有料パートナーシップ ラベルとブランドとインフルエンサーにとっての意味

Instagram は 2017 年に初めて有料パートナーシップ タグを導入しました。これは主に、有料投稿やギフト投稿の開示に関してブランドやインフルエンサーにさらなる透明性を提供することを目的としていました。 当初、この機能は限られたアカウントにリリースされましたが、その後拡大され、現在ではInstagramのコミュニティガイドラインとブランドコンテンツポリシーに従っている場合、規模に関係なくすべてのクリエイターおよびビジネスアカウントで利用できるようになりました。

有料パートナー機能は長年にわたって拡張され続けており、コンテンツ作成者、ブランド、消費者の両方に多くのメリットを提供しています。 インフルエンサーマーケティングがマーケティングミックスの「必須」となり、有料コンテンツにクリエイターを利用するブランドが増えているため、ブランド側とインフルエンサー側の両方からInstagramの有料パートナーシップタグの使い方を学ぶことが必要です。

有料パートナーシップ ラベル、その用途、ブランドやインフルエンサーがそれを設定する方法について詳しく見てみましょう。

投稿が有料パートナーシップであるかどうかはどのようにしてわかりますか?

インフルエンサーが何らかの形で報酬を得ている投稿を共有する場合、その投稿に有料パートナーシップ タグを追加する必要があります。 タグは、通常、エリア/場所がタグ付けされる画像またはストーリーの上部に表示され、ブランドがクリエイターを有料パートナーとして承認した場合は、スポンサー ブランドが含まれます。

ブランドを有料パートナーとしてタグ付けする必要がありますか?

Instagram のブランド コンテンツ ポリシーによれば、すべてのスポンサー付きコンテンツは有料パートナーシップとしてタグ付けされる必要があり、そうでない場合、インフルエンサー アカウントは Instagram のブランド コンテンツ ポリシー違反として制限される可能性があります。 スポンサー付きコンテンツには、金銭の支払いがあったコンテンツ、または製品/サービスが贈られたコンテンツが含まれます。

インフルエンサーは、スポンサーブランドがアカウントをブランドパートナーとして承認するかどうかに関係なく、報酬を受け取ったすべての投稿にタグを付ける必要があります。 ブランドが投稿を承認していない場合でも、ブランドは表示されずに有料パートナーシップとして表示されます。

有料パートナーシップ ラベルを使用できるのは誰ですか?

ビジネス アカウントとクリエイター アカウントの両方が、有料パートナーシップ ラベルにアクセスできます。 ただし、1 回限りのセットアップとしていくつかの手順が必要です。

ブランド側から見ると、アカウントは Instagram にビジネス アカウントとしてリストされている必要があり、ブランドはアカウントでブランド コンテンツ ツールを有効にする必要があります。 その後、ブランドはクリエイターのアカウントを手動または自動で承認するか、クリエイターが投稿する前に個々のアカウントを承認する必要があります。

インフルエンサーとクリエイターは、クリエイター アカウントまたはビジネス アカウントを持っており、アカウントでブランド コンテンツ ツールを有効にしている場合、有料パートナーとしてブランドをタグ付けする機能にアクセスできます。 規模に関係なく、どのアカウントもクリエイター ステータスにアップグレードでき、アカウントは Instagram のアップグレードされた追加機能にアクセスできるようになります。

ブランド コンテンツ ツールの利用資格を得るには、Instagram アカウントが Instagram と良好な状態にあり、Instagram のコミュニティ ガイドライン、コンテンツ収益化ポリシー、およびブランド コンテンツ ポリシーに準拠している必要があります。

投稿をブランド コンテンツとしてタグ付けするメリットは何ですか?

