグを付けることが多く、人々のタグ付けは、顧客中心の社会的証明、関連性のあるライフスタイル コンテンツ、学びたい人にとって検索可能なブランド コンテンツを得る貴重な機会となります。あなたのブランドについてもっと詳しく。

タグ付きコンテンツの宣伝は Instagram 上のどのブランドでも機能し、コンテンツは Instagram プロフィールのタグ付きタブで簡単に見つけることができます。 タグ付きコンテンツを増やすことで、ブランドのライフスタイル コンテンツや顧客レビューを増やし、有料広告を通じて結果を拡大する機会が得られます。

How to People タグでの言及:

作成者:

クリエイター側で資格を取得すると、クリエイターはパートナーシップ広告コードを生成してブランドに提供し、投稿を宣伝するためのアクセス権をブランドに与えることができます。

パートナーシップ広告コードの作成方法: 上記のポイント 2 のクリエイターのパートナーシップ広告コードの手順を参照してください。

ブランド：

ブランド側から見ると、ブランドのアカウントはビジネス アカウントであり、アカウント上でブランド コンテンツ ツールが有効になっている必要があります。

パートナーシップ広告コードを使用して Meta Ads Manager でパートナーシップ広告を作成する方法: 上記のポイント 2 のブランド広告マネージャーの手順を参照してください。

5. 製品タグ

あなたが e コマース ブランドで、アクティブな在庫を持つ Instagram ショップを運営している場合、ブランド製品タグの管理方法の選択に応じて、Instagram ユーザーは誰でもコンテンツ内であなたの商品にタグを付けることができます。 製品タグを含む顧客コンテンツは、本物の方法で製品を紹介し、投稿をブランドのデジタル ストアフロントに変換することで、ブランドに多くの価値を提供し、新規顧客にとってショッピング体験をさらに容易にします。

ブランドは、誰でも製品タグにタグ付けできるようにしたり、特定の作成者を承認したり、必要に応じて個々のコンテンツから製品タグを削除したりすることで、ユーザーが製品タグをどのように使用するかを管理できます。 誰かが商品にタグを付けるとブランドは通知を受け取り、タグ付きの投稿はブランドの Instagram プロフィールのタグ付きメディア タブに表示されるため、この種のコンテンツに簡単にアクセスできます。

有料広告キャンペーンで商品タグ付きの UGC コンテンツを使用すると、ブランドは実際の顧客からの本物の本物の意見を特集したショッピング可能な投稿を強化できます。 貴重な社会的証明を提供すると同時に、ショッピング体験を合理化し、顧客が商品を閲覧して購入することを容易にします。

商品タグを宣伝する方法:

作成者:

パートナーシップ広告コードの作成方法: 上記のポイント 2 のクリエイターのパートナーシップ広告コードの手順を参照してください。

ブランド：

パートナーシップ広告コードを使用して広告マネージャーでパートナーシップ広告を作成する方法: 上記のポイント 2 のブランド広告マネージャーの手順を参照してください。

6. アカウントレベルのパートナーシップ

ブランドが複数のブランドアンバサダーと協力したり、ブランドの顔となるクリエイターと契約したり、クリエイターやインフルエンサーと長期的かつ継続的なパートナーシップを結んだりするケースがよくあります。

こうした関係には多くの利点がありますが、最大の利点の 1 つは、クリエイターが独自にコンテンツを開発できることです。つまり、ブランドがコンテンツの管理に継続的なリソースを費やすことなく、クリエイターは自分のアカウントやフォロワーに合わせた継続的なコンテンツを制作できることになります。

このタイプのパートナーシップでは、ブランドはクリエイターのアカウントからアカウントレベルのパートナーシップを付与され、ブランドがタグ付けされているアカウントからあらゆるコンテンツをブーストするためのアクセス権を得ることができます。 これにより、ブランドはコンテンツの作成時に継続的にアクセスしてコンテンツを強化できるようになります。

作成者:

ブランドは、ブランドコンテンツへのアカウントレベルのアクセスをリクエストできます。

保留中のリクエストを承認または拒否する方法

• 保留中のパートナーシップ広告リクエストを確認するには:
• Instagramアプリで「設定」をタップします。
• プロフェッショナルアカウントのタイプに応じて、「クリエイター」または「ビジネス」をタップします。
• 注: 一部のアカウントでは、代わりにクリエイター ツールとコントロール、またはビジネス ツールとコントロールが表示される場合があります。
• 「パートナーシップ広告」をタップします。
• 「広告パートナー」をタップします。
• 「保留中のリクエスト」をタップし、「承認」または「拒否」をタップします。

ブランド:

ブランドは、Meta Business Suite でアカウントレベルのパートナーシップ広告リクエストを送信できます。

Meta Business Suite でパートナーシップ広告リクエストを送信する方法:

• Meta Business Suite で、右上隅にある [設定] をクリックします。
• [広告パートナーシップ] を選択します。
• 右上隅にある「パートナーシップを追加」をクリックします。
• パートナーのユーザー名を検索し、アカウントを選択します。
• 「次へ」をクリックします。
• ビジネスの Instagram アカウントを選択できるようになりました。 パートナーシップ広告の権限はデフォルトでオンになります。
• 「次へ」をクリックし、「リクエストの送信」をクリックします。
• パートナーはアプリ内で許可リクエストを受け取るようになります。 相手が承諾すると、パートナーシップが確立され、ブランドは追加の許可リクエストを行わなくても、このパートナーとのパートナーシップ広告を作成できるようになります。

Instagram により、ブランドとクリエイターの両方がクリエイターのパートナーシップやユーザー作成コンテンツをこれまで以上に簡単に利用できるようになります。

クリエイターにはコンテンツ作成時に自分の影響力を活用し機会を拡大する追加の機会が与えられ、ブランドはユーザーが作成したオーガニックコンテンツへのアクセスが増えることで、広告キャンペーンやコンテンツ戦略をより適切に最適化できるようになりました。