Blogging-Strategien für Franchise-Websites

Das Bloggen auf Ihrer Haupt-Franchise-Website sowie auf Ihren verschiedenen standortspezifischen Microsites kann eine großartige Möglichkeit sein, den Traffic zu steigern, Kundenbindung zu generieren und aufrechtzuerhalten, Ihre Marke als Vordenker zu positionieren und Website-Besucher in Kunden umzuwandeln. Das Schreiben hochwertiger Blogs kann auch dazu beitragen, Ihre Online-Sichtbarkeit durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu erhöhen, da Ihre Posts Ihnen helfen können, auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) für die Themen, über die Sie bloggen, einen höheren Rang einzunehmen.

Das Implementieren von Blog-Beiträgen auf Ihrer Website ist eine großartige Möglichkeit, das Fachwissen in Ihrer Branche zu präsentieren, da es Ihnen helfen kann, sich als Experte für die Produkte oder Dienstleistungen zu etablieren, die Ihr Franchise-Unternehmen anbietet. Um jedoch optimale Ergebnisse aus diesen Posts zu erzielen, sollten Sie zunächst genau festlegen, für wen Sie schreiben und wie Sie sie dazu bringen, Ihre Posts zu lesen.

Dieser Beitrag behandelt drei Blogging-Möglichkeiten, die Sie als Franchise-Organisation in Betracht ziehen können, einschließlich einiger Tipps, die Sie in Ihren Beiträgen implementieren können, um Ihr Blog zu optimieren.

1. Bloggen für aktuelle und zukünftige Kunden

Die Ausrichtung auf Kunden ist eine effektive Blogging-Strategie, da sie oft zu mehr Website-Traffic führt, der in Verkäufe umgewandelt werden kann. Aber bevor Sie loslegen, sollten Sie sich zuerst die Frage stellen: „Welche Inhalte interessieren meine aktuellen und potenziellen Kunden?“ Schließlich erstellen Sie Inhalte auf Ihrem Blog in der Hoffnung, Ihr Publikum zu erreichen – die von Ihnen ausgewählten Themen sollten ihre Interessen widerspiegeln und helfen, ihre Fragen zu beantworten. Von dort aus können Sie Ihre Strategie um die Antwort auf diese Frage herum aufbauen.

Indem Sie relevante Inhalte bereitstellen, die mit dem übereinstimmen, was Ihr Publikum wissen möchte, werden sie hoffentlich zu Kunden und teilen Ihre Inhalte möglicherweise sogar in sozialen Medien, was die Reichweite Ihres Blogs weiter erhöht. Dies kann besonders wichtig sein, da 54 % der Internetnutzer, die regelmäßig soziale Medien nutzen, diese zur Produktrecherche nutzen; Wenn Ihre Blog-Leser Ihre Inhalte auf ihren sozialen Plattformen teilen, kann dies zu größerer Sichtbarkeit und höheren Konversionsraten führen.

Wie wir in anderen Artikeln erwähnt haben, ist das Erstellen lokaler Inhalte eine hervorragende Möglichkeit, Website-Traffic (und potenzielle Verkäufe) für Ihre einzelnen Franchise-Standorte zu generieren, da jeder Blog-Beitrag spezifische Informationen zu diesem Geschäft oder Bereich enthalten kann, die bei der Erstellung helfen können lokales Interesse.

Beim Schreiben dieser Inhalte ist es wichtig, Kunden (sowohl aktuelle als auch potenzielle) mit einem Vokabular anzusprechen, das mit ihren Communities übereinstimmt. Das bedeutet, Inhalte zu erstellen oder Informationen zu teilen, die nicht nur für Ihr Unternehmen, sondern auch für die Menschen in Ihren Communities relevant sind, denn damit können sich Ihre Kunden identifizieren. Für lokale Franchise-Blogposts könnte das bedeuten, auf Nachbarschaften, nahe gelegene Sehenswürdigkeiten, stadtspezifische Veranstaltungen, lokale Sportmannschaften usw. zu verweisen. Es ist dieser Personalisierungsaspekt, nach dem Kunden suchen, und er kann dazu beitragen, eine insgesamt positive Kundenbeziehung zu Ihrem Unternehmen aufzubauen als Ergebnis.

