Rótulos de parceria paga e o que eles significam para marcas e influenciadores

O Instagram introduziu tags de parceria paga pela primeira vez em 2017, principalmente para oferecer transparência adicional para marcas e influenciadores quando se tratava de divulgar postagens pagas e para presentes. Inicialmente, o recurso foi lançado para contas limitadas, mas desde então se expandiu e agora está disponível para todos os criadores e contas comerciais, independentemente do tamanho, desde que sigam as diretrizes da comunidade e as políticas de conteúdo de marca do Instagram.

O recurso de parceiro pago continuou a se expandir ao longo dos anos e oferece inúmeros benefícios para criadores de conteúdo, marcas e consumidores. Com o marketing de influenciador se tornando um “must-have” no mix de marketing e mais marcas usando criadores para conteúdo pago, é necessário aprender como usar a tag de parceria paga do Instagram tanto do lado da marca quanto do influenciador.

Vamos dar uma olhada mais profunda no rótulo de parceria paga, para que ele pode ser usado e como marcas e influenciadores podem configurá-lo.

Como saber quando uma postagem é uma parceria paga?

Quando um influenciador compartilha uma postagem pela qual foi recompensado de alguma forma, ele deve adicionar a tag Parceria Paga à postagem. A tag aparece na parte superior da imagem ou história onde a área/local normalmente é marcada e incluirá a marca patrocinadora se a marca tiver aprovado o criador como parceiro pago.

Você precisa marcar uma marca como parceira paga?

De acordo com a política de conteúdo de marca do Instagram, todo conteúdo patrocinado deve ser marcado como parceria paga, ou a conta do influenciador poderá ser restrita por violação das políticas de conteúdo de marca do Instagram. O conteúdo patrocinado inclui conteúdo em que houve um pagamento em dinheiro ou um produto/serviço foi oferecido como presente.

Os influenciadores devem marcar todas as postagens pelas quais receberam compensação, independentemente de a marca patrocinadora aprovar ou não sua conta como parceira de marca. Caso a marca não tenha aprovado a postagem, ela ainda aparece como Parceria Paga sem que a marca seja indicada.

Quem pode usar um rótulo de Parceria Paga?

Tanto as contas empresariais quanto as de criador têm acesso ao rótulo de parceria paga. No entanto, existem várias etapas necessárias para uma configuração única.

Do lado da marca, a conta deve estar listada como conta comercial no Instagram, e a marca precisará habilitar ferramentas de conteúdo de marca em sua conta. A marca precisará então aprovar as contas dos criadores manualmente, automaticamente ou aprovando contas individuais antes da postagem do criador.

Influenciadores e criadores podem ter acesso à capacidade de marcar marcas como parceiros pagos se tiverem um criador ou uma conta comercial e tiverem ferramentas de conteúdo de marca habilitadas em suas contas. Qualquer conta, não importa o tamanho, pode atualizar para o status de criador, dando à conta acesso a recursos atualizados e adicionais do Instagram.

Para ser elegível para ferramentas de conteúdo de marca, uma conta do Instagram deve estar em situação regular com o Instagram e cumprir as Diretrizes da comunidade do Instagram, as políticas de monetização de conteúdo e as políticas de conteúdo de marca.

Quais são os benefícios de marcar uma postagem como conteúdo de marca?

Existem vários benefícios para criadores e marcas quando as postagens são marcadas como parcerias pagas.

O benefício mais imediato e crítico é garantir que a postagem atenda aos requisitos estabelecidos na política de conteúdo de marca do Instagram em relação a postagens patrocinadas e manter sua conta em situação regular. Se você deseja monetizar sua conta ou se é uma marca, você definitivamente quer ficar no lado bom do Instagram.

A tag de parceiro pago também adiciona uma camada adicional de transparência quando se trata de divulgar minuciosamente uma postagem como patrocinada. Todos os regulamentos da Comissão Federal de Comércio (FTC) para a divulgação de uma postagem paga também devem ser totalmente cumpridos, mas uma etiqueta de parceria paga claramente exibida em uma postagem introduz um nível extra de honestidade ao divulgar conteúdo patrocinado para marcas e criadores.

O selo de parceria paga oferece grandes benefícios às marcas. Quando uma marca é marcada como parceira paga na postagem de um influenciador, a marca pode então visualizar os dados de desempenho da postagem, agilizando o processo de coleta de dados.

Além disso, quando um influenciador ativa “permitir que um parceiro de negócios promova”, a marca marcada pode impulsionar a postagem como um anúncio social pago. Isso permite que as marcas utilizem conteúdo UGC para aumentar o alcance, melhorar a segmentação, adicionar medição de dados e permitir compras sem atrito.

Os criadores também se beneficiam com o uso do rótulo de parceria paga. Quando visível em postagens patrocinadas, gera credibilidade para o criador junto a outras marcas no mesmo espaço e mostra que o criador está aberto para trabalhar com empresas.

Além disso, quando uma marca impulsiona uma postagem orgânica patrocinada, ela oferece uma oportunidade de crescimento para o criador, aumentando a exposição, as impressões e o engajamento. Uma postagem de marca impulsionada e patrocinada também permite que os criadores provem seu valor para a marca (e outras marcas) e construam credibilidade no setor com novos públicos.

Como você marca uma postagem como uma parceria paga?

Configurar a tag de parceria paga em uma postagem requer várias etapas tanto do criador quanto da marca e requer um pouco de configuração se estiver usando o recurso pela primeira vez.

