인스타그램에서 강화할 수 있는 6가지 UGC 형식

사용자 제작 콘텐츠(UGC)는 브랜드의 소셜 미디어 성공을 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다. UGC는 브랜드에 마케팅 전략을 강화할 수 있는 신뢰할 수 있는 사회적 증거와 관련성이 높은 라이프스타일 콘텐츠를 제공합니다. 실제로 UGC는 브랜드 제작 콘텐츠보다 판매 및 참여 창출에 더 효과적인 것으로 입증되었으며 Instagram에 따르면 UGC 콘텐츠를 유료 캠페인에 추가하면 CTR을 높이고 CPA를 낮출 수 있어 더 성공적이고 비용 효율적인 캠페인을 만들 수 있습니다.

사용자 제작 콘텐츠의 개념은 그 가치가 점점 더 인식되면서 수년에 걸쳐 발전해 왔습니다. 한때 자발적으로 공유된 유기적인 고객 콘텐츠로만 간주되었지만 이제는 제작자와 영향력 있는 사람들의 유료 콘텐츠 제작을 중심으로 전체 산업이 존재합니다. 완전히 유기적이든 브랜드에서 비용을 지불하든 UGC 콘텐츠는 잠재력을 최대한 활용하면 매력적이고 강력한 도구입니다.

Instagram은 2023년 5월 브랜디드 콘텐츠 광고를 파트너십 광고로 변경하는 것과 함께 브랜드와 크리에이터가 파트너십을 맺고 유료 캠페인에서 더 많은 유형의 사용자 콘텐츠를 강화하고 홍보할 수 있도록 함으로써 기업이 그 어느 때보다 쉽게 ​​UGC의 이점을 누릴 수 있도록 했습니다. .

브랜드와 크리에이터가 이러한 도구에 액세스하는 방법에 대한 지침을 포함하여 브랜드가 크리에이터와 파트너십을 맺고 부스트 파트너 광고를 통해 사용자 제작 콘텐츠를 사용할 수 있는 6가지 방법은 다음과 같습니다.

브랜디드 콘텐츠 도구 적격성

이제 강화할 수 있는 사용자 콘텐츠 유형과 브랜드와 크리에이터 모두를 위한 단계를 살펴보기 전에 먼저 이러한 도구에 액세스할 수 있는 계정 유형, 자격 요구 사항, 계정에서 활성화할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다. 인스타그램의 도구.

크리에이터 계정

파트너 광고에 참여할 자격을 얻으려면 크리에이터 계정이 다음을 충족해야 합니다.

• Instagram과 양호한 관계를 유지하고 Instagram의 커뮤니티 가이드라인과 브랜디드 콘텐츠 정책을 준수하세요.
• Instagram에 크리에이터 또는 비즈니스 계정으로 등록하세요.
• 여기에서 모든 규모의 계정을 크리에이터 계정으로 업그레이드할 수 있는 방법을 알아보세요.
• 파트너 광고 도구에 액세스하려면 브랜디드 콘텐츠 도구를 활성화하세요.
• 여기에서 브랜디드 콘텐츠 도구를 활성화하는 방법을 알아보세요.

브랜드 계정

파트너 광고에 참여할 자격을 얻으려면 브랜드 계정이 다음을 충족해야 합니다.

• Instagram의 커뮤니티 가이드라인 및 브랜디드 콘텐츠 정책을 준수합니다.
• 필요한 도구에 액세스하려면 브랜디드 콘텐츠 도구를 활성화하세요.
  • 여기에서 브랜디드 콘텐츠 도구를 활성화하는 방법을 알아보세요.

6가지 부스트 가능한 UGC 형식 및 부스트 방법

1. 유료 파트너십 광고

브랜드와 인플루언서는 이미 유료 파트너십 라벨에 익숙할 것입니다. 2017년부터 존재해 왔으며 태그는 게시물 상단, 스폰서 게시물의 핸들 바로 아래에 표시됩니다. 스폰서 게시물 공개를 돕기 위해 처음 도입된 이 기능은 특정 계정으로 제한되었지만 현재는 Instagram의 모든 크리에이터 또는 비즈니스 계정에서 유료 파트너십 태그에 액세스할 수 있습니다. 실제로 Instagram의 브랜디드 콘텐츠 정책에서는 완전한 투명성을 위해 보상을 받거나 선물받은 모든 콘텐츠에 유료 파트너십 광고 태그를 지정하도록 요구합니다.

