Pemberi waralaba dengan banyak lokasi waralaba sering dihadapkan pada tantangan dalam menjalankan pemasaran konten waralaba yang tidak hanya memastikan konsistensi merek tetapi juga menghindari duplikasi. Jika, misalnya, Anda memiliki situs web utama untuk merek waralaba Anda yang menjelaskan misi, produk, dan layanan Anda, kemungkinan besar Anda juga akan memiliki situs web atau laman web untuk setiap lokasi Anda yang menceritakan kisah serupa. Bagaimana Anda membedakan cerita itu agar tidak dihukum oleh Google karena konten duplikat?

Mari kita lihat lebih dekat bagaimana Anda dapat membangun strategi konten terpadu dengan fleksibilitas untuk memungkinkan pewaralaba melokalkan konten mereka dengan cara yang tetap setia pada identitas perusahaan Anda.

Mengapa konten duplikat menjadi masalah?

Salah satu tantangan terbesar bagi waralaba atau bisnis multi-lokasi adalah memiliki konten unik yang tidak dapat diduplikasi di tempat lain secara online. Untuk otoritas pencarian dan untuk membantu pelanggan Anda menemukan lokasi terdekat mereka, disarankan agar setiap toko atau lokasi di perusahaan Anda memiliki situs web atau halaman web sendiri. Namun, itu mengarah pada banyak peluang untuk konten berulang atau duplikat (yaitu konten yang muncul di lebih dari satu tempat di internet), yang tidak disukai Google.

Ketika berbicara tentang SEO (optimasi mesin pencari), pengulangan konten yang sama di beberapa halaman memengaruhi kesuksesan peringkat dan visibilitas merek Anda. Karena Google bekerja untuk mendiversifikasi hasil yang ditampilkan di SERP (halaman hasil mesin pencari), duplikat konten membingungkan mesin pencari dan mereka dapat menghilangkan beberapa hasil identik yang mereka yakini hanya menambah sedikit atau tidak ada nilai bagi pengunjung. Jika mesin pencari melihat beberapa situs web yang memiliki konten yang sama persis di dalamnya, mesin pencari akan memilih yang mana untuk ditampilkan dan menyembunyikan yang lain. Akibatnya, situs web lokal Anda mungkin mengalami penurunan peringkat atau tidak terlihat sama sekali. Plus, jika Google menganggap situs web Anda adalah spam, itu mungkin diblokir di hasil pencarian.

Ketika berbicara tentang SEO, pengulangan konten yang sama di beberapa halaman memengaruhi kesuksesan peringkat dan visibilitas merek Anda.

Dari sudut pandang pengguna, penting bahwa situs waralaba lokal menyediakan konten yang autentik, relevan, dan menarik yang memiliki kemampuan untuk memengaruhi perilaku konsumen. Tingkat konversi lebih tinggi jika pengalaman pengguna berbasis konten lancar dan unik. Oleh karena itu, penting untuk memastikan situs web lokal Anda ramah mesin telusur dengan konten menarik yang agak berbeda dari apa yang ada di situs web merek utama, dan situs lokasi lainnya.

Bagaimana cara memastikan konten unik untuk semua pewaralaba?

Jika bisnis multi-lokasi Anda menghadapi masalah duplikat konten di situs web lokal Anda, ada beberapa cara untuk memperbaiki situasi tersebut.

• Konsolidasikan semuanya di bawah satu situs web

Jangan membuat struktur situs web di mana semua lokasi Anda saling bersaing. Misalnya, daripada memiliki situs web terpisah untuk setiap toko atau lokasi (yaitu, www.store-abcchicago.com, www.store-abcnewyork.com), letakkan semua situs web lokasi Anda di bawah situs utama Anda (yaitu, www.store -abc.com/chicago, www.store-abc.com/newyork).

Ini membantu mengkonsolidasikan ekuitas pencarian. Daripada harus memelihara/mempromosikan beberapa situs, pengoptimalan yang dilakukan pada satu situs akan membantu meningkatkan visibilitas jaringan secara keseluruhan. Ada juga manfaat dari perspektif pelacakan, di mana wawasan untuk satu situs web lebih mudah dikumpulkan daripada beberapa situs di mana lalu lintas situs individu secara keseluruhan jauh melebihi pedoman merek.

