I franchisor con più sedi in franchising devono spesso affrontare la sfida di eseguire il marketing dei contenuti in franchising che non solo garantisce la coerenza del marchio ma evita anche la duplicazione. Se, ad esempio, hai un sito Web principale per il tuo marchio in franchising che spiega la tua missione, prodotti e servizi, probabilmente avrai anche siti Web o pagine Web per ciascuna delle tue sedi che raccontano una storia simile. Come si differenzia quella storia per evitare di essere penalizzati da Google per contenuti duplicati?

Diamo un'occhiata più da vicino a come creare una strategia di contenuto unita con la flessibilità di consentire agli affiliati di localizzare i propri contenuti in un modo che rimanga fedele alla tua identità aziendale.

Perché il contenuto duplicato è un problema?

Una delle maggiori sfide per i franchising o le attività multi-sede è avere contenuti unici che non vengono duplicati da nessun'altra parte online. Per l'autorità di ricerca e per aiutare i tuoi clienti a trovare la posizione più vicina, si consiglia che ogni negozio o sede della tua azienda abbia il proprio sito web o pagina web. Tuttavia, ciò porta a molte opportunità per contenuti ripetitivi o duplicati (che sono contenuti che appaiono in più di un posto su Internet), che Google disapprova.

Quando si tratta di SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca), avere lo stesso contenuto ripetuto su più pagine influisce sul successo del ranking e sulla visibilità del marchio. Poiché Google lavora per diversificare i risultati mostrati sulla SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca), i contenuti duplicati confondono i motori di ricerca e possono omettere alcuni risultati identici che ritengono aggiungano poco o nessun valore ai visitatori. Se il motore di ricerca vede più siti Web che hanno lo stesso identico contenuto, sceglierà quale visualizzare e nascondere gli altri. Di conseguenza, i tuoi siti Web locali potrebbero subire un calo delle classifiche o non essere affatto visibili. Inoltre, se Google ritiene che il tuo sito web sia spam, potrebbe essere bloccato nei risultati di ricerca.

Quando si tratta di SEO, avere lo stesso contenuto ripetuto su più pagine influisce sul successo del ranking e sulla visibilità del marchio.

Dal punto di vista dell'utente, è importante che i siti in franchising locali forniscano contenuti autentici, riconoscibili e coinvolgenti che abbiano la capacità di influenzare il comportamento dei consumatori. I tassi di conversione sono più elevati se l'esperienza utente basata sui contenuti è fluida e unica. Pertanto, è importante garantire che i tuoi siti Web locali siano compatibili con i motori di ricerca con contenuti accattivanti che siano in qualche modo diversi da quelli presenti sul sito Web del marchio principale e su altri siti di localizzazione.

Come garantire contenuti unici per tutti gli affiliati?

Se la tua attività multi-sede ha dovuto affrontare un problema di contenuto duplicato sui tuoi siti Web locali, ci sono modi per risolvere la situazione.

• Consolida tutto sotto un unico sito web

Non stabilire una struttura del sito Web in cui tutte le tue sedi sono in competizione tra loro. Ad esempio, invece di avere siti web separati per ogni negozio o sede (es. www.store-abcchicago.com, www.store-abcnewyork.com), inserisci tutti i siti web della tua posizione sotto il tuo sito principale (es. www.store -abc.com/chicago, www.store-abc.com/newyork).

Questo aiuta a consolidare l'equità di ricerca. Invece di dover mantenere/promuovere più siti, le ottimizzazioni effettuate su un unico sito contribuiranno ad aumentare la visibilità della rete nel suo insieme. Ci sono anche vantaggi dal punto di vista del monitoraggio, in cui le informazioni dettagliate per un singolo sito Web sono più facili da raccogliere rispetto a più siti in cui il traffico complessivo del singolo sito è molto al di sopra delle linee guida del marchio.