Deve ser responsabilidade do criador e da marca garantir que a postagem seja devidamente configurada como um rótulo de parceria paga. Dessa forma, todos seguem as políticas do Instagram e permanecem totalmente transparentes. As marcas devem estar familiarizadas com o processo de ambos os lados, pois podem precisar orientar criadores menores e/ou novos durante o processo.

A primeira etapa é garantir que a conta do criador esteja listada como criador ou conta comercial no Instagram. Se não estiver, faça a transição da conta. Qualquer conta de qualquer tamanho pode atualizar para uma conta de criador e acessar as ferramentas de conteúdo de marca gratuitamente.

Como mudar uma conta pessoal para uma conta de criador:

• No aplicativo Instagram, acesse Menu na página do seu perfil (as três linhas no canto superior direito)
• Vá para Configurações e privacidade
• Role para baixo e toque em “Tipo de conta e ferramentas”
• Toque em “Mudar para uma conta profissional”
• Siga as instruções para atualizar sua conta

Depois que uma conta for atualizada para uma conta de criador/comercial, o proprietário precisará ativar as ferramentas de conteúdo de marca.

Como habilitar ferramentas de conteúdo de marca:

• No aplicativo Instagram, acesse Menu na página do seu perfil (as três linhas no canto superior direito)
• Vá para Configurações e privacidade
• Toque em “Ferramentas e controles do criador”
• Toque em “Conteúdo de marca”
• Toque em “Configurar ferramentas de conteúdo de marca”
• Toque em “Ativar” aparecerá como “Concluído” quando concluído
• O status do conteúdo de marca deve aparecer como “Qualificado” quando finalizado

Como iniciar uma parceria para rótulos de parceria pagos:

A parceria paga pode ser iniciada pelo criador ou pela marca. O criador pode solicitar a aprovação do rótulo de parceria paga ao publicar a postagem, e a marca pode ter aprovações automáticas configuradas ou aprovar manualmente o influenciador, ou a marca pode aprovar o criador como parceiro pago antes da postagem ir ao ar .

As marcas precisarão configurar aprovações automáticas ou aprovar cada influenciador no recurso de ferramentas de conteúdo de marca no Instagram.

Como aprovar criadores para o rótulo de parceria paga:

• No aplicativo IG, vá para Menu na página do seu perfil (as três linhas no canto superior direito)
• Vá para Configurações e privacidade
• Toque em “Ferramentas e controles de negócios”
• Toque em “Conteúdo de marca”
• Qualquer:
  • Desative “Aprovar criadores de conteúdo manualmente” para aprovação automática
  • Toque em “Aprovar criadores de conteúdo” e toque em “Aprovar” para criadores que solicitam aprovação OU pesquise e encontre criadores e toque em “Aprovar”

Como adicionar um rótulo de parceria paga ao publicar uma postagem:

Os criadores podem adicionar rótulos de parceria paga a postagens, Momentos e Histórias. Quando um criador adiciona uma marca parceira ao seu conteúdo e ainda não foi aprovado como parceiro pago pela marca, uma solicitação será enviada à marca. Uma coisa a observar: seu conteúdo de marca terá o rótulo de parceria paga sem o nome do parceiro de marca, caso ele ainda não tenha aprovado você.

Depois de aprovada, o nome da marca aparecerá em seu conteúdo. Se a marca negar sua solicitação, o rótulo de parceria paga será removido do seu conteúdo. Se isso acontecer, você pode verificar se marcou a marca correta e entrar em contato com eles para resolver quaisquer problemas. Assim que o conteúdo for publicado, a marca parceira receberá uma notificação.

Como publicar uma postagem com tag de conteúdo de marca:

Quando você publica sua postagem ou rolo:

Ao publicar sua história:

• Selecione o botão tag na parte superior da tela de criação de história
• Toque em “Adicionar rótulo de parceria paga”
• Procure a conta do Instagram da marca
• Ative “Permitir que o parceiro de negócios promova”.

Como adicionar uma tag de conteúdo de marca a uma postagem já publicada:

Se você já publicou uma postagem no feed ou Momento, poderá adicionar o rótulo de parceria posteriormente:

• Toque nos três pontos da sua postagem e clique em “editar”
• Toque em “Rótulo e anúncios de parceria” OU “Editar” e “Adicionar rótulo de parceria paga” abaixo do seu nome de usuário
• Ative “Adicionar rótulo de parceria paga”
• Toque em “Adicionar parceiro de marca” e pesquise a conta da marca no Instagram
• Ative “Permitir que o parceiro de negócios promova”

Se você já publicou uma história, poderá adicionar o rótulo de parceria posteriormente:

• Toque nos três pontos na base da sua história
• Selecione “Rótulo e anúncios de parceria”
• Toque em “Adicionar parceiro de marca” e pesquise a conta da marca no Instagram
• Ative “Permitir que o parceiro de negócios promova”

Acompanhamento de insights de postagem de parceria paga

Depois de marcadas como parceiras pagas, as marcas podem acessar insights de postagens e histórias para acompanhar os resultados.

Os insights da postagem podem ser visualizados por meio de:

• Notificações profissionais: as postagens nas quais você foi marcado aparecerão aqui
• Visitando a postagem: visite a postagem ou história na conta do criador e clique em “Ver insights” localizado abaixo da postagem.Os insights da história devem ser visualizados enquanto ainda estão ativos.

O acesso ao rótulo de parceria paga no Instagram mudou a forma como criadores e marcas trabalham juntos e adicionou inúmeros benefícios para todas as partes. À medida que os consumidores recorrem cada vez mais às redes sociais para tomar decisões de compra, o rótulo de parceria paga permite que as marcas e os criadores permaneçam transparentes em relação às publicações patrocinadas e ao trabalharem em conjunto para atingir os objetivos das redes sociais.