什么是谷歌分析？

已发表: 2021-06-03

尽管“网络分析”听起来像是您的数字存在的一个很小的领域，但谷歌分析的影响实际上是巨大的。

这是因为对于大多数公司来说，您的网站是您所有数字流量的枢纽。 如果您正在开展任何营销活动，例如搜索广告或社交媒体广告，您的用户很可能会在他们的用户旅程中的某个地方访问您的网站。

鉴于您的网站是您的数字存在的中心枢纽，您的网站是让您全面了解您为在线推广您的产品/服务而运行的所有活动的有效性的最佳方式。 Google Analytics 是一个免费工具，可以帮助您跟踪您的数字营销效果。

这就是全球超过 5000 万个网站使用 Google Analytics（分析）的原因。 如果您不使用它，则应立即进行设置。

该工具允许您跟踪网站、博客和社交网络。 此外，它还为您提供预定和可定制的报告。 正如其在 Wikipedia 中的条目所示，Analytics “根据受众、获取、行为和在网站上进行的转换，提供到达网站的流量的分组信息。 ” 而且，谷歌分析是主要的工具。 它提供的数据和指标比其他任何产品都多。

它适用于以下各种重要的元素：

  • 访问次数
  • 他们的持续时间
  • 流量来源
  • 访问过的页面

它还作用于以下部分：

  • 您的用户喜欢的部分
  • 使用的关键字
  • 访客设备的技术细节。 这将进入用户使用的浏览器或他们的移动操作系统。

但是，使 Analytics 成为一个完整工具的原因在于它与 Google 的其他工具兼容。 因此，可以将 Analytics 与 AdWords、Blogger 或 YouTube 结合使用。 事实上，所有计算访问和流量的 Google 工具都可以与 Google Analytics 混合使用并加以补充。 此外，谷歌浏览器中还有不同的有吸引力的分析资源。 你也可以和他们一起玩。

Google Analytics 的工作原理：流程

免费的谷歌分析工具结合使用 cookie、浏览器和上面讨论的 JavaScript 代码来收集数据。

分析程序可以从您的网站收集信息，这要归功于您必须在页面中包含的 JavaScript 代码以及用户通过浏览器访问网络时生成的 cookie。

通过这种方式，所有 Google Analytics 都会记录您的用户从到达您的网站到离开您的网站的活动，并将其转换为带有图表和统计数据的不同报告，以便更轻松地了解演变过程。

它的操作基于三个过程：数据的收集、处理和报告的创建。 但是，从流程开始，就像在任何策略中一样，您应该设定一些目标。

此外，虽然有三个重要方面，但为了向您提供完整的信息，我们甚至会讨论配置。

1.- 数据收集

Google Analytics使用 JavaScript 代码从网站收集信息。 通过这种方式，每次用户查看带有 Google Analytics 代码的页面时，Analytics 都会记录一次访问。 对于移动设备的应用程序，有必要为您要跟踪的每个“活动”添加额外的代码。

为了理解数据收集过程，我们将逐步解释：

  1. 服务器通过将请求的页面发送到用户的浏览器来响应。 这样，一旦浏览器分析了数据，它将联系其他服务器，这些服务器将处理该请求页面的某些部分代码。 这就是 Google Analytics 跟踪代码的工作原理。
  2. 接下来，访问您页面的用户浏览器会向 Analytics 询问该代码。 该平台被发送并保存在一个名为 Urchin.js 的文件中。 在执行代码时，会研究访问者的先前注释属性和他的导航。
  3. 收集完所有数据后，代码会在访问者的计算机上创建 cookie。
  4. 当 cookie 已定义后，代码会通过请求一个不可见的 GIF 文件将所有这些信息发送到 Google Analytics 服务器。
  5. 然后将数据保存在另一个名为 File Logs 的文件中，并在其中为每个查看的页面创建一段数据。 这些数据包括日期和时间、访问者来自的搜索引擎、访问次数等方面。

2.- 数据处理

一旦收集了用户的交互，Google Analytics 就会开始数据处理，将原始数据转换为有用的数据，从而为您提供知识。 为了处理它们，每个数据部分都被单独分析。 也就是说，它们的属性是分开的。

Google Analytics将每个属性转换为它称为“字段”的元素。 这样，例如，IP 地址将成为“访问者的 IP”字段。 每个部分或线提供几个属性，每个属性存储在不同的区域。

如果您每天都在使用 Google Analytics（分析），那么您很可能会遇到帮助您从数据中提取价值的归因模型的定义。 很好地定义模型非常重要，这样您将改善结果。

3.- 设置

Google Analytics 将其设置（例如过滤器）应用于原始数据。 处理完数据后，将其存储在数据库中。 一旦处理并插入数据库，就不能再修改它们。

通过这种方式，您可以控制这些数据在您在帐户中创建的分析配置文件中的显示方式。

4.- 报告生成

可以从 Google Analytics 网络服务本身、www.google.es/analytics 或从需要使用报告 API 的其他空间查阅生成的报告。

每个报告都是基于字段比较创建的。 也就是说，考虑了访问者所在城市或其转化率等方面。

最后，一旦数据存储在数据库中，该过程就终止了。

如何使用 Google Analytics 设定目标？

谷歌分析的一大价值在于它可以让您了解您的数字营销活动中的一些拖拉机元素是如何运作的。 为此，您必须知道如何设定目标。 只有这样，您才能获得做出决策所需的数据。

在Google Analytics 中，您可以配置多种类型的目标。 从访问您的网页的持续时间到更具体的信息，例如访问的页面数量、访问次数或点击页面上显示的任何元素的用户数量。

