5 dicas para criar anúncios de banner eficazes

Publicados: 2022-11-22

Seja você uma pequena empresa ou uma grande organização de franquia, encontrar maneiras de atrair um público para seu site ou página de destino pode ser uma maneira importante de adquirir novos clientes em potencial, promover seus produtos ou serviços ou gerar interesse geral. Muitas empresas, franquias e organizações recorrem a anúncios digitais para atuar como veículos para atrair mais olhares para seu site e, posteriormente, para sua empresa. Para serem eficazes, eles devem atrair a atenção do cliente em potencial.

Um tipo popular de anúncio digital são os banners, pois podem ser exibidos em várias páginas da Web e potencialmente gerar cliques. No entanto, para ser bem sucedido, existem alguns fatores a considerar.

O que é um banner de anúncio?

Um anúncio em banner se enquadra na categoria de anúncio gráfico, que são os anúncios que você pode ver nas páginas da web. Eles podem ter uma variedade de tamanhos, geralmente de forma retangular, e geralmente são colocados nas bordas de páginas da Web consideradas de alto tráfego. Isso pode fornecer ao anúncio a melhor chance de receber mais visualizações e criar mais leads e conversões. Um anúncio em banner será vinculado a uma página de destino, o que pode ajudar a promover ainda mais o determinado serviço, promoção, produto ou site principal no qual o anúncio se concentra.

Seja estático ou animado, um anúncio em banner normalmente tem o objetivo de gerar reconhecimento da marca, por isso eles são colocados em áreas altamente visíveis de uma página da web e chamam a atenção (quando criados com sucesso).

Os anúncios em banner podem variar em custo, e muitos anunciantes utilizarão lances em tempo real (RTB), que se refere à compra e venda de inventário de anúncios digitais. Isso ocorre em tempo real e acontece por meio de um leilão automatizado, e é aqui que os anunciantes farão lances nas impressões. O lance mais alto ganha o espaço de estoque.

1. Considere as dimensões do banner

Quando se trata do conteúdo típico nas mídias sociais, existem dimensões padrão para construir seus designs. No entanto, com anúncios em banner, há mais algumas considerações a serem feitas em relação ao tamanho. Na verdade, certos tamanhos de banner são mais populares do que outros, o que pode ajudar a gerar visualizações e possíveis leads.

Alguns dos tamanhos mais comuns e de melhor desempenho para anúncios em banner que podem levar a melhores resultados incluem:

728 × 90 (Leaderboard): normalmente exibido horizontalmente no topo de uma página da web e pode aumentar para 970 × 90.
160 × 600 (Arranha-céu): Uma forma alta e fina no lado esquerdo ou direito de uma página da Web e geralmente lida de cima para baixo.
300×250 (Unidade no meio da página/retângulo médio): geralmente visível nos lados esquerdo ou direito de uma página da web, geralmente no meio da página.
336 × 280 (retângulo grande): maior que o anúncio de retângulo médio e ocupa um inventário maior de anúncios.
300 × 600 (meia página): embora não ocupe metade da página, cobre uma boa quantidade de espaço, o que pode permitir mais cópia ou elementos visuais.
320×100 (Banner grande para celular): 320×50 e 300×250 são outras dimensões comuns de anúncio para celular, mas um banner grande para celular pode permitir um maior espaço ocupado em um dispositivo móvel.

Ao criar seus anúncios de banner, certifique-se de considerar as dimensões do computador e do celular. Enquanto o desktop ocupa mais participação de mercado no Canadá (54,53%), a participação no mercado móvel fica logo atrás, com 45,47%. Para ser mais eficaz, certifique-se de que seus anúncios em banner possam ser acessados em qualquer um dos dispositivos.

2. Inclua uma frase de chamariz clara

Um call-to-action, também conhecido pela sigla CTA, é o fator motivador dentro de um conteúdo digital. Isso pode estar na cópia do anúncio, em uma página de destino ou em uma postagem de blog, para citar alguns exemplos. Nesse caso, um CTA em um anúncio de banner geralmente existe em um botão ou no texto do design.

Alguns exemplos comuns de cópia incluem inscreva-se, saiba mais, baixe agora, experimente gratuitamente, registre-se hoje etc. É claro que a cópia varia dependendo do anúncio, mas a ideia é dar ao indivíduo que visualiza o anúncio o impulso necessário para clicar nele.

O CTA em um anúncio de banner deve ser extremamente visível e o foco principal. Afinal, você está procurando conversões de maneira ideal, portanto, deseja informar ao indivíduo que visualiza o anúncio o que ele pode obter ao clicar. Essencialmente, você deseja ajudar a orientá-los para o resultado desejado, que é colocá-los na página de destino específica, no site principal ou no conteúdo ao qual você vinculou seu anúncio.

