كيفية إنشاء صفحات مقصودة للإعلان يتم تحويلها

يميل المسوقون إلى قضاء الكثير من الوقت في صياغة الإعلانات واختبارها من أجل الأداء والكفاءة ، لكن لا تتغاضى عن قوة الصفحات المقصودة عندما يتعلق الأمر بإغلاق الصفقة. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكنهم زيادة التحويلات بأكثر من 200٪. تمنحك الصفحة المقصودة القدرة على صياغة رسالة محددة لعملائك ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالإعلان الذي نقروا عليه وتشجعهم على التحول إلى عميل محتمل.

الإعلانات التي ترتبط بصفحتك الرئيسية أو صفحة مستقلة "أساسية" لن تعمل مثل الإعلانات التي تؤدي إلى صفحة مقصودة مخصصة. يجب ضبط العناصر المختلفة والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على صفحة وجهة الإعلان بشكل دقيق لتوليد العملاء المتوقعين والمبيعات.

ضع في اعتبارك هذا المثال: رسامة منزل صغيرة (دعنا نسميها سو) لديها موقع ويب جديد. تعيش في أوشاوا ولكنها على استعداد للسفر في جميع أنحاء منطقة تورنتو الكبرى للحصول على وظائف. تقدم سو خدمات متعددة ذات صلة مثل دريوال والرقعة ، وليس فقط الرسم. لزيادة عدد الزيارات إلى موقعها على الويب ، قررت تشغيل بعض الإعلانات. في البداية ، توجه الإعلانات القراء إلى الصفحة الرئيسية ، حيث يتم تقديمها مع الخيارات المتنوعة والخلفية العامة عن خدمات الطلاء الداخلية والخارجية لـ Sue.

يحتاج العميل المحتمل (دعنا نطلق عليه فرانك) إلى رسم سياجه في بيكرينغ. يذهب فرانك إلى Google ويبحث عن "رسم السياج في بيكرينغ". لقد صادف إعلان Sue الذي يقول "Fast Fence Painting in Pickering" ثم ينقر عليه. وصل إلى الصفحة الرئيسية حيث يتم سرد جميع عروض خدمات Sue مع بعض المعلومات الإضافية. لا يرى أي شيء عن طلاء السياج ويلاحظ أيضًا أن سو مقرها في أوشاوا. يفكر فرانك في الاستفسار ولكن يتعين عليه النقر فوق موقع الويب لتحديد موقع معلومات الاتصال. إنه في عجلة من أمره ويحتاج إلى ترتيب طلاء السياج قبل ذهابه هو وشريكه لقضاء عطلة نهاية الأسبوع. محبطًا ، ينقر مرة أخرى ، ويمرر لأسفل أكثر على صفحة بحث Google ، ويتحقق من القائمة التالية.

السيناريو الآخر هو أن سو تستخدم صفحة مقصودة للإعلان مخصصة مخصصة لـ "Fence Painting in Pickering" وقد أبرزت أن جميع وظائفها قد اكتملت في غضون 24 ساعة. تشمل الميزات البارزة الأخرى إمكانية مقارنة التكلفة مع القيام بذلك بنفسك عندما تضع في الاعتبار الإمدادات المطلوبة ، وشهادات من عملاء آخرين يعيشون في بيكرينغ. لتعزيز جيل العملاء المتوقعين بشكل أكبر ، تقدم أيضًا خصمًا بنسبة 15 ٪ في عطلة نهاية الأسبوع. تحتوي الصفحة على رقم هاتفها مدرج بوضوح بالإضافة إلى خيارات أخرى للاتصال بها للحصول على مزيد من المعلومات. لا تتضمن الصفحة أي معلومات ليست ذات صلة بإعلانها (على سبيل المثال - معلومات حول خدماتها الأخرى مثل دريوال والترقيع).

انتقل فرانك إلى Google ويبحث عن "Fence Painting in Pickering" وشاهد إعلان Sue المحسّن. ينقر عليها ويرى على الفور أن سو تقدم لوحة السياج التي يحتاجها وهي متوفرة في منطقته. يتصل بها ويحجزها في عطلة نهاية الأسبوع.

ذات صلة

أفضل الممارسات للصفحات المقصودة للامتياز

يجب أن توجه الصفحة المقصودة للإعلان المناسبة والمقنعة الزائرين إلى مسار التحويل. تحقق من هذه النصائح لإنشاء صفحات مقصودة للإعلان يتم تحويلها.

تجنب قوالب قطع ملفات تعريف الارتباط

كل عمل له متطلباته الخاصة والجمهور المستهدف. قم بإجراء بحث لإنشاء تصميم صفحة مقصودة مع وضع جمهورك وهدفك في الاعتبار. حدد ما يجب نقله وكيف ستقوم بتنفيذ مسار التحويل. حافظ على التركيز على خدمة أو منتج أو عرض واحد وصمم الصفحة وفقًا لذلك.

استخدم الصور المتطابقة للإعلان

يجب أن يتطابق العرض والصور التي تستخدمها على الصفحة المقصودة مع نسخة الإعلان والصور. الصور المتضاربة تربك الزوار. لا ينبغي عليهم البحث عن العرض الذي نقروا عليه من Google أو Facebook أو إعلان صوري. يساعد الحفاظ على التناسق أيضًا في تحسين قابلية القراءة ومعدلات التحويل.

