Los franquiciadores con múltiples ubicaciones de franquicia a menudo se enfrentan al desafío de ejecutar marketing de contenido de franquicia que no solo garantice la consistencia de la marca sino que también evite la duplicación. Si, por ejemplo, tiene un sitio web principal para la marca de su franquicia que explica su misión, productos y servicios, es probable que también tenga sitios web o páginas web para cada una de sus ubicaciones que cuenten una historia similar. ¿Cómo diferencia esa historia para evitar ser penalizado por Google por contenido duplicado?

Echemos un vistazo más de cerca a cómo puede crear una estrategia de contenido unificado con la flexibilidad para permitir que los franquiciados localicen su contenido de una manera que se mantenga fiel a su identidad corporativa.

¿Por qué el contenido duplicado es un problema?

Uno de los mayores desafíos para las franquicias o las empresas con múltiples ubicaciones es tener contenido único que no se duplique en ningún otro lugar en línea. Para autoridad de búsqueda y para ayudar a sus clientes a encontrar su ubicación más cercana, se recomienda que cada tienda o ubicación de su empresa tenga su propio sitio web o página web. Sin embargo, eso genera muchas oportunidades para contenido repetitivo o duplicado (que es contenido que aparece en más de un lugar en Internet), que Google desaprueba.

Cuando se trata de SEO (optimización de motores de búsqueda), tener el mismo contenido repetido en varias páginas afecta el éxito de su clasificación y la visibilidad de la marca. Dado que Google trabaja para diversificar los resultados que se muestran en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda), el contenido duplicado confunde a los motores de búsqueda y pueden omitir algunos resultados idénticos que creen que agregan poco o ningún valor para los visitantes. Si el motor de búsqueda ve varios sitios web que tienen exactamente el mismo contenido, elegirá cuál mostrar y ocultará los demás. Como resultado, sus sitios web locales pueden sufrir una caída en la clasificación o no ser visibles en absoluto. Además, si Google cree que su sitio web es spam, es posible que lo bloqueen en los resultados de búsqueda.

Cuando se trata de SEO, tener el mismo contenido repetido en varias páginas afecta el éxito de su clasificación y la visibilidad de la marca.

Desde la perspectiva del usuario, es importante que los sitios de franquicias locales brinden contenido auténtico, identificable y atractivo que tenga la capacidad de influir en el comportamiento del consumidor. Las tasas de conversión son más altas si la experiencia del usuario basada en el contenido es fluida y única. Por lo tanto, es importante asegurarse de que sus sitios web locales sean aptos para motores de búsqueda con contenido atractivo que sea algo diferente al que se encuentra en el sitio web principal de la marca y en otros sitios de ubicación.

¿Cómo asegurar un contenido único para todos los franquiciados?

Si su empresa con múltiples ubicaciones se ha enfrentado a un problema de contenido duplicado en sus sitios web locales, existen formas de solucionar la situación.

• Consolide todo bajo un solo sitio web

No establezca una estructura de sitio web en la que todas sus ubicaciones compitan entre sí. Por ejemplo, en lugar de tener sitios web separados para cada tienda o ubicación (es decir, www.store-abcchicago.com, www.store-abcnewyork.com), coloque todos los sitios web de sus ubicaciones bajo su sitio principal (es decir, www.store -abc.com/chicago, www.store-abc.com/newyork).

Esto ayuda a consolidar la equidad de búsqueda. En lugar de tener que mantener/promover varios sitios, las optimizaciones realizadas en un solo sitio ayudarán a aumentar la visibilidad de la red en su conjunto. También hay beneficios desde una perspectiva de seguimiento, donde las perspectivas para un solo sitio web son más fáciles de recopilar que para varios sitios donde el tráfico general del sitio individual supera con creces las pautas de la marca.