• Manfaatkan pemeriksa konten duplikat

Jika Anda memiliki banyak situs atau halaman web franchisee, mungkin sulit untuk menilai duplikasi konten di semua situs. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk memeriksa ulang semua yang Anda buat untuk memastikan konten Anda unik. Berikut adalah beberapa alat gratis yang dapat digunakan untuk menjaga strategi konten Anda di jalur yang benar.

• Alat webmaster : Layanan ini ditawarkan oleh Google untuk membantu mengirimi Anda peringatan secara otomatis jika menyadari bahwa beberapa konten situs Anda rentan terkena sanksi.
• Duplichecker : Alat pemeriksa ini memungkinkan Anda untuk melakukan pencarian teks, Doc X, file Tex dan pencarian URL.
• Siteliner : Periksa seluruh situs Anda sebulan sekali untuk mengetahui konten duplikat.
• Plagspotter: Alat ini dapat secara otomatis memeriksa keaslian halaman konten Anda di seluruh situs setiap minggu.

• Siapkan templat konten yang dapat disesuaikan

Untuk mencegah pewaralaba mengirimkan konten di luar merek dan terfragmentasi, pemilik waralaba perlu memberikan panduan terperinci untuk konten situs web. Mulailah dengan memberikan masing-masing franchisee template konten lokal yang mendorong mereka untuk membuat salinan lokal yang relevan dengan komunitas mereka, dan memberi mereka akses untuk memperbarui konten di situs lokal mereka.

Template dapat mencakup informasi apa pun yang menggambarkan keunikan setiap lokasi di tingkat lokal. Dorong mereka untuk menambahkan kata kunci yang dilokalkan dalam salinan dan metadata untuk membantu menghasilkan volume pencarian yang lebih tinggi. Misalnya, pengguna mungkin mencari “toko bunga terbaik di pusat kota Toronto” atau “toko bunga di dekat Menara CN” – jika sistem waralaba Anda memiliki toko bunga di area itu, pastikan konten situs lokal menyebutkan bahwa lokasi mereka di pusat kota dan dekat Menara CN.

Ide salinan lokal lainnya termasuk:

• produk/layanan apa pun yang mereka tawarkan yang mungkin berbeda dari yang lain dalam sistem waralaba mereka
• di mana mereka berada (persimpangan, lingkungan yang mereka layani, dll.)
• landmark terdekat
• ketersediaan parkir
• pilihan angkutan lokal
• bios tim
• acara/kegiatan mendatang
• jumlah tahun dalam bisnis
• kemitraan dengan bisnis / badan amal lokal lainnya
• keanggotaan dalam organisasi masyarakat

Artikel ini memberikan tips berguna tentang cara merancang situs web waralaba lokal yang membedakan cabang waralaba lokal Anda.

TERKAIT

7 Tips Desain untuk Situs Web Waralaba

• Gambar dan video

Gambar dan video adalah kunci untuk membuat konten lokal Anda bersinar secara online dan menarik serta mempertahankan minat pengunjung. Pelanggan senang melihat komunitas mereka tercermin di situs web bisnis lokal di wilayah mereka. Oleh karena itu, halaman waralaba lokal harus menyertakan foto tim dan etalase lokal alih-alih menggunakan fotografi stok atau merek.

Google memperlakukan masing-masing bagian media sebagai bagian dari konten. Saat Anda membuat laman web, menambahkan visual akan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan, membantu situs web mendapat peringkat yang baik di hasil penelusuran Google. Pastikan untuk menyertakan teks alternatif dan deskripsi meta yang sangat deskriptif dengan setiap gambar atau video (yaitu, "Tim di Boutique ABC berdiri di luar toko mereka di Main St di Ottawa").

• Informasi WAJIB

Ada beberapa konten yang harus selalu ada di situs Anda, seperti halaman Tentang Kami. Jenis konten ini lebih mudah dilokalkan dan dipersonalisasi daripada halaman lain, seperti Layanan. Menceritakan kisah setiap toko di Tentang Kami dan menambahkan testimonial lokal membantu membangun tingkat kepercayaan yang lebih tinggi dengan komunitas.

Duplikasi konten dapat memengaruhi peringkat situs web dan pengalaman pengguna Anda. Dengan menerapkan konten lokal di setiap halaman atau situs waralaba, Anda akan dapat menghadirkan kehadiran web yang sangat terlokalisasi dan otentik yang relevan dengan setiap komunitas yang Anda layani sambil menghindari hukuman duplikat konten.