유료 파트너십 라벨과 브랜드 및 인플루언서에 대한 의미

인스타그램은 2017년에 처음으로 유료 파트너십 태그를 도입했는데, 이는 주로 브랜드와 영향력 있는 사람들에게 유료 게시물과 선물 게시물 공개 시 추가적인 투명성을 제공하기 위한 것이었습니다. 처음에는 이 기능이 제한된 계정으로 출시되었으나 이후 확장되어 이제 규모에 관계없이 Instagram의 커뮤니티 가이드라인과 브랜디드 콘텐츠 정책을 준수하는 모든 크리에이터 및 비즈니스 계정에서 사용할 수 있습니다.

유료 파트너 기능은 수년에 걸쳐 계속 확장되어 콘텐츠 제작자, 브랜드 및 소비자 모두에게 수많은 혜택을 제공합니다. 인플루언서 마케팅이 마케팅 믹스에서 "필수"가 되고 유료 콘텐츠에 크리에이터를 활용하는 브랜드가 늘어나면서 브랜드와 인플루언서 측면 모두에서 Instagram의 유료 파트너십 태그를 사용하는 방법을 배우는 것이 필요합니다.

유료 파트너십 라벨, 어떤 용도로 사용할 수 있는지, 브랜드와 인플루언서가 이를 설정하는 방법에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

게시물이 유료 파트너십인지 어떻게 알 수 있나요?

인플루언서가 어떤 방식으로든 보상을 받은 게시물을 공유하는 경우 해당 게시물에 유료 파트너십 태그를 추가해야 합니다. 태그는 일반적으로 지역/위치가 태그되는 이미지 또는 스토리 상단에 표시되며, 브랜드가 제작자를 유료 파트너로 승인한 경우 후원 브랜드가 포함됩니다.

브랜드를 유료 파트너로 태그해야 합니까?

인스타그램의 브랜디드 콘텐츠 정책에 따라 모든 스폰서 콘텐츠에는 유료 파트너십 태그가 지정되어야 하며, 그렇지 않은 경우 인스타그램의 브랜디드 콘텐츠 정책 위반으로 인플루언서 계정이 제한될 수 있습니다. 스폰서 콘텐츠에는 금전을 지불했거나 제품/서비스를 선물한 콘텐츠가 포함됩니다.

인플루언서는 스폰서 브랜드가 자신의 계정을 브랜드 파트너로 승인했는지 여부에 따라 보상을 받은 모든 게시물에 태그를 지정해야 합니다. 브랜드가 게시물을 승인하지 않은 경우 브랜드가 표시되지 않은 채 여전히 유료 파트너십으로 표시됩니다.

유료 파트너십 라벨은 누가 사용할 수 있나요?

비즈니스 계정과 크리에이터 계정 모두 유료 파트너십 라벨에 액세스할 수 있습니다. 그러나 일회성 설정에는 몇 가지 필수 단계가 있습니다.

브랜드 측면에서 볼 때 해당 계정은 Instagram에서 비즈니스 계정으로 등록되어 있어야 하며, 브랜드는 해당 계정에서 브랜디드 콘텐츠 도구를 활성화해야 합니다. 그런 다음 브랜드는 크리에이터를 게시하기 전에 수동으로, 자동으로 또는 개별 계정을 승인하여 크리에이터 계정을 승인해야 합니다.

인플루언서와 크리에이터는 크리에이터 또는 비즈니스 계정이 있고 계정에서 브랜디드 콘텐츠 도구를 활성화한 경우 브랜드를 유료 파트너로 태그할 수 있는 기능에 액세스할 수 있습니다. 규모에 상관없이 모든 계정은 크리에이터 자격으로 업그레이드되어 Instagram의 업그레이드된 추가 기능에 액세스할 수 있습니다.

브랜디드 콘텐츠 도구를 사용하려면 Instagram 계정이 Instagram에서 양호한 상태를 유지하고 Instagram의 커뮤니티 가이드라인, 콘텐츠 수익화 정책 및 브랜디드 콘텐츠 정책을 준수해야 합니다.

게시물을 브랜디드 콘텐츠로 태그하면 어떤 이점이 있나요?

게시물에 유료 파트너십 태그가 지정되면 제작자와 브랜드 모두에게 여러 가지 이점이 있습니다.

가장 즉각적이고 중요한 이점은 게시물이 스폰서 게시물과 관련된 Instagram의 브랜디드 콘텐츠 정책에 명시된 요구 사항을 충족하는지 확인하고 계정을 양호한 상태로 유지하는 것입니다. 계정으로 수익을 창출하고 싶거나 브랜드라면 Instagram의 좋은 면을 계속 유지하고 싶을 것입니다.

