5 suggerimenti per la creazione di banner pubblicitari efficaci

Pubblicato: 2022-11-22

Che tu sia una piccola impresa o una grande organizzazione in franchising, trovare modi per attirare un pubblico sul tuo sito Web o sulla tua pagina di destinazione può essere un modo importante per acquisire potenziali nuovi clienti, promuovere i tuoi prodotti o servizi o generare interesse generale. Molte aziende, franchising e organizzazioni si rivolgono agli annunci digitali per fungere da veicoli per attirare più occhi sul loro sito Web e successivamente sulla loro azienda. Per essere efficaci, devono catturare l'attenzione del potenziale cliente.

Un tipo popolare di pubblicità digitale sono i banner pubblicitari, in quanto possono essere visualizzati su una varietà di pagine Web e potenzialmente generare clic. Tuttavia, per avere successo, ci sono alcuni fattori da considerare.

Che cos'è un banner pubblicitario?

Un annuncio banner rientra nella categoria di un annuncio display, che sono gli annunci che potresti vedere sulle pagine web. Possono avere una varietà di dimensioni, solitamente di forma rettangolare, e sono generalmente posizionati sui bordi delle pagine web considerate ad alto traffico. Ciò può fornire all'annuncio la migliore possibilità di ricevere più visualizzazioni e creare maggiori lead e conversioni. Un banner pubblicitario si collegherà a una pagina di destinazione, che può aiutare a promuovere ulteriormente un determinato servizio, promozione, prodotto o sito Web principale su cui si concentra l'annuncio.

Che siano statici o animati, un banner pubblicitario in genere ha l'obiettivo di generare consapevolezza del marchio, ecco perché sono posizionati in aree altamente visibili di una pagina Web e sono accattivanti (se creati con successo).

Gli annunci banner possono variare in termini di costo e molti inserzionisti utilizzeranno le offerte in tempo reale (RTB), che si riferiscono all'acquisto e alla vendita di spazi pubblicitari digitali. Ciò avviene in tempo reale e avviene tramite un'asta automatizzata, ed è qui che gli inserzionisti faranno offerte sulle impressioni. L'offerta più alta vince lo spazio di inventario.

1. Considera le dimensioni del banner

Quando si tratta del tipico contenuto sui social media, ci sono dimensioni standard su cui costruire i tuoi progetti. Tuttavia, con gli annunci banner, ci sono un paio di considerazioni in più da tenere in considerazione per quanto riguarda il dimensionamento. In effetti, alcune dimensioni di banner sono più popolari di altre, il che può aiutare a generare visualizzazioni e potenziali lead.

Alcune delle dimensioni più comuni e con le migliori prestazioni per gli annunci banner che possono portare a risultati migliori includono:

728×90 (Leaderboard): in genere visualizzato orizzontalmente nella parte superiore di una pagina Web e può aumentare fino a 970×90.
160×600 (grattacielo): una forma alta e sottile sul lato sinistro o destro di una pagina web e solitamente letta dall'alto verso il basso.
300 × 250 (unità di metà pagina/rettangolo medio): solitamente visibile sul lato sinistro o destro di una pagina Web, in genere a metà pagina.
336 × 280 (rettangolo grande): più grande dell'annuncio rettangolo medio e occupa uno spazio pubblicitario maggiore.
300 × 600 (mezza pagina): sebbene in realtà non occupi metà della pagina, copre una buona quantità di spazio, il che può consentire più copia o elementi visivi.
320×100 (banner per dispositivi mobili di grandi dimensioni): 320×50 e 300×250 sono altre dimensioni comuni degli annunci per dispositivi mobili, ma un banner per dispositivi mobili di grandi dimensioni può consentire uno spazio maggiore su un dispositivo mobile.

Quando crei i tuoi annunci banner, assicurati di considerare sia le dimensioni desktop che quelle mobili. Mentre il desktop occupa più quote di mercato in Canada (54,53%), la quota di mercato mobile è subito dietro al 45,47%. Per essere più efficace, assicurati che i tuoi banner pubblicitari siano accessibili su entrambi i dispositivi.

2. Includi un chiaro invito all'azione

Un invito all'azione, noto anche con il suo acronimo CTA, è il fattore motivante all'interno di un contenuto digitale. Questo potrebbe essere in una copia dell'annuncio, una pagina di destinazione o un post sul blog, per citare alcuni esempi. In questo caso, un invito all'azione su un banner pubblicitario in genere esiste su un pulsante o nel testo all'interno del design.

Alcuni esempi di testi comuni includono iscriviti, scopri di più, scarica ora, prova gratuitamente, registrati oggi, ecc. Naturalmente, il testo varierà a seconda dell'annuncio, ma l'idea è di dare all'individuo che visualizza l'annuncio la spinta di cui ha bisogno per cliccarci sopra.

Il CTA su un banner pubblicitario dovrebbe essere estremamente visibile e l'obiettivo principale. Dopotutto, idealmente stai cercando conversioni, quindi vuoi informare l'individuo che visualizza l'annuncio su cosa può ottenere facendo clic. In sostanza, vuoi aiutarli a guidarli verso il risultato desiderato, ovvero portarli sulla pagina di destinazione specifica, sul sito Web principale o sul contenuto a cui hai collegato il tuo annuncio.

