Franczyzodawcy posiadający wiele lokalizacji franczyzowych często stają przed wyzwaniem prowadzenia franczyzowego content marketingu, który nie tylko zapewnia spójność marki, ale także pozwala uniknąć powielania. Jeśli na przykład masz główną witrynę internetową dla swojej marki franczyzowej, która wyjaśnia Twoją misję, produkty i usługi, prawdopodobnie będziesz mieć również witryny lub strony internetowe dla każdej z Twoich lokalizacji, które opowiadają podobną historię. Jak odróżnić tę historię, aby uniknąć kary ze strony Google za powielanie treści?

Przyjrzyjmy się bliżej, w jaki sposób można zbudować zjednoczoną strategię treści z elastycznością umożliwiającą franczyzobiorcom lokalizowanie ich treści w sposób, który pozostaje wierny Twojej tożsamości korporacyjnej.

Dlaczego duplikaty treści stanowią problem?

Jednym z największych wyzwań dla franczyz lub firm działających w wielu lokalizacjach jest posiadanie unikalnych treści, które nie są powielane nigdzie indziej w Internecie. Aby zapewnić organowi wyszukiwania i pomóc klientom znaleźć najbliższą lokalizację, zaleca się, aby każdy sklep lub lokalizacja w Twojej firmie miała własną witrynę internetową lub stronę internetową. Prowadzi to jednak do wielu możliwości dla powtarzających się lub zduplikowanych treści (czyli treści, które pojawiają się w więcej niż jednym miejscu w Internecie), na które Google marszczy brwi.

Jeśli chodzi o SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), posiadanie tej samej treści powtarzanej na wielu stronach wpływa na sukces w rankingu i widoczność marki. Ponieważ Google pracuje nad dywersyfikacją wyników wyświetlanych na SERP (strona wyników wyszukiwania), zduplikowana treść dezorientuje wyszukiwarki i mogą one pomijać niektóre identyczne wyniki, które według nich mają niewielką lub żadną wartość dla odwiedzających. Jeśli wyszukiwarka zobaczy wiele witryn, które mają dokładnie tę samą treść, wybierze, którą wyświetlić, a którą ukryć. W rezultacie Twoje lokalne strony internetowe mogą napotkać spadek rankingu lub w ogóle nie być widoczne. Dodatkowo, jeśli Google uzna, że ​​Twoja witryna jest spamem, może zostać zablokowana w wynikach wyszukiwania.

Jeśli chodzi o SEO, powtarzanie tej samej treści na wielu stronach wpływa na sukces w rankingu i widoczność marki.

Z punktu widzenia użytkownika ważne jest, aby lokalne witryny franczyzowe zawierały autentyczne, powiązane i angażujące treści, które mogą wpływać na zachowania konsumentów. Współczynniki konwersji są wyższe, jeśli wrażenia użytkownika oparte na treści są płynne i niepowtarzalne. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że lokalne witryny internetowe są przyjazne dla wyszukiwarek i zawierają atrakcyjne treści, które różnią się nieco od zawartości głównej witryny marki i innych witryn lokalizacyjnych.

Jak zapewnić unikalną treść wszystkim franczyzobiorcom?

Jeśli Twoja firma działająca w wielu lokalizacjach boryka się z problemem powielania treści w lokalnych witrynach, istnieją sposoby na naprawienie tej sytuacji.

• Skonsoliduj wszystko w ramach jednej strony internetowej

Nie twórz struktury witryny, w której wszystkie Twoje lokalizacje konkurują ze sobą. Na przykład, zamiast mieć osobne witryny dla każdego sklepu lub lokalizacji (np. www.store-abcchicago.com, www.store-abcnewyork.com), umieść wszystkie witryny lokalizacji pod główną witryną (np. www.store -abc.com/chicago, www.store-abc.com/newyork).

Pomaga to skonsolidować wartość wyszukiwania. Zamiast utrzymywać/promować kilka witryn, optymalizacje wykonane w jednej witrynie pomogą zwiększyć widoczność sieci jako całości. Istnieją również korzyści z perspektywy śledzenia, w której informacje dotyczące jednej witryny są łatwiejsze do zebrania niż wielu witryn, w których ogólny ruch w poszczególnych witrynach znacznie przekracza wytyczne dotyczące marki.

• Skorzystaj z funkcji sprawdzania duplikatów treści

Jeśli masz wiele witryn lub stron franczyzobiorców, ocena duplikacji treści we wszystkich witrynach może być trudna. Zawsze dobrze jest dokładnie sprawdzić wszystko, co tworzysz, aby upewnić się, że Twoje treści są niepowtarzalne. Oto kilka bezpłatnych narzędzi, których można użyć do utrzymania właściwej strategii treści.