有趣的是，该工具允许您配置您认为必不可少的目标。 单击特定项目。 但是，您也可以选择使用该工具自动标记的目标。

Google Analytics 的4 个主要目标是：

  1. 目的地：定义特定位置。
  2. 持续时间：标记会话的长度。
  3. 每个会话的页面/屏幕数：它是在同一会话中访问的页面数。
  4. 事件：激活您之前定义为事件的操作。

Google Analytics 中的 7 个归因模型

一旦你设定了一个目标，定义你将要使用的归因模型就很重要了。 归因模型是一个系统，您可以通过该系统将贡献值分配给干预客户体验的每个渠道的目标。

Google Analytics 为您提供的 7 种归因模型是：

  1. 最后一次互动的归因：其中 100% 的转化价值归因于客户在进行转化之前与之互动的上一个渠道。
  2. 最后一次间接点击：在这种情况下，转化价值的总和归因于客户在购买之前点击过的上一个渠道。
  3. AdWords 的最后点击：转化授予用户在进行转化之前点击的最后一个广告，无论他之前是否点击过其他广告。
  4. 首次互动：转化价值完全授予与客户互动的第一个渠道
  5. 线性归因：为每个渠道互动分配相同的功劳，直到发生转化。 因此，所有接触点都具有相同的重要性。
  6. 时间恶化的归因：具有预定持续时间为 7 天的模型。 转化前 7 天发生的联系点收到的价值是转化当天发生的联系点价值的一半。 此外，发生在 14 天前的值会获得四分之一的归因。 并且在 30 天前产生的操作获得最低归因。
  7. 根据位置归因：这是最后一次互动归因模型和第一次互动归因模型之间的混合模型。 与其将所有价值归于单一互动，不如将两者之间的价值分开。

分析中最重要的指标是什么？

你知道如何充分利用这个工具吗？ 我们将介绍 Analytics 中三个最重要和最重要的指标，这将是优化您的结果的基础。

1.- 页面上的平均时间

这是一个衡量用户在您的网站上花费的时间的指标。 这个时间是平均的，也就是指普通访客。

Google Analytics 为您提供有关网站平均花费时间的信息，但并非针对每个用户。

这些信息可以帮助您发现以下因素的重要性：

  • 引起读者兴趣的程度。
  • 页面的平均阅读速度。
  • 您的网页的参与度。

此外，将这些数据与涉及内容扩展和持续时间之间关系的数据结合起来很有趣。 如果您的内容很广泛，但停留时间不超过分钟，则说明发生了一些事情。

对于某些网站，尤其是那些专注于为其内容赋予价值的网站而言，持久性时间是必不可少的数据。 然而，对于任何网页来说，较长的停留时间始终是成功的代名词。

2.- 参考资料

用户从哪里来？ 了解您网站的读者来源的最佳方法之一是了解其他网站链接到您的网站。

推荐或参考是指示您的读者来自哪些网站或来源的指标。 此数据显示在一个表格中，该表格考虑了为您提供流量的那些流量来源。

此表还显示了来自网站的用户数量以及来自一般网站的流量。 还分析了自然流量，这是通过 SEO 操作（搜索引擎定位）或直接进入您网站的用户到达的流量。

推荐人的数据是必不可少的。 了解推荐您并为您提供流量的网站是一个基本事实，可以让您与他们建立桥梁。 请记住，能够在 Google 中更好地定位的支柱之一是获得指向您网站的有价值的链接。 为此，必须有参考资料等数据。

3.- 兴趣

营销的重要方面之一是寻找和识别用户，即可能对您的报价感兴趣的人。 您可以通过其他方式做到这一点，了解您的兴趣。 对于内容营销，了解打动客户的兴趣和问题至关重要。

如果您想与客户建立联系，则有必要了解他们的信息。 谷歌分析通过搜索中使用的关键字或概念为您提供这些信息。 兴趣是让客户来找你的主题和词。 什么想法让您的网站变得有趣？

产生的兴趣将为您提供进入您网页的用户类型的帐户。 结合其他指标，可以分析客户的兴趣。 通过这些兴趣，您可以更好地指定您在网站上使用的关键字。 什么将帮助您生成具有更多成功机会的在线营销活动。

您的网站可能有很多流量，但转化次数很少，然后您应该查看您在 Google Analytics（分析）中设置的转化渠道。 通过这种方式，您可以了解您的网站是如何运作的、通过不同渠道到达的用户数量、哪些页面效果最好或者您应该在哪些页面上开始进行彻底的改变。 简而言之，优化您网站的转化。 您还可以使用热图来测量它。