5 Tipps zum Erstellen effektiver Werbebanner

Veröffentlicht: 2022-11-22

Ob Sie ein kleines Unternehmen oder eine große Franchise-Organisation sind, Wege zu finden, ein Publikum auf Ihre Website oder Zielseite zu locken, kann eine wichtige Möglichkeit sein, potenzielle neue Kunden zu gewinnen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben oder allgemeines Interesse zu wecken. Viele Unternehmen, Franchiseunternehmen und Organisationen nutzen digitale Anzeigen, um mehr Aufmerksamkeit auf ihre Website und damit auf ihr Unternehmen zu lenken. Um effektiv zu sein, müssen sie die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden auf sich ziehen.

Eine beliebte Art digitaler Werbung sind Werbebanner, da sie auf einer Vielzahl von Webseiten angezeigt werden können und möglicherweise Klicks generieren. Um jedoch erfolgreich zu sein, müssen einige Faktoren berücksichtigt werden.

Was ist eine Bannerwerbung?

Eine Bannerwerbung fällt unter die Kategorie einer Display-Werbung, das sind die Anzeigen, die Sie möglicherweise auf Webseiten sehen. Sie können eine Vielzahl von Größen haben, sind normalerweise rechteckig und werden normalerweise an den Rändern von Webseiten platziert, die als stark frequentiert gelten. Dies kann der Anzeige die besten Chancen bieten, mehr Aufrufe zu erhalten und mehr Leads und Conversions zu generieren. Eine Bannerwerbung wird auf eine Zielseite verlinken, die dazu beitragen kann, bestimmte Dienstleistungen, Werbeaktionen, Produkte oder Hauptwebsites, auf die sich die Anzeige konzentriert, weiter zu bewerben.

Ob statisch oder animiert, eine Bannerwerbung hat in der Regel das Ziel, Markenbekanntheit zu erzeugen, weshalb sie in gut sichtbaren Bereichen einer Webseite platziert wird und (bei erfolgreicher Erstellung) auffällt.

Bannerwerbung kann in den Kosten variieren, und viele Werbetreibende verwenden Echtzeitgebote (RTB), die sich auf den Kauf und Verkauf von digitalem Anzeigeninventar beziehen. Dies geschieht in Echtzeit und über eine automatisierte Auktion, und hier bieten Werbetreibende auf Impressionen. Das höchste Gebot gewinnt den Inventarplatz.

1. Berücksichtigen Sie die Bannerabmessungen

Wenn es um die typischen Inhalte in sozialen Medien geht, gibt es Standardmaße, um die Sie Ihre Designs aufbauen können. Bei Bannerwerbung sind jedoch noch einige weitere Überlegungen zur Größenanpassung zu berücksichtigen. Tatsächlich sind bestimmte Bannergrößen beliebter als andere, was bei der Generierung von Aufrufen und potenziellen Leads hilfreich sein kann.

Einige der gebräuchlichsten und leistungsstärksten Größen für Bannerwerbung, die zu besseren Ergebnissen führen können, sind:

  • 728×90 (Leaderboard): Wird normalerweise horizontal ganz oben auf einer Webseite angezeigt und kann auf 970×90 vergrößert werden.
  • 160×600 (Wolkenkratzer): Eine große, dünne Form auf der linken oder rechten Seite einer Webseite, die normalerweise von oben nach unten gelesen wird.
  • 300×250 (Mid-Page Unit/Medium Rectangle): Wird normalerweise auf der linken oder rechten Seite einer Webseite angezeigt, normalerweise in der Mitte der Seite.
  • 336×280 (Large Rectangle): Größer als die Medium Rectangle-Anzeige und nimmt mehr Anzeigeninventar ein.
  • 300×600 (halbe Seite): Obwohl es nicht wirklich die Hälfte der Seite einnimmt, deckt es eine gute Menge Platz ab, was mehr Text oder visuelle Elemente ermöglichen kann.
  • 320 × 100 (großes mobiles Banner): 320 × 50 und 300 × 250 sind weitere gängige mobile Anzeigenabmessungen, aber ein großes mobiles Banner kann mehr Platz auf einem mobilen Gerät einnehmen.