• Narzędzia dla webmasterów : ta usługa jest oferowana przez Google, aby pomóc Ci w automatycznym wysyłaniu ostrzeżenia, jeśli zorientuje się, że część zawartości Twojej witryny jest podatna na kary.
• Duplichecker : To narzędzie do sprawdzania umożliwia przeprowadzanie wyszukiwania tekstowego, wyszukiwania dokumentów X, plików Tex i adresów URL.
• Siteliner : raz w miesiącu sprawdzaj całą witrynę, aby znaleźć zduplikowaną treść.
• Plagspotter: To narzędzie może co tydzień automatycznie sprawdzać oryginalność Twoich stron z treścią w witrynie.

• Skonfiguruj konfigurowalne szablony treści

Aby uniemożliwić franczyzobiorcom dostarczanie niemarkowych i fragmentarycznych treści, franczyzodawcy muszą zapewnić szczegółowe wytyczne dotyczące treści na stronach internetowych. Zacznij od udostępnienia każdemu franczyzobiorcy lokalnego szablonu treści, który zachęci ich do tworzenia wysoce zlokalizowanej kopii odpowiedniej dla ich społeczności, i zapewnij im dostęp do aktualizacji treści na ich lokalnej stronie.

Szablon może zawierać wszelkie informacje opisujące wyjątkowość każdej lokalizacji na poziomie lokalnym. Zachęć ich do dodawania zlokalizowanych słów kluczowych w kopii i metadanych, aby zwiększyć liczbę wyszukiwań. Na przykład użytkownik może wyszukać „najlepszą kwiaciarnię w centrum Toronto” lub „kwiaciarnie w pobliżu CN Tower” – jeśli Twój system franczyzowy ma kwiaciarnię w tej okolicy, upewnij się, że w lokalnej witrynie jest wzmianka, że ​​jej lokalizacja znajduje się w centrum miasta i w pobliżu Wieża CN.

Inne pomysły na kopie lokalne obejmują:

• wszelkie oferowane przez nich produkty/usługi, które mogą różnić się od innych w ich systemie franczyzowym;
• gdzie się znajdują (skrzyżowania, dzielnice, które obsługują itp.)
• pobliskie punkty orientacyjne
• dostępność parkingu
• opcje transportu lokalnego
• życiorys zespołu
• nadchodzące wydarzenia/działania
• liczba lat w biznesie
• partnerstwa z innymi lokalnymi firmami/organizacjami charytatywnymi
• członkostwo w organizacjach społecznych

Ten artykuł zawiera przydatne wskazówki, jak zaprojektować lokalną witrynę franczyzową , która wyróżni Twój lokalny oddział franczyzowy.

ZWIĄZANE Z

7 wskazówek dotyczących projektowania witryn franczyzowych

• Obrazy i filmy

Obrazy i filmy są kluczem do tego, aby Twoje lokalne treści błyszczały w Internecie oraz przyciągały i podtrzymywały zainteresowanie odwiedzających. Klienci uwielbiają widzieć, jak ich społeczność znajduje odzwierciedlenie na stronach lokalnych firm w ich okolicy. Dlatego lokalne strony franczyzowe powinny zawierać zdjęcia lokalnego zespołu i witryny sklepowej, zamiast wykorzystywać zdjęcia stockowe lub wizerunkowe.

Google traktuje poszczególne fragmenty mediów jako część treści. Gdy tworzysz stronę internetową, dodanie elementów wizualnych poprawia ogólne wrażenia użytkownika, pomagając witrynom uzyskać dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania Google. Pamiętaj, aby do każdego obrazu lub filmu dołączyć bardzo opisowy tekst alternatywny i meta-opis (np. „Zespół Boutique ABC stojący przed swoim sklepem na Main Street w Ottawie”).

• Informacja MUSI

Niektóre treści powinny zawsze znajdować się w Twojej witrynie, na przykład strona O nas. Ten rodzaj treści jest łatwiejszy do zlokalizowania i personalizacji niż inne strony, takie jak Usługi. Opowiedzenie historii każdego sklepu w O nas i dodanie lokalnych referencji pomaga budować wyższy poziom zaufania w społeczności.

Powielanie treści może wpłynąć na ranking witryny i wygodę użytkownika. Wdrażając lokalną treść na każdej stronie lub witrynie franczyzy, będziesz w stanie zaprezentować bardzo zlokalizowaną i autentyczną obecność w sieci, która jest istotna dla każdej społeczności, której służysz, unikając jednocześnie kar za powielanie treści.