Facebook의 특별 광고 카테고리에 대해 알아야 할 사항

게시 됨: 2022-05-04

Facebook 특별 광고 카테고리란 무엇이며 존재하는 이유는 무엇입니까?

Facebook의 특별 광고 카테고리에는 고용, 신용, 주택 및 정치와 관련된 모든 광고가 포함됩니다. 즉, 광고에 이러한 주제에 대한 언급이 포함된 경우 캠페인을 만들 때 Facebook의 광고 관리자 내에서 이를 지정해야 하며, 일단 선택하면 광고의 타겟팅이 제한됩니다.

이는 Facebook이 이러한 범주 내에서 광고할 때 발생할 수 있는 차별을 없애고자 하기 때문에 시행되었습니다. 2019년에 구현되기 전에 Facebook은 광고주가 관심 또는 배경과 같은 여러 세그먼트를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있도록 허용했으며 "인종 선호도"로 분류된 특정 그룹을 제외하는 기능도 허용했습니다. 예를 들어 취업 기회, 주택 판매 및 신용 제안에 관한 특정 광고는 고소득 지역의 백인 남성에게만 표시될 수 있는 반면 급여일 대출 또는 최저 임금 일자리에 대한 광고는 저소득층의 유색인종을 대상으로 할 수 있습니다. 이웃. 수많은 소송 끝에 Facebook은 2019년 3월 플랫폼에서 차별을 없애기 위해 이러한 유형의 캠페인에서 틈새 타겟팅을 제한할 것이라고 발표했습니다.

특별 광고 카테고리에 속하는 주제 유형

고용 광고는 다음을 참조합니다.

풀타임 또는 파트타임 직업
인턴십
전문 자격증 프로그램
채용 게시판 또는 채용 박람회
특정 회사에서 일하는 것의 이점에 대한 언급(포스트에 특정 구인 목록이 포함되지 않은 경우에도)

신용 광고는 다음을 참조합니다.

신용카드(광고에 특정 제안이 포함되어 있는지 여부에 관계없이)
모기지론 또는 재융자 제안
대출 서비스(개인, 비즈니스 또는 자동차)

주택 광고는 다음을 참조합니다.

판매 또는 임대 기회(주택, 콘도, 아파트 또는 기타 유형의 주택에 적용됨)
주택 소유자 또는 모기지 보험 기회
주택 대출 광고
주택 자산 서비스
주택 또는 부동산 감정
주택 수리 서비스

광고가 이러한 범주에 속할 경우 일반 광고에 비해 다양한 잠재고객을 타겟팅할 수 있는 기회가 제한됩니다. 타겟팅 제한 사항은 다음과 같습니다.

연령 타겟은 18-65세 이상으로 설정됩니다.
성별이나 우편번호로는 타겟팅할 수 없습니다.
관심 타겟팅이 감소했습니다.
반경 타겟팅은 타겟 도시, 주소 또는 핀 드롭 주변에서 최소 15마일로 설정됩니다.
제외를 사용할 수 없습니다.
잠재고객 확장을 사용할 수 없습니다.
맞춤 잠재고객은 성별 또는 주소와 같은 특성을 삼가해야 합니다.
유사 잠재고객은 완전히 제외됩니다(특별 광고 잠재고객이라는 유사한 것을 생성할 수 있음).

특별 광고 카테고리 내 광고 만들기

Facebook의 특별 광고 카테고리에 맞는 광고를 만들 때 따라야 할 몇 가지 단계가 있습니다.

