غالبًا ما يواجه مانحو الامتياز الذين لديهم مواقع امتياز متعددة تحدي تنفيذ تسويق محتوى الامتياز الذي لا يضمن اتساق العلامة التجارية فحسب ، بل يتجنب أيضًا الازدواجية. إذا كان لديك ، على سبيل المثال ، موقع ويب رئيسي لعلامة الامتياز التجاري الخاصة بك يشرح مهمتك ومنتجاتك وخدماتك ، فمن المحتمل أن يكون لديك أيضًا مواقع ويب أو صفحات ويب لكل موقع من مواقعك تحكي قصة مماثلة. كيف تميز هذه القصة لتجنب معاقبة Google بسبب المحتوى المكرر؟

دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية بناء استراتيجية محتوى موحدة مع المرونة للسماح لأصحاب الامتياز بتوطين المحتوى الخاص بهم بطريقة تظل متوافقة مع هوية شركتك.

لماذا يعد المحتوى المكرر مشكلة؟

أحد أكبر التحديات التي تواجه أصحاب الامتيازات أو الشركات متعددة المواقع هو امتلاك محتوى فريد لا يتكرر في أي مكان آخر عبر الإنترنت. للحصول على سلطة البحث ولمساعدة عملائك في العثور على أقرب موقع لهم ، يوصى بأن يكون لكل متجر أو موقع في شركتك موقعه على الويب أو صفحة ويب خاصة به. ومع ذلك ، يؤدي ذلك إلى العديد من الفرص للمحتوى المتكرر أو المكرر (وهو المحتوى الذي يظهر في أكثر من مكان على الإنترنت) ، وهو ما تستهجنه Google.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO (تحسين محرك البحث) ، فإن تكرار نفس المحتوى عبر صفحات متعددة يؤثر على نجاح ترتيبك وظهور علامتك التجارية. نظرًا لأن Google تعمل على تنويع النتائج المعروضة على SERP (صفحة نتائج محرك البحث) ، فإن المحتوى المكرر يربك محركات البحث وقد يحذفون بعض النتائج المتطابقة التي يعتقدون أنها تضيف القليل من القيمة للزوار أو لا تضيف أي قيمة على الإطلاق. إذا رأى محرك البحث مواقع ويب متعددة تحتوي على نفس المحتوى بالضبط ، فسيختار الموقع الذي سيتم عرضه وإخفاء المواقع الأخرى. نتيجة لذلك ، قد تواجه مواقع الويب المحلية الخاصة بك انخفاضًا في الترتيب أو قد لا تكون مرئية على الإطلاق. بالإضافة إلى ذلك ، إذا اعتقدت Google أن موقع الويب الخاص بك هو بريد عشوائي ، فقد يتم حظره في نتائج البحث.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن تكرار نفس المحتوى عبر صفحات متعددة يؤثر على نجاحك في التصنيف وظهور علامتك التجارية.

من منظور المستخدم ، من المهم أن توفر مواقع الامتياز المحلية محتوى أصيلًا ووثيقة الصلة به وجذابًا لديه القدرة على التأثير على سلوك المستهلك. تكون معدلات التحويل أعلى إذا كانت تجربة المستخدم القائمة على المحتوى سلسة وفريدة من نوعها. لذلك ، من المهم التأكد من أن مواقع الويب المحلية الخاصة بك صديقة لمحركات البحث بمحتوى مقنع يختلف إلى حد ما عن ما هو موجود على موقع الويب الرئيسي للعلامة التجارية ومواقع المواقع الأخرى.

كيف تضمن محتوى فريد لجميع أصحاب الامتياز؟

إذا كان عملك متعدد المواقع يواجه مشكلة محتوى مكررة عبر مواقع الويب المحلية الخاصة بك ، فهناك طرق لإصلاح الموقف.

• دمج كل شيء في موقع واحد

لا تقم بإنشاء هيكل موقع إلكتروني تتنافس فيه جميع مواقعك مع بعضها البعض. على سبيل المثال ، بدلاً من وجود مواقع ويب منفصلة لكل متجر أو موقع (على سبيل المثال ، www.store-abcchicago.com ، www.store-abcnewyork.com) ، ضع جميع مواقع الويب الخاصة بك ضمن موقعك الرئيسي (على سبيل المثال ، www.store) -abc.com/chicago، www.store-abc.com/newyork).

هذا يساعد على توحيد حقوق البحث. بدلاً من الاضطرار إلى صيانة / الترويج لعدة مواقع ، ستساعد التحسينات التي تم إجراؤها على موقع واحد على زيادة ظهور الشبكة ككل. هناك أيضًا فوائد من منظور التتبع ، حيث يسهل جمع الرؤى الخاصة بموقع ويب واحد أكثر من مواقع متعددة حيث يكون إجمالي حركة المرور على الموقع الفردي أكثر من إرشادات العلامة التجارية.