Sich durch Blog-Inhalte mit den Besonderheiten eines bestimmten Franchise-Standorts vertraut zu machen, kann dazu beitragen, dass sich ein Blog auf einer lokalen Microsite von anderen abhebt. Infolgedessen kann es die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass es mit anderen in der Community geteilt wird, und dazu beitragen, mehr lokale Kunden für Ihre Produkte/Dienstleistungen zu gewinnen.

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Wie Franchise-Standorte Kunden mit lokalen Strategien besser vermarkten können

Verlinken Sie in Ihren Blogbeiträgen auf andere Beiträge und/oder Serviceseiten auf Ihrer Website, indem Sie bestimmte Begriffe oder Ideen per Hyperlink verknüpfen, um den Lesern zu helfen, mehr über die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu erfahren. Dies kann unglaublich hilfreich sein, wenn jemand zuerst auf Ihren Blog-Beitrag stößt, z. B. von einer Suchergebnisseite. Das Verlinken auf andere Websites in Ihren Inhalten kann ebenfalls von Vorteil sein, da es die Glaubwürdigkeit der Statistiken und der von Ihnen geteilten Informationen erhöht und andere Websites dazu ermutigt, auf Sie zu verlinken. In Kombination kann ein einzelner Blogbeitrag als Drehscheibe für Leser dienen, um intern und extern auf Informationen zuzugreifen.

Wenn eines der Ziele Ihres Blogs darin besteht, aktuelle und potenzielle Kunden durch die von Ihnen erstellten Inhalte anzusprechen, ist es wichtig, dass Sie einen Plan haben, um genau festzulegen, wie Sie dies tun werden. Um Ihre Kunden durch Ihr Schreiben effektiv anzusprechen, müssen Sie zuerst ihre Bedürfnisse ansprechen. Wonach fragen Verbraucher in Ihrer Branche normalerweise? Was sind ihre Schmerzpunkte? Gibt es bestimmte Aspekte Ihrer Produkte oder Dienstleistungen, die einer weiteren Erläuterung bedürfen? Gibt es derzeit ein Trendthema oder ein Problem in den Nachrichten, das sich auf Ihre Branche bezieht? Bekommt Ihr Kundenservice-Team immer wieder die gleichen Fragen? Was auch immer der Fall sein mag, wenn Sie planen, was Sie in jedem Beitrag behandeln werden, können Sie sich beim Posten besser vorbereitet fühlen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, einen Inhaltskalender zu erstellen. Auf diese Weise wissen Sie, was Ihre Blog-Themen in einem bestimmten Zeitraum sein werden. Einer der Vorteile ist, dass es Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte so zu planen, dass Sie nicht über alles und jedes schreiben. Mit anderen Worten, Sie sollten wissen, warum Sie bloggen und was Ihre Inhalte Ihrer Zielgruppe dienen. Das Erstellen dieses Inhaltsplans im Voraus kann Ihnen dabei helfen, sich besser auf die Richtung zu konzentrieren, in die Ihre Blog-Posts gehen sollen.

Denken Sie daran, dass jeder Blog-Beitrag jeweils ein Thema behandeln sollte – versuchen Sie nicht, sechs verschiedene Themen in einen Artikel zu packen, da dies sowohl für Kunden als auch für Suchmaschinen verwirrend sein kann! Fügen Sie beim Schreiben von Blogbeiträgen Schlüsselwörter in Ihren Beitrag ein, die eine wichtige Rolle dabei spielen können, dass Kunden Ihre Themen entdecken. Indem Sie jeweils ein Thema behandeln, können Sie spezifischere Schlüsselwörter dazu verwenden. Wenn Sie beispielsweise ein Franchise betreiben, das Farben verkauft, ist ein Blogbeitrag über die Auswahl der richtigen Terrassenbeize spezifischer als einer über die Auswahl von Farben im Allgemeinen, und Ihre Schlüsselwörter wären eher Nischen, wie „wasserfeste Terrassenbeize“, „Decksversiegelung“. “, „Holzbeize im Außenbereich“, „Druckimprägniertes Holz streichen“ usw. Dies kann Ihre Suchmaschinenoptimierung optimieren und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass jemand auf Ihre Inhalte stößt.