유료 파트너 태그는 게시물을 스폰서로 철저히 공개할 때 투명성을 한층 더 높여줍니다. 유료 게시물 공개에 대한 모든 연방거래위원회(FTC) 규정도 완전히 충족해야 하지만, 게시물에 명확하게 표시되는 유료 파트너십 라벨 태그는 브랜드와 제작자 모두를 위한 스폰서 콘텐츠를 공개할 때 더욱 높은 수준의 정직성을 제공합니다.

유료 파트너십 라벨은 브랜드에 큰 이점을 제공합니다. 브랜드가 인플루언서의 게시물에 유료 파트너로 태그되면 해당 브랜드는 게시물의 성과 데이터를 볼 수 있어 데이터 수집 프로세스가 간소화됩니다.

또한 인플루언서가 '비즈니스 파트너의 홍보 허용'을 활성화하면 태그된 브랜드가 해당 게시물을 유료 소셜 광고로 홍보할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 UGC 콘텐츠를 활용하여 도달 범위를 늘리고, 타겟팅을 개선하고, 데이터 측정을 추가하고, 원활한 쇼핑을 가능하게 할 수 있습니다.

크리에이터는 유료 파트너십 라벨을 사용하여 혜택을 누릴 수도 있습니다. 스폰서 게시물에 표시되면 같은 공간에 있는 다른 브랜드와 크리에이터에 대한 신뢰도를 구축하고 크리에이터가 비즈니스와 협력하는 데 열려 있음을 보여줍니다.

또한 브랜드가 스폰서 유기 게시물을 홍보하면 제작자에게 성장 기회를 제공하여 노출, 노출 및 참여를 높입니다. 또한 후원받는 홍보 브랜드 게시물을 통해 제작자는 브랜드(및 기타 브랜드)에 대한 자신의 가치를 입증하고 새로운 잠재고객을 통해 업계에서 신뢰도를 구축할 수 있습니다.

게시물에 유료 파트너십 태그를 어떻게 지정하나요?

게시물에 유료 파트너십 태그를 설정하려면 작성자와 브랜드 모두의 여러 단계가 필요하며 이 기능을 처음 사용하는 경우 약간의 설정이 필요합니다.

게시물이 유료 파트너십 라벨로 올바르게 설정되었는지 확인하는 것은 작성자와 브랜드 모두의 책임입니다. 이렇게 하면 모든 사람이 Instagram의 정책을 따르고 완전한 투명성을 유지할 수 있습니다. 브랜드는 소규모 크리에이터 및/또는 신규 크리에이터에게 프로세스를 안내해야 할 수 있으므로 양측의 프로세스를 모두 잘 알고 있어야 합니다.

첫 번째 단계는 창작자의 계정이 Instagram에서 창작자 또는 비즈니스 계정으로 등록되어 있는지 확인하는 것입니다. 그렇지 않은 경우 계정을 전환하세요. 어떤 규모의 계정이든 크리에이터 계정으로 업그레이드하고 브랜디드 콘텐츠 도구에 무료로 액세스할 수 있습니다.

개인 계정을 크리에이터 계정으로 전환하는 방법:

• Instagram 앱의 프로필 페이지에서 메뉴(오른쪽 상단에 있는 세 줄)로 이동하세요.
• 설정 및 개인정보 보호로 이동하세요.
• 아래로 스크롤하여 '계정 유형 및 도구'를 탭하세요.
• "프로페셔널 계정으로 전환"을 탭하세요.
• 메시지에 따라 계정을 업데이트하세요.

계정이 크리에이터/비즈니스 계정으로 업그레이드되면 소유자는 브랜디드 콘텐츠 도구를 활성화해야 합니다.

브랜디드 콘텐츠 도구를 활성화하는 방법:

• Instagram 앱의 프로필 페이지에서 메뉴(오른쪽 상단에 있는 세 줄)로 이동하세요.
• 설정 및 개인정보 보호로 이동하세요.
• '크리에이터 도구 및 컨트롤'을 탭하세요.
• '브랜드 콘텐츠'를 탭하세요.
• '브랜디드 콘텐츠 도구 설정'을 탭하세요.
• "활성화"를 탭하면 완료되면 "완료"로 표시됩니다.
• 최종 완료되면 브랜디드 콘텐츠 상태가 '적격'으로 표시되어야 합니다.

유료 파트너십 라벨에 대한 파트너십을 시작하는 방법:

유료 파트너십은 창작자 또는 브랜드에 의해 시작될 수 있습니다. 작성자는 게시물을 게시할 때 유료 파트너십 라벨의 승인을 요청할 수 있으며, 브랜드는 자동 승인을 설정하거나 인플루언서를 수동으로 승인할 수 있습니다. 또는 브랜드는 게시물이 게시되기 전에 작성자를 유료 파트너로 승인할 수 있습니다. .