인플루언서가 제작한 콘텐츠는 일반적으로 인플루언서가 자신의 고유한 목소리를 사용하여 창의적인 컨셉을 생성할 수 있도록 허용하고 브랜드 지침, 요점, CTA 등을 제공하여 콘텐츠가 고객에게 결과를 추진하는 것을 목표로 하므로 부스팅 유료 광고에 이상적입니다. 구체적인 마케팅 목표와 목적. 부스트되면 브랜드는 원하는 브랜드 메시지와 함께 고유한 콘텐츠를 증폭시킬 수 있습니다.

제작자:

브랜디드 콘텐츠 태그를 사용하여 게시물을 게시하는 방법:

게시물을 게시할 때:

• 게시 화면 내에서 화면 하단의 "고급 설정"으로 이동합니다.
• '유료 파트너십 라벨 추가'를 탭하세요.
• 해당 브랜드의 인스타그램 계정을 검색하세요
• "비즈니스 파트너의 홍보 허용"을 켭니다.

스토리를 게시할 때:

• 스토리 생성 화면 상단의 태그 버튼을 선택하세요.
• '유료 파트너십 라벨 추가'를 탭하세요.
• 해당 브랜드의 인스타그램 계정을 검색하세요
• "비즈니스 파트너의 홍보 허용"을 전환합니다.

크리에이터로서 이미 게시된 게시물에 브랜디드 콘텐츠 태그를 추가하는 방법:

이미 피드 게시물을 게시한 경우 사실 뒤에 파트너십 라벨을 추가할 수 있습니다.

• 게시물 옆에 있는 점 3개를 누르고 '수정'을 클릭하세요.
• 핸들 아래에서 '파트너십 라벨 및 광고' 또는 '수정' 및 '유료 파트너십 라벨 추가'를 탭하세요.
• '유료 파트너십 라벨 추가'를 켜세요.
• '브랜드 파트너 추가'를 탭하고 해당 브랜드의 Instagram 계정을 검색하세요.
• "비즈니스 파트너의 홍보 허용"을 켭니다.

게시된 스토리에 브랜드 파트너를 태그하세요.

• 스토리 하단에 있는 세 개의 점을 탭하세요.
• '제휴 라벨 및 광고'를 선택하세요.
• '브랜드 파트너 추가'를 탭하고 해당 브랜드의 Instagram 계정을 검색하세요.
• "비즈니스 파트너의 홍보 허용"을 켭니다.

브랜드:

보류 중인 요청을 승인하거나 거부하는 방법

크리에이터가 게시물에 특정 브랜드와의 유료 파트너십으로 태그를 지정했지만 해당 크리에이터가 아직 파트너로 승인되지 않은 경우 해당 브랜드에 요청이 전송됩니다.

보류 중인 파트너십 광고 요청을 검토하려면 다음 단계를 따르세요.

• Instagram 앱에서 설정 및 개인 정보 보호를 탭하세요.
• 전문가 계정 유형에 따라 Creator 또는 Business를 탭하세요.
• 참고: 일부 계정에는 대신 크리에이터 도구 및 컨트롤 또는 비즈니스 도구 및 컨트롤이 표시될 수 있습니다.
• 파트너십 광고를 탭하세요
• 광고 파트너를 탭하세요
• 보류 중인 요청을 누른 다음 승인 또는 거부를 누릅니다.

브랜드는 크리에이터를 미리 승인할 수 있습니다.

• Instagram 앱에서 설정 및 개인 정보 보호를 탭하세요.
• 비즈니스 도구 및 제어를 탭하세요.
• 브랜드 콘텐츠를 탭하세요
• 콘텐츠 제작자 승인을 탭하세요.
• 작성자의 핸들을 입력하고 '승인'을 탭하세요.

2. 브랜드 콜라보레이션

브랜드 협업 게시물은 반드시 보상이나 선물을 수반하지 않는 둘 이상의 당사자 간의 파트너십입니다. 대신, 일반적으로 모든 당사자에게 유사한 가치를 제공하는 방식으로 공유된 목표를 향해 공동으로 작업하는 것이 포함됩니다. 종종 이러한 게시물은 인지도와 도달 범위를 높이는 데 맞춰져 있습니다.

공동 작업 게시물은 하나의 계정으로 작성되며 공동 작업을 위해 추가 계정을 초대합니다. 협업 게시물의 인기 있는 예로는 공동 브랜드 경품, 공동 브랜드 이벤트 또는 제품 출시 등이 있지만 두 명의 콘텐츠 제작자가 팀을 이루거나 브랜드와 제작자가 협력하여 공동 작업 게시물을 작성하는 경우도 포함될 수 있습니다. 모든 파트너의 핸들은 게시물 상단에 표시되며 모든 파트너 계정 팔로어와 공유됩니다. 참여 후 정보가 공유되므로 모든 당사자가 혜택을 동등하게 공유하고 공유 분석을 볼 수 있습니다.