Um zu verstehen, wonach Ihre Kunden bei Google suchen, ist es wichtig, eine Keyword-Recherche durchzuführen, bevor Sie sich für Ihre Blog-Posts entscheiden. Dies hilft Ihnen, Inhalte bereitzustellen, die sowohl benutzer- als auch suchmaschinenfreundlich sind.

Bonus-Tipps beim Schreiben von Blog-Beiträgen für Kunden:

• Schreiben Sie im Aktiv, nicht im Passiv
• Brechen Sie schwer verständliche Informationen in einfachere Begriffe herunter
• Verwenden Sie Recherchen aus glaubwürdigen Quellen, um Ihr Schreiben zu untermauern, und verlinken Sie auf Ihre Quellen
• Lassen Sie Ihr Schreiben gesprächig und dennoch informativ sein
• Verwenden Sie Bilder in Ihren Beiträgen, um Ihre Inhalte aufzulockern und die SEO-Bemühungen zu steigern
• Verwenden Sie Ihre Markenstimme und halten Sie sich an Ihren Styleguide
• Schauen Sie sich die häufigen Fragen/Bedenken an, die von Ihren aktuellen Kunden geäußert wurden, um sich zu Themen inspirieren zu lassen

2. Bloggen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen

Das Erstellen von Inhalten ausschließlich zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen kann etwas schwierig sein, zumal 42 % der Verbraucher bereits das Gefühl haben, zu viele Markeninhalte in ihren sozialen Feeds zu sehen. Verbraucher möchten sich mit einer Marke verbunden fühlen, und 53 % sagen, dass dies beginnt, wenn die Werte einer Marke mit ihren eigenen übereinstimmen, während 51 % sagen, dass eine Marke versteht, wer sie sind und was ihre Wünsche sind. Für Verbraucher kann es jedoch sehr auffällig sein, wenn Marken nicht authentisch sind oder zu viel Zeit im „Verkaufsmodus“ verbringen.

Ihr Ziel beim Bloggen sollte es sein, Beziehungen zu Kunden aufzubauen und Informationen bereitzustellen, aber wenn es sich so anfühlt, als würden Sie ein Problem beschreiben und die einzige Lösung Ihr Service ist, können die Leser das Gefühl haben, dass es nicht echt ist. Eine gute Möglichkeit, dieses Problem zu umgehen, besteht darin, über Trendthemen zu schreiben, z. B. in der Branche, in der Sie tätig sind. Auf diese Weise bieten Sie Informationen, um Ihre Leser auf dem Laufenden zu halten, aber Sie können den Inhalt auch sehr individuell auf Ihr Unternehmen ausrichten .

Das Bloggen über die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen sollte sich authentisch anfühlen und zeigen, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden erkannt haben. Wenn Sie beispielsweise Franchisenehmer eines Hausreinigungsunternehmens sind, kann das Schreiben eines Blogbeitrags über die effektivsten, ungiftigsten Reinigungsmittel auf dem Markt dazu beitragen, zu zeigen, dass Sie in Ihrer Branche kompetent sind. Wenn Sie jedoch während des gesamten Posts nur die Reinigungsdienste Ihres Unternehmens nach außen bewerben, kann ein Verbraucher das Gefühl haben, dass er getäuscht wird oder dass Sie nicht sein bestes Interesse im Auge haben.

Es ist auch erwähnenswert, dass das Bloggen über Trends Ihnen helfen kann, auf dem Laufenden zu bleiben und eine größere Reichweite zu generieren, da die Verwendung von Trend-Keywords in Ihren Inhalten die Wahrscheinlichkeit erhöhen kann, dass jemand auf Ihre Inhalte stößt, das Erstellen von immergrünen Inhalten kann jedoch auch eine wichtige Rolle in Ihrem Bloggen spielen Strategie. Immergrüne Inhalte bleiben unabhängig von der Aktualität für die Leser relevant. Mit anderen Worten, es handelt sich nicht um ein „One-Hit-Wonder“-Blogthema. Beiträge zu haben, die zu jeder Jahreszeit relevant sind, kann dazu beitragen, Ihre Suchautorität zu erhöhen, insbesondere wenn Sie Long-Tail-Keywords in Ihren Inhalten verwenden, die Verbraucher wahrscheinlich bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen verwenden.