• Approfitta del controllo dei contenuti duplicati

Se hai molti siti o pagine web in franchising, può essere difficile valutare la duplicazione dei contenuti su tutti i siti. È sempre una buona idea ricontrollare tutto ciò che crei per assicurarti che i tuoi contenuti siano unici. Ecco alcuni strumenti gratuiti che possono essere utilizzati per mantenere la tua strategia di contenuto sulla strada giusta.

• Strumenti per i webmaster : questo servizio è offerto da Google per aiutarti a inviarti automaticamente un avviso se si rende conto che alcuni dei contenuti del tuo sito possono essere penalizzati.
• Duplichecker : questo strumento di controllo consente di eseguire ricerche di testo, Doc X, file di testo e ricerche di URL.
• Siteliner : controlla l'intero sito una volta al mese per trovare contenuti duplicati.
• Plagspotter: questo strumento può controllare automaticamente l'originalità delle pagine dei tuoi contenuti nel sito su base settimanale.

• Imposta modelli di contenuto personalizzabili

Per impedire agli affiliati di fornire contenuti off-brand e frammentati, i franchisor devono fornire linee guida dettagliate per i contenuti del sito web. Inizia fornendo a ciascun affiliato un modello di contenuto locale che lo incoraggi a creare una copia altamente localizzata pertinente alla propria comunità e concedere loro l'accesso per aggiornare il contenuto sul proprio sito locale.

Il modello potrebbe includere qualsiasi informazione che descriva l'unicità di ciascuna località a livello locale. Incoraggiali ad aggiungere parole chiave localizzate nella copia e nei metadati per aumentare i volumi di ricerca. Ad esempio, un utente potrebbe cercare "miglior fiorista nel centro di Toronto" o "fioristi vicino alla CN Tower": se il tuo sistema di franchising ha un negozio di fiori in quella zona, assicurati che il contenuto del sito locale indichi che la sua posizione è in centro e vicino al Torre CN.

Altre idee per la copia locale includono:

• tutti i prodotti/servizi offerti che potrebbero essere diversi dagli altri nel loro sistema di franchising
• dove si trovano (intersezioni, quartieri che servono, ecc.)
• punti di riferimento vicini
• disponibilità di parcheggio
• opzioni di trasporto locale
• biografia della squadra
• prossimi eventi/attività
• numero di anni di attività
• collaborazioni con altre imprese/enti di beneficenza locali
• appartenenza ad organizzazioni comunitarie

Questo articolo fornisce suggerimenti utili su come progettare un sito Web in franchising locale che distingua la tua filiale di franchising locale.

IMPARENTATO

7 Suggerimenti per la progettazione di siti Web in franchising

• Immagini e video

Immagini e video sono fondamentali per far brillare i tuoi contenuti locali online, coinvolgere e mantenere l'interesse dei visitatori. I clienti adorano vedere la loro comunità riflessa sui siti web delle aziende locali nella loro zona. Pertanto, le pagine del franchising locale dovrebbero includere foto del team locale e della vetrina invece di utilizzare fotografie di stock o di marca.

Google tratta i singoli media come parte del contenuto. Quando crei una pagina web, l'aggiunta di elementi visivi migliora l'esperienza utente complessiva, aiutando i siti web a posizionarsi bene nei risultati di ricerca di Google. Assicurati di includere testo alternativo molto descrittivo e meta descrizioni con ogni immagine o video (ad esempio, "Il team della Boutique ABC in piedi fuori dal loro negozio in Main St a Ottawa").

• Le informazioni DEVONO

Ci sono alcuni contenuti che dovrebbero essere sempre presenti sul tuo sito, come una pagina Chi siamo. Questo tipo di contenuto è più facile da localizzare e personalizzare rispetto ad altre pagine, come i Servizi. Raccontare la storia di ogni negozio in Chi siamo e aggiungere testimonianze locali aiuta a creare un livello di fiducia più elevato con la comunità.

La duplicazione dei contenuti può influire sul posizionamento del sito Web e sull'esperienza utente. Implementando il contenuto locale su ogni pagina o sito in franchising, sarai in grado di presentare una presenza web estremamente localizzata e autentica che è rilevante per ogni comunità che servi, evitando le sanzioni duplicate sui contenuti.