• استفد من مدقق المحتوى المكرر

إذا كان لديك الكثير من مواقع الامتياز أو صفحات الويب ، فقد يكون من الصعب تقييم تكرار المحتوى عبر جميع المواقع. من الجيد دائمًا التحقق مرة أخرى من كل شيء تقوم بإنشائه للتأكد من أن المحتوى الخاص بك فريد من نوعه. فيما يلي بعض الأدوات المجانية التي يمكن استخدامها للحفاظ على استراتيجية المحتوى الخاصة بك على المسار الصحيح.

• أدوات مشرفي المواقع : تقدم Google هذه الخدمة للمساعدة في إرسال تحذير إليك تلقائيًا إذا أدركت أن بعض محتوى موقعك عرضة للعقوبة.
• Duplichecker : أداة المدقق هذه تمكنك من إجراء عمليات بحث نصية ، Doc X ، ملف Tex و URL بحث.
• Siteliner : تحقق من موقعك بالكامل مرة واحدة شهريًا لاكتشاف المحتوى المكرر.
• Plagspotter: يمكن لهذه الأداة التحقق تلقائيًا من أصالة صفحات المحتوى الخاصة بك عبر الموقع على أساس أسبوعي.

• قم بإعداد قوالب محتوى قابلة للتخصيص

لمنع أصحاب الامتياز من تقديم محتوى غير مرتبط بعلامة تجارية ومجزأة ، يحتاج مانحو الامتياز إلى تقديم إرشادات مفصلة لمحتوى موقع الويب. ابدأ بإعطاء كل صاحب امتياز قالب محتوى محلي يشجعه على إنشاء نسخة مترجمة للغاية ذات صلة بمجتمعه ، ومنحه حق الوصول لتحديث المحتوى على موقعه المحلي.

يمكن أن يتضمن النموذج أي معلومات تصف تفرد كل موقع على المستوى المحلي. شجعهم على إضافة كلمات رئيسية مترجمة في النسخة والبيانات الوصفية للمساعدة في إنتاج أحجام بحث أعلى. على سبيل المثال ، قد يبحث المستخدم عن "أفضل بائع زهور في وسط مدينة تورونتو" أو "بائعي الزهور بالقرب من برج CN" - إذا كان نظام الامتياز الخاص بك يحتوي على محل لبيع الزهور في تلك المنطقة ، فتأكد من أن محتوى الموقع المحلي يذكر أن موقعه يقع في وسط المدينة وبالقرب من برج سي إن.

تتضمن أفكار النسخ المحلية الأخرى ما يلي:

• أي منتجات / خدمات يقدمونها والتي قد تختلف عن غيرها في نظام الامتياز الخاص بهم
• أين يقعون (التقاطعات والأحياء التي يخدمونها وما إلى ذلك)
• المعالم القريبة
• توافر وقوف السيارات
• خيارات النقل المحلي
• فريق السير
• الأحداث / الأنشطة القادمة
• عدد سنوات العمل
• شراكات مع شركات / جمعيات خيرية محلية أخرى
• العضوية في منظمات المجتمع

تقدم هذه المقالة نصائح مفيدة حول كيفية تصميم موقع امتياز محلي يميز فرع الامتياز المحلي الخاص بك.

ذات صلة

7 نصائح تصميم لمواقع الامتياز

• الصور ومقاطع الفيديو

الصور ومقاطع الفيديو هي المفتاح لجعل المحتوى المحلي الخاص بك يتألق عبر الإنترنت وجذب اهتمام الزائر والاحتفاظ به. يحب العملاء رؤية مجتمعهم ينعكس على مواقع الشركات المحلية في منطقتهم. لذلك ، يجب أن تتضمن صفحات الامتياز المحلية صورًا للفريق المحلي وواجهة المتجر بدلاً من استخدام التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية أو العلامات التجارية.

تتعامل Google مع الوسائط الفردية كجزء من المحتوى. عند إنشاء صفحة ويب ، تعمل إضافة العناصر المرئية على تحسين تجربة المستخدم الإجمالية ، مما يساعد مواقع الويب على ترتيب جيد في نتائج بحث Google. تأكد من تضمين نص بديل وصفي للغاية وأوصاف تعريفية مع كل صورة أو مقطع فيديو (على سبيل المثال ، "يقف الفريق في Boutique ABC خارج متجرهم في الشارع الرئيسي في أوتاوا").

• يجب أن تكون المعلومات

هناك بعض أجزاء المحتوى التي يجب أن تكون دائمًا على موقعك ، مثل صفحة "نبذة عنا". هذا النوع من المحتوى أسهل في أقلمته وتخصيصه من الصفحات الأخرى ، مثل الخدمات. يساعد سرد قصة كل متجر في About Us وإضافة شهادات محلية على بناء مستوى أعلى من الثقة مع المجتمع.

قد يؤثر تكرار المحتوى على تصنيف موقع الويب الخاص بك وتجربة المستخدم. من خلال تنفيذ المحتوى المحلي على كل صفحة أو موقع امتياز ، ستكون قادرًا على تقديم تواجد على شبكة الإنترنت محلي للغاية وأصيل ذي صلة بكل مجتمع تخدمه مع تجنب عقوبات المحتوى المكررة.