Achten Sie bei der Erstellung Ihrer Bannerwerbung darauf, sowohl Desktop- als auch mobile Abmessungen zu berücksichtigen. Während Desktop in Kanada einen größeren Marktanteil einnimmt (54,53 %), liegt der mobile Marktanteil mit 45,47 % knapp dahinter. Um am effektivsten zu sein, stellen Sie sicher, dass Ihre Bannerwerbung auf beiden Geräten zugänglich ist.

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2. Fügen Sie einen klaren Call-to-Action hinzu

Ein Call-to-Action, auch bekannt unter seinem Akronym CTA, ist der motivierende Faktor innerhalb eines digitalen Inhalts. Dies kann in Anzeigentexten, auf einer Zielseite oder in einem Blogbeitrag erfolgen, um nur einige Beispiele zu nennen. In diesem Fall existiert ein CTA auf einer Bannerwerbung typischerweise auf einer Schaltfläche oder im Text innerhalb des Designs.

Einige gängige Beispiele für Kopien sind: Registrieren, mehr erfahren, jetzt herunterladen, kostenlos testen, heute registrieren usw. Natürlich variiert die Kopie je nach Anzeige, aber die Idee ist, der Person, die die Anzeige sieht, den nötigen Schub zu geben darauf zu klicken.

Der CTA auf einer Werbebanner sollte extrem sichtbar sein und im Mittelpunkt stehen. Schließlich suchen Sie idealerweise nach Conversions, also möchten Sie die Person, die die Anzeige sieht, darüber informieren, was sie aus dem Klicken herausholen kann. Im Wesentlichen möchten Sie ihnen dabei helfen, das gewünschte Ergebnis zu erzielen, nämlich sie auf die spezifische Zielseite, Hauptwebsite oder den Inhalt zu bringen, mit dem Sie Ihre Anzeige verknüpft haben.

Der CTA sollte bei der Person auftauchen und in einem Bereich der Anzeige platziert werden, der dem Fluss folgt. Zum Beispiel sollte jemand, der den Text der Anzeige liest, mit dem CTA enden, wenn er von links nach rechts liest. Die Kopie eines CTA auf einer Bannerwerbung sollte normalerweise mit der Webseite übereinstimmen, mit der sie verlinkt ist. Wenn Sie einen „Mehr erfahren“-CTA verwenden, stellen Sie sicher, dass die Person mehr erfahren kann, wenn sie angewiesen wird.

3. Überprüfen Sie die Dateigröße und das Format

Sie könnten eine beeindruckende Bannerwerbung mit hervorragendem Text entwerfen, aber es bedeutet nichts, wenn die Anzeige nicht schnell auf einer Webseite geladen werden kann. Laut Google Ads sollten Werbebanner eine Dateigröße von 150 KB oder weniger haben. Andernfalls könnten Sie auf Geschwindigkeitsprobleme stoßen, da die Webseite durch die große Bannerwerbung langsam geladen wird, was zu höheren Abbruchraten der Webseite führt. Und da Bannerwerbung oft effizienter sein kann, wenn sie auf beliebten, stark frequentierten Websites geschaltet wird, muss die Website selbst eine schnelle Seitenladegeschwindigkeit haben, damit sie überhaupt beliebt ist. Die Anzeigen können es nicht verlangsamen, sonst ist es eine Lose-Lose-Situation.

Es kann mehrere Faktoren geben, die in eine Banneranzeige mit hohem KB-Wert einfließen, z. B. Höhe und Pixel. Während beispielsweise eine Banneranzeige kleinere Pixel im Vergleich zu einer mit größeren Pixeln haben kann, könnte sie aufgrund der digitalen Assets, die in das Design der Banneranzeige eingeflossen sind, dennoch eine höhere KB haben. Das Ziel hier ist es, ein einfaches Design zu bestimmen, das Ihre Botschaft vermittelt und das nicht übermäßig gestaltet ist, was zu einer höheren KB führen kann.