캠페인 수준의 특별 광고 카테고리 드롭다운에서 광고의 주제(고용, 주택, 신용 또는 정치)를 선택해야 합니다.
잠재고객 관심분야를 선택할 때 몇 가지 제한 사항이 있음을 알 수 있습니다. 일반 캠페인과 같이 제한된 양의 관심분야만 선택할 수 있고 행동 및 인구통계는 선택할 수 없습니다.
제한된 관심에도 불구하고 여전히 선택할 수 있는 것이 많습니다. 예를 들어 부동산 광고를 게재하는 경우 사용 가능한 관심분야에는 최초 구매자, 부동산, 모기지 중개인, 하우스 헌팅, 부동산 투자, 주택 자산 등이 포함됩니다. (참고: 커플을 선택한 후 Facebook에서 권장하는 다른 사용 가능한 옵션을 보려면 "제안" 버튼)
Facebook이 연령, 성별, 특별 광고 카테고리를 사용할 수 없는 관심 분야 등과 관련된 세부 타겟팅을 제거하는 버전을 생성하기 때문에 해당하는 경우 저장된 잠재고객이 변경될 수 있습니다.
맞춤 대상을 포함하기로 선택한 경우 특정 개인 특성을 포함해야 합니다. Custom Audience는 Facebook 및 Instagram에서 이미 귀하의 비즈니스에 관심을 보인 사람들을 기반으로 생성됩니다. 데이터를 얻을 수 있는 소스에는 고객 목록, Facebook/Instagram 참여, Facebook/Instagram 페이지에 메시지를 보낸 사람, 게시물이나 광고를 저장한 사람 등이 있습니다. 데이터를 수동으로 사용하려면 고객 목록에 고객이 직접 제공한 정보가 포함되어 있고 고객의 정보를 공유하는 데 필요한 권한이 있는지 Facebook에 확인해야 합니다.)
유사 대상은 Facebook의 특별 광고 카테고리에서 제외되기 때문에 처음에는 특별 광고 대상으로 대체되었습니다. 이 광고 대상은 맞춤 대상에 있는 사람들의 온라인 행동 유사성을 사용하여 새로운 대상을 형성했습니다. 이들은 유사 청중과 유사하지만 특별 광고 카테고리의 청중 제한을 준수했습니다. 그러나 2022년 8월 Meta는 미국 주택 및 도시 개발부(Department of Housing and Urban Development)와의 법적 합의의 일환으로 더 이상 특별 광고 대상 생성을 허용하지 않는다고 발표했습니다. 특별 광고 카테고리에는 더 이상 유사 잠재고객 유형 오퍼링이 없습니다.

거부된 광고에 대한 이의 제기

Facebook의 광고 검토가 항상 완벽하지는 않으며 Facebook에서 광고가 특별 광고 카테고리에 포함되어야 한다고 생각하는데 광고가 거부되어서는 안 된다고 생각하기 때문에 거부될 수 있습니다. 이 경우 결정에 항소하고 광고 수준에서 다시 검토를 요청할 수 있습니다. 이는 일반적으로 최대 4일이 소요될 수 있으며 자동화된 기술에 의해 검토될 가능성이 높지만 사람이 Facebook에서 광고를 검토하기 위해 일하기도 합니다.

Facebook에서 진행하는 검토는 광고 수명 주기 전반에 걸쳐 여러 지점에서 발생할 수 있습니다. 즉, 광고가 게재되더라도 Facebook에서 광고를 재평가하여 캠페인 중간에 거부할 수 있습니다.

광고가 거부되는 이유는 특별 광고 카테고리와 별도로 다음과 같은 다양한 이유가 있습니다.

금지된 콘텐츠 사용(광고에는 그러한 콘텐츠가 포함될 수 없음).
Facebook의 제한 사항을 벗어나 제한된 콘텐츠를 참조하는 행위.
광고 문구에 Facebook 또는 Instagram 로고 또는 브랜드 이름을 오용하는 행위.
광고에서 홍보하는 내용과 일치하지 않는 작동하지 않는 방문 페이지를 포함합니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- 잘못된 링크
- 사용자를 오류 페이지로 보내기
- 사용자를 Facebook 홈페이지 또는 폐쇄된 Facebook 그룹으로 안내
- 파일을 자동으로 다운로드하는 방문 페이지

특별 광고 카테고리 선언 실패

타겟팅 제한으로 인해 캠페인을 만들 때 특별 광고 카테고리 선언을 피하고 싶을 수 있습니다. 그러나 Facebook에 광고하면 Facebook의 정책을 따르는 데 동의하는 것입니다. 거부된 광고가 너무 많으면 비즈니스 계정의 품질 순위에 영향을 미칠 수 있으며 광고 계정이나 페이지가 완전히 폐쇄될 위험이 있습니다. 즉, 모든 광고 기록과 페이지의 팬 및 권한을 잃게 되어 처음부터 다시 시작해야 합니다. 위험을 감수하지 마십시오!