O CTA deve aparecer no indivíduo e ser colocado em uma área do anúncio que segue o fluxo. Por exemplo, alguém que lê a cópia do anúncio deve terminar no CTA se estiver lendo da esquerda para a direita. A cópia de um CTA em um anúncio de banner normalmente deve estar alinhada com a página da Web à qual está vinculada. Se estiver usando um CTA 'saiba mais', certifique-se de que o indivíduo possa aprender mais quando for direcionado.

3. Verifique o tamanho e o formato do arquivo

Você pode criar um anúncio de banner impressionante com uma cópia estelar, mas isso não significa nada se o anúncio não puder ser carregado rapidamente em uma página da web. De acordo com os anúncios do Google, os banners devem ter 150 KB ou menos de tamanho de arquivo. Caso contrário, você pode ter problemas de velocidade, pois o anúncio em banner grande fará com que a página da Web carregue lentamente, levando a taxas mais altas de abandono da página. E como os anúncios em banner geralmente podem ser mais eficientes quando executados em sites populares e de alto tráfego, o próprio site precisa ter uma velocidade de carregamento de página rápida para que seja popular em primeiro lugar. Os anúncios não podem atrasá-lo ou então é uma situação de perda e perda.

Pode haver vários fatores que entram em um anúncio de banner de KB alto, como sua altura e pixels. Por exemplo, enquanto um anúncio em banner pode ter pixels menores em comparação com um com pixels maiores, ele ainda pode ter um KB maior devido aos recursos digitais que entraram no design do anúncio em banner. O objetivo aqui é determinar um design simples que transmita sua mensagem e que não seja excessivamente projetado, o que pode levar a um KB mais alto.

A maneira como você salva seu anúncio em banner pode desempenhar um papel no tamanho do arquivo. Se você achar que o tamanho do arquivo do seu banner está aumentando, tente salvá-lo como JPEG em vez de PNG.

4. Garanta uma hierarquia

Quando um indivíduo está navegando por uma página da Web, seja em seu computador ou em seu dispositivo móvel, é justo dizer que sua atenção pode estar um pouco perdida. Para que um anúncio de banner seja eficaz, o indivíduo que o visualiza precisa ser capaz de lê-lo e, para que o faça com facilidade, é essencial manter uma hierarquia visual.

Anúncios de banner típicos devem ter os seguintes elementos:

Seu logotipo deve aparecer no anúncio, especialmente porque o objetivo pode ser aumentar o reconhecimento da marca. No entanto, fique atento ao tamanho do logotipo, pois ele não deve dominar a cópia e o CTA.
A cópia do próprio anúncio (a proposta de valor) deve ocupar a maior quantidade de espaço, pois esse é o objetivo principal do anúncio.
imagem principal
O botão CTA

O logotipo pode aparecer mais próximo das bordas dos banners, com a proposta de valor e o botão CTA como o “evento principal” do anúncio, pois isso pode ajudar a chamar a atenção do indivíduo. Você deseja que a imagem do anúncio seja atraente e relevante, enquanto a cópia mais importante deve ser grande e em negrito, pois essa é normalmente uma das coisas que alguém lerá primeiro ao encontrar seu anúncio em banner. Por exemplo, se você estiver oferecendo um desconto, certifique-se de que isso seja bem visível. Como a maioria das pessoas lê da esquerda para a direita, certifique-se de que haja um fluxo natural na cópia. Enquanto isso, o CTA deve aparecer em uma cor contrastante com o anúncio para garantir que seja perceptível, mas consistente com o anúncio.

5. Experimente animações e banners estáticos

Para mensagens simples e diretas, um banner estático pode ser uma escolha eficaz. Enquanto isso, um anúncio que inclui animação pode ser mais atraente visualmente, pois pode atrair mais olhares para ele. A maioria dos anúncios de banner animados são chamados de anúncios de banner HTML5 e requerem algum trabalho de back-end para controlar as animações. Também podem ser usados GIFS, que são um pouco menos transparentes quando comparados a um vídeo, por exemplo, mas ainda podem chamar a atenção.

Um anúncio de banner estático pode ser mais barato de criar e cabe facilmente em páginas da Web para computadores e dispositivos móveis. Um anúncio de banner animado pode ser mais atraente e provavelmente impedir que o indivíduo role a tela para assistir. No entanto, pode custar mais para criar e existe a possibilidade de alguém não pegar o início do anúncio, o que significa que pode perder detalhes importantes. Ao escolher um anúncio de banner animado, é importante que o elemento não domine o anúncio e cause distrações. Experimente o teste A/B para ver se um anúncio de banner estático ou animado pode funcionar melhor para você.

Embora os anúncios em banner normalmente não gerem altas taxas de cliques, como pesquisa ou publicidade social, eles continuam sendo uma maneira econômica de aumentar a visibilidade e o alcance de sua marca e oferecem uma oportunidade para sua marca aparecer em sites alinhados com seu setor ou interesses.