Płatne etykiety partnerskie i ich znaczenie dla marek i influencerów

Instagram po raz pierwszy wprowadził płatne tagi partnerskie w 2017 r., głównie po to, aby zapewnić markom i influencerom dodatkową przejrzystość w zakresie ujawniania płatnych i prezentowanych postów. Początkowo funkcja ta była dostępna dla ograniczonych kont, ale od tego czasu została rozszerzona i jest teraz dostępna dla wszystkich kont twórców i firm, niezależnie od ich wielkości, jeśli przestrzegają one wytycznych społeczności Instagramu i zasad dotyczących treści związanych z marką.

Funkcja płatnego partnera rozwijała się przez lata i oferuje liczne korzyści zarówno twórcom treści, markom, jak i konsumentom. Ponieważ influencer marketing staje się koniecznością w marketingu mix, a coraz więcej marek korzysta z twórców płatnych treści, konieczna jest nauka korzystania z tagu płatnego partnerstwa na Instagramie zarówno po stronie marki, jak i influencera.

Przyjrzyjmy się bliżej etykiecie płatnego partnerstwa, do czego można ją wykorzystać oraz w jaki sposób marki i osoby wpływowe mogą ją skonfigurować.

Po czym poznajesz, że post jest płatnym partnerstwem?

Kiedy influencer udostępnia post, za który otrzymał jakąś rekompensatę, musi dodać do posta tag Płatne partnerstwo. Tag pojawia się u góry obrazu lub historii, gdzie zwykle jest oznaczony obszar/lokalizacja i będzie zawierać markę sponsorującą, jeśli marka zatwierdziła twórcę jako płatnego partnera.

Czy musisz oznaczyć markę jako płatnego partnera?

Zgodnie z polityką Instagrama dotyczącą treści związanych z marką wszystkie sponsorowane treści muszą być oznaczone jako płatne partnerstwo, w przeciwnym razie konto influencera może zostać ograniczone z powodu naruszenia zasad Instagram dotyczących treści związanych z marką. Treści sponsorowane obejmują treści, za które dokonano płatności pieniężnej lub podarowano produkt/usługę.

Osoby wpływowe muszą oznaczyć wszystkie posty, za które otrzymali wynagrodzenie, niezależnie od tego, czy marka sponsorująca zatwierdza ich konto jako partnera marki. Jeśli marka nie zatwierdziła postu, nadal jest on wyświetlany jako płatne partnerstwo bez wskazania marki.

Kto może korzystać z etykiety Płatnego Partnerstwa?

Zarówno konta firmowe, jak i konta twórców mają dostęp do etykiety płatnego partnerstwa. Jednak w przypadku jednorazowej konfiguracji należy wykonać kilka kroków.

Od strony marki konto musi być wymienione jako konto firmowe na Instagramie, a marka będzie musiała włączyć na swoim koncie narzędzia do tworzenia treści związanych z marką. Marka będzie wówczas musiała zatwierdzić konta twórców ręcznie, automatycznie lub poprzez zatwierdzenie poszczególnych kont przed opublikowaniem postu twórcy.

Osoby wpływowe i twórcy mogą uzyskać dostęp do możliwości oznaczania marek jako płatnych partnerów, jeśli mają konto twórcy lub firmowe i włączyli na swoich kontach narzędzia do tworzenia treści związanych z marką. Każde konto, niezależnie od wielkości, może zostać uaktualnione do statusu twórcy, co daje mu dostęp do ulepszonych i dodatkowych funkcji z Instagrama.

Aby móc korzystać z narzędzi do tworzenia treści związanych z marką, konto na Instagramie musi mieć dobrą opinię na Instagramie i być zgodne z Wytycznymi dla społeczności Instagramu, zasadami monetyzacji treści i zasadami dotyczącymi treści związanych z marką.

Jakie są korzyści z oznaczenia postu jako treści powiązanej z marką?

Oznaczenie postów jako płatne partnerstwo przynosi wiele korzyści zarówno twórcom, jak i markom.

Najbardziej bezpośrednią i kluczową korzyścią jest zapewnienie, że post spełnia wymagania określone w polityce Instagrama dotyczącej treści związanych z marką w odniesieniu do postów sponsorowanych oraz utrzymanie dobrej opinii konta. Jeśli chcesz zarabiać na swoim koncie lub jesteś marką, zdecydowanie chcesz pozostać po dobrej stronie Instagrama.