2023년 5월부터 Instagram에서는 브랜드가 공동작업 게시물을 홍보할 수 있도록 허용합니다. 이러한 유형의 게시물 콘텐츠는 인지도와 도달 범위를 높이는 데 초점을 맞춘 경우가 많으므로 퍼널 상단 목표를 가진 광고 캠페인을 강화하는 데 이상적입니다.

공동작업 게시물을 홍보하는 방법:

콜라보레이션 게시물은 브랜드 또는 작성자가 작성할 수 있습니다. 브랜드가 작성한 경우 해당 브랜드는 게시물을 홍보할 수 있는 전체 액세스 권한을 갖습니다. 작성자가 작성한 경우 다음과 같은 몇 가지 시나리오가 있습니다.

• 콘텐츠 작성자는 게시물을 홍보할 수 있습니다.
• 콘텐츠 제작자는 브랜드에 파트너십 광고 코드를 제공할 수 있으며, 이를 통해 브랜드에 대한 액세스 권한을 부여하여 게시물을 홍보할 수 있습니다.

파트너십 광고 코드를 만드는 방법:

• 게시물, 스토리 또는 릴의 오른쪽 상단에 있는 점 3개를 탭하세요.
• “파트너십 라벨 및 광고”를 탭하세요.
• '파트너십 광고 코드 받기 토글'을 켭니다.
• 참고: 토글을 다시 끄면 코드 사용을 중지할 수 있습니다.
• 코드가 나타납니다. “복사”를 탭하여 클립보드에 저장하거나, “공유”를 탭하여 다이렉트 메시지의 코드를 브랜드의 Instagram 핸들로 보냅니다.

상표:

브랜드 측에서 보면 브랜드 계정은 브랜디드 콘텐츠 도구가 활성화된 비즈니스 계정이어야 합니다.

파트너십 광고 코드를 사용하여 광고 관리자에서 파트너십 광고를 만드는 방법

• 메타 광고 관리자로 이동하여 +만들기를 선택하세요.
• 파트너십 광고에 적합한 다음 목표 중 하나를 선택하세요.
  • 의식
  • 교통
  • 약혼
  • 앱 프로모션
  • 매상
  • 리드
• 광고 세트 수준에서 예산과 일정, 대상, 게재위치, 최적화 및 게재를 선택하세요. 다음을 클릭하세요.
• 광고 수준의 ID 섹션에서 파트너십 광고 토글을 켭니다.
• ID 아래에서 파트너십 광고 코드 입력을 클릭하세요.
• 코드를 붙여넣으세요. 광고 미리보기가 표시됩니다.
• 광고 헤더에 두 번째 계정으로 표시할 파트너 ID를 선택하세요.
• 완료를 탭하세요.
• 광고 설정, 광고 소재 선택, 클릭 유도 문구 및 대상을 완료하세요. 게시를 클릭합니다.
• 광고를 만들고 나면 Meta의 검토를 거쳐 승인되면 알림을 받게 됩니다.

3. 언급

브랜드 언급은 고객이 게시물을 작성하고 태그된 언급(@mention)을 사용하여 귀하를 언급하거나 브랜드 이름을 입력할 때 발생합니다. 고객은 일반적으로 자신의 경험에 대해 이야기하거나 공유할 때 브랜드를 언급하며, 이는 가치 있고 유기적인 사회적 증거와 브랜드에 대한 진정한 고객 리뷰를 생성합니다.

인플루언서나 기타 브랜드 제작 콘텐츠와 달리 멘션은 진정성 있고 자발적인 고객 제작 콘텐츠로, 잠재 신규 고객에 대한 브랜드 신뢰도와 신뢰도를 높일 수 있습니다. 브랜드를 조사하고 구매 결정을 내리기 전에 브랜드에 대해 자세히 알아보기 위해 소셜 사이트를 찾는 소비자가 점점 늘어나고 있습니다. 고객이 만든 소셜 증명은 잠재 고객이 브랜드가 실제 고객의 약속을 준수하는지 확인할 수 있는 방법입니다.

태그된 멘션은 브랜드가 자발적이고 유기적인 고객 제작 콘텐츠를 찾을 수 있는 가장 쉬운 방법 중 하나이며, 2023년 5월부터 브랜드는 이제 브랜드 유료 광고 캠페인의 일부로 이를 홍보할 수 있습니다.

