프랜차이즈 웹사이트를 위한 블로깅 전략

주요 프랜차이즈 웹사이트와 다양한 위치별 마이크로사이트에 블로깅하면 트래픽을 늘리고 고객 참여를 생성 및 유지하며 브랜드를 사고의 리더로 포지셔닝하고 웹사이트 뷰어를 고객으로 전환할 수 있습니다. 고품질 블로그를 작성하면 검색 엔진 최적화(SEO)를 통해 온라인에서 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 게시물을 통해 블로그 주제에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 순위를 높일 수 있기 때문입니다.

웹사이트에 블로그 게시물을 구현하는 것은 프랜차이즈 비즈니스가 제공하는 바로 그 제품이나 서비스에 대한 전문가로 확립하는 데 도움이 될 수 있으므로 업계 내 전문 지식을 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 이러한 게시물에서 최적의 결과를 얻으려면 먼저 정확히 누구 를 위해 글을 작성하고 어떻게 게시물을 읽게 할 것인지 결정해야 합니다.

이 게시물은 블로그 최적화에 도움이 되도록 게시물 전체에 구현할 수 있는 몇 가지 팁을 포함하여 프랜차이즈 조직으로서 고려할 수 있는 세 가지 블로깅 기회를 다룹니다.

1. 현재 및 미래 고객을 위한 블로깅

고객을 타겟팅하는 것은 종종 더 많은 웹사이트 트래픽으로 이어져 판매로 전환될 수 있기 때문에 효과적인 블로깅 전략입니다. 그러나 시작하기 전에 먼저 자신에게 물어야 할 질문은 "현재 및 잠재 고객이 관심을 갖고 있는 콘텐츠는 무엇입니까?"입니다. 결국, 당신은 청중에게 다가가기를 희망하면서 블로그에 콘텐츠를 생성하고 있습니다. 선택한 주제는 그들의 관심사를 반영하고 질문에 답하는 데 도움이 되어야 합니다. 거기에서 그 질문에 대한 답을 중심으로 전략을 세울 수 있습니다.

청중이 알고 싶어하는 내용과 일치하는 관련 콘텐츠를 제공함으로써 잠재고객이 고객으로 전환하고 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유할 수도 있으므로 블로그의 도달 범위가 더욱 확대됩니다. 이것은 정기적으로 소셜 미디어를 사용하는 인터넷 사용자의 54%가 제품을 조사하는 데 사용하기 때문에 특히 중요할 수 있습니다. 블로그 독자가 소셜 플랫폼에서 콘텐츠를 공유하는 경우 가시성과 전환율을 높일 수 있습니다.

다른 기사에서 언급했듯이 로컬 콘텐츠를 만드는 것은 개별 프랜차이즈 위치에 대한 웹사이트 트래픽(및 잠재적인 판매)을 생성하는 훌륭한 방법입니다. 각 블로그 게시물에는 해당 상점이나 지역에 대한 특정 정보가 포함될 수 있기 때문입니다. 지역 관심.

이 콘텐츠를 작성할 때 커뮤니티와 일치하는 어휘를 사용하여 고객(현재 및 잠재 고객 모두)을 언급하는 것이 중요합니다. 이는 귀하의 비즈니스뿐만 아니라 커뮤니티의 사람들과 관련된 콘텐츠를 생성하거나 정보를 공유하는 것을 의미합니다. 지역 프랜차이즈 블로그 게시물의 경우 이는 이웃, 인근 랜드마크, 도시별 이벤트, 지역 스포츠 팀 등을 참조하는 것을 의미할 수 있습니다. 고객이 찾고 있는 개인화 측면이며 비즈니스와 전반적으로 긍정적인 고객 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로.

블로그 콘텐츠를 통해 특정 프랜차이즈 위치의 세부 사항에 기대어 로컬 마이크로사이트의 블로그를 눈에 띄게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로 커뮤니티의 다른 사람들과 공유할 가능성을 높이고 제품/서비스에 대한 더 많은 현지 고객을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

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블로그 게시물 전체에서 특정 용어나 아이디어를 하이퍼링크하여 다른 게시물 및/또는 웹사이트의 서비스 페이지로 연결하여 독자가 귀하가 제공하는 제품 또는 서비스에 대해 더 많이 찾을 수 있도록 하십시오. 검색 결과 페이지에서와 같이 누군가가 귀하의 블로그 게시물을 먼저 발견하는 경우 매우 유용할 수 있습니다. 콘텐츠 전체에 걸쳐 다른 웹사이트에 링크하는 것도 도움이 될 수 있습니다. 공유하는 통계 및 정보에 대한 신뢰성을 제공할 뿐만 아니라 다른 사이트가 귀하에게 링크하도록 권장할 수 있기 때문입니다. 결합하면 단일 블로그 게시물이 독자가 내부 및 외부에서 정보에 액세스할 수 있는 허브 역할을 할 수 있습니다.