L'invito all'azione dovrebbe apparire all'individuo ed essere posizionato in un'area dell'annuncio che segue il flusso. Ad esempio, qualcuno che legge la copia dell'annuncio dovrebbe terminare con l'invito all'azione se sta leggendo da sinistra a destra. La copia di un invito all'azione su un banner pubblicitario dovrebbe in genere allinearsi con la pagina Web a cui è collegata. Se utilizzi un CTA "per saperne di più", assicurati che l'individuo possa imparare di più quando viene indirizzato.

3. Controllare la dimensione e il formato del file

Potresti progettare uno straordinario banner pubblicitario con una copia stellare, ma non significa nulla se l'annuncio non può caricarsi rapidamente su una pagina web. Secondo gli annunci di Google, i banner pubblicitari dovrebbero avere una dimensione del file pari o inferiore a 150 KB. In caso contrario, potresti incorrere in problemi di velocità, poiché il banner pubblicitario di grandi dimensioni causerà un caricamento lento della pagina Web, portando a tassi di abbandono della pagina Web più elevati. E poiché i banner pubblicitari possono spesso essere più efficienti quando vengono eseguiti su siti Web popolari e ad alto traffico, il sito Web stesso deve avere una velocità di caricamento rapida della pagina per essere popolare in primo luogo. Gli annunci non possono rallentarlo, altrimenti è una situazione perdente.

Possono esserci diversi fattori che entrano in un annuncio banner con KB elevato, come l'altezza e i pixel. Ad esempio, mentre un annuncio banner può avere pixel più piccoli rispetto a uno con pixel più grandi, potrebbe comunque avere un KB più alto a causa delle risorse digitali che sono state utilizzate nel design dell'annuncio banner. L'obiettivo qui è determinare un design semplice che trasmetta il tuo messaggio e che non sia eccessivamente progettato, il che può portare a KB più elevati.

Il modo in cui salvi il tuo annuncio banner può avere un ruolo nella dimensione del file. Se ritieni che le dimensioni del file del tuo banner pubblicitario lo stiano spingendo, potresti provare a salvarlo come JPEG anziché come PNG.

4. Garantire una gerarchia

Quando un individuo sta scorrendo una pagina web, sia sul desktop che sul dispositivo mobile, è giusto dire che la sua attenzione potrebbe essere un po' ovunque. Affinché un banner pubblicitario sia efficace, l'individuo che lo visualizza deve essere in grado di leggerlo e, affinché possa farlo con facilità, è essenziale mantenere una gerarchia visiva.

I tipici banner pubblicitari dovrebbero contenere i seguenti elementi:

Il tuo logo dovrebbe apparire sull'annuncio, soprattutto perché un obiettivo può essere quello di aumentare la consapevolezza del marchio. Tuttavia, fai attenzione alle dimensioni del logo, in quanto non dovrebbe dominare sulla copia e sull'invito all'azione.
La copia sull'annuncio stesso (la proposta di valore) dovrebbe occupare la maggior quantità di spazio poiché questo è lo scopo principale dell'annuncio.
Immagine principale
Il pulsante CTA

Il logo può apparire più vicino ai bordi dei banner, con la proposta di valore e il pulsante CTA come "evento principale" dell'annuncio, in quanto ciò può aiutare a catturare l'attenzione dell'individuo. Vuoi che l'immagine dell'annuncio sia accattivante e pertinente, mentre la copia più importante dovrebbe essere grande e in grassetto, poiché questa è in genere una delle cose che qualcuno leggerà per prima quando si imbatterà nel tuo annuncio banner. Ad esempio, se stai offrendo uno sconto, assicurati che sia ben visibile. Poiché la maggior parte delle persone legge da sinistra a destra, assicurati che ci sia un flusso naturale verso la copia. Nel frattempo, l'invito all'azione dovrebbe apparire in un colore contrastante rispetto all'annuncio per garantire che sia evidente ma coerente con l'annuncio.

5. Prova l'animazione e gli annunci banner statici

Per messaggi semplici e diretti al punto, un banner pubblicitario statico può essere una scelta efficace. Nel frattempo, un annuncio che include l'animazione può essere visivamente più accattivante, in quanto può attirare più sguardi su di esso. La maggior parte degli annunci banner animati sono chiamati annunci banner HTML5 e richiedono un lavoro di back-end per controllare le animazioni. Si possono usare anche le GIF, che sono un po' meno fluide rispetto a un video, per esempio, ma possono comunque attirare l'attenzione.

Un annuncio banner statico può essere meno costoso da creare e può essere facilmente inserito nelle pagine Web desktop e mobili. Un banner pubblicitario animato può essere più coinvolgente e probabilmente impedisce all'individuo di scorrere per guardare. Tuttavia, la creazione può costare di più e c'è la possibilità che qualcuno non riesca a cogliere l'inizio dell'annuncio, il che significa che potrebbe perdere dettagli importanti. Se si sceglie un banner pubblicitario animato, è importante che l'elemento non prevalga sull'annuncio e causi distrazioni. Prova i test A/B per vedere se un banner pubblicitario statico o animato può funzionare meglio per te.

Sebbene gli annunci banner in genere non generino percentuali di clic elevate come la ricerca o la pubblicità sui social, rimangono un modo conveniente per aumentare la visibilità e la portata del tuo marchio e offrono un'opportunità per il tuo marchio di apparire su siti Web in linea con il tuo settore o interessi.