즉, 좋은 품질과 브랜드에 대한 언급이 어려울 수 있으므로 브랜드는 경계해야 합니다. 태그된 멘션(@mention)이 생성되면 브랜드에 알림이 전송되지만 캡션에 브랜드 이름이 기록된 멘션을 수동으로 검색해야 합니다. 브랜드는 유료 광고 캠페인을 활성화하기 위해 제작자의 계정에서 좋은 성과를 거두는 진정한 브랜드 언급을 주시해야 합니다. 게시물을 다시 게시하거나 광고에 사용하기 전에 항상 DM이나 댓글을 통해 사용자에게 연락하고 허가를 요청하는 것이 좋습니다. 권한이 부여되면 아래 지침을 보낼 수 있습니다.

멘션을 높이는 방법:

창조자:

크리에이터 입장에서 적격성을 인정받으면 크리에이터는 파트너십 광고 코드를 생성하여 브랜드에 제공하고 게시물을 홍보할 수 있는 액세스 권한을 부여할 수 있습니다.

파트너십 광고 코드를 생성하는 방법: 위의 2번 항목에 있는 제작자의 파트너십 광고 코드 지침을 참조하세요.

상표:

브랜드 측에서 볼 때 브랜드 계정은 비즈니스 계정이어야 하며 계정에서 브랜디드 콘텐츠 도구가 활성화되어 있어야 합니다.

파트너십 광고 코드를 사용하여 광고 관리자에서 파트너십 광고를 만드는 방법: 위의 2번 항목에 있는 브랜드 광고 관리자 지침을 참조하세요.

4. 인물 태그

멘션과 마찬가지로 고객과 사용자는 사진이나 동영상의 사람 태그를 통해 사용자 생성 콘텐츠에 브랜드를 태그할 수도 있습니다. 2023년 5월부터 이제 브랜드 유료 캠페인의 일부로 사람 태그가 지정된 게시물을 홍보할 수 있습니다.

멘션과 마찬가지로 고객은 자신의 제품, 서비스 또는 물리적 위치에 대한 경험을 공유할 때 브랜드에 태그를 지정하는 경우가 많습니다. 따라서 사람 태그는 고객 중심의 소셜 증거, 공감할 수 있는 라이프스타일 콘텐츠, 배우고 싶어하는 사람들을 위한 검색 가능한 브랜드 콘텐츠에 대한 귀중한 기회가 됩니다. 귀하의 브랜드에 대해 자세히 알아보십시오.

태그된 콘텐츠를 강화하는 것은 Instagram의 모든 브랜드에 적용할 수 있으며 콘텐츠는 Instagram 프로필의 태그된 탭에서 쉽게 찾을 수 있습니다. 태그된 콘텐츠를 강화하면 브랜드 내 라이프스타일 콘텐츠와 고객 리뷰를 강화하고 유료 광고를 통해 결과를 증폭시킬 수 있는 기회를 제공합니다.

사람 태그를 언급하는 방법:

창조자:

크리에이터 입장에서 적격성을 인정받으면 크리에이터는 파트너십 광고 코드를 생성하여 브랜드에 제공할 수 있으며, 이를 통해 게시물을 홍보할 수 있습니다.

파트너십 광고 코드를 생성하는 방법: 위의 2번 항목에 있는 제작자의 파트너십 광고 코드 지침을 참조하세요.

상표:

브랜드 측에서 볼 때 브랜드 계정은 비즈니스 계정이어야 하며 계정에서 브랜디드 콘텐츠 도구가 활성화되어 있어야 합니다.

파트너십 광고 코드를 사용하여 Meta Ads Manager에서 파트너십 광고를 만드는 방법: 위의 2번 항목에 있는 브랜드 광고 관리자 지침을 참조하세요.

5. 제품 태그

귀하가 전자상거래 브랜드이고 활성 재고가 있는 Instagram 상점이 있는 경우, 귀하가 브랜드 제품 태그를 관리하기 위해 선택한 방법에 따라 모든 Instagram 사용자가 자신의 콘텐츠에 귀하의 제품을 태그할 수 있습니다. 제품 태그가 포함된 고객 콘텐츠는 제품을 실제 방식으로 소개하고 게시물을 브랜드의 디지털 매장으로 전환함으로써 브랜드에 많은 가치를 제공하므로 신규 고객이 쇼핑 경험을 더욱 쉽게 만들 수 있습니다.