블로그의 목표 중 하나가 자신이 만드는 콘텐츠를 통해 현재 및 잠재 고객에게 다가가는 것이라면 정확히 어떻게 할 것인지 결정할 계획을 세우는 것이 중요합니다. 글을 통해 고객과 효과적으로 대화하려면 먼저 고객의 요구 사항을 해결해야 합니다. 업계의 소비자는 일반적으로 무엇에 대해 질문합니까? 그들의 고통점은 무엇입니까? 추가 설명이 필요한 제품 또는 서비스의 특정 측면이 있습니까? 귀하의 업계와 관련된 뉴스에서 현재 유행하는 주제 또는 문제가 있습니까? 고객 서비스 팀이 같은 질문을 계속 받습니까? 어떤 경우이든 각 게시물에서 다룰 내용을 계획하면 게시할 때 더 잘 준비할 수 있습니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 콘텐츠 캘린더를 만드는 것입니다. 그렇게 하면 주어진 기간 동안 블로그 주제가 무엇인지 알 수 있습니다. 이점 중 하나는 콘텐츠 전략을 세우는 데 도움이 될 수 있으므로 모든 것에 대해 쓰지 않아도 된다는 것입니다. 다시 말해, 블로그를 하는 이유와 콘텐츠가 대상 고객에게 제공하는 내용을 알아야 합니다. 이 콘텐츠 계획을 미리 작성하면 블로그 게시물이 가고자 하는 방향에 더 집중할 수 있습니다.

각 블로그 게시물은 한 번에 하나의 주제를 다루어야 한다는 점을 명심하십시오. 고객과 검색 엔진 모두에게 혼동을 줄 수 있으므로 한 기사에 6개의 다른 주제를 맞추려고 하지 마십시오! 블로그 게시물을 작성할 때 게시물에 키워드를 포함시키십시오. 이는 고객이 귀하의 주제를 찾는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다. 한 번에 하나의 주제를 다루면 그에 대한 보다 구체적인 키워드를 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 페인트를 판매하는 프랜차이즈를 운영하는 경우 올바른 데크 얼룩 선택에 대한 블로그 게시물은 일반적인 페인트 선택에 대한 것보다 더 구체적이며 키워드는 "방수 데크 얼룩", "데크 실러"와 같은 틈새 시장이 될 것입니다. ," "외부 목재 얼룩", "페인트 압력 처리된 목재" 등. 이는 SEO를 최적화하고 누군가가 귀하의 콘텐츠를 접할 가능성을 높일 수 있습니다.

고객이 Google에서 무엇을 검색하는지 이해하려면 블로그 게시물을 결정하기 전에 키워드 조사를 수행하는 것이 중요합니다. 이것은 사용자와 검색 엔진 모두에게 친숙한 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다.

고객을 위한 블로그 게시물 작성 시 보너스 팁:

• 수동태가 아닌 능동태로 쓰기
• 이해하기 어려운 정보를 더 쉬운 용어로 분해
• 신뢰할 수 있는 출처의 연구를 사용하여 글을 뒷받침하고 출처에 링크하십시오.
• 당신의 글을 대화적이면서도 유익하게 만드십시오.
• 게시물 전체에 이미지를 사용하여 콘텐츠를 세분화하고 SEO 노력을 높이세요.
• 브랜드 보이스를 사용하고 스타일 가이드를 준수하세요.
• 주제 영감을 얻으려면 현재 고객이 제기한 일반적인 질문/걱정을 살펴보세요.

2. 제품 또는 서비스에 대한 블로깅

제품이나 서비스에 대한 콘텐츠를 만드는 것은 다소 까다로울 수 있습니다. 특히 소비자의 42%가 이미 소셜 피드에서 너무 많은 브랜드 콘텐츠를 보고 있다고 느끼기 때문입니다. 소비자는 브랜드와 연결되어 있다는 느낌을 받기를 원하며 53%는 브랜드의 가치가 자신의 가치와 일치할 때 시작된다고 말했으며 51%는 브랜드가 자신이 누구이며 원하는 것이 무엇인지 이해한다고 말했습니다. 그러나 브랜드가 정품이 아니거나 "판매" 모드에서 너무 많은 시간을 보내는 경우 소비자에게 극도로 눈에 띄게 될 수 있습니다.

블로깅의 목표는 고객과의 관계를 구축하고 정보를 제공하는 것이지만 문제를 설명하는 것처럼 느껴지고 서비스가 유일한 해결책이라면 독자는 그것이 진정성이 없다고 느낄 수 있습니다. 이 문제를 해결하는 좋은 방법은 귀하가 속한 업계와 같이 유행하는 주제에 대해 작성하는 것입니다. 이렇게 하면 독자에게 계속 정보를 제공할 수 있는 정보를 제공할 수 있지만 콘텐츠를 회사에 매우 맞춤화할 수도 있습니다. .