• Aproveche el verificador de contenido duplicado

Si tiene muchos sitios o páginas web de franquiciados, puede ser difícil evaluar la duplicación de contenido en todos los sitios. Siempre es una buena idea verificar dos veces todo lo que crea para asegurarse de que su contenido sea único. Aquí hay algunas herramientas gratuitas que se pueden usar para mantener su estrategia de contenido en el camino correcto.

• Herramientas para webmasters : Google ofrece este servicio para ayudarlo a enviarle automáticamente una advertencia si se da cuenta de que parte del contenido de su sitio es propenso a ser penalizado.
• Duplichecker : esta herramienta de verificación le permite realizar búsquedas de texto, Doc X, archivo Tex y búsquedas de URL.
• Siteliner : revise todo su sitio una vez al mes para encontrar contenido duplicado.
• Plagspotter: esta herramienta puede verificar automáticamente la originalidad de sus páginas de contenido en todo el sitio semanalmente.

• Configurar plantillas de contenido personalizables

Para evitar que los franquiciados entreguen contenido fragmentado y fuera de marca, los franquiciadores deben proporcionar pautas detalladas para el contenido del sitio web. Comience dando a cada franquiciado una plantilla de contenido local que los aliente a crear una copia altamente localizada relevante para su comunidad y concédales acceso para actualizar el contenido en su sitio local.

La plantilla podría incluir cualquier información que describa la singularidad de cada ubicación a nivel local. Anímelos a agregar palabras clave localizadas en la copia y los metadatos para ayudar a generar mayores volúmenes de búsqueda. Por ejemplo, un usuario puede buscar "la mejor floristería en el centro de Toronto" o "floristerías cerca de la Torre CN". Si su sistema de franquicia tiene una floristería en esa área, asegúrese de que el contenido del sitio local mencione que su ubicación está en el centro y cerca de la Torre CN.

Otras ideas de copia local incluyen:

• cualquier producto/servicio que ofrezcan que pueda ser diferente de otros en su sistema de franquicia
• dónde están ubicados (intersecciones, vecindarios a los que sirven, etc.)
• puntos de referencia cercanos
• disponibilidad de estacionamiento
• opciones de transporte local
• biografías del equipo
• próximos eventos/actividades
• número de años en el negocio
• asociaciones con otras empresas/organizaciones benéficas locales
• pertenencia a organizaciones comunitarias

Este artículo proporciona consejos útiles sobre cómo diseñar un sitio web de franquicia local que diferencie a su sucursal de franquicia local.

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• Imágenes y videos

Las imágenes y los videos son clave para que su contenido local brille en línea y atraiga y retenga el interés de los visitantes. A los clientes les encanta ver a su comunidad reflejada en los sitios web de las empresas locales de su área. Por lo tanto, las páginas de franquicias locales deben incluir fotos del equipo local y el escaparate en lugar de utilizar fotografías de stock o de marca.

Google trata los medios individuales como parte del contenido. Cuando está creando una página web, agregar imágenes mejora la experiencia general del usuario, lo que ayuda a que los sitios web se clasifiquen bien en los resultados de búsqueda de Google. Asegúrese de incluir texto alternativo muy descriptivo y metadescripciones con cada imagen o video (es decir, "El equipo de Boutique ABC parado afuera de su tienda en Main St en Ottawa").

• Información OBLIGATORIA

Hay algunas piezas de contenido que siempre deben estar en su sitio, como una página Acerca de nosotros. Este tipo de contenido es más fácil de localizar y personalizar que otras páginas, como Servicios. Contar la historia de cada tienda en Acerca de nosotros y agregar testimonios locales ayuda a generar un mayor nivel de confianza con la comunidad.

La duplicación de contenido puede afectar la clasificación de su sitio web y la experiencia del usuario. Al implementar contenido local en cada página o sitio de la franquicia, podrá presentar una presencia web auténtica y extremadamente localizada que sea relevante para cada comunidad a la que presta servicios y, al mismo tiempo, evitar penalizaciones por contenido duplicado.