Płatny tag partnera zapewnia również dodatkową warstwę przejrzystości, jeśli chodzi o dokładne ujawnienie postu jako sponsorowanego. Muszą być w pełni spełnione wszystkie przepisy Federalnej Komisji Handlu (FTC) dotyczące ujawniania płatnych postów, ale etykieta Płatnego partnerstwa wyraźnie umieszczona na poście zapewnia dodatkowy poziom uczciwości przy ujawnianiu sponsorowanych treści zarówno dla marek, jak i twórców.

Etykieta płatnego partnerstwa oferuje markom znaczne korzyści. Gdy marka zostanie oznaczona jako płatny partner w poście influencera, może wyświetlić dane dotyczące skuteczności postu, usprawniając proces gromadzenia danych.

Ponadto, gdy influencer włączył opcję „Pozwól partnerowi biznesowemu na promowanie”, otagowana marka może promować post jako płatną reklamę społecznościową. Dzięki temu marki mogą wykorzystywać treści UGC do zwiększania zasięgu, ulepszania targetowania, dodawania pomiarów danych i umożliwiania bezproblemowych zakupów.

Twórcy również odnoszą korzyści z używania etykiety płatnego partnerstwa. Widoczny na postach sponsorowanych buduje wiarygodność twórcy wśród innych marek w tej samej przestrzeni i pokazuje, że twórca jest otwarty na współpracę z biznesem.

Dodatkowo, gdy marka promuje sponsorowany post organiczny, zapewnia twórcy możliwość rozwoju, zwiększając ekspozycję, wyświetlenia i zaangażowanie. Sponsorowany post wzmocniony marką pozwala także twórcom udowodnić swoją wartość marce (i innym markom) i zbudować wiarygodność w branży dzięki nowym odbiorcom.

Jak oznaczyć post jako płatne partnerstwo?

Konfiguracja tagu płatnego partnerstwa w poście wymaga kilku kroków zarówno od twórcy, jak i marki, a także wymaga pewnej konfiguracji, jeśli korzystasz z tej funkcji po raz pierwszy.

Zarówno twórca, jak i marka powinni odpowiadać za prawidłowe skonfigurowanie postu jako etykiety płatnego partnerstwa. Dzięki temu wszyscy przestrzegają zasad Instagramu i zachowują pełną przejrzystość. Marki powinny znać ten proces z obu stron, ponieważ być może będą musiały przeprowadzić przez ten proces mniejszych i/lub nowych twórców.

Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że konto twórcy jest wymienione na Instagramie jako konto twórcy lub konto firmowe. Jeśli tak nie jest, przenieś konto. Każde konto dowolnej wielkości może zostać uaktualnione do konta twórcy i uzyskać bezpłatny dostęp do narzędzi do tworzenia treści związanych z marką.

Jak zmienić konto osobiste na konto twórcy:

• W aplikacji Instagram przejdź do Menu na stronie swojego profilu (trzy linie w prawym górnym rogu)
• Przejdź do Ustawień i prywatności
• Przewiń w dół i dotknij „Typ konta i narzędzia”
• Stuknij w „Przełącz na konto profesjonalne”
• Postępuj zgodnie z instrukcjami, aby zaktualizować swoje konto

Po uaktualnieniu konta do konta twórcy/firmowego właściciel będzie musiał włączyć narzędzia do tworzenia treści związanych z marką.

Jak włączyć narzędzia dotyczące treści związanych z marką:

• W aplikacji Instagram przejdź do Menu na stronie swojego profilu (trzy linie w prawym górnym rogu)
• Przejdź do Ustawień i prywatności
• Stuknij w „Narzędzia i elementy sterujące dla twórców”
• Stuknij w „Treści związane z marką”
• Kliknij „Skonfiguruj narzędzia do tworzenia treści związanych z marką”
• Kliknij „Włącz”, a po zakończeniu wyświetli się „Gotowe”.
• Po sfinalizowaniu stan treści związanych z marką powinien być wyświetlany jako „Odpowiednia”.

Jak rozpocząć współpracę w przypadku płatnych etykiet partnerskich:

Płatne partnerstwo może zainicjować twórca lub marka. Twórca może poprosić o zatwierdzenie etykiety płatnego partnerstwa podczas publikowania postu, a marka może skonfigurować automatyczne zatwierdzanie lub ręcznie zatwierdzić osobę wpływającą, albo marka może zatwierdzić twórcę jako płatnego partnera przed publikacją posta .