당신이 제공하는 제품이나 서비스에 대한 블로깅은 진정성 있고 고객의 요구를 파악했음을 보여주어야 합니다. 예를 들어, 당신이 집 청소 사업의 프랜차이즈라면 시장에서 가장 효과적이고 무독성 청소 용품에 대한 블로그 게시물을 작성하는 것은 당신이 당신의 업계에서 능숙하다는 것을 증명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 게시물 전반에 걸쳐 외부적으로 업체의 청소 서비스만 홍보하면 소비자는 자신이 속고 있다는 느낌을 받거나 최선의 이익을 염두에 두지 않을 수 있습니다.

트렌드에 대한 블로깅은 최신 정보를 유지하고 더 큰 도달 범위를 생성하는 데 도움이 되지만 콘텐츠 내에서 트렌드 키워드를 사용하면 누군가가 귀하의 콘텐츠를 접할 가능성이 높아질 수 있기 때문에 항상 친환경적인 콘텐츠를 만드는 것도 블로깅에서 중요한 역할을 할 수 있습니다. 전략. 에버그린 콘텐츠는 적시성에 관계없이 독자와 관련이 있습니다. 즉, 블로그 주제의 "원히트 불가사의"가 아닙니다. 연중 언제든지 관련성 있는 게시물을 보유하면 검색 권한을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 소비자가 제품이나 서비스를 검색할 때 사용할 가능성이 높은 콘텐츠에 롱테일 키워드를 사용할 때 검색 권한을 높일 수 있습니다.

3. 잠재적 프랜차이즈를 위한 블로깅

프랜차이즈 시스템, 특히 웹사이트의 프랜차이즈 개발 섹션에 대한 또 다른 블로깅 전략은 잠재적인 프랜차이즈를 대상으로 하는 것입니다. 즉, 제작하는 콘텐츠는 프랜차이즈와 관련된 주제에 엄격하게 초점을 맞추고 스타일은 스토리텔링 톤에 비해 더 많은 정보를 제공합니다.

블로그는 특히 업계와 프랜차이즈 시스템에 대해 더 많이 배울 수 있는 허브 역할을 할 수 있으므로 더 많은 프랜차이즈를 확보하려는 프랜차이즈 회사에게 훌륭한 옵션입니다. 또한 프랜차이즈 또는 귀하의 위치와 관련된 일부 성취 및 성장을 보여줄 수 있는 좋은 방법이 될 수 있으며, 이는 모두 귀하의 프랜차이즈에 관심이 있는 사람들이 후속 조치를 취하도록 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이전에 논의된 전략과 비교할 때 이것은 분명히 완전히 다른 청중을 대상으로 하고 있습니다. 즉, 콘텐츠를 작성하는 방식이 그들의 필요에 맞게 조정되어야 함을 의미합니다. 예를 들어 프랜차이즈 산업에 관심이 있는 사람은 이미 특정 주제에 대해 약간의 배경지식이나 친숙함이 있을 수 있으므로 기사 내에서 정보를 제공하는 것이 중요하지만 조금 더 산업별 언어를 사용하여 그렇게 할 수 있습니다. 정의 및 추가 설명으로 연결되는 한.

이 블로깅 전략을 사용하면 프랜차이즈에 약간의 신뢰성과 진정성을 추가할 수도 있습니다. 자신이 속한 산업에 대한 콘텐츠를 작성할 때 해당 산업의 전문가로 자리매김할 뿐만 아니라 다른 사람들에게 알릴 수 있을 정도로 시스템이 강력하다는 것을 보여줍니다. 이러한 확신은 예비 가맹점에게 매우 매력적일 수 있습니다. 이는 경험이 풍부하고 지식이 풍부한 지원을 이용할 수 있음을 보여주기 때문입니다.

이 블로깅 전략의 또 다른 장점은 게시물이 검색 결과에 나타날 수 있다는 것입니다. 귀하의 목표가 프랜차이즈 수를 늘리는 것이라면 업계에 대해 작성하고 사본 내에서 프랜차이즈와 관련된 키워드를 사용하면 특정 업계에서 기회를 찾고 있는 잠재적인 프랜차이즈에게 귀하의 웹사이트가 표시되는 데 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로 이것은 그들이 연락할 가능성을 높일 수 있습니다.

팁: 독자가 추가 정보를 위해 양식을 작성하거나 브로셔를 다운로드하는 등의 후속 단계를 수행할 수 있도록 각 블로그 게시물 끝에 명확하고 매력적인 클릭 유도문안을 포함해야 합니다.

블로깅 다음 단계

블로깅은 프랜차이즈에 대한 관심을 불러일으킬 수 있는 좋은 방법이며 전략을 수립하면 웹사이트 트래픽을 늘리고 잠재 고객을 유치할 수 있습니다. 블로깅은 또한 온라인 및 대면에서 현재 및 잠재 고객과 대화를 나눌 수 있는 기회를 제공하여 더 큰 고객 관계를 구축하고 장기적인 이점을 제공할 수 있습니다.

블로그를 시작하려고 하든, 개편이 필요한 블로그를 시작하든, 콘텐츠에 대한 전략적 계획을 구현하면 프랜차이즈 조직에 더 큰 성공 기회를 제공할 수 있습니다.