اجعل الرسالة قصيرة وواضحة

أنقل بوضوح الغرض من الصفحة المقصودة ، سواء كان ذلك لاسترداد عرض ، أو للتسجيل في رسالة إخبارية ، أو للاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات. يجب توضيح عواقب ملء النموذج - يجب أن يعرف القارئ ما سيحدث بمجرد تقديم معلوماته. احتفظ بالنسخة دقيقة وموجزة. قم بتمييز الغرض من الصفحة المقصودة دون الخوض في التفاصيل غير الضرورية أو الموضوعات ذات الصلة بشكل غامض. لا تنس تضمين الوسائل التي يمكن للقارئ من خلالها الاتصال بك - رقم الهاتف و / أو النموذج يعمل بشكل أفضل.

قم بتضمين دعوة واضحة للعمل

قم بتضمين إشارات مرئية للقراء لتنفيذ طلب الدعوة إلى العمل. تتضمن معظم صفحات الإعلانات المقصودة نموذجًا قصيرًا وسهل الملء. تأكد من أن هذا موجز ولا يتطلب سوى المعلومات الضرورية. غالبًا ما يتخلى زوار موقع الويب في منتصف الطريق عن النماذج المعقدة ، خاصةً إذا كانوا يملئونها على هواتفهم. قم بتضمين ارتباطات تشعبية لأية شروط وأحكام سارية ، بدلاً من إضافة قائمة شاملة إلى الصفحة المقصودة للإعلان. تأكد من تضمين لغة الاشتراك المتوافقة مع CASL. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يبرز زر CTA (إرسال ، تسجيل ، إلخ) عن باقي الصفحة. غالبًا ما تعمل الألوان الزاهية والمتناقضة بشكل جيد.

صفحات الإعلانات المقصودة ليست جزءًا من موقع الويب الخاص بك

عادةً ، لا تتم فهرسة الصفحات المقصودة للإعلان ولا يمكن "البحث فيها" في Google. في حين أنه ليس من الضروري تمامًا منعهم من محركات البحث ، إلا أنه يوصى به غالبًا. بعض الأسباب التي تجعل الصفحة المقصودة غير قابلة للبحث هي -

• لا تريد التنافس مع محتوى تحسين محركات البحث الموجود بالفعل على موقع الويب الخاص بك
• يمكنك استخدام نغمة مختلفة في الصفحة المقصودة لا تتطابق مع بقية موقعك
• بالنسبة للأحداث قصيرة المدى ، لا تريد أن تتم فهرستها بعد الحدث
• يحتوي على تتبع تحليلات أفضل حيث يجب أن تكون جميع الزيارات والعملاء المتوقعين من الصفحة المقصودة قد أتوا من إعلاناتك إذا لم تكن تربطها بها من أي مكان آخر على موقع الويب الخاص بك ، ولا يمكن العثور عليها من خلال محركات البحث

حافظ على الحد الأدنى من طرق الخروج

الامتناع عن تضمين العديد من الارتباطات التشعبية في النسخة التي قد تدفع المستخدمين بعيدًا عن صفحتك المقصودة قبل أن يكملوا الإجراء المطلوب. في حين أن الروابط قد توجههم إلى صفحات ويب أخرى ذات صلة ، إلا أن الغرض من الصفحة المخصصة يمكن أن يفشل. يجب أن يظل تحقيق التحويلات من خلال هذه الصفحة المنشأة خصيصًا هو الهدف الأساسي. ركز على هذا وقم بتضمين روابط إلى الصفحات الحيوية فقط ، مثل "الشروط والأحكام" و "سياسة الخصوصية".

تأكد من أنها سريعة الاستجابة ومتوافقة مع الأجهزة المحمولة

تجاوز البحث على الأجهزة المحمولة سطح المكتب في العقد الماضي. للاستفادة من هذا وعدم فقدان التحويلات ، يجب تطوير الصفحة المقصودة للإعلان لتحقيق الاستجابة المثلى على جميع الأنظمة الأساسية. يجب مراعاة استجابة سطح المكتب والكمبيوتر المحمول والجهاز اللوحي والجوال في التخطيط والنسخ.

استخدم البيانات لإجراء اختبار أ / ب

غالبًا ما يكون اختبار مدى جودة أداء الصفحة المقصودة للإعلان خطوة يتم التغاضي عنها. ومع ذلك ، يمكن أن يوفر هذا الاختبار والتحليل نظرة ثاقبة لما قد ينجح أو لا يعمل. يمكن أن يساعد تحسين الصفحة وفقًا لهذه البيانات وإجراء اختبار A / B البسيط في تحسين معدل التحويل. جرب الصفحات المقصودة التي تحتوي على صور مختلفة ، وانسخ الأشكال ، ومواضع النماذج ، وما إلى ذلك لتحديد أيها يحول بشكل أفضل.

الصفحة المقصودة المخصصة التي تعلن عن ما يجب عليك تقديمه بدقة ووضوح ستنتج المزيد من العملاء المحتملين أكثر من الصفحة العامة. سلط الضوء على القيمة التي تقدمها للزائر أو كيف يمكنك حل مشكلة لديه.