Etichete de parteneriat plătite și ce înseamnă acestea pentru mărci și influenți

Instagram a introdus pentru prima dată etichetele de parteneriat plătite în 2017, în principal pentru a oferi transparență suplimentară mărcilor și influențelor atunci când a fost vorba de dezvăluirea postărilor plătite și dotate. Inițial, funcția a fost lansată pentru conturi limitate, dar de atunci s-a extins și este acum disponibilă pentru toate conturile de creatori și de afaceri, indiferent de dimensiunea acestora, dacă respectă regulile comunității Instagram și politicile de conținut de marcă.

Funcția de partener plătit a continuat să se extindă de-a lungul anilor și oferă numeroase beneficii atât creatorilor de conținut, mărcilor, cât și consumatorilor. Întrucât marketingul de influență devine un „must-have” în mixul de marketing și mai multe mărci care folosesc creatori pentru conținut plătit, este necesar să înveți cum să folosești eticheta de parteneriat plătit a Instagram atât din partea mărcii, cât și a influenței.

Să aruncăm o privire mai profundă asupra etichetei parteneriatelor plătite, pentru ce poate fi folosită și cum o pot crea mărcile și influențele.

De unde știi când o postare este un parteneriat plătit?

Când un influencer partajează o postare pentru care a fost compensat într-un fel, trebuie să adauge eticheta Parteneriat plătit la postare. Eticheta apare în partea de sus a imaginii sau a poveștii în care zona/locația este de obicei etichetată și va include marca sponsorizată, dacă marca a aprobat creatorul ca partener plătit.

Trebuie să etichetați o marcă ca partener plătit?

Conform politicii Instagram privind conținutul de marcă, tot conținutul sponsorizat trebuie să fie etichetat ca parteneriat plătit, sau contul de influență poate fi restricționat pentru încălcarea politicilor Instagram privind conținutul de marcă. Conținutul sponsorizat include conținut pentru care a existat o plată în bani sau a fost oferit un produs/serviciu.

Influențatorii trebuie să eticheteze toate postările pentru care au primit compensații dacă marca sponsoră le aprobă sau nu contul ca partener de marcă. Dacă marca nu a aprobat postarea, aceasta va apărea în continuare ca Parteneriat plătit fără a fi indicată o marcă.

Cine poate folosi o etichetă de Parteneriat plătit?

Atât conturile de companie, cât și cele de creatori au acces la eticheta de parteneriat plătit. Cu toate acestea, există mai mulți pași necesari ca o configurare unică.

Din punct de vedere al mărcii, contul trebuie să fie listat ca cont de afaceri pe Instagram, iar marca va trebui să activeze instrumente de conținut de marcă în contul său. Brandul va trebui apoi să aprobe conturile de creator fie manual, automat, fie aprobând conturi individuale înainte de postarea creatorului.

Influenții și creatorii pot accesa posibilitatea de a eticheta mărcile ca parteneri plătiți dacă au un cont de creator sau de afaceri și au activat instrumente de conținut de marcă în conturile lor. Orice cont, indiferent de dimensiune, poate face upgrade la statutul de creator, oferind contului acces la funcții actualizate și suplimentare de pe Instagram.

Pentru a fi eligibil pentru instrumente de conținut de marcă, un cont Instagram trebuie să fie în stare bună cu Instagram și să respecte Regulile comunității Instagram, politicile de monetizare a conținutului și politicile privind conținutul de marcă.

Care sunt beneficiile etichetării unei postări ca conținut de marcă?

Există mai multe beneficii atât pentru creatori, cât și pentru mărci atunci când postările sunt etichetate ca parteneriate plătite.

Beneficiul cel mai imediat și critic este să vă asigurați că postarea îndeplinește cerințele stabilite în politica Instagram privind conținutul de marcă cu privire la postările sponsorizate și să vă păstrați contul în stare bună. Dacă vrei să-ți monetizezi contul sau dacă ești o marcă, cu siguranță vrei să rămâi pe partea bună a Instagram.

