Facebook'un Özel Reklamlar Kategorisi Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Facebook Özel Reklam Kategorisi Nedir ve Neden Vardır?

Facebook'un Özel Reklam Kategorisi istihdam, kredi, konut ve siyasetle ilgili tüm reklamları kapsar. Bu, reklamlarınız bu konulardan herhangi birini içeriyorsa, kampanyanızı oluştururken Facebook'un Reklam Yöneticisi'nde bunu belirtmeniz gerekeceği ve bu seçildiğinde, reklamlarınızın sınırlı bir hedeflemeye sahip olacağı anlamına gelir.

Bu, Facebook'un bu kategorilerde reklam verirken meydana gelebilecek her türlü ayrımcılığı ortadan kaldırmak istediği için uygulandı. 2019'da uygulanmadan önce Facebook, reklamverenlerin kullanıcıları ilgi alanları veya geçmişleri gibi çeşitli segmentlere göre hedeflemesine ve hatta "Etnik Yakınlıklar" altında kategorize edilen belirli grupları hariç tutmasına izin verdi. Örneğin, iş fırsatları, ev satışları ve kredi teklifleriyle ilgili belirli reklamlar yalnızca yüksek gelirli mahallelerdeki beyaz erkeklere gösterilebilirken, maaşlı krediler veya asgari ücretli işler hakkındaki reklamlar düşük gelirli beyaz olmayan insanları hedefleyebilir. mahalleler. Çok sayıda davadan sonra Facebook, Mart 2019'da platformdaki ayrımcılığı ortadan kaldırmak için bu tür kampanyalarda niş hedeflemeyi sınırlayacağını duyurdu.

Özel Reklam Kategorisine Giren Konu Türleri

İstihdam ilanları şunlara atıfta bulunur:

• Tam veya yarı zamanlı işler
• Stajlar
• Profesyonel sertifika programları
• İş kurulları veya iş fuarları
• Belirli bir şirkette çalışmanın yararlarından bahsetme (gönderi belirli bir iş listesi içermese bile)

Kredi reklamları şunlara atıfta bulunur:

• Kredi kartları (reklamların belirli bir teklif içerip içermediğine bakılmaksızın)
• Mortgage kredisi veya yeniden finansman teklifleri
• Kredi hizmetleri (kişisel, ticari veya otomobil)

Konut reklamları şu anlama gelir:

• Satış veya kiralama fırsatları (bu, evler, apartman daireleri, apartmanlar veya diğer konut türleri için geçerlidir)
• Ev sahipleri veya ipotek sigortası fırsatları
• Konut kredisi ilanları
• Ev öz sermaye hizmetleri
• Ev veya mülk değerlendirmeleri
• Konut onarım hizmetleri

Reklamlarınız bu kategorilere giriyorsa, çeşitli kitleleri hedefleme fırsatı, normal reklamlarla alışık olduğunuza kıyasla sınırlı olacaktır. Hedefleme kısıtlamaları şunları içerir:

• Yaş hedefleri 18-65+ olarak belirlenecek
• Cinsiyete veya posta koduna göre hedefleme yapamazsınız
• Düşük faiz hedeflemesi var
• Yarıçap hedefleme, hedeflenen şehir, adres veya pin-drop çevresinde minimum 15 mil olarak ayarlanacaktır.
• İstisnalar kullanılamıyor
• Kitle genişletmeyi kullanamazsınız
• Özel kitlelerin cinsiyet veya sokak adresi gibi özelliklerden kaçınması gerekir
• Benzer hedef kitleler tamamen hariç tutulur (ancak Özel Reklam Kitleleri adında benzer bir şey oluşturabilirsiniz)

İLİŞKİLİ

Facebook'ta Tıklamaya Değer Reklamlar Nasıl Oluşturulur

Özel Reklamlar Kategorisinde Reklam Oluşturma

Facebook'un Özel Reklam Kategorisine uyan reklamlar oluştururken izlenmesi gereken birkaç adım vardır:

• Kampanya düzeyinde, Özel Reklam Kategorisi açılır menüsünde reklamlarınızın hangi konuyla (istihdam, konut, kredi veya politika) ilgili olduğunu seçmelisiniz.
• Kitlenizin ilgi alanlarını seçerken bazı kısıtlamalar göreceksiniz: Normal kampanyalarda olduğu gibi yalnızca sınırlı miktarda ilgi alanı seçebilirsiniz ve Davranış ve Demografi seçemezsiniz.
• Sınırlı ilgi alanlarına rağmen, aralarından seçim yapabileceğiniz çok şey var. Örneğin, emlak reklamları yayınlıyorsanız, mevcut ilgi alanları arasında ilk kez alıcı, mülk, ipotek komisyoncusu, ev avcılığı, emlak yatırımı, ev sermayesi vb. gibi şeyler bulunur. (Not: Bir çift seçtikten sonra, Facebook tarafından önerilen diğer mevcut seçenekleri görmek için “öneriler” düğmesi)
• Facebook yaş, cinsiyet, özel reklamlar Kategorisinde bulunmayan ilgi alanları vb. ile ilgili ayrıntılı hedeflemeyi kaldıran bir sürüm oluşturacağından, varsa kayıtlı hedef kitleniz değiştirilebilir.
• Özel Hedef Kitleleri dahil etmeyi seçerseniz, belirli kişisel özellikleri dahil ettiğinizden emin olmanız gerekir. Özel Hedef Kitleler, Facebook ve Instagram'da bulunanlar arasından işletmenize ilgi göstermiş kişiler temel alınarak oluşturulur. Veri alabileceğiniz kaynaklardan bazıları arasında müşteri listeleri, Facebook/Instagram'da etkileşim, Facebook/Instagram sayfanıza mesaj gönderen kişiler, herhangi bir gönderi veya reklamınızı kaydeden kişiler vb. (Not: Birinci taraf yükleme yapıyorsanız) verileri manuel olarak alıyorsanız, müşteri listelerinizin doğrudan müşterilerinizden gelen bilgileri içerdiğini ve bilgilerini paylaşmak için onlardan gerekli izinlere sahip olduğunuzu Facebook'a onaylamanız gerekir.)
• Benzer Hedef Kitleler, Facebook'un Özel Reklam Kategorisinde hariç tutulduğundan, başlangıçta, yeni hedef kitleler oluşturmak için Özel Hedef Kitlelerinizdeki kişilerin çevrimiçi davranış benzerliklerini kullanan Özel Reklam Hedef Kitleleri ile değiştirildi. Bunlar Benzer Hedef Kitlelere benziyordu, ancak Özel Reklam Kategorisinin hedef kitle kısıtlamalarına uyuyorlardı. Ancak Ağustos 2022'de Meta, ABD Konut ve Kentsel Gelişim Departmanı ile yaptıkları yasal anlaşmanın bir parçası olarak Özel Reklam Kitlelerinin oluşturulmasına artık izin vermediklerini duyurdu. Özel Reklamlar Kategorisinde artık Benzer Hedef Kitle türü teklif yok.

Reddedilen Reklamlara İtiraz Etme

Facebook'un reklam incelemesi her zaman mükemmel değildir ve olmaması gerektiğini düşündüğünüzde Facebook'un Özel Reklam Kategorisi içinde olması gerektiğini düşündüğü için reklamınızın reddedildiğini görebilirsiniz. Böyle bir durumda karara itiraz edebilir ve reklam düzeyinde başka bir inceleme talep edebilirsiniz. Bu, genellikle dört gün kadar sürebilir ve insanlar Facebook'ta reklamları incelemek için çalışıyor olsa da, muhtemelen otomatik teknoloji tarafından incelenecektir.

Facebook tarafından yürütülen incelemeler, reklamınızın yaşam döngüsü boyunca birkaç noktada ortaya çıkabilir; bu, reklamınızın yayına girdiği anlamına gelir, Facebook onu yeniden değerlendirebilir ve muhtemelen kampanyanın ortasında reddedebilir.

Özel Reklamlar Kategorisinden ayrı olarak, reklamınızın reddedilmesinin çeşitli nedenleri vardır ve bunlar arasında şunlar olabilir:

• Yasaklanmış içeriğin kullanılması (reklamlar bu tür içerikleri içeremez).
• Facebook'un sınırlamaları dışında kısıtlanmış içeriğe atıfta bulunmak.
• Reklam metninizde Facebook veya Instagram logolarını veya marka adlarını kötüye kullanmak.
• Reklamınızın tanıttığı ürünle eşleşmeyen, işlevsel olmayan bir açılış sayfası dahil. Bu şunları içerebilir:
  • Hatalı bağlantılar
  • Kullanıcıları bir hata sayfasına gönderme
  • Kullanıcıları Facebook ana sayfasına veya kapalı Facebook grubuna yönlendirme
  • Dosyaları otomatik olarak indiren açılış sayfaları

Özel Reklam Kategorisinin Bildirilmemesi

Hedefleme sınırlamaları nedeniyle, kampanya oluştururken Özel Reklamlar Kategorisini bildirmekten kaçınmak cazip gelebilir. Ancak, Facebook'ta reklam vererek onların politikalarına uymayı kabul etmiş olursunuz. Çok fazla reddedilen reklam, işletme hesabınızın kalite sıralamasını etkileyebilir ve reklam hesabınızın veya sayfanızın tamamen kapatılması riskini taşırsınız. Bu, tüm reklam geçmişinizi, sayfanızın hayranlarını ve otoritesini kaybedebileceğiniz ve her şeye yeniden başlamanız gerekebileceği anlamına gelir. Risk almayın!