投稿が有料パートナーシップとしてタグ付けされると、クリエイターとブランドの両方にいくつかのメリットがあります。

最も即時的かつ重要な利点は、投稿がスポンサー付き投稿に関する Instagram のブランド コンテンツ ポリシーに定められた要件を満たしていることを確認し、アカウントを良好な状態に維持できることです。 自分のアカウントを収益化したいと考えている場合、またはブランドである場合は、間違いなく Instagram の良い面に留まりたいと考えています。

有料パートナー タグは、スポンサー付きの投稿を徹底的に開示する際の透明性をさらに高めます。 有料投稿を開示するための連邦取引委員会 (FTC) の規制もすべて完全に満たす必要がありますが、投稿に有料パートナーシップ ラベル タグが明確に表示されていると、ブランドとクリエイターの両方にとって、スポンサー付きコンテンツを開示する際にさらなるレベルの誠実さがもたらされます。

有料パートナーシップ ラベルはブランドに大きなメリットをもたらします。 ブランドがインフルエンサーの投稿で有料パートナーとしてタグ付けされると、ブランドは投稿のパフォーマンス データを表示できるようになり、データ収集プロセスが合理化されます。

また、インフルエンサーが「ビジネスパートナーによるプロモーションを許可」をオンにすると、タグ付けされたブランドが有料ソーシャル広告として投稿を宣伝できます。 これにより、ブランドは UGC コンテンツを利用してリーチを拡大し、ターゲティングを改善し、データ測定を追加し、スムーズなショッピングを可能にすることができます。

クリエイターは、有料パートナーシップ ラベルを使用することで恩恵を受けることもできます。 スポンサー付きの投稿に表示されると、同じ分野の他のブランドに対するクリエイターの信頼性が高まり、クリエイターが企業と協力することに前向きであることが示されます。

さらに、ブランドがスポンサー付きのオーガニック投稿を宣伝すると、クリエイターに成長の機会が提供され、露出、インプレッション、エンゲージメントが増加します。 スポンサー付きのブランド投稿により、クリエイターはブランド (および他のブランド) に対して自分の価値を証明し、新しい視聴者を獲得して業界での信頼を築くことができます。

投稿に有料パートナーシップとしてタグを付けるにはどうすればよいですか?

投稿に有料パートナーシップ タグを設定するには、作成者とブランドの両方でいくつかの手順を行う必要があり、この機能を初めて使用する場合は少しセットアップが必要です。

投稿が有料パートナーシップ ラベルとして適切に設定されていることを確認するのは、クリエイターとブランドの両方の責任です。 そうすることで、誰もが Instagram のポリシーに従い、完全な透明性を維持できます。 ブランドは、小規模クリエイターや新規クリエイターにプロセスを説明する必要がある場合があるため、双方のプロセスに精通している必要があります。

最初のステップは、クリエイターのアカウントが Instagram 上でクリエイター アカウントまたはビジネス アカウントとしてリストされていることを確認することです。 そうでない場合は、アカウントを移行します。 アカウントの規模を問わず、クリエイター アカウントにアップグレードして、ブランド コンテンツ ツールに無料でアクセスできます。

個人アカウントをクリエイターアカウントに切り替える方法:

• Instagram アプリで、プロフィール ページ (右上隅の 3 本線) からメニューに移動します。
• 「設定とプライバシー」に移動します
• 下にスクロールして「アカウントの種類とツール」をタップします
• 「プロフェッショナルアカウントに切り替える」をタップします
• プロンプトに従ってアカウントを更新します

アカウントがクリエイター/ビジネス アカウントにアップグレードされたら、所有者はブランド コンテンツ ツールを有効にする必要があります。

ブランドコンテンツツールを有効にする方法:

• Instagram アプリで、プロフィール ページ (右上隅の 3 本線) からメニューに移動します。
• 「設定とプライバシー」に移動します
• 「クリエイターツールとコントロール」をタップします
• 「ブランドコンテンツ」をタップします
• 「ブランドコンテンツツールの設定」をタップします
• 「有効にする」をタップすると、完了すると「完了」と表示されます
• ブランド コンテンツのステータスが確定すると、「対象」と表示されます。

有料パートナーシップ ラベルのパートナーシップを開始する方法:

有料パートナーシップは、クリエイターまたはブランドのいずれかが開始できます。 クリエイターは投稿を公開するときに有料パートナーシップ ラベルの承認をリクエストでき、ブランドは自動承認を設定するかインフルエンサーを手動で承認するか、投稿が公開される前にブランドがクリエイターを有料パートナーとして承認することができます。 。