브랜드는 누구나 제품 태그를 태그할 수 있도록 허용하거나 특정 제작자를 승인하고 필요한 경우 개별 콘텐츠에서 제품 태그를 제거함으로써 사람들이 제품 태그를 사용하는 방식을 관리할 수 있습니다. 브랜드는 누군가 제품에 태그를 지정하면 알림을 받으며, 태그된 게시물은 브랜드 Instagram 프로필의 태그된 미디어 탭에서 찾을 수 있으므로 이러한 유형의 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

유료 광고 캠페인에 제품 태그가 붙은 UGC 콘텐츠를 사용하면 브랜드가 실제 고객의 솔직하고 진실된 의견을 담은 쇼핑 가능한 게시물을 홍보할 수 있습니다. 쇼핑 경험을 간소화하고 고객이 더 쉽게 제품을 탐색하고 구매할 수 있도록 하면서 귀중한 사회적 증거를 제공합니다.

제품 태그를 홍보하는 방법:

창조자:

파트너십 광고 코드를 생성하는 방법: 위의 2번 항목에 있는 제작자의 파트너십 광고 코드 지침을 참조하세요.

상표:

파트너십 광고 코드를 사용하여 광고 관리자에서 파트너십 광고를 만드는 방법: 위의 2번 항목에 있는 브랜드 광고 관리자 지침을 참조하세요.

6. 계정 수준 파트너십

브랜드가 여러 브랜드 홍보대사와 협력하거나, 브랜드의 얼굴이 될 크리에이터와 계약을 맺거나, 크리에이터 및 인플루언서와 장기적으로 지속적인 파트너십을 유지하는 경우가 종종 있습니다.

이러한 관계에는 많은 이점이 있지만 가장 큰 이점 중 하나는 제작자가 콘텐츠를 독립적으로 개발한다는 것입니다. 즉, 브랜드가 콘텐츠 관리에 지속적인 리소스를 쏟지 않고도 제작자가 자신의 계정과 팔로어에 맞는 콘텐츠를 지속적으로 제작할 수 있다는 의미입니다.

이러한 유형의 파트너십을 통해 브랜드는 제작자 계정에서 계정 수준 파트너십을 부여받을 수 있으며 브랜드가 태그된 계정의 모든 콘텐츠를 홍보할 수 있는 액세스 권한을 갖게 됩니다. 이를 통해 브랜드는 콘텐츠가 생성될 때 콘텐츠를 강화하기 위해 지속적으로 액세스할 수 있습니다.

창조자:

브랜드는 브랜드 콘텐츠에 대한 계정 수준 액세스를 요청할 수 있습니다.

보류 중인 요청을 승인하거나 거부하는 방법

• 보류 중인 파트너십 광고 요청을 검토하려면 다음 단계를 따르세요.
• Instagram 앱에서 설정을 탭하세요.
• 귀하의 전문가 계정 유형에 따라 Creator 또는 Business를 탭하세요.
• 참고: 일부 계정에는 크리에이터 도구 및 컨트롤 또는 비즈니스 도구 및 컨트롤이 대신 표시될 수 있습니다.
• 파트너십 광고를 탭하세요.
• 광고 파트너를 탭합니다.
• 보류 중인 요청을 탭한 다음 승인 또는 거부를 탭합니다.

브랜드:

브랜드는 Meta Business Suite에서 계정 수준 파트너십 광고 요청을 보낼 수 있습니다.

Meta Business Suite에서 파트너십 광고 요청을 보내는 방법:

• Meta Business Suite의 오른쪽 상단에 있는 설정을 클릭하세요.
• 광고 파트너십을 선택합니다.
• 오른쪽 상단에서 파트너십 추가를 클릭합니다.
• 파트너의 사용자 이름을 검색한 후 해당 계정을 선택하세요.
• 다음을 클릭하세요.
• 이제 비즈니스의 Instagram 계정을 선택할 수 있습니다. 파트너십 광고 권한은 기본적으로 켜져 있습니다.
• 다음을 클릭한 후 요청 보내기를 클릭합니다.
• 이제 파트너는 앱 내에서 권한 요청을 받게 됩니다. 동의하시면 파트너십이 성립되며, 브랜드는 별도의 허가 요청 없이 이 파트너와 파트너십 광고를 제작할 수 있습니다.

Instagram에서는 브랜드와 크리에이터 모두 크리에이터 파트너십과 사용자 제작 콘텐츠를 그 어느 때보다 쉽게 ​​활용할 수 있도록 하고 있습니다.

크리에이터에게는 콘텐츠 제작 시 자신의 영향력을 활용하고 기회를 확장할 수 있는 추가 기회가 주어졌으며, 브랜드는 유기적인 사용자 제작 콘텐츠에 더 많이 액세스하여 광고 캠페인과 콘텐츠 전략을 더 효과적으로 최적화할 수 있습니다.