Eticheta de partener plătit adaugă, de asemenea, un strat suplimentar de transparență atunci când vine vorba de dezvăluirea completă a unei postări ca sponsorizată. Toate reglementările Comisiei Federale pentru Comerț (FTC) pentru dezvăluirea unei postări plătite trebuie, de asemenea, să fie pe deplin respectate, dar o etichetă de Parteneriat plătit afișată în mod clar pe o postare introduce un nivel suplimentar de onestitate atunci când dezvăluie conținut sponsorizat atât pentru mărci, cât și pentru creatori.

Eticheta de parteneriat plătit oferă avantaje majore mărcilor. Atunci când o marcă este etichetată ca partener plătit pe o postare a unui influencer, marca poate vizualiza apoi datele de performanță ale postării, simplificând procesul de colectare a datelor.

De asemenea, atunci când un influencer a activat „permite unui partener de afaceri să promoveze”, marca etichetată poate stimula postarea ca reclamă socială plătită. Acest lucru permite mărcilor să utilizeze conținutul UGC pentru a crește acoperirea, a îmbunătăți direcționarea, a adăuga date de măsurare și a permite cumpărături fără fricțiuni.

Creatorii beneficiază și de utilizarea etichetei de parteneriat plătit. Când este vizibil în postările sponsorizate, creează credibilitate pentru creator cu alte mărci în același spațiu și arată că creatorul este deschis să lucreze cu afaceri.

În plus, atunci când o marcă sporește o postare organică sponsorizată, oferă o oportunitate de creștere pentru creator, crescând expunerea, afișările și implicarea. O postare de marcă sponsorizată sporită le permite creatorilor să-și demonstreze valoarea mărcii (și altor mărci) și să-și dezvolte credibilitatea în industrie cu noi audiențe.

Cum etichezi o postare ca parteneriat plătit?

Configurarea etichetei de parteneriat plătit pe o postare necesită câțiva pași atât din partea creatorului, cât și a mărcii și necesită puțină configurare dacă utilizați funcția pentru prima dată.

Ar trebui să fie responsabilitatea atât a creatorului, cât și a mărcii să se asigure că postarea este configurată corect ca o etichetă de parteneriat plătit. În acest fel, toată lumea urmează politicile Instagram și rămâne pe deplin transparentă. Mărcile ar trebui să fie familiarizate cu procesul din ambele părți, deoarece ar putea fi nevoiți să-i ghideze pe creatorii mai mici și/sau noii prin proces.

Primul pas este să vă asigurați că contul creatorului este listat fie ca creator, fie ca cont de afaceri pe Instagram. Dacă nu este, treceți contul. Orice cont de orice dimensiune poate face upgrade la un cont de creator și poate accesa gratuit instrumentele de conținut de marcă.

Cum să comutați un cont personal într-un cont de creator:

• În aplicația Instagram, accesați Meniu din pagina de profil (cele trei rânduri din colțul din dreapta sus)
• Accesați Setări și confidențialitate
• Derulați în jos și atingeți „Tipul de cont și instrumente”
• Atingeți „Comutați la un cont profesional”
• Urmați instrucțiunile pentru a vă actualiza contul

Odată ce un cont a fost actualizat la un cont de creator/companie, proprietarul va trebui să activeze instrumentele de conținut de marcă.

Cum să activați instrumentele de conținut de marcă:

• În aplicația Instagram, accesați Meniu din pagina de profil (cele trei rânduri din colțul din dreapta sus)
• Accesați Setări și confidențialitate
• Atingeți „Instrumente și comenzi pentru creatori”
• Atingeți „Conținut de marcă”
• Atingeți „Configurați instrumente de conținut de marcă”
• Atingeți „Activați” se va afișa ca „Terminat” când este finalizat
• Starea conținutului de marcă ar trebui să fie „Eligibil” când este finalizat

Cum să inițiezi un parteneriat pentru etichetele de parteneriat plătite:

Parteneriatul plătit poate fi inițiat fie de către creator, fie de către brand. Creatorul poate solicita aprobarea etichetei de parteneriat plătit atunci când publică postarea, iar marca poate fie să aibă aprobări automate configurate, fie să aprobe manual influențul sau marca poate aproba creatorul ca partener plătit înainte de publicarea postării. .