ブランドは自動承認を設定するか、Instagram のブランド コンテンツ ツール機能内で各インフルエンサーを承認する必要があります。

有料パートナーシップ ラベルのクリエイターを承認する方法:

• IGアプリのプロフィールページ（右上隅の3本線）からメニューに移動します。
• 「設定とプライバシー」に移動します
• 「ビジネスツールとコントロール」をタップします
• 「ブランドコンテンツ」をタップします
• どちらか：
  • 自動承認するには「コンテンツ作成者を手動で承認する」をオフにします。
  • 「コンテンツクリエイターを承認」をタップし、承認をリクエストしているクリエイターに対して「承認」をタップするか、クリエイターを検索して見つけて「承認」をタップします

投稿を公開するときに有料パートナーシップ ラベルを追加する方法:

クリエイターは、投稿、リール、ストーリーに有料パートナーシップ ラベルを追加できます。 クリエイターが自分のコンテンツにブランド パートナーを追加し、まだブランドによって有料パートナーとして承認されていない場合、リクエストがブランドに送信されます。 注意すべき点が 1 つあります。ブランド パートナーがまだ承認していない場合、ブランド コンテンツにはブランド パートナーの名前のない有料パートナーシップ ラベルが付きます。

承認されると、ブランド名がコンテンツに表示されます。 ブランドがリクエストを拒否した場合、有料パートナーシップのラベルはコンテンツから削除されます。 この問題が発生した場合は、正しいブランドをタグ付けしていることを確認し、問題を解決するためにブランドに連絡してください。 コンテンツが公開されると、ブランド パートナーは通知を受け取ります。

ブランドコンテンツタグを使用して投稿を公開する方法:

投稿またはリールを公開するとき:

ストーリーを公開するとき:

• ストーリー作成画面上部のタグボタンを選択
• 「有料パートナーシップラベルを追加」をタップします
• ブランドの Instagram アカウントを検索する
• 「ビジネスパートナーのプロモーションを許可」をオンにします。

すでに公開されている投稿にブランド コンテンツ タグを追加する方法:

すでにフィード投稿またはリールを公開している場合は、後でパートナーシップ ラベルを追加できます。

• 投稿上の 3 つの点をタップし、「編集」をクリックします
• ハンドルの下にある [パートナーシップ ラベルと広告] または [編集] をタップして [有料パートナーシップ ラベルを追加] をタップします
• 「有料パートナーシップラベルの追加」をオンに切り替えます
• 「ブランドパートナーを追加」をタップし、ブランドのInstagramアカウントを検索します
• 「ビジネスパートナーのプロモーションを許可」をオンにします。

すでにストーリーを公開している場合は、後でパートナーシップ ラベルを追加できます。

• ストーリーの下部にある 3 つの点をタップします
• 「パートナーシップラベルと広告」を選択します。
• 「ブランドパートナーを追加」をタップし、ブランドのInstagramアカウントを検索します
• 「ビジネスパートナーのプロモーションを許可」をオンにします。

有料パートナーシップ投稿からの投稿インサイトの追跡

有料パートナーとしてタグ付けされると、ブランドは投稿やストーリーの分析情報にアクセスして結果を追跡できるようになります。

投稿の分析情報は次の方法で表示できます。

• プロフェッショナルな通知:あなたがタグ付けされた投稿がここに表示されます
• 投稿にアクセスする:作成者のアカウントの投稿またはストーリーにアクセスし、投稿の下にある [分析情報を表示] をクリックします。ストーリーの分析情報は、アクティブな状態で表示する必要があります。

Instagram の有料パートナーシップ ラベルへのアクセスは、クリエイターとブランドが協力する方法を変え、すべての関係者に多くのメリットをもたらしました。 消費者が購入の意思決定をするためにソーシャルメディアを利用することが増えているため、有料パートナーシップラベルにより、ブランドとクリエイターはスポンサー付きの投稿に関して、またソーシャルメディアの目標を達成するために協力する際に​​透明性を保つことができます。