Marki będą musiały skonfigurować automatyczne zatwierdzanie lub zatwierdzać każdą osobę wpływową w ramach funkcji narzędzi do tworzenia treści marki na Instagramie.

Jak zatwierdzać twórców do etykiety płatnego partnerstwa:

• W aplikacji IG przejdź do Menu na stronie swojego profilu (trzy linie w prawym górnym rogu)
• Przejdź do Ustawień i prywatności
• Stuknij w „Narzędzia biznesowe i elementy sterujące”
• Stuknij w „Treści związane z marką”
• Albo:
  • Wyłącz opcję „Ręcznie zatwierdzaj twórców treści”, aby uzyskać automatyczne zatwierdzanie
  • Kliknij „Zatwierdź twórców treści”, a następnie „Zatwierdź” w przypadku twórców proszących o zatwierdzenie LUB wyszukaj i znajdź twórców, a następnie kliknij „Zatwierdź”

Jak dodać etykietę płatnego partnerstwa podczas publikowania postu:

Twórcy mogą dodawać etykiety płatnego partnerstwa do postów, filmów i relacji. Gdy twórca doda do swoich treści partnera marki, który nie został jeszcze zatwierdzony przez markę jako płatny partner, do marki zostanie wysłana prośba. Należy pamiętać o jednej rzeczy — Twoje treści związane z marką będą oznaczone etykietą płatnego partnerstwa bez nazwy partnera marki, jeśli jeszcze Cię nie zatwierdził.

Po zatwierdzeniu nazwa marki pojawi się w Twoich treściach. Jeśli marka odrzuci Twoją prośbę, etykieta płatnego partnerstwa zostanie usunięta z Twoich treści. Jeśli tak się stanie, możesz sprawdzić, czy oznaczyłeś właściwą markę i skontaktować się z nią, aby rozwiązać wszelkie problemy. Po opublikowaniu treści partner marki otrzyma powiadomienie.

Jak opublikować post z tagiem treści związanych z marką:

Kiedy publikujesz swój post lub rolkę:

Kiedy publikujesz swoją historię:

• Wybierz przycisk tagu u góry ekranu tworzenia historii
• Kliknij „Dodaj etykietę płatnego partnerstwa”
• Wyszukaj konto marki na Instagramie
• Włącz opcję „Pozwól partnerowi biznesowemu na promowanie”.

Jak dodać tag treści związanych z marką do już opublikowanego postu:

Jeśli opublikowałeś już post w kanale lub Reel, możesz później dodać etykietę partnerstwa:

• Kliknij trzy kropki na swoim poście i kliknij „edytuj”
• Kliknij „Etykieta i reklamy partnerstwa” LUB „Edytuj” i „Dodaj etykietę płatnego partnerstwa” pod swoim uchwytem
• Włącz opcję „Dodaj etykietę płatnego partnerstwa”.
• Kliknij „Dodaj partnera marki” i wyszukaj konto marki na Instagramie
• Włącz opcję „Pozwól partnerowi biznesowemu na promowanie”

Jeśli już opublikowałeś artykuł, możesz później dodać etykietę partnerstwa:

• Kliknij trzy kropki u podstawy swojej historii
• Wybierz „Etykieta i reklamy partnerstwa”
• Kliknij „Dodaj partnera marki” i wyszukaj konto marki na Instagramie
• Włącz opcję „Pozwól partnerowi biznesowemu na promowanie”

Śledzenie statystyk postów z postu płatnego partnerstwa

Po oznaczeniu jako płatny partner marki mogą uzyskać dostęp do statystyk postów i historii, aby śledzić wyniki.

Statystyki wpisów można przeglądać poprzez:

• Powiadomienia profesjonalne: tutaj pojawią się posty, w których Cię oznaczono
• Odwiedzenie wpisu: Odwiedź post lub Story na koncie twórcy i kliknij „Wyświetl statystyki” znajdujące się pod postem.Statystyki historii należy przeglądać, gdy są one nadal aktywne.

Dostęp do etykiety płatnego partnerstwa na Instagramie zmienił sposób współpracy twórców i marek i dodał wiele korzyści dla wszystkich stron. Ponieważ konsumenci coraz częściej podejmują decyzje zakupowe w mediach społecznościowych, etykieta płatnego partnerstwa pozwala markom i twórcom zachować przejrzystość w zakresie sponsorowanych postów oraz współpracy nad osiągnięciem celów w mediach społecznościowych.