Mărcile vor trebui fie să configureze aprobări automate, fie să aprobe fiecare influență în funcția de instrumente pentru conținutul mărcii de pe Instagram.

Cum să aprobați creatorii pentru eticheta de parteneriat plătit:

• În aplicația IG, accesați Meniu din pagina de profil (cele trei linii din colțul din dreapta sus)
• Accesați Setări și confidențialitate
• Atingeți „Instrumente și comenzi pentru afaceri”
• Atingeți „Conținut de marcă”
• Fie:
  • Dezactivați „Aprobați manual creatorii de conținut” pentru aprobarea automată
  • Atingeți „Aprobați creatorii de conținut” și atingeți „Aprobați” pentru creatorii care solicită aprobare SAU căutați și găsiți creatori și atingeți „Aprobați”

Cum să adăugați o etichetă de parteneriat plătit atunci când publicați o postare:

Creatorii pot adăuga etichete de parteneriat plătite la postări, filmări și povești. Când un creator adaugă un partener de marcă la conținutul său și nu a fost încă aprobat ca partener plătit de către marcă, o solicitare va fi trimisă mărcii. Un lucru de reținut: conținutul dvs. de marcă va avea eticheta de parteneriat plătit fără numele partenerului de marcă, dacă acesta nu v-a aprobat încă.

Odată aprobat, numele mărcii va apărea pe conținutul dvs. Dacă marca vă respinge solicitarea, eticheta de parteneriat plătit va fi eliminată din conținutul dvs. Dacă se întâmplă acest lucru, vă recomandăm să verificați dacă ați etichetat marca corectă și să contactați ei pentru a rezolva orice probleme. Odată ce conținutul a fost publicat, partenerul de marcă va primi o notificare.

Cum să publicați o postare cu o etichetă de conținut de marcă:

Când vă publicați postarea sau filmul:

Când îți publici povestea:

• Selectați butonul de etichetă din partea de sus a ecranului de creare a poveștii
• Atingeți „Adăugați eticheta de parteneriat plătit”
• Căutați contul de Instagram al mărcii
• Activați „Permiteți partenerului de afaceri să promoveze”.

Cum să adăugați o etichetă de conținut de marcă la o postare deja publicată:

Dacă ați publicat deja o postare de feed sau un film, puteți adăuga apoi eticheta de parteneriat:

• Atinge cele trei puncte de pe postarea ta și dă clic pe „editează”
• Atingeți „Etichetă și anunțuri de parteneriat” SAU „Editați” și „Adăugați eticheta de parteneriat plătit” sub mâna dvs.
• Activați „Adăugați eticheta de parteneriat plătit”.
• Atingeți „Adăugați partener de marcă” și căutați contul de Instagram al mărcii
• Activați „Permiteți partenerului de afaceri să promoveze”

Dacă ați publicat deja o poveste, puteți adăuga ulterior eticheta de parteneriat:

• Atingeți cele trei puncte de la baza poveștii dvs
• Selectați „Etichetă și anunțuri de parteneriat”
• Atingeți „Adăugați partener de marcă” și căutați contul Instagram al mărcii
• Activați „Permiteți partenerului de afaceri să promoveze”

Urmărirea statisticilor postării din postarea Parteneriatului plătit

Odată etichetate ca partener plătit, mărcile pot accesa informații despre postări și povești pentru a urmări rezultatele.

Persoanele postate pot fi vizualizate prin:

• Notificări profesionale: postările în care ați fost etichetat vor apărea aici
• Vizitarea postării: Vizitați postarea sau Povestea din contul creatorului și faceți clic pe „Vedeți statistici” aflat sub postare.Perspectivele poveștii trebuie vizualizate când sunt încă active.

Accesul la eticheta de parteneriat plătit de pe Instagram a schimbat modul în care creatorii și mărcile lucrează împreună și a adăugat numeroase beneficii pentru toate părțile. Pe măsură ce consumatorii apelează mai mult la rețelele sociale pentru a lua decizii de cumpărare, eticheta de parteneriat plătit permite mărcilor și creatorilor să rămână transparenți în ceea ce privește postările sponsorizate și atunci când lucrează împreună pentru a atinge obiectivele rețelelor sociale.