Wie Sie Ihre Werbebanner speichern, kann eine Rolle bei der Dateigröße spielen. Wenn Sie feststellen, dass die Dateigröße Ihrer Banneranzeige zu hoch ist, sollten Sie versuchen, sie als JPEG statt als PNG zu speichern.

4. Sorgen Sie für eine Hierarchie

Wenn eine Person durch eine Webseite scrollt, sei es auf ihrem Desktop oder ihrem mobilen Gerät, kann man mit Fug und Recht sagen, dass ihre Aufmerksamkeit etwas verstreut ist. Damit eine Bannerwerbung effektiv ist, muss der einzelne Betrachter sie lesen können, und damit sie dies problemlos tun können, ist die Aufrechterhaltung einer visuellen Hierarchie unerlässlich.

Typische Werbebanner sollten die folgenden Elemente enthalten:

  1. Ihr Logo sollte auf der Anzeige erscheinen, zumal ein Ziel darin bestehen kann, die Markenbekanntheit zu steigern. Achten Sie jedoch auf die Größe des Logos, da es den Text und den CTA nicht dominieren sollte.
  2. Der Text auf der Anzeige selbst (das Leistungsversprechen) sollte den größten Platz einnehmen, da dies der Hauptzweck der Anzeige ist.
  3. Hauptbild
  4. Der CTA-Button

Das Logo kann näher an den Rändern der Banner erscheinen, wobei das Wertversprechen und die CTA-Schaltfläche das „Hauptereignis“ der Anzeige darstellen, da dies dazu beitragen kann, die Aufmerksamkeit des Einzelnen zu erregen. Sie möchten, dass das Bild der Anzeige auffällig und relevant ist, während der wichtigste Text groß und fett sein sollte, da dies normalerweise eines der Dinge ist, die jemand zuerst liest, wenn er auf Ihre Banneranzeige stößt. Wenn Sie beispielsweise einen Rabatt anbieten, stellen Sie sicher, dass dieser gut sichtbar ist. Da die meisten Personen von links nach rechts lesen, stellen Sie sicher, dass ein natürlicher Fluss zum Text vorhanden ist. In der Zwischenzeit sollte der CTA in einer Kontrastfarbe zur Anzeige erscheinen, um sicherzustellen, dass er auffällt, aber dennoch mit der Anzeige übereinstimmt.

5. Probieren Sie Animationen und statische Werbebanner aus

Für Botschaften, die einfach und direkt auf den Punkt kommen, kann eine statische Bannerwerbung eine effektive Wahl sein. In der Zwischenzeit kann eine Anzeige, die Animationen enthält, optisch ansprechender sein, da sie mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann. Die meisten animierten Bannerwerbungen werden als HTML5-Bannerwerbungen bezeichnet und erfordern etwas Back-End-Arbeit, um die Animationen zu steuern. Es können auch GIFS verwendet werden, die im Vergleich zu einem Video beispielsweise etwas weniger nahtlos sind, aber dennoch Aufmerksamkeit erregen können.

Eine statische Bannerwerbung kann kostengünstiger erstellt werden und passt problemlos auf Desktop- und mobile Webseiten. Eine animierte Bannerwerbung kann ansprechender sein und die Person wahrscheinlich davon abhalten, zum Anschauen zu scrollen. Die Erstellung kann jedoch mehr kosten, und es besteht die Möglichkeit, dass jemand den Anfang der Anzeige nicht versteht, was bedeutet, dass ihm wichtige Details entgehen könnten. Wenn Sie sich für eine animierte Bannerwerbung entscheiden, ist es wichtig, dass das Element die Anzeige nicht überwältigt und keine Ablenkung verursacht. Probieren Sie A/B-Tests aus, um zu sehen, ob eine statische oder animierte Bannerwerbung für Sie besser funktioniert.

Während Bannerwerbung normalerweise keine hohen Klickraten wie Such- oder soziale Werbung generiert, bleiben sie eine kostengünstige Möglichkeit, die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Marke zu erhöhen, und bieten Ihrer Marke die Möglichkeit, auf Websites zu erscheinen, die zu Ihrer Branche passen oder Interessen.