브랜드는 자동 승인을 설정하거나 Instagram의 브랜드 콘텐츠 도구 기능 내에서 각 영향력자를 승인해야 합니다.

유료 파트너십 라벨에 대해 크리에이터를 승인하는 방법:

• IG 앱의 프로필 페이지에서 메뉴(오른쪽 상단에 있는 세 줄)로 이동하세요.
• 설정 및 개인정보 보호로 이동하세요.
• '비즈니스 도구 및 제어'를 탭하세요.
• '브랜드 콘텐츠'를 탭하세요.
• 어느 하나:
  • 자동 승인을 위해 "콘텐츠 작성자 수동 승인"을 해제하세요.
  • 승인을 요청하는 크리에이터에 대해 “콘텐츠 크리에이터 승인”을 탭하고 “승인”을 탭하거나 크리에이터를 검색하여 찾은 후 “승인”을 탭하세요.

게시물 게시 시 유료 파트너십 라벨을 추가하는 방법:

제작자는 게시물, 릴, 스토리에 유료 파트너십 라벨을 추가할 수 있습니다. 크리에이터가 자신의 콘텐츠에 브랜드 파트너를 추가했는데 해당 브랜드가 아직 유료 파트너로 승인하지 않은 경우 브랜드에 요청이 전송됩니다. 한 가지 참고할 점은 브랜드 파트너가 아직 승인하지 않은 경우 브랜드 콘텐츠에 브랜드 파트너 이름 없이 유료 파트너십 라벨이 표시된다는 것입니다.

승인되면 브랜드 이름이 콘텐츠에 표시됩니다. 브랜드가 귀하의 요청을 거부하면 유료 파트너십 라벨이 귀하의 콘텐츠에서 제거됩니다. 이런 일이 발생하면 올바른 브랜드를 태그했는지 확인하고 문제 해결을 위해 해당 브랜드에 연락하는 것이 좋습니다. 콘텐츠가 게시되면 브랜드 파트너에게 알림이 전송됩니다.

브랜디드 콘텐츠 태그를 사용하여 게시물을 게시하는 방법:

게시물이나 릴을 게시할 때:

스토리를 게시할 때:

• 스토리 생성 화면 상단의 태그 버튼을 선택하세요.
• '유료 파트너십 라벨 추가'를 탭하세요.
• 해당 브랜드의 인스타그램 계정을 검색하세요
• "비즈니스 파트너의 홍보 허용"을 전환합니다.

이미 게시된 게시물에 브랜디드 콘텐츠 태그를 추가하는 방법:

이미 피드 게시물이나 릴을 게시한 경우 나중에 파트너십 라벨을 추가할 수 있습니다.

• 게시물의 점 3개를 탭하고 '수정'을 클릭하세요.
• 핸들 아래에서 '파트너십 라벨 및 광고' 또는 '수정' 및 '유료 파트너십 라벨 추가'를 탭하세요.
• '유료 파트너십 라벨 추가'를 켜세요.
• '브랜드 파트너 추가'를 탭하고 해당 브랜드의 Instagram 계정을 검색하세요.
• "비즈니스 파트너의 홍보 허용"을 켭니다.

이미 스토리를 게시했다면 나중에 파트너십 라벨을 추가할 수 있습니다.

• 스토리 하단에 있는 세 개의 점을 탭하세요.
• '제휴 라벨 및 광고'를 선택하세요.
• '브랜드 파트너 추가'를 탭하고 브랜드 Instagram 계정을 검색하세요.
• "비즈니스 파트너의 홍보 허용"을 켭니다.

유료 파트너십 게시물에서 게시물 통찰력 추적

유료 파트너로 태그되면 브랜드는 게시물 및 스토리 인사이트에 액세스하여 결과를 추적할 수 있습니다.

게시물 인사이트는 다음을 통해 볼 수 있습니다.

• 전문 알림: 귀하가 태그된 게시물이 여기에 표시됩니다.
• 게시물 방문: 크리에이터 계정의 게시물이나 스토리를 방문하고 게시물 아래에 있는 “인사이트 보기”를 클릭하세요.스토리 인사이트는 활성 상태에서 확인해야 합니다.

Instagram의 유료 파트너십 레이블을 이용하면 크리에이터와 브랜드가 협력하는 방식이 바뀌었고 모든 당사자에게 수많은 혜택이 추가되었습니다. 소비자가 구매 결정을 내리기 위해 소셜 미디어를 더 많이 사용함에 따라 유료 파트너십 라벨을 통해 브랜드와 제작자는 스폰서 게시물에 대해 투명하게 유지하고 소셜 미디어 목표를 달성하기 위해 협력할 수 있습니다.