3. Bloggen für potenzielle Franchisenehmer

Eine weitere Blogging-Strategie für Franchisesysteme, insbesondere für einen Franchise-Entwicklungsbereich Ihrer Website, besteht darin, potenzielle Franchisenehmer anzusprechen. Dies bedeutet, dass sich die von Ihnen erstellten Inhalte ausschließlich auf Themen im Zusammenhang mit Franchising konzentrieren und der Stil im Vergleich zu einem Storytelling-Ton informativer wäre.

Dies ist eine großartige Option für Franchiseunternehmen, die mehr Franchisenehmer gewinnen möchten, da der Blog als Drehscheibe fungieren kann, um mehr über die Branche und insbesondere Ihr Franchisesystem zu erfahren. Es kann auch eine großartige Möglichkeit sein, einige Errungenschaften und Wachstum im Zusammenhang mit Ihrem Franchise oder an Ihren Standorten zu präsentieren, was dazu beitragen kann, diejenigen, die an Ihrem Franchise interessiert sind, dazu zu bringen, nachzufassen.

Im Vergleich zu den zuvor besprochenen Strategien zielt dies offensichtlich auf eine ganz andere Zielgruppe ab, was bedeutet, dass die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhalte schreiben, an deren Bedürfnisse angepasst werden muss. Beispielsweise hat jemand, der sich für die Franchise-Branche interessiert, möglicherweise bereits ein wenig Hintergrundwissen oder ist mit bestimmten Themen vertraut. Obwohl es wichtig ist, Informationen in Ihren Artikeln bereitzustellen, kann dies in einer etwas branchenspezifischeren Sprache erfolgen. solange Sie auf Definitionen und weitere Erklärungen verlinken.

Die Verwendung dieser Blogging-Strategie kann Ihrem Franchise auch etwas Glaubwürdigkeit und Authentizität verleihen. Wenn Sie Inhalte über die Branche schreiben, in der Sie tätig sind, positionieren Sie sich nicht nur als Experte in der Branche, sondern zeigen auch, dass Ihr System stark genug ist, um andere zu informieren. Dieses Vertrauen kann für potenzielle Franchisenehmer sehr attraktiv sein, da es zeigt, dass ihnen erfahrene und sachkundige Unterstützung zur Verfügung steht.

Ein weiterer positiver Aspekt dieser Blogging-Strategie ist die Möglichkeit, dass Ihre Posts in den Suchergebnissen erscheinen. Wenn es Ihr Ziel ist, die Anzahl Ihrer Franchisenehmer zu erhöhen, kann das Schreiben über die Branche und die Verwendung von Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit Franchising in Ihrem Text dazu beitragen, dass Ihre Website potenziellen Franchisenehmern erscheint, die nach Möglichkeiten in dieser bestimmten Branche suchen. Folglich kann dies die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass sie sich melden.

Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie am Ende jedes Blogbeitrags einen klaren und verlockenden Aufruf zum Handeln einfügen, damit die Leser einen Folgeschritt ausführen können, z. B. ein Formular ausfüllen oder eine Broschüre herunterladen, um weitere Informationen zu erhalten.

Nächste Schritte bloggen

Bloggen kann eine großartige Möglichkeit sein, Aufmerksamkeit auf Ihr Franchise zu lenken, und wenn Sie eine Strategie einführen, kann es den Website-Traffic erhöhen und potenzielle Kunden anziehen. Das Bloggen bietet auch die Möglichkeit, Gespräche mit aktuellen und potenziellen Kunden zu führen, sowohl online als auch persönlich, was dazu beitragen kann, eine engere Kundenbeziehung aufzubauen und langfristige Vorteile zu bieten.

Unabhängig davon, ob Sie gerade einen Blog starten oder Ihr Blog überarbeitet werden muss, kann die Umsetzung eines strategischen Plans für Ihre Inhalte Ihrer Franchise-Organisation größere Erfolgschancen bieten.