So erstellen Sie Anzeigen-Landingpages, die konvertieren

Vermarkter verbringen in der Regel viel Zeit damit, Anzeigen auf Leistung und Effizienz zu erstellen und zu testen, aber übersehen Sie nicht die Macht von Zielseiten, wenn es darum geht, das Geschäft abzuschließen. Wenn sie richtig gemacht werden, können sie die Conversions um mehr als 200 % steigern. Eine Zielseite gibt Ihnen die Möglichkeit, eine spezifische Nachricht für Ihre Kunden zu erstellen, die direkt mit der Anzeige korreliert, auf die sie geklickt haben, und sie dazu ermutigt, in einen Lead umzuwandeln.

Anzeigen, die auf Ihre Startseite oder eine „einfache“ eigenständige Seite verlinken, erzielen keine so gute Leistung wie Anzeigen, die zu einer dedizierten Zielseite führen. Die verschiedenen Elemente und Handlungsaufforderungen auf einer Zielseite einer Anzeige müssen genau abgestimmt werden, um Leads und Verkäufe zu generieren.

Betrachten Sie dieses Beispiel: Eine kleine Hausmalerin (nennen wir sie Sue) hat eine neue Website. Sie lebt in Oshawa, ist aber bereit, für Jobs in den Großraum Toronto zu reisen. Sue bietet mehrere verwandte Dienstleistungen wie Trockenbau und Patchwork an, nicht nur Malerei. Um den Traffic auf ihrer Website zu erhöhen, beschließt sie, einige Anzeigen zu schalten. Zunächst leiten die Anzeigen die Leser auf die Homepage, wo ihnen die verschiedenen Optionen und allgemeinen Hintergrundinformationen zu Sues Innen- und Außenanstrichdiensten präsentiert werden.

Ein potenzieller Kunde (nennen wir ihn Frank) muss seinen Zaun in Pickering streichen lassen. Frank geht zu Google und sucht nach „Fence Painting in Pickering“. Er stößt auf Sues Anzeige mit der Aufschrift „Fast Fence Painting in Pickering“ und klickt darauf. Er landet auf der Homepage, wo alle Dienstleistungen, die Sue anbietet, mit einigen zusätzlichen Informationen aufgelistet sind. Er sieht nichts von Zaunmalerei und bemerkt auch, dass Sue in Oshawa lebt. Frank denkt darüber nach, sich zu erkundigen, muss aber auf der Website herumklicken, um die Kontaktinformationen zu finden. Er hat es eilig und muss den Zaun streichen, bevor er und sein Partner übers Wochenende verreisen. Frustriert klickt er zurück, scrollt auf der Google-Suchseite weiter nach unten und schaut sich den nächsten Eintrag an.

Das andere Szenario sieht vor, dass Sue eine dedizierte Anzeigen-Zielseite verwendet, die für „Zaunmalerei in Pickering“ angepasst ist, und sie hat hervorgehoben, dass alle ihre Jobs innerhalb von 24 Stunden erledigt sind. Weitere Highlights sind die Vergleichbarkeit der Kosten mit dem Selbstbau, wenn Sie die benötigten Materialien einbeziehen, und Erfahrungsberichte von anderen Kunden, die in Pickering leben. Um die Lead-Generierung weiter anzukurbeln, bietet sie außerdem einen Wochenend-Rabatt von 15 % an. Auf der Seite ist ihre Telefonnummer übersichtlich aufgeführt, zusammen mit anderen Optionen, um sie für weitere Informationen zu kontaktieren. Die Seite enthält keine Informationen, die für ihre Anzeige nicht relevant sind (dh Informationen zu ihren anderen Dienstleistungen wie Trockenbau und Patchwork).

Frank geht zu Google und sucht nach „Fence Painting in Pickering“ und sieht Sues optimierte Anzeige. Er klickt darauf und sieht sofort, dass Sue das Zaunbild anbietet, das er braucht und das es in seiner Nähe gibt. Er ruft an und bucht sie fürs Wochenende.

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Best Practices für Franchise-Landingpages

Eine geeignete und überzeugende Zielseite für Anzeigen sollte Besucher auf den Pfad der Conversion führen. Sehen Sie sich diese Tipps zum Erstellen von Zielseiten für Anzeigen an, die konvertieren.

Vermeiden Sie Cookie-Cutter-Vorlagen

Jedes Unternehmen hat seine eigenen Anforderungen und Zielgruppen. Recherchieren Sie, um ein Design für eine Zielseite zu erstellen, die auf Ihre spezifische Zielgruppe und Ihr Ziel ausgerichtet ist. Entscheiden Sie, was vermittelt werden soll und wie Sie den Weg zur Konversion gehen werden. Konzentrieren Sie sich auf eine Dienstleistung, ein Produkt oder ein Angebot und gestalten Sie die Seite entsprechend.

Verwenden Sie passende Bilder für die Anzeige

Das Angebot und die Bilder, die Sie auf der Zielseite verwenden, sollten mit dem Anzeigentext und den Bildern übereinstimmen. Widersprüchliche Bilder verwirren die Besucher. Sie sollten nicht suchen müssen, um das Angebot zu finden, auf das sie von Google, Facebook oder einer Display-Anzeige geklickt haben. Die Aufrechterhaltung der Konsistenz trägt auch zur Verbesserung der Lesbarkeit und der Konversionsraten bei.

Halten Sie die Nachricht kurz und klar

Vermitteln Sie klar die Absicht der Zielseite, ob es darum geht, ein Angebot einzulösen, sich für einen Newsletter anzumelden oder Sie für weitere Informationen zu kontaktieren. Die Folgen des Ausfüllens des Formulars müssen klar angegeben werden – der Leser sollte wissen, was passiert, wenn er seine Informationen einreicht. Halten Sie die Kopie präzise und prägnant. Heben Sie den Zweck der Zielseite hervor, ohne sich in unnötige Details oder vage verwandte Themen zu vertiefen. Vergessen Sie nicht, Mittel anzugeben, über die der Leser Sie erreichen kann – eine Telefonnummer und/oder ein Formular funktionieren am besten.

Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu

Fügen Sie visuelle Hinweise für die Leser hinzu, um die Aufforderung zum Handeln auszuführen. Die meisten Zielseiten für Anzeigen enthalten ein kurzes und einfach auszufüllendes Formular. Stellen Sie sicher, dass dies prägnant ist und nur die notwendigen Informationen anfordert. Website-Besucher geben bei aufwändigen Formularen oft mittendrin auf, besonders wenn sie diese auf ihrem Handy ausfüllen. Fügen Sie Hyperlinks zu allen geltenden Geschäftsbedingungen ein, anstatt die umfangreiche Liste zur Zielseite der Anzeige hinzuzufügen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine CASL-konforme Opt-in-Sprache angeben. Darüber hinaus muss sich die CTA-Schaltfläche (Senden, Anmelden usw.) vom Rest der Seite abheben. Helle und kontrastreiche Farben funktionieren oft gut.

Landingpages von Anzeigen sind nicht Teil Ihrer Website

Normalerweise werden Landingpages von Anzeigen nicht indexiert und sind in Google nicht „durchsuchbar“. Obwohl es nicht unbedingt notwendig ist, sie für die Suchmaschinen zu sperren, wird es oft empfohlen. Einige der Gründe dafür, dass die Zielseite nicht durchsuchbar ist, sind:

• Sie möchten nicht mit den SEO-Inhalten konkurrieren, die sich bereits auf Ihrer Website befinden
• Sie können auf der Zielseite einen anderen Ton verwenden, der nicht mit dem Rest Ihrer Website übereinstimmt
• Bei kurzfristigen Ereignissen möchten Sie nach dem Ereignis nicht indiziert werden
• Es verfügt über eine bessere Analyseverfolgung, da der gesamte Verkehr und die Leads von der Zielseite von Ihren Anzeigen stammen müssen, wenn Sie nicht von irgendwo anders auf Ihrer Website darauf verlinken, und sie nicht über Suchmaschinen gefunden werden kann

Halten Sie die Fluchtwege minimal

Verzichten Sie darauf, mehrere Hyperlinks in die Kopie aufzunehmen, die Benutzer von Ihrer Zielseite ablenken könnten, bevor sie die gewünschte Aktion ausführen. Während die Links sie möglicherweise auf andere relevante Webseiten weiterleiten, könnte der Zweck einer dedizierten Seite zunichte gemacht werden. Conversions über diese speziell erstellte Seite voranzutreiben, sollte das primäre Ziel bleiben. Konzentrieren Sie sich darauf und fügen Sie nur Links zu wichtigen Seiten wie „Allgemeine Geschäftsbedingungen“ und „Datenschutzrichtlinie“ hinzu.

Stellen Sie sicher, dass es reaktionsschnell und für Mobilgeräte optimiert ist

Die mobile Suche hat in den letzten zehn Jahren die Desktop-Suche überholt. Um daraus Kapital zu schlagen und Conversions nicht zu verlieren, muss die Landingpage der Anzeige für eine optimale Reaktionsfähigkeit auf allen Plattformen entwickelt werden. Die Reaktionsfähigkeit von Desktops, Laptops, Tablets und Mobilgeräten muss in Layout und Text berücksichtigt werden.

Verwenden Sie Daten, um A/B-Tests durchzuführen

Das Testen der Leistung der Zielseite der Anzeige wird oft übersehen. Diese Tests und Analysen können jedoch Aufschluss darüber geben, was möglicherweise funktioniert oder nicht. Die Optimierung der Seite anhand dieser Daten und die Durchführung einfacher A/B-Tests können helfen, die Konversionsrate zu verbessern. Probieren Sie Zielseiten mit unterschiedlichen Bildern, Textvariationen, Formularplatzierungen usw. aus, um festzustellen, welche am besten konvertiert.

Eine dedizierte Zielseite, die genau und klar bewirbt, was Sie anzubieten haben, wird mehr Leads generieren als eine generische. Betonen Sie den Wert, den Sie dem Besucher bieten, oder wie Sie ein